招牌中的那些一语双关精编版

广告语中的双关现象作者：张震来源：《青年与社会》2014年第27期【摘要】随着社会的发展，各种各样的广告出现在大众眼前，其中，广告语以用词优美、独到而受到大众的喜爱，语言的魅力在广告中得到最充分的展示。

文章从谐音双关，语义双关等几个方面对双关语在广告中的运用作了深入探讨，力求认识广告语的独特风格，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言为广告宣传服务，具有非常重要的意义.【关键词】广告语；双关语；双关修辞功效一、广告语中双关修辞的表现手法双关修辞一般存在语音，词汇，句法等各个语言层面。

在广告语中，为了增加广告的效果，吸引大众的眼球，广告语中双关修辞的运用被广告制作者充分发挥，使广告更加生动形象，便于大众接受和口耳相传。

广告语中双关修辞的表现手法多种多样，本文将从以下几个方面进行分析。

（一）谐音双关。

谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，使广告语中的某一词语暗合人们熟知的某种事物，给人以清新自然、赏心悦目的感觉，以达到宣传的目的。

广告策划者巧妙的利用汉语中大量的同音词和声音相近的词，创作出新颖别致、内涵丰富的广告语。

如：趁早“下斑”，请勿“痘留”——某去斑灵广告语。

这则广告语中“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相近的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。

虽然所说的事和物是不同的，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是护肤产品对皮肤的功效。

这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。

（二）语义双关。

语义双关是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，不仅让人欣喜愉悦，体会语义的贴切美，而且让人在新奇之余，加深对广告商品的印象，其效果与谐音双关可谓异曲同工。

如：“面”目一新的大成面——台湾方便面广告语。

这则广告语是一则方便面广告，“面”意义是表面、外形、包装等，同时“面”又指面条、面粉、方便面等。

中英文广告语中的双关语作者：周春宇来源：《读与写·下旬刊》2012年第12期摘要：双关语在广告语中的主要有三种类型：语音双关、语义双关、语法双关。

双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。

在中文广告语中的会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。

因此在使用时要做适当的处理。

关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2012）12-0005-02在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。

语言文字是广告传播最常用的手段之一。

广告语作为广告信息中的核心内容，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。

为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。

双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义，既引人注意，又能引起联想，具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。

本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。

双关语主要有语音双关、语义双关和语法双关三种类型。

1.语音双关语音双关包括同音和谐音双关两种。

是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。

例如：多一点点新煮意！（美心快餐）骑乐无穷（某摩托车广告语）饮以为荣（某饮品广告语），食全食美（某酒店广告语），牙口无炎（某牙膏广告语），触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），家有飞鹿，随心所浴（飞鹿热水器广告）你来我网，一网情深（中国通讯163上网广告）针心针意扮靓您（某针织用品广告）生活美味独具酱心（某酱制调味品广告）上述广告语中的煮，骑，饮，食，牙，幕，新，浴，网，针，酱和惯等分别利用了这些字和主，其，引，哑，目，心，欲，往，真，匠，罐等字同音。

汉子谐音一语双关（精选合集）第一篇：汉子谐音一语双关汉字谐音一语双关汉字是世界上最古老的文字，与其它文字不同，汉字不是僵硬的符号，而是具有色彩、温度、重量、味道、声音和质感的生灵，它们有着鲜活的气质和智慧，是华夏老祖宗给我们留下的瑰宝。

（Fotolia）中国文化博大精深，最能体现这一点的莫过于汉字。

汉字除字形之外，还有字音。

汉字中同音字较多，读音相同而字形、字义不同，这是谐音特色的基础。

汉语的谐音正是巧妙地应用了这些读音相同而字形、字义不同的汉字，在一定的语音情景中，有意使话语发出“言外之意，弦外之音”，含蓄地表达了耐人寻味的意思。

古代谐音趣闻古代的文人墨客非常喜欢运用汉字的不同内涵来表达不同的感受。

而汉字谐音更被利用得淋漓尽致。

至今流传着许多有关谐音的趣闻。

赵拂云是郑板桥的得意门生，一年腊月三十，他感叹自己的贫寒，在门上写了一副对联：“上联：二三四五，下联：六七八九”。

郑板桥之女一次随父上街，偶尔看到了这副对联，知其“缺一（衣）少十（食）”的含义，于是推门而入，送给银子二十两，后因欣赏其才华与他结为夫妻。

一副巧妙对联成就一段美好姻缘。

同样是谐音对联，被文人用来责骂可恶之人，让人忍俊不禁。

古时有一罗姓恶霸欺压乡里，众人敢怒不敢言。

时逢过年一老先生在村头帮人写春联，被恶霸撞见强要写联，老先生无奈提笔书一联，上联是：一二三四五六七，下联是：孝悌忠信礼义廉。

横披是：舍我其谁。

大年初一各家出来相互拜年赏对联，待至罗家门前众人抿嘴而笑，大呼有趣。

原来此联上下各丢一字，上联应是“一二三四五六七八，忘了“八”，下联“孝悌忠信礼义廉耻”，少了“耻”，整联的意思是：忘（王）八无耻舍我其谁。

纪晓岚才思敏捷，智斗和珅的故事在民间广为流传。

一天，纪晓岚去和珅家做客，刚坐下，门口就走来一只狗。

和珅问：“请问侍郎大人（纪晓岚的官职），这是狼（侍郎）是狗啊？”这话刚说完，四座便响起一阵大笑。

纪晓岚不紧不慢地说：“没想到尚书大人（和珅的官职）连这都不知道。

浅析广告语中的双关修辞摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。

作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。

为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。

本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。

关键词：广告语双关类型功能双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。

双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。

运用双关的广告语言具有点石成金的效果。

它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。

广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

一、广告语中的双关类型作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。

在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。

按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：l、语义双关语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。

语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。

其效果与谐音双关可谓异曲同工。

如：例① 人类失去联想，世界将会怎样?联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。

作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。