体育赛事无形资产

收稿日期:2007-09-28;修回日期:2007-11-02基金项目:国家社会科学基金资助项目(05B T Y 010)第一作者简介:郭敏刚(1982-),男,湖北仙桃人,华中师范大学体育学院硕士研究生;T el :(027)63253535,E -mail :guomingang2006@大型体育赛事场馆无形资产开发特征、存在问题及对策郭敏刚,　王　健,　陈元欣,　胡庆山,　熊　炎(华中师范大学体育学院,湖北武汉430079)摘　要　采用文献资料法,就我国大型体育赛事场馆无形资产开发的概念、内容及价值进行分析。

归纳出无限性、关联性、依附性、相对独立性、高投资性、交叉性基本特征,并揭示场馆无形资产开发存在的问题。

即对场馆无形资产开发性质认识不清、配套保护法规缺位、无形资产流失严重等。

提出明晰场馆无形资产开发性质、组建专业场馆无形资产开发部门、建立信息交流中心和无形资产评估体系等对策。

关键词　大型体育赛事场馆;无形资产;开发;特征中图分类号　G 80-05 文献标识码　A 文章编号　1000-5498(2008)01-0035-04Characteristics of Exploitation of Intangible Assets of Stadiums and G ym nasiums for M ajor Sports C ompetitions ,Existing Problems and Countermoves ∥GUO Min 2gang ,WAN G Jian ,CHEN Yuan 2xin ,HU Qing 2shan ,XION G Y an Abstract The method of literature was used to analyze the concept ,content and value of the exploitation of intangible assets of stadiums and gymnasiums for major sports competitions in our country.It summed up the six basic characteristic of infiniteness ,correlation ,attachment ,relative independence ,high investment ,intercross ,revealed the problems existing in the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,which were mainly expressed in the following aspects :poor understanding of the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,the lack of the laws and regulations for corresponding protection ,heavy loss of stadium 2gymnasium ’s intangible assets etc.,and put forward the countermoves ,such as making clear and definite the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,establishing professional departments for the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and setting up an exploitation information exchange center and an evaluation system of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and so on.K ey w ords stadiums and gymnasiums formajor sportscompetitions ;intangible assets ;exploitation ;characteristics Author ’s address School of Physical Education ,Central China Normal University ,Wuhan 430079,Hubei ,China1　大型体育赛事场馆无形资产开发概念、内容与特征1.1　概念界定在界定大型体育赛事场馆(以下简称场馆)无形资产开发概念之前,先要弄清什么是体育无形资产开发,为此,笔者梳理了我国体育无形资产研究中有代表性的界定:①国家体委制定的《体育产业发展纲要》将体育无形资产诠释为:通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。

体育赛事场馆无形资产流失与审计路径在体育产业持续进步的过程中，体育无形资产以一种新的财富形式得到了社会公众越来越广泛且深入的注重。

对体育无形资产实行开发不但能够实现体育产业的增殖，还能有效助推体育产业的发展。

所以，在对体育无形资产实行开发的过程中，要以创新驱动理念为引导，更好地释放其价值，从而促动我国体育产业健康、有序且持久的发展。

在这方面，体育场馆因其拥有大量的无形资产，所以能够用来做专业投资（世界上很多知名体育场馆都和知名世界级赛事相契合，彼此之间相得益彰。

如法兰西体育场、贝尔西体育馆和温布尔登网球中心以及皇马俱乐部足球场等）。

因为运作成本较高，为获得更理想的竞争优势，除了要在社会化运作的过程中，对其有形资产加以深度开发和管理外，还应在体育产业化的进程中，让无形资产发挥重要作用。

今后，体育场馆无形资产的开发将成为体育场馆运营的关键手段，在体育事业发展过程中，将越来越受到重视、形成统一认知。

一、体育赛事场馆无形资产及其属性体育赛事场馆无形资产指的是在体育赛事当中出现的、能够为赛事举办方带来非实物形态和非货币形态资产的集合。

一般以知识、特权、权利和技能的形式表现出来，通过开发与利用能够在一定时间与范围内产生客观的经济效益。

体育赛事场馆无形资产除了具备一般无形资产的特征外，还具备非排他性、时效性与依赖性等典型特征。

（一）体育赛事场馆无形资产概念解析对于体育赛事场馆无形资产这个概念，按照我国体育场馆无形资产开发之经验，同时结合体育无形资产的相关研究，能够对其实行如下界定：不具备实物形态，能够持续为体育场馆所有者与经营者带来经济效益的特殊资源。

