314 奥美 广东电信广告沟通策略提案

奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。

作为全球最大的创意广告集团之一，奥美广告（Ogilvy）通过在线平台成功扩大了品牌的影响力。

本文将通过分析奥美广告的网络营销案例，探讨其在在线平台上推广品牌的策略和效果。

一、奥美广告的网络营销策略在网络营销中，奥美广告采用了多种策略来扩大品牌的影响力。

首先，他们充分利用了社交媒体平台，如微博、微信和Facebook等，与消费者建立起直接的联系。

通过发布有趣、有用且与品牌相关的内容，奥美广告有效吸引了大量关注者，并通过与他们的互动提高了品牌的认知度。

其次，奥美广告还注重与意见领袖或网络红人的合作。

通过与这些在网络上具有影响力的人物合作，奥美广告得以获得更多的曝光机会，并借助他们的粉丝基础将品牌传播到更广泛的受众。

此外，奥美广告还积极参与在线社区和论坛，与消费者进行互动和交流。

他们懂得倾听消费者的声音，并根据反馈改进产品和服务，建立了良好的品牌形象和用户口碑。

二、奥美广告的网络营销案例以下是奥美广告在网络营销方面的两个成功案例，展示了他们如何通过在线平台扩大品牌影响力。

1.微博营销：奥美广告与知名博主合作，举办了一个名为“奇妙世界”的活动。

他们在微博上发布了一系列有趣的问题和游戏，吸引了大量用户的参与。

通过与用户的互动和分享，奥美广告有效地增加了品牌的知名度和曝光率。

2.社交媒体广告：奥美广告在Facebook上发布了一则创意十足的视频广告，与品牌的核心价值观紧密相连。

该广告通过引发用户的共鸣和分享，迅速在社交媒体上传播开来。

该视频广告在短时间内获得了数百万的观看和分享量，显著提高了品牌的曝光度和知名度。

三、奥美广告网络营销的效果通过以上案例分析，可以看出奥美广告在网络营销方面取得了显著的成效。

首先，他们成功地将品牌推广到更广泛的受众。

通过社交媒体的传播效应，奥美广告的品牌影响力得到了快速扩大，并与更多的消费者建立起了联系。

某电信广告沟通策略建议书尊敬的XXX公司：我根据您的要求，编写了一份某电信广告沟通策略建议书，希望能为您的品牌推广提供一些有益的建议。

一、目标定位1. 定位目标群体：根据您的业务定位和品牌特点，明确目标群体是谁，比如年轻人、商务人士、家庭用户等。

此外，确定用户群体的地域分布和特点也是必要的，以便针对性推出广告策略。

2. 消费者需求分析：通过市场调研和数据分析，了解目标群体的消费偏好和需求，挖掘潜在市场。

您可以通过问卷调查、数据分析、竞品对比等方式获取相关数据。

3. 定义目标：根据目标群体的特点和需求，制定明确的广告目标，如增加用户数量、提高用户忠诚度、扩大市场份额等。

二、传播渠道策略1. 多渠道传播：结合目标群体的使用习惯和消费习惯，确定合适的传播渠道和媒体平台，如线上社交媒体、电视广告、户外广告等。

通过多渠道传播，可以增加品牌曝光和影响力。

2. 用户互动：结合互联网和移动互联网的发展趋势，推出一系列互动活动，吸引用户参与，增加用户粘性。

可以考虑开展在线讲座、线上竞赛、用户分享等活动，以提升与用户的互动度。

三、广告内容策略1. 强调品牌特点：根据品牌定位和产品特点，突出品牌的核心竞争优势，表达品牌的独特性，提高广告的辨识度。

2. 情感表达：通过情感化的广告表达方式，引发用户共鸣，增加品牌对消费者的亲和力。

可以通过故事化的广告内容，传递情感价值，拉近品牌与用户的距离。

3. 清晰简洁：广告语言要简洁明了，能够准确传达品牌信息和产品特点，方便用户理解。

避免使用过于专业化的词汇，以免让用户感到难以理解或是晦涩难懂。

四、数据分析策略1. 广告效果监测：通过建立完善的广告效果监测系统，准确评估广告投放的效果。

可以使用用户调查、数据统计、转化率跟踪等方式进行监测和分析。

2. 数据分析优化：根据广告效果数据分析结果，及时调整广告策略和投放方式，优化广告效果。

可以根据用户的点击率、转化率等数据调整广告投放的时间、地点和方式。

奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。

本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。

一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。

下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。

1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。

从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。

因此，其服务质量得到了客户的高度认可。

2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。

3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。

二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。

例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。

2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。

三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。

第1篇一、活动背景随着科技的飞速发展，5G时代的到来，我们的生活正发生着翻天覆地的变化。

电信作为信息通信的基石，承载着连接万物、智慧生活的使命。

为了更好地服务广大用户，提升品牌形象，扩大市场份额，我们特策划了一场以“智慧未来，携手共创”为主题的电信广告活动。

二、活动目标1. 提升电信品牌知名度和美誉度，让更多人了解电信的产品和服务。

2. 展示电信在5G时代的技术实力和创新能力，树立行业标杆。

