体育无形资产研究现状分析

第31卷第5期 唐山师范学院学报 2009年9月 Vol. 31 No. 5 Journal of Tangshan Teachers College Sep. 2009

────────── 收稿日期：2009-01-10 作者简介：宋彦深（1983-），男，河南安阳人，河南大学体育学院硕士研究生，研究方向为体育人文社会学。 -74-

体育学研究 体育无形资产研究现状分析 宋彦深，曲天敏 （河南大学 体育学院，河南 开封 475001） 摘 要：归纳了目前我国体育无形资产的研究现状，展示了我国在体育无形资产研究方面所取得的进展，指出了我国体育无形资产研究方面的薄弱环节。提出进一步强化基础理论研究，加强对体育无形资产的开发与保护和管理及政策法规方面的研究，加强体育无形资产的实证研究，为体育无形资产的后续研究提供参考。 关键词：体育无形资产；基本理论；开发；管理 中图分类号： G80-05 文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2009)05-0074-03

The Analysis of Research Conditions of Sports Intangible Assets SONG Yan-shen, QU Tian-min (School of Physical Education, Henan University, Kaifeng Henan 475001, China)

Abstract: This paper analyzed the relevant research results of sports intangible assets in China, summarized the main research conditions of sports intangible assets and showed the progress made in this area at present. In addition, it pointed out certain problems in the research of sports intangible assets, proposed several strategies such as: pay greater attention to basic theory research, and strengthen protection and administration on sports intangible assets, take account of the research on policies and regulations, and the Empirical study of sports intangible assets. It provided a reference for the following research of sports intangible assets. Key words: sports intangible assets; basic theory; exploitation; management

