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某大学会展考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 会展业的核心是（）。
A. 会议B. 展览C. 节事活动D. 奖励旅游答案：B2. 会展业的三大支柱是（）。
A. 会议、展览、节事活动B. 会议、展览、奖励旅游C. 展览、节事活动、奖励旅游D. 会议、展览、旅游答案：A3. 会展业的发展趋势不包括（）。
A. 国际化B. 专业化C. 信息化D. 单一化答案：D4. 会展业的经济效应主要体现在（）。
A. 直接经济效应B. 间接经济效应C. 直接经济效应和间接经济效应D. 以上都不是答案：C5. 会展业的社会效益主要体现在（）。
A. 促进就业B. 提升城市形象C. 促进文化交流D. 以上都是答案：D6. 会展策划的基本原则不包括（）。
A. 创新性B. 可行性C. 随意性D. 系统性答案：C7. 会展营销的主要目标是（）。
A. 提高知名度B. 增加参展商数量C. 提高参展商满意度D. 增加观众数量答案：B8. 会展服务的主要内容包括（）。
A. 展览服务B. 会议服务C. 节事活动服务D. 以上都是答案：D9. 会展项目管理的关键环节是（）。
A. 项目策划B. 项目执行C. 项目评估D. 以上都是答案：D10. 会展业的可持续发展需要关注（）。
A. 经济效益B. 社会效益C. 环境效益D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 会展业的主要类型包括（）。
A. 会议B. 展览C. 节事活动D. 奖励旅游答案：ABCD2. 会展业的主要功能包括（）。
A. 经济功能B. 社会功能C. 文化功能D. 教育功能答案：ABCD3. 会展策划的主要步骤包括（）。
A. 市场调研B. 目标设定C. 创意构思D. 方案实施答案：ABCD4. 会展营销的主要手段包括（）。
A. 广告宣传B. 公关活动C. 网络营销D. 口碑营销答案：ABCD5. 会展项目管理的主要工具包括（）。
A. 项目计划B. 项目预算C. 项目进度表D. 项目评估报告答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 会展业是一个独立的产业。
《会展业导论》配套期末试卷一、单项选择（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.在下列选项中，不属于MBECS划分的会展和活动专家的3个责任层次的是（）A.协调B.指挥C.执行D.管理2.决定会议规模的主要因素是( )A.会议组织者B.会议场所C.会议持续天数D.与会者的数量3.从供给的角度来讲，下面不属于展会管理的关键参与者的是( )A.展会参展商B.展会组织者C.场馆管理者D.服务承包商4.招展宣传工作即指主办方或代理商将展会的有关信息传达给( )A.潜在参展商B.专业观众C.公众D.媒体5.特殊活动策划的第一步是完成( )A.营销策略B.愿景陈述C.赞助方案D.预算计划6.活动风险管理工作的步骤依次为准备、缓解、应对和( )A.评估B.恢复C.控制D.分析7.以下不属于三重底线法考量内容的是( )A.经济B.社会C.政治D.环境8.世界贸易展览会起源于( )A.亚洲B.美洲C.大洋洲D.欧洲9.展览项目的可行性分析是项目管理的关键步骤，具体来说，包括市场分析、最优方案选定和财务预算等，其主要内容是分析（）。
A.市场结构和前景B.最优运作方案C.财务状况D.项目策划书10.拥有广泛的本地知识、技术和资源，并专门从事会议、活动、旅游、交通和相关后勤服务的设计和实施的组织是( )A.DMOB.PCOC.DMCD.ADMEI二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.会展2.贸易展览会3.服务承包商4.餐饮损耗/流失率5.漂绿/绿色光环三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.请简述举办会展活动的作用2.请解释目的地营销组织（DMO）的角色和功能3.B2B展会和B2C展会的主要区别是什么4.请简要说明一场特殊活动预算的6个主要因素。