3. 吸引新用户，提高用户粘性，扩大市场份额。

4. 增强员工凝聚力，激发团队活力，提升企业核心竞争力。

三、活动主题“智慧未来，携手共创”四、活动时间2022年3月1日至2022年6月30日五、活动内容1. 线上宣传（1）短视频：制作一系列以“智慧未来，携手共创”为主题的短视频，通过幽默、温馨、励志的方式，展现电信在5G时代为用户带来的便利和惊喜。

（2）微博、微信、抖音等社交媒体平台互动：设置话题智慧未来，携手共创，鼓励用户分享自己与电信的故事，并参与话题讨论。

（3）网络直播：邀请行业专家、明星等知名人士进行直播，分享5G时代的科技发展、智慧生活等内容，同时展示电信的产品和服务。

2. 线下活动（1）5G体验馆：在全国各大城市设立5G体验馆，让用户亲身体验5G带来的高速、低延迟、万物互联等优势。

（2）5G知识讲座：邀请行业专家进行5G知识讲座，普及5G技术、应用场景等知识，提升用户对5G的认知。

（3）亲子活动：举办亲子活动，让家长和孩子共同体验电信带来的智慧生活，增进亲子感情。

（4）公益捐赠：组织员工参与公益捐赠活动，为贫困地区提供网络覆盖，助力智慧乡村建设。

3. 合作推广（1）与知名品牌合作：与家电、汽车、智能家居等知名品牌合作，推出联名套餐，为用户提供更多优惠。

（2）跨界合作：与电影、电视剧、综艺节目等娱乐产业合作，植入电信品牌元素，提升品牌曝光度。

4. 优惠活动（1）套餐优惠：推出5G套餐优惠活动，包括流量、通话、宽带等，满足不同用户需求。

浅谈广告提案的策略和技巧广告提案是广告公司向广告客户介绍有关广告策划、创意构想、制作主体、调查结果等的报告，最终是想获得广告主的赞赏和支持。

既然广告提案是以获得广告主的认同、与广告主进行友好合作为目的，那么就绝对需要一些策略和技巧。

总的来说，影响广告提案成功的主要有3w要素。

首先就是“who”，提案的人选。

其次是“how”，提案的方式，怎么提案。

最后是“what”，提案的内容。

其中最重要的莫过于提案的人员了，人在提案报告中的行为是最不可控的，突发情况也是最容易发生的，所以提案关键人员的素质在提案报告中是至关重要的。

提案人员在提案报告前就得做好准备。

首先是，知道整个广告提案方案的来龙去脉，相关重点熟记在心，最好是事先就根据ppt打好文字稿或腹稿，避免临时不知道说什么的情况。

其次就是得提前了解广告客户，了解他们对广告的期待是什么、了解他们的广告目标是什么，了解他们的做决定的程序又是什么，甚至还得了解他们对于广告提案方式的习惯和喜好是什么。

最后是提案人员自身要有激情、有创意、有说服能力、要勇敢，要深信公司的方案绝对是客户希望的方案中最好的。

只有事前做好充足准备，广告提案的成功性才能大大提高。

提案人员在整场提案报告过程中的表现要做到“五到”，即“眼到”、“手到”、“口到”、“心到”、“耳到”。

“眼到”第一在于广度，提案人员要纵观全场，尽量照顾到每一个人，尤其是两侧角落的人。

50%以上的注视应放在主要决定者身上，然后第二顺位给决定之影响者。

第二在于深度，当提案人员与台下人员交流时，要看着对方的眼睛，表达情意。

不要视而不见，给人一种闪烁缺乏信心或应付的感觉。

第三在于角度，有时候改变站的位置，会自然改变眼神交流的重点和角度的变化。

“手到”即肢体语言、手势及全身姿势，这些都是可以投射出提案人员的个性和精神状态的，适当的姿势可以辅助表达，相反的，不合适的姿势会产生干扰。

“口到”即说话的方式、内容、语气、用词等。

在进行报告时，提案人员最好是用自己习惯的语气进行报告，自然诚恳。

奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。

是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。

而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。

一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。

它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。

比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。

二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。

他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。

基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。

三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。

通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。

比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。

四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。

广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。

在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。

他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。

五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。

在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。

奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略奥美广告案例解读：品牌的社会责任与传播策略近年来，品牌的社会责任成为越来越多企业关注的焦点。