这个资源的典型特征为无形性、依附性和在交易过程中所有权和使用权之间的独立性。

当前，我国在对体育赛事场馆无形资产实行开发时，涉及的主要类型包括体育赛事场馆的冠名权、广告发布权以及场馆品牌开发权和场馆特许经营权等。

在实际操作中，对体育赛事场馆无形资产予以资源开发不但能够拓展场馆经营活动中的资金获取渠道，还能改变体育赛事场馆的经营理念，使其达到体育赛事场馆和投资方“双赢”。

《体育赛事策划与经营管理》教学大纲（）1、公共基础课（）2、专业基础课（）3、专业课（?）4、专业限制选修课课程（）5、文化素质任意选修课（）6、辅修专业方向课（）7、任意选修课类别（）1、体育教育专业（） 2、运动训练专业（）3、民族传统体育专业（）4、社会体育专业（?） 5、市场营销专业（）6、运动人体科学专业授课（）7、表演专业（） 8、公共事业管理专业（）9、新闻学专业对象（）10、旅游管理专业（） 11、英语专业（）12、各专业学时 48 编写人教研室王新坤曹亚东学分 3 签名主任签名本教学大纲是依据《沈阳体育学院培养方案》（2005年8月修订），结合我院市场营销专业本科生实际情况编写的。

本课程是体育市场营销专业限制选修课程。

通过本课程学习，使学生基本了解体育赛事策划与经营管理的一般理论，熟悉体育赛事运作的基本流程，掌握赛事管理的基本特点和经营知识，为未来从事体育赛事策划与经营管理工作奠定基础。

教学内容、形式和学时分配表教学形式与学时分配实践能力培养学时章次教学内容合计讲授赛事讨论作业实践第一章体育赛事概述 2 2 第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用 4 4 第三章体育赛事资产的开发与经营 6 （2） 6 第四章体育赛事策划与包装 6 （2） 6 第五章体育赛事经营管理的基本方式 4 4 第六章体育赛事的赞助与运作 6 2 （2） 8 第七章体育赛事的管理 6 8 （2） 14 第八章体育赛事经营绩效评价简介 4 4学时合计 38 10 （8） 48第一章体育赛事概述本章教学重点：了解体育赛事的定义及属性。

本章教学难点：初步掌握体育赛事活动的构成因素。

第一节体育赛事释义及其构成因素一、体育赛事的定义二、体育赛事活动的构成因素第二节体育赛事中的重要属性一、参赛目标的竞争性二、竞赛条件的制约性三、竞赛过程及结果的随机性四、竞赛信息的扩散性第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用本章教学重点：了解体育赛事的价值。

简述体育无形资产的概念及其经营特点下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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体育赛事无形资源开发研究综述摘要：体育赛事资源的开发能有效促进赛事的成功举办和体育产业的发展。

当前，体育赛事的收入来源主要是无形资产的的开发。

本文通过对前人有关体育赛事无形资源开发的研究进行归纳，全面总结了当前体育赛事无形资源开发的现状关键词：体育赛事无形资源开发体育赛事资源有形资源和无形资源，体育赛事无形资源是指存在于体育赛事中具有体育特质的，受特定主题控制，不具有实物形态而能持续为其所有者，经营者，使用者带来超额收益的资产，有电视转播权，赛事冠名权，特许经营权，等1．电视转播权和赛事冠名权体育是一个寄生性很强的产业，是电视的温床将它抚养成全球性的朝阳工业。

电视和体育有着共同的利益基础；体育利用电视转播运动价值，电视凭借体育吸引观众，随着传媒娱乐化的到来，体育比赛成了电视渴求的优质资源，电视对体育资源的渴求，使体育组织找到了生财之道。