5.会议规范指南包含哪些内容？四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.请阐述会展经济对参展企业发展的主要效应。
2.什么是知识产权？请结合实际，分析策划者或组织者为何对其加以重视？五.案例分析（本大题共3小题，共25分）周景龙：会展企业数字化转型，需要在迭代中成长21世纪的当下，“数字经济”来势汹汹。
会展专业考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 会展业的核心功能是：A. 产品销售B. 市场调研C. 信息交流D. 品牌推广答案：C2. 以下哪项不是会展活动的主要特点？A. 聚集性B. 临时性C. 持续性D. 互动性答案：C3. 会展项目管理中的“5W1H”原则不包括：A. Who（谁）B. What（什么）C. Where（哪里）D. How much（多少）答案：D4. 会展策划中，下列哪项不是需要考虑的要素？A. 目标受众B. 展览主题C. 展览地点D. 展览收入答案：D5. 在会展活动中，以下哪项不是风险管理的内容？A. 财务风险B. 安全风险C. 法律风险D. 市场风险答案：D...（此处省略其他题目以保持篇幅）二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 会展活动的策划包括以下哪些方面？A. 确定展览主题B. 选择展览地点C. 制定宣传计划D. 预算管理答案：ABCD2. 会展活动中的参与者包括：A. 参展商B. 观众C. 组织者D. 媒体答案：ABCD3. 会展活动的风险管理应包括：A. 风险识别B. 风险评估C. 风险控制D. 风险转移答案：ABCD...（此处省略其他题目以保持篇幅）三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述会展活动对城市经济的影响。
答案：会展活动对城市经济的影响主要体现在以下几个方面：首先，会展活动可以吸引大量的参展商和观众，增加城市的旅游收入；其次，会展活动可以促进相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等；再次，会展活动可以提高城市的知名度和形象，吸引更多的投资和人才；最后，会展活动可以促进国际交流与合作，推动城市的国际化进程。
2. 请描述会展项目管理的基本流程。
答案：会展项目管理的基本流程包括：项目策划阶段，明确会展的目标、主题和规模；项目准备阶段，包括场地选择、预算制定、宣传推广等；项目执行阶段，确保会展活动的顺利进行，包括现场管理、安全保障等；项目评估阶段，对会展活动的效果进行评估，总结经验教训。
会展概论期中考复习卷试题及答案您的姓名： [填空题] *_________________________________1. 为上海赢得国际会议中心的美誉的会议不包括（）单项选择题： [单选题] *A. 国际商会年会B.博鳌论坛(正确答案)C.APEC会议D.亚太法官会议2.会展经济属于（）范畴，是服务型经济。
[单选题] *A.第一产业B.第二产业C.第三产业(正确答案)D.以上都不对3. 中世纪著名的国际贸易集市香槟集市位于（）。
[单选题] *A.德国B.英国C.意大利D.法国(正确答案)4. 世界广府人恳亲大会属于（）。
[单选题] *A．大型会议B.展览C.节事活动(正确答案)D.奖励旅游5.上海世博会带动周边地区城市群发展，打造出一个长三角的“世博圈”，这属于会展的（）。
[单选题] *A.基本功能B.提升功能(正确答案)C.辅助功能D.平台功能6.在政府的全力支持下，高交会成长为（）的城市名片。
[单选题] *A. 广州B.深圳(正确答案)C. 东莞D.佛山7.MICE中的C代表的是（） [单选题] *A.奖励旅游B.展览会C.大型会议(正确答案)D.会议8. 庙会的源头在于远古时期的制度——（）. [单选题] *A.祭祀(正确答案)B.耕种C.分封D.巫祝9. 以下不属于我国的五大会展经济带的是（）。
[单选题] *A.环渤海会展经济带B.西北会展经济带(正确答案)C.长三角会展经济带D.东北会展经济带10. 工展会属于（）。
[单选题] *A. 贸易展B.消费展(正确答案)C.综合展D.以上都不对1.会展经济的辅助功能表现在（）。
二、多选题 *A.有促进交流和与合作的功能(正确答案)B.有促进就业的功能(正确答案)C.有提升城市魅力的功能(正确答案)D.有实现产业联动的功能(正确答案)2.会展的基本功能包括（）。