在这一背景下，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球领先的广告公司之一，通过一系列重要广告案例，成功诠释了品牌的社会责任，并展现了有效的传播策略。

一、奥美与Dove：改变传统美丽标准的力量作为美容与个人护理品牌，Dove一直以来致力于推崇各种美丽形象的多样性，接受每个人的真实自我。

奥美借助多个Dove广告活动，以其特有的创意和传播策略，引领了改变传统美丽标准的潮流。

Dove"真实美丽"广告片以展示各种身材、年龄、种族的女性为主题，呼吁人们重新定义美丽。

通过诚实、接地气的呈现方式，该广告引发了全球范围内的热议，让社会重新审视了传统美丽观念所带来的限制和偏见。

此外，奥美还与Dove合作开展了"美肌艺术"项目，邀请世界各地的艺术家为那些感到不自信、对自己的身体不满意的人创作美肌艺术。

这一活动不仅为个体提供了情感上的支持，还展示了品牌对个人多样性的坚持。

二、奥美与Coca-Cola：助力青年实现梦想作为全球知名的饮料品牌，Coca-Cola一直关注年轻一代的成长和创造力。

奥美利用其广告创意，帮助Coca-Cola传播品牌形象，并且在传播过程中紧密结合品牌的社会责任。

"开放之喜"广告是奥美与Coca-Cola合作的一个重要案例，该广告侧重于年轻人在互联网和社交媒体上表达自己的才华和创新力。

广告中，奥美通过真实的青年故事、生动的画面和动感的音乐，向世界展示了一群充满激情和创造力的年轻人，激励着更多人追逐自己的梦想。

此外，奥美还与Coca-Cola合作推出了"感谢有你"项目，旨在支持年轻人实现他们的梦想。

通过提供培训、赞助和资源等支持，Coca-Cola与奥美共同助力年轻一代追逐梦想，展示了品牌对社会责任的积极担当。

奥美体验营销方案策划书3篇篇一《奥美体验营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服务的体验要求越来越高。

体验营销作为一种新兴的营销模式，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销售。

本策划书旨在通过精心设计的体验营销活动，为客户提供独特而难忘的体验，从而增强消费者对品牌的认知和忠诚度。

二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻时尚人群，他们具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，注重生活品质和个性化体验。

2. 市场竞争状况目前，市场上已经存在众多类似的体验营销活动，但我们将通过创新的理念和独特的体验设计，脱颖而出，吸引目标受众的关注。

3. 消费者需求独特性：希望能够参与到与众不同的活动中，获得独特的体验。

互动性：喜欢与他人互动和参与，分享自己的感受和体验。

个性化：希望能够根据自己的兴趣和需求定制个性化的体验。

娱乐性：活动具有一定的娱乐性，能够让他们放松身心，享受乐趣。

三、活动主题“探索无限可能，畅享极致体验”四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。

2. 吸引目标受众的参与，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

3. 促进产品销售，增加市场份额。

五、活动内容1. 主题展览设计一个以品牌理念为主题的展览空间，展示品牌的历史、文化和产品特点。

运用多媒体技术和互动装置，增强展览的趣味性和吸引力，让消费者能够深入了解品牌。

邀请知名设计师或艺术家参与展览，展示他们的作品，提升展览的艺术氛围。

2. 体验活动举办一系列与品牌相关的体验活动，如产品试用、手工制作、烹饪课程等。

活动现场设置专业的指导人员，为消费者提供详细的讲解和指导，让他们能够充分体验产品的优势和特点。

组织消费者之间的互动活动，如比赛、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。

3. 文化演出邀请知名艺人或乐队进行现场演出，为消费者带来精彩的音乐盛宴。

演出内容与品牌文化相结合，通过音乐的形式传达品牌的价值观和理念。

奥美广告之提案技巧奥美广告是世界上最著名的广告代理公司之一，以其创意独特、有效的广告而闻名。

在提案过程中，技巧是至关重要的，它可以帮助我们吸引客户的眼球并赢得项目。

以下是一些提案技巧，可帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案：1.了解客户：在制定提案之前，充分了解客户是至关重要的。