目前，很多国际的赛事都有专门的电视委员会，希望借此寻求发展资金。

随着通讯事业的发展和数字技术的推广，几乎所有的的大型赛事都通过网路，电视，报纸，杂志，等各大媒体进行宣传，很多媒体为了竞争赛事直播权动辄就上千万。

天盛5000万美元买断中国大陆2007年到2010年英超比赛的独家转播权就是一个很好的范例。

体育冠名权是社会主义市场经济条件下体育融入经济的重要切口，是体育市场开发的重要内容。

中国的冠名权伴随着体育制度改革逐渐发展起来，始于1994年中国足球进行改革实行甲A联赛制度。

赛事的冠名可以为赛事取得各种支持，同时可以提供企业的知名度，为企业塑造良好的社会形象，对企业的未来发展有着很大的发展。

2．特许经营权特许经营权是指赛事组委会授权合格企业生产或销售带有赛事的标志，吉祥物等知识产权的产品。

特许经营权一般可分为指定服务，指定产品，和标志产品。

一般大型赛事一共有多家合作伙伴和赞助商，独家供应商，这些企业在行业或产品上享有大型赛事的会徽吉祥物等标志产品的专营权。

这些企业从中不但提高了产品的信誉，企业的知名度，而且也为企业制造了可观的利润，在十运会中，单金属纪念品的特许经营权就卖到了150.2万。

附件体育无形资产评估指导意见　第一章总则第一条 为规范体育无形资产评估业务行为，保护资产评估当事人合法权益和公共利益，根据《资产评估执业准则——无形资产》制定本指导意见。

第二条 本指导意见所称体育无形资产，是指特定主体拥有或者控制的，不具有实物形态，能持续发挥作用并且能带来经济利益的体育资源。

第三条 本指导意见所称体育无形资产评估，是指资产评估机构及其资产评估专业人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的体育无形资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的专业服务行为。

第四条 涉及土地使用权、水域使用权等无形资产的评估另行规范。

第五条 执行体育无形资产评估业务，应当遵守本指导意见。

— 3 —第二章基本遵循第六条 执行体育无形资产评估业务，应当遵守法律、行政法规的规定，遵守职业道德规范，坚持独立、客观、公正的原则，诚实守信，勤勉尽责，谨慎从业，不得从事损害职业形象的活动。

第七条 执行体育无形资产评估业务，应当独立进行分析和估算并形成专业意见，拒绝委托人或者其他相关当事人的干预，不得直接以预先设定的价值作为评估结论。

第八条 执行体育无形资产评估业务，应当具备体育无形资产评估的专业知识和实践经验，能够胜任所执行的体育无形资产评估业务。

执行某项特定业务缺乏特定的专业知识和经验时，应当采取弥补措施，包括利用专家工作及相关报告等。

第九条 执行体育无形资产评估业务，应当关注单项资产评估业务和企业价值评估业务中的体育无形资产评估的区别。

在对持续经营前提下的企业价值进行评估时，体育无形资产作为企业资产组成部分的价值可能有别于作为单项资产的价值，其价值取决于该资产对企业价值的贡献程度。

第三章评估对象和范围— 4 —第十条 执行体育无形资产评估业务，应当要求委托人明确评估对象。

体育无形资产评估对象，是指体育无形资产的财产权益，或者特定体育无形资产组合的财产权益。

体育无形资产不局限于无形资产会计科目核算的资产。

体育竞赛的无形资产本文应用经济学的观点，对体育竞赛的无形资产概念、主要内容和表现形式及无形资产的特征进行分析，并在分析以上内容的基础上，提出体育竞赛无形资产的经营。

标签：体育竞赛无形资产资产是商业企业管理的重要概念。

它是指能为企业带来效益的资源总和。

一件具有价值的财物，只有在市场的经营行为中才能被称为资产，它反映着商品经济规律下的各事物之间的关系。

在市场经济环境中，体育竞赛活动通过有效的经营行为，可以获得经济效益，那么在这个过程中，参与体育竞赛市场经营活动，能够为赛事带来经济收益的这部分资源，就是体育竞赛的资产。

一、体育竞赛无形资产的概念无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的。

那么体育竞赛的固定资产又是什么呢？有的研究认为主要有四种：分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构。

事实上，一场体育赛事，大到奥运会这样的综合性运动会，小到某一单项比赛，体育场馆、接待各类人员的宾馆等，都是独立存在的经营企业，并不为赛事组办者所拥有，也不为赛事创造收益，因此，不应列为资产的项目。

门票和商品销售虽然是实物形态，但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态，一场赛事结束了，它们也随之结束，不符合固定资产长期存在的概念。

所以，我们可以看到，对于一场经营中的体育赛事来说，根本就没有所谓固定资产。

那么，体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢？我们说，那就是无形资产。

二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式1.荣誉。

在市场经济环境中，体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享，换取经济收益，共同推动体育事业发展。

在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻。

2.运动员的技术战术表演。

运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神，共同构成了一道高品味的文化精神产品。

在市场经济条件下，人们必须以支付费用的方式来享受层次更高，内容更精彩，内涵更丰富的体育比赛。