*A.产品展示功能(正确答案)B.企业营销和宣传功能(正确答案)C.信息传播功能(正确答案)D.商贸洽谈功能(正确答案)3.划分会展市场常用的几种方法包括（）。
会展概论题库及答案详解一、单选题1. 会展业的英文缩写是？A. MICEB. ITC. E-commerceD. AI答案：A2. 以下哪个不是会展的功能？A. 促进交流B. 促进销售C. 促进生产D. 促进合作答案：C3. 会展业的三大支柱是什么？A. 展览、会议、节事B. 旅游、酒店、交通C. 媒体、广告、公关D. 政府、企业、非政府组织答案：A二、多选题4. 会展活动可以带来哪些经济效益？A. 增加就业机会B. 提高城市知名度C. 促进地方经济发展D. 增加政府税收答案：A, B, C, D5. 会展策划的基本原则包括哪些？A. 创新性B. 可行性C. 经济性D. 可持续性答案：A, B, C, D三、判断题6. 会展活动只能通过线下形式进行。
答案：错误7. 会展业是现代服务业的重要组成部分。
答案：正确8. 会展活动对环境没有任何影响。
答案：错误四、填空题9. 会展业的英文全称是________。
答案：Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions10. 会展活动的主要参与者包括________、________和________。
答案：参展商、观众、组织者五、简答题11. 简述会展活动的特点。
答案：会展活动具有集中性、互动性、时效性和经济性等特点。
集中性体现在参与者和信息的集中；互动性体现在参与者之间的交流与合作；时效性体现在会展活动的举办通常具有明确的时间限制；经济性体现在会展活动能够带来直接或间接的经济效益。
12. 会展策划的流程包括哪些步骤？答案：会展策划的流程通常包括市场调研、目标设定、主题确定、方案设计、预算编制、宣传推广、现场管理、效果评估等步骤。
六、案例分析题13. 某城市计划举办一次国际性的大型会展活动，作为会展策划者，请你提出一些建议来确保活动的成功举办。
答案：首先，进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
其次，明确会展活动的目标和主题，确保与城市特色和国际形象相符合。
会展概论试题及答案一、选择题1. 国际会议和展览业是属于以下哪一种产业？A. 第一次产业B. 第二次产业C. 第三次产业D. 第四次产业答案：C2. 会展经济的产生和快速发展主要是由于以下哪个因素的影响？A. 全球化趋势B. 市场经济改革C. 科技进步D. 人口增长答案：A3. 以下哪个国家是全球最大的会展市场？A. 美国B. 中国C. 德国D. 法国答案：B4. 下列哪个城市被誉为“中国会展之都”？A. 北京B. 上海C. 广州D. 成都答案：C5. 会展产业链可以分为以下哪几个环节？A. 策划、组织、执行、评估B. 规划、宣传、执行、评估C. 策划、宣传、执行、销售D. 规划、组织、执行、销售答案：A二、简答题1. 请简要说明会展产业对经济发展的影响。
答案：会展产业可以促进经济的发展。
首先，会展产业可以吸引大量的客户和企业参与会展活动，促进各方面资源的流动和交换。
其次，会展产业的发展可以带动酒店、餐饮、交通、物流等相关行业的发展，形成相关产业的集群效应。
此外，会展产业还可以增加就业机会，提高员工的收入水平，推动城市的发展和城市经济的繁荣。
2. 请简要介绍一下会展活动的策划过程。
答案：会展活动的策划过程包括以下几个步骤。
首先，确定会展活动的目标和主题，明确活动的定位和目标受众。
其次，进行市场调研和竞争分析，了解市场需求和竞争状况。
然后，制定会展活动的方案和策略，包括场地选择、展品展示、演讲安排等。
接下来，制定详细的预算和时间计划，确保活动的顺利进行。
最后，进行活动执行和评估，对活动效果进行总结和反思。
三、案例分析题某公司决定举办一场国际性会展活动，请你担任该活动的策划人员，请针对以下问题给出相应的策划建议。
1. 场地选择：你认为选择什么样的场地能够更好地展示公司的实力？答案：为了更好地展示公司的实力，建议选择一个位于繁华地段、设施完善的大型会展中心作为活动场地。
大型会展中心拥有现代化的展览设施和专业的服务团队，可以提供良好的会展环境，满足参展商和观众的需求。