我们需要研究客户的品牌、目标受众以及市场竞争对手。

这将帮助我们定位客户需求，并为他们提供符合他们品牌形象和目标的方案。

2.创意独特性：奥美广告以其独特且创新的广告创意而闻名。

我们在提案中应该展示我们的创造力和创新思维。

通过运用不同的媒体和技术，我们可以打造出令人难以忘怀的广告，并为客户的品牌带来巨大的影响力。

3.目标明确：在提案中，我们应该明确提出我们的目标和目标受众。

我们需要说明我们希望通过广告实现什么，以及如何达到这个目标。

让客户清楚地看到我们的提案是明确的，并为他们的品牌带来实际的效果。

4.互动体验：如今，消费者需要更多的互动体验。

因此，在提案中，我们可以提出一些创新的互动元素，如AR、VR和社交媒体活动等。

这样可以吸引用户的注意力，并增加他们与品牌之间的互动。

5.数据支持：在提案中，我们应该使用数据来支持我们的创意。

我们可以通过市场调研和竞争分析来说明我们的提案是基于数据和洞察力的。

这将有助于增加客户对我们提案的信任，并让他们了解到我们的广告是有实际效果的。

6.合理的预算：在提案中，我们应该提出一个合理而可行的预算。

我们需要充分考虑客户的需求和目标，并根据此制定一个符合实际情况的预算。

同时，我们应该清楚地解释预算如何分配和使用，以确保客户对我们的提案有信心。

总之，提案技巧对于奥美广告来说至关重要。

通过了解客户，展示创意独特性，明确目标，提供互动体验，使用数据支持和合理的预算，我们可以打造令人难以忘怀的奥美广告提案，赢得客户的认可和项目。

在奥美广告的提案过程中，技巧的运用是决定成功与否的关键。

以下将继续探讨一些相关技巧，帮助我们打造出令人难以抗拒的奥美广告提案。

电信广告策划活动方案一、活动背景分析随着信息化时代的来临，电信业发展迅速，市场竞争日益激烈。

为了提升品牌知名度，增加用户数量，电信公司决定开展一次广告策划活动。

本方案针对该活动进行具体方案规划。

二、目标群体定位1. 年龄层：主要以18-45岁人群为主，这一范围的人群更加关注通讯技术和流行趋势；2. 地域：以大中城市为主要目标地区，这些地区的用户更加依赖通讯技术，并且具有更高的消费能力；3. 职业：以白领和学生群体为重点，这些人群对通讯服务有更高的需求，且具有较高的社交需求。

三、主题与创意主题：连接你我，畅享通讯世界创意：通过用户的不同场景和需求，展现电信服务的多样性和方便性。

例如，展示用户在家庭、工作、娱乐等场景中无缝切换通讯技术的便利，以及电信服务保障用户畅享通讯世界的魅力。

四、推广渠道选取1. 电视广告：通过电视广告的方式进行全面推广，提升品牌知名度；2. 网络推广：在各大社交平台、搜索引擎等进行广告投放，增加触达量；3. 场外宣传：在购物中心、商业街等人流量较大的地方悬挂广告横幅，吸引目标用户的注意；4. 短信推送：向目标用户发送短信推送，提醒他们关注电信服务的优势和活动信息。

五、活动内容与方案1. 电视广告内容：通过一系列生活场景，展现电信服务的便利和多样性，同时融入公司的品牌元素。

广告时长不超过30秒，结合主题创意进行制作。

2. 网络推广内容：设计多个广告素材，结合不同的媒体平台进行个性化投放，内容包括文字、图片和视频等形式，通过网络推广的方式增加用户的关注度。

3. 场外宣传内容：设计多个广告横幅，包括公司品牌标识、活动口号等元素，通过悬挂在人流密集的地方，吸引目标用户的注意。

4. 短信推送内容：短信推送包括活动信息、优惠套餐和新增服务等内容，结合用户需求进行定制化推送。

六、活动时间安排1. 策划阶段：确定活动主题和创意，制定活动方案及时间表，预计耗时1周；2. 制作阶段：完成电视广告、网络推广素材、场外宣传横幅和短信推送等制作工作，预计耗时3周；3. 推广阶段：开始通过电视广告、网络推广、场外宣传和短信推送等渠道进行活动推广，预计推广时间为2个月；4. 结果评估阶段：对活动的推广效果进行评估和总结，预计耗时1周。

奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分✧目标对象描述✧创意策略描述✧媒介策略描述（二）为什么要有此改变✧激发创意✧简化✧更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。

”(三)问题✧你是否了解这个策略背后的想法✧你是否清楚创意的意图✧你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则✧你一定要有想法才可能写策略✧没有想法不能填空✧格式是一种思考沟通的架构✧不是秘笈不是思想空洞的浮木✧策略没有创意文字没有魔力✧无法激发创作的泉源✧先清楚✧后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义✧Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

✧Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

✧Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。

✧吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

✧Kisses单纯，古典，而完美。

✧我们爱Kisses。

万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则✧加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）✧新的格式和品牌管家之间的关系✧消费者红心和按纽（USP）✧没有想法格式无用✧清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。

屈兰.法兰屈创意格式概述1、品牌检验（品牌远景摘要）✧由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要✧产品的基本叙述✧品牌定位✧品牌写真3、品牌策略摘要✧我们现在何处✧将往何处去✧传播写真✧不同传播技能的任务4、目标消费群摘要✧对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要✧媒介目标对象6、广告简报摘要✧媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。