1 体育无形资产的概念研究 对体育无形资产概念界定的看法有很多，多数学者认为，体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续地为所有者经营并带来经济效益的资产。但也有学者对此持不同看法，如张扬等认为，体育无形资产指为了进行生产或经营活动而取得或自创的，不具有物质实体的资产[1]。于善旭认为，体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源[2]。赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币形态的体育资产之外的体育资产[3]。辜柏涛等则认为体育无形资产是非实物性的和稀缺性的体育资源[4]；李静等认为体育无形资产是存在于体育经营活动中的非货币性体育经济资源[5]；周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产[6]。 2 体育无形资产的内容研究 对体育无形资产内容的划分有很多学者持有不同的观点，但多数学者都较为认同体育无形资产应包括：（1）各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权；（2）各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权；（3）体育知识产权；（4）体育场馆、设备的租赁权，土地使用权；（5）体育彩票的发行权、专营权和销售权；（6）体育组织、团队和名人的声誉、广告及其代理权；（7）法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。对此内容的划分持不同观点的学者主要有：辜柏涛等将内容划分为体育标志权、体育专利权、体育秘密、体育版权、体育人格权、特许经营权等[4]。周武等则认为还应包括体育人力资源[7]。宋彦深，等：体育无形资产研究现状分析 -75- 张扬等认为富有影响的各类体育活动的良好声誉也属于体育无形资产的内容[1]。而于善旭则将体育无形资产划分为体育标志、非专利性体育专有技术、体育比赛表演的转播权和报道权三部分[2]。李太铼等将体育无形资产划分为体育知识产权、体育技术秘密和体育经营秘密、体育特许经营权等[8]。 3 体育无形资产的特征研究 关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征，但对体育无形资产自身特征的研究存在着不同的观点。骆红斌等认为以体育业绩成效为基础、与竞赛具有高度的相关性、时效性强、以权力性无形资产为主体、对体育部门有较大的依赖性、交易价格具有不确定性是体育无形资产的特征。而李明等提出体育无形资产还应具有广泛存在性、可投资性、价值的递增与衰减性、对有形资产的依附性等特征[9]；周武等提出以竞技体育为核心构建其价值形成过程、以主体的业绩和成效为衡量其价值量的砝码是体育无形资产的特征[7]；赵芳认为无形性、高效益性、垄断性、长期性、不确定性是我国体育无形资产特征[10]；王晓玲等认为体育无形资产具有无形性、广泛性、可投资性、垄断性、依附性等特征[11]；周春柳、赵贵保则认为表现形式的无形性、管理的不规范性、收益的不确定性、占有和使用上的时效性等是体育无形资产的特征[6]；李太铼等认为相关性、时效性、权利性和依赖性是我国体育无形资产的特征[8]。 由此可见，我国体育无形资产具有以体育业绩成效为基础、相关性和依赖性、可投资性和不确定性、时效性和长期性、高效益性和垄断性、权利性和广泛存在性、价值的递增与衰减性和不规范性等特征。 4 体育无形资产的开发与对策研究 体育无形资产的开发主要围绕观念、人才以及法规政策等方面进行研究，而对策则主要围绕经营策略、管理、发展中介机构等方面进行研究。 张扬等认为法规政策、人才是制约我国体育无形资产开发的主要因素，同时提出在具有超前的开发意识和法律保护后，应重点抓好奥林匹克运动的无形资产开发；抓好国内职业联赛的无形资产开发；抓好体育用品的品牌建设；管理好体育组织（团体）、个人的声誉使用权；抓好体育拍卖活动[1]。李明等认为我国体育无形资产的开发应该更新观念，拓宽思路；注重开发的同时也要加大投资，实现效益最大化；要注重无形资产的积累；根据市场，采取适当的开发策略，树立体育无形资产为体育有形资产服务的经营理念，实现体育无形资产的可持续性经营开发[9]。吴学勇等对我国体育无形资产的经营现状所存在的问题进行分析，认为体育无形资产的开发应该提高认识，转变观念；建立激励机制，促进无形资产的经营开发；加强保护，促进立法；培养专门人才，加强理论研究[12]。于善旭从观念、市场、政策等方面提出了我国体育无形资产开发对策，即要深刻认识体育无形资产经营开发的重要意义，切实进行体育无形资产市场化经营的理念创新；积极培育体育无形资产的市场要素；大力加强体育无形资产的市场化运作；有效建立体育无形资产的组织管理体系；努力营造体育无形资产规范运营的法制环境[13]。李忠从经济学的角度出发，认为我国体育无形资产的经营和管理还没有形成相应的法规制度，从而造成对体育无形资产经营开发的不充分性。当务之急就是在我国制定统一的体育无形资产管理的基本政策和法规，从而有利于我国体育无形资产的开发[14]。 也有学者对我国部分体育运动和区域体育无形资产开发提出了对策与建议，刘夫力从战略指导思想、战略目标、战略重点、战略阶段和战略对策五项基本要素着手，系统地分析了我国竞技体育无形资产的发展战略[15]。吴小茹等则建议深化体育体制改革，加强管理等[16]。张红松等认为高校竞技体育无形资产应该树立品牌，提高高校竞技运动水平，加强宣传并重视中介[17]。周春柳等则以湖南省体育无形资产为研究对象提出开发体育健身、娱乐市场，开发体育竞赛、表演市场，开发体育培训、咨询市场，积极发行体育彩票等开发对策[6]。周旭东、高文景提出我国社会体育无形资产应实现社会体育社团社会化；培养体育无形资产经营人才和发展体育中介业[18]。简波等认为龙舟运动的体育无形资产的开发应加强基础体育无形资产建设；加强与现代传播媒体的联动性建设；加强与企业的相关性建设；建立健全体育法律体系；充分挖掘社会文化内涵[19]。 5 体育无形资产管理、评估等方面的研究 秦为锋等对我国高校体育无形资产的管理进行了研究，认为存在管理意识淡薄，体育无形资产流失；管理体系不完善，管理水平不高；缺乏经营管理观念，体育无形资产转化率低等问题。 [20]。赫金鸣则认为加强管理应改进体育行政部门对体育无形资产市场管理方式，注重体育无形资产市场信用建设等[21]。李忠从经济学的角度，对我国体育无形资产的管理进行了分析，他认为体育无形资产的管理实质上是资产所有人对体育无形资产实施财产所有权的管理。体育无形资产管理的主要内容包括：（1）体育无形资产的产权占有管理；（2）体育无形资产的处分管理；（3）经营使用权的管理；（4）对投资和收益的管理[14]。 李军等对我国体育无形资产的评估体系进行了研究，提出并分析了体育无形资产评估中的主体、客体、职能、遵循的标准、法定程序和评估方法等六大要素，探讨了体育无形资产评估中的重置成本、收益额、机会成本、最低收益额、技术成分率、经济寿命、折现率、损耗率等指标和参数，并从申请立项、资产清查、评定估算、验证确认等四个方面论述了体育无形资产评估的工作程序[22]。 赵芳对我国体育无形资产保护的相关问题进行了研