《会展业导论》期中试卷参考答案一、单项选择（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.C2.C3.A4.C5.B6.A7.B8.A9.D 10.A二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.论坛（1）听众、座谈小组成员和主持人进行开放式的讨论；（2）（经过注册的与会人员就某些公共问题进行开放式的讨论，它可以是单独一次会议，也可以是某个会议的一部分）2.研讨会一种围绕一个特定的话题进行集中讨论的会议，一般具有深入的指导性。
3.目的地营销组织目的地营销组织（Destination marketing organizations，简称DMO），即国家旅游局、州或省的旅游办公室或是会议与旅游局（Convention and Visitor Bureau）。
目的地营销组织通常是一个非营利组织，代表一个特定的目的地，以旅游政策来助力社区的长期发展。
4.混合类展览会混合类展览会对行业买家和公众都开放。
参展商可以是制造商或者分销商；观众的类型不同，开放时间也可能不同。
一般来说，允许专业人士比消费者优先参观。
在观众需求多样的消费电子行业和汽车行业，多举办这种形式的展会。
5.招标书/需求建议书招标书/需求建议书（RFP）是在雇佣服务供应商的过程中要提交的内容。
以展览会为例，在招标书/需求建议书中，展会组织者会为每场展会列举一系列问题和明细要求，包括行业信息、场馆信息、同类展会服务情况、组织规模以及预算等。
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.协会会议和公司会展活动有什么主要区别？（1）协会会议是自愿参与，而公司集体活动的参与是强制性的。
（2）通常情况下，协会会议的参与者需要自己承担入场费、交通、酒店和其他相关费用。
若公司员工出席的是与工作相关或者对其有教育意义的行业/职业协会会议，公司会在一定程度上对其进行资助。
（3）协会的规模通常较大，因此协会需要提前较长的时间来筹备，很多协会会议都需要提前几年进行规划，但政府会议一般只需要几个月甚至几周的前期准备时间。
会展概论复习题答案一、单项选择题1. 会展业的核心是（A）。
A. 展览B. 会议C. 节庆D. 奖励旅游2. 会展活动的主要目的不包括（D）。
A. 促进交流B. 扩大影响C. 增加销售D. 减少成本3. 会展业的三大支柱是（C）。
A. 展览、会议、节庆B. 展览、会议、奖励旅游C. 展览、会议、节庆D. 展览、会议、商务旅游二、多项选择题1. 会展业的主要功能包括（ABC）。
A. 促进经济发展B. 促进文化交流C. 促进技术交流D. 促进环境保护2. 会展业的发展趋势包括（ABCD）。
A. 国际化B. 专业化C. 信息化D. 绿色化3. 会展活动的主要类型包括（ABC）。
A. 商业展览B. 专业会议C. 节庆活动D. 体育赛事三、判断题1. 会展业是现代服务业的重要组成部分。
（√）2. 会展业的发展与城市基础设施建设无关。
（×）3. 会展业对经济的拉动作用主要体现在直接经济效益上。
（×）四、简答题1. 简述会展业的经济效应。
答：会展业的经济效应主要体现在促进当地经济发展、增加就业机会、提高城市知名度、带动相关产业发展等方面。
2. 会展业的可持续发展策略有哪些？答：会展业的可持续发展策略包括提高会展活动的专业化水平、加强会展活动的信息化建设、推广绿色会展理念、加强国际合作与交流等。
五、论述题1. 论述会展业在促进区域经济发展中的作用。
答：会展业在促进区域经济发展中发挥着重要作用。
首先，会展活动能够吸引大量的参展商和观众，带动当地交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的发展，从而促进经济增长。
其次，会展活动为企业提供了一个展示产品、交流信息、拓展市场的机会，有助于企业开拓新的市场和客户。
此外，会展活动还能够促进国际交流与合作，提高城市的国际知名度和影响力，吸引更多的外资和人才。
最后，会展业的发展还能够带动就业，提高当地居民的收入水平，改善生活质量。
因此，会展业是促进区域经济发展的重要力量。
大学会展专业试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 会展业的核心价值是什么？A. 促进文化交流B. 促进经济发展C. 促进科技创新D. 促进环境保护答案：B2. 以下哪项不是会展活动策划的关键要素？A. 目标受众B. 活动主题C. 活动预算D. 活动地点答案：D3. 会展业的发展趋势不包括以下哪一项？A. 数字化B. 绿色化C. 单一化D. 国际化答案：C4. 会展项目管理中，以下哪项不是风险管理的内容？A. 财务风险B. 技术风险C. 法律风险D. 市场风险答案：D5. 会展场馆的选址应考虑的因素不包括以下哪一项？A. 交通便利性B. 周边环境C. 场馆规模D. 场馆所有权答案：D6. 会展服务中，以下哪项不属于现场服务？A. 接待服务B. 餐饮服务C. 住宿服务D. 物流服务答案：C7. 会展营销策略中，以下哪项不是常用的营销手段？A. 社交媒体营销B. 电子邮件营销C. 传统广告D. 直接销售答案：D8. 会展活动中，以下哪项不是有效的观众参与方式？A. 互动问答B. 现场抽奖C. 产品试用D. 闭门会议答案：D9. 会展业对城市经济的影响不包括以下哪一项？A. 增加就业机会B. 提升城市形象C. 促进旅游业发展D. 减少环境污染答案：D10. 以下哪项不是会展业可持续发展的关键？A. 资源节约B. 环境友好C. 经济效益最大化D. 社会责任答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 会展策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标设定C. 活动设计D. 风险评估E. 效果评估答案：ABCDE2. 会展活动中，以下哪些属于现场管理的内容？A. 安全管理B. 人流控制C. 物流协调D. 信息反馈E. 财务管理答案：ABCD3. 会展业对环境的影响包括以下哪些方面？A. 能源消耗B. 废物产生C. 噪音污染D. 交通拥堵E. 绿化破坏答案：ABCDE4. 会展业的数字化转型包括以下哪些方面？A. 电子票务系统B. 虚拟展览C. 移动应用D. 大数据分析E. 云计算服务答案：ABCDE5. 会展业的国际化发展策略包括以下哪些？A. 国际合作B. 品牌推广C. 市场拓展D. 人才引进E. 文化交流答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述会展活动策划的基本原则。
《会展业导论》配套期中试卷一、单项选择（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.以下哪个不属于最重要的三类会展活动组织者/主办方（）A.公司B.协会C.大学D.政府2.以下关于目的地营销组织的描述中，哪一项是正确的（）A.目的地营销组织只能预订酒店客房与会议场所B.目的地营销组织拥有或者运营会议中心C.策划者不需要向目的地营销组织提供报酬D.目的地营销组织只服务大型团体3.在决定会议策划人与场馆管理者的关系以及两者间谈判地位的因素中，除了场馆的硬件条件以外，还有（）A.财务结构B.场馆规模C.基础设施D.交通环境4.以下哪一个不属于主要的展览会类型（）A.贸易类展览会B.消费类展览会C.电子类展览会D.混合类展览会5.通常在描述DMC的商业模式时，用来描述其服务对象——组织、公司或个人的分别是“顾客”、“客户”和（）。
A.集体B.专业人员C.从业人员D.团体6.在促销组合模型的4要素中，除了营销推广、公共关系和人员销售，还有（）A.广告B.直接营销C.线上营销D.交互式媒体7.在一场活动中，能够清晰地确定谁会来参加某种类型甚至具体到某个活动的营销手段是（）A.直接营销B.目标市场营销C.差异性营销D.集中性营销8.通过连接人们的五种感官来打造令人难以忘却的体验，我们可以称之为（）A.多感官活动B.浸入式活动C. 体验式活动D. 娱乐性活动9.从供给的角度，不论哪种类型的展览会，都有三类关键参与者，包括展会组织者、场馆管理者以及（）A.普通公众B.参展商C.专业观众D.服务承包商10.旨在支持一个行业发展、共同利益或活动，大多数存在的目的就是为他们的成员提供社交和教育机会的组织是（）A.协会B.工会C.组织D.公司二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.论坛2.研讨会3.目的地营销组织4.混合类展览会5.招标书/需求建议书三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.协会会议和公司会展活动有什么主要区别？2.目的地营销组织（DMOs）有哪些角色和功能？3.活动策划人在选择会展场地时往往会考虑场馆是否具有“季节性”的特点，为什么？4.展台设计主要受哪些因素的制约？又有哪些设计原则？5.请简述总服务承包商（GSC）与参展商指定承包商之间的区别。
四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.现如今，举办展会已经非常普遍，从全球范围来看，展会数量在不断增加。
然而，不断更迭的产品在千篇一律的展会形式下，也会显得黯然失色。
在经济、科技和市场需求的不断变化中，同时面临更加激烈的行业间竞争，展览业正面临着新的挑战。
未来一段时间，展览行业会出现哪些新的变化呢？请说说你的看法。
2.常常有人分不清目的地管理公司(DMC)与目的地营销组织(DMO)，两者在名字以及提供的服务方面略有相同，但是两者提供服务的出发点是完全不同的。
请简要论述两者之间的不同点。
五、案例分析（本大题共2小题，共25分）打造新经济会议目的地IP的必备条件不久前，杭州市旅游委员会召开了“会在风景中——杭州·新经济会议目的地”成果发布会，并首次发布“新经济会议精选案例”。
杭州鲜明地亮出“新经济会议目的地”旗帜，令其在众多会议目的地中脱颖而出。
很多人将杭州会议业的风生水起归功于后G20峰会效应，这一点毋庸置疑，但在笔者看来，杭州棋高一筹的会议目的地打造路径更值得关注。
首先，城市营销更胜一筹。
G20峰会期间，杭州利用峰会热度引爆全球，屡屡刷屏各大媒体。
G20峰会结束之后，更是精准定位，快速出击，第一时间推出全国首个会奖品牌“峰会杭州”，打造具有国际视野和影响力的亚洲会奖旅游目的地。
围绕该定位，后续打出系列组合拳：先是推出MICE℃作为年度沟通主题，通过服务、微笑、舒适的环境等能够感知的温度，诠释杭州对会奖服务的高标准追求，让参会者在细微处感受杭州会奖业细致而专业的人性化温暖；之后打出“会在风景中”，将杭州的自然资源、历史底蕴、文化内涵整合到会奖产品之中，让参会者在深度体验中领略杭州独到的魅力；这一次则深耕城市优势产业，精准定位新经济会议目的地，充分调动产业积极性，塑造杭州差异化的优势。
仔细品味，这三个传播主题恰如其分地传达了杭州作为会议目的地的与众不同。
其次，产业会展落地有声。
产业会展在会展业内已被呼吁很久，但真正落于实处的案例却少之又少。
这一点杭州则再次走在前列。
在“新经济会议目的地”的品牌营销口号打出来之前，杭州已经有了一系列落地有声的举措。
仅以杭州国际博览中心所处的杭州萧山区为例，在萧山区政府的指导下，各委办局将会展业作为重点抓手之一，围绕萧山区重点发展的支柱产业和优势产业，深度挖掘会展服务产业的价值。
比如上周刚刚闭幕的“萧山数字经济发展大会”，就是由萧山区经济发展局牵头，以加快推进围绕萧山即将全面实施的数字经济“一号工程”。
类似这样的活动不胜枚举，包括萧山区经发局牵头的区块链发展大赛、金融办牵头的money2020、经信局牵头的中国计算机大会等等。
目前，在杭州萧山全区范围内已经形成了以会展促产业的良好互动。
通过这些产业会展活动，领军企业云集，意见领袖发言，尖端讯息释放，既是萧山发展相关产业的思想大碰撞，也是萧山实力的大展示，更是优质资源的大引入。
最后，集成发展有机协同。
据笔者的观察，上述提到的城市营销还是产业会展，始于杭州政、行、企良好的互动氛围。
在很多会展行业活动中，可以看到由杭州市会展主管机构带队、杭州会展企业组团参会参展的阵仗，抱团展示杭州作为会议目的地的核心吸引力和整体会议服务能力。
此外，杭州的协会组织活跃，两大会展组织浙江省国际会议展览业协会和浙江省会展行业协会每月都会定期举办针对会展行业的专题培训及交流活动，让杭州会展业的凝聚力与日俱增。
在这样的氛围中，杭州会展业的发展必乘势而上。
两年前，初到杭州，笔者曾撰文《杭州，行走的气质之城》，如果说当时是一见倾心的感言，两年后，更多的则是发自内心的感悟。
杭州会展业的发展领先其他城市不是偶然，其精准定位、整合资源、集成发展，杭州已率先走出千城一面的困局。
对于仍在打着会议名城口号的诸多城市而言，则应以此为借鉴，思考如何做好个性化这篇文章，走出同质化，走向差异化，打造自己的会议目的地IP。
来源：中国贸易新闻网请根据以上材料并联系实际，回答以下问题:1.什么是会议目的地？开展目的地营销的主要目的是什么？（10分）2.杭州在打造会议目的地的路径上有什么可取之处？如今，许多城市在会议目的地的打造方面都有其独特之处，如上海、海南、成都等地，请任选一个城市为例，说说它在会议目的地IP打造方面的特点或对其未来的发展做出预判。
（15分）《会展业导论》期中试卷参考答案二、单项选择（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.C2.C3.A4.C5.B6.A7.B8.A9.D 10.A二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.论坛（1）听众、座谈小组成员和主持人进行开放式的讨论；（2）（经过注册的与会人员就某些公共问题进行开放式的讨论，它可以是单独一次会议，也可以是某个会议的一部分）2.研讨会一种围绕一个特定的话题进行集中讨论的会议，一般具有深入的指导性。
3.目的地营销组织目的地营销组织（Destination marketing organizations，简称DMO），即国家旅游局、州或省的旅游办公室或是会议与旅游局（Convention and Visitor Bureau）。
目的地营销组织通常是一个非营利组织，代表一个特定的目的地，以旅游政策来助力社区的长期发展。
4.混合类展览会混合类展览会对行业买家和公众都开放。
参展商可以是制造商或者分销商；观众的类型不同，开放时间也可能不同。
一般来说，允许专业人士比消费者优先参观。
在观众需求多样的消费电子行业和汽车行业，多举办这种形式的展会。
5.招标书/需求建议书招标书/需求建议书（RFP）是在雇佣服务供应商的过程中要提交的内容。
以展览会为例，在招标书/需求建议书中，展会组织者会为每场展会列举一系列问题和明细要求，包括行业信息、场馆信息、同类展会服务情况、组织规模以及预算等。
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.协会会议和公司会展活动有什么主要区别？（1）协会会议是自愿参与，而公司集体活动的参与是强制性的。
（2）通常情况下，协会会议的参与者需要自己承担入场费、交通、酒店和其他相关费用。
若公司员工出席的是与工作相关或者对其有教育意义的行业/职业协会会议，公司会在一定程度上对其进行资助。
（3）协会的规模通常较大，因此协会需要提前较长的时间来筹备，很多协会会议都需要提前几年进行规划，但政府会议一般只需要几个月甚至几周的前期准备时间。
2.目的地营销组织（DMOs）有哪些角色和功能？（1）目的地营销组织通常是一个非营利组织，代表一个特定的目的地，以旅游政策来助力社区的长期发展。
（2）目的地营销组织并不组织会议、活动和年会，而是帮助会议策划者了解目的地及其魅力所在，以便策划者最大限度地利用目的地提供的所有服务和设施，如组织场地参观、宣传、收集需求建议书（RF Ps）与准备辅助宣传材料等。
3.活动策划人在选择会展场地时往往会考虑场馆是否具有“季节性”的特点，为什么？（1）季节性(Seasonality)和入住波动率会对使用设施的费用产生显著影响。
因旅游受季节、气候等自然条件和各国休假制度的影响，酒店产品的消费又具有明显的季节性。
（2）一个有严重季节性变化的酒店在淡季的价格可能是旺季价格的一半。
通过关注一个设施的季节性，会议策划人可以找到一些价格合适的场所。
4.展台设计主要受哪些因素的制约？又有哪些设计原则？展台设计会受到一些不可控因素的限制，如展览管理公司的规则限制、场馆限制或主办国商业文化的影响等，但尽管如此，展台还是可以在可利用的条件下展现出完美的一面。
展台设计时应满足展示目的，根据预算和参展目的选择合适的展位规模，合理使用标示、灯光以及人员等，合理并充分利用展品和站台空间，传递企业想要表达的内容。
5.请简述总服务承包商（GSC）与参展商指定承包商之间的区别。
总服务承包商，也被称为官方展会服务商或展会服务供应商，由展会经理雇来负责处理展会现场事务。
总服务承包商为活动经理和参展商提供一系列服务，包括却不局限于搭建及撤展、设计和悬挂引导标示和横幅、地毯铺设、货物运输以及提供展位/展台所需的家具等。
参展商指定服务承包商是指满足参展商许可资格，并于参展商建立稳定的合作关系的服务承包商，特别是展台搭建与拆卸服务方面。
四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.参考答案：（1）技术将继续推动展览行业探索新的方式。
虚拟展会作为面对面展会的补充，而不是替代。
