体育产业概论复习

《体育产业概论》总复习
一、概念
体育产业、体育劳务、体育市场、体育消费、体育彩票、体育经纪人、体育无形资产、体育特许权、体育特许产品、体育旅游。

二、简答题
1、简述体育产业的起源。

2、体育产业形成的条件。

3、体育产业形成的标志。

4、体育市场的基本构成。

5、体育劳务的基本类型。

6、体育彩票的玩法。

7、体育彩票的种类。

8、体育无形资产的基本内容。

9、体育无形资产的基本特征。

10、体育无形资产开发的基本途径。

11、体育赞助的支持与回报。

12、体育赞助的营销特征。

13、体育赞助的功能
14、体育赞助营销的基本程序。

15、体育特许产品经营的主要内容。

16、体育旅游与一般旅游的联系与区别。

三、辨析题
1、体育产业与体育事业
2、体育彩票与赌博
3、体育赞助与体育捐赠
4、隐性市场与侵权
5、体育旅游与一般旅游
四、论述题
1、现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
2、如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？
3、论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。

名词解释体育产业：体育产业是指从事体育产品（或服务）生产和经营，以满足人们体育娱乐、健身需要的体育部门和机构的总称。

需要的体育部门和机构的总称。

简言之，简言之，简言之，体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）体育产业就是体育劳务（或服务）的生产经营活动的生产经营活动的集合。

就是体育行业。

体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。

这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。

体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。

（从现代市场学的意义上理解）体育消费：指人们用于体育活动方面的个人消费支出。

指人们用于体育活动方面的个人消费支出。

体育消费，体育消费，既包括人们买票去观看体育比赛或体育表演，又包括人们为了身心健康，陶冶情操，获得美的享受，欢度余暇时间，提高生活质量，促进个人体力和智力的全面发展而进行的各种各样和体育有关的个人消费行为。

体育彩票：指以筹集体育资金为目的，由政府批准发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。

体育经纪人：依照依照《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》《体育经纪人管理办法》取得合法资格、取得合法资格、取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。

体育无形资产：指由长期的体育劳动投入所形成，以非物质形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。

体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。

体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。

（0470）《体育产业学导论》复习大纲第一部分说明本教学大纲是依据西南大学体育学院体育教育学专业确定的培养目标，课程设置及学时分配等有关规定而制定。

一、本课程达到的目的、任务体育产业学，是20世纪70年代左右在美、英等西方经济发达国家首先明朗起来的一门年轻的新兴学科。

我国随着体育领域改革的不断深入，特别是职业体育制度的实施，人们对体育的热情开始由设备设施建设向经营管理转移。

继1984年洛杉矶奥运会之后刮起的“奥运”经济狂风，足球世界杯一路攀升的经济收益，“体育产业”逐步成了人们普遍关注的一个话题。

什么是体育产业，体育产业有哪些类型，我国体育产业现状如何，体育产业应该如何经营等，正是本课程介绍的主要内容。

体育产业学导论是高等师范院校体育教育专业的一门基础理论课。

本课程教学是以辩证唯物主义观点为指导思想，贯彻理论联系实际的原则，对体育产业的理论及现实问题给予阐明。

本课程的学习，将基于体育教育专业的特点，在学习教材的基础上，辅之于其他相关的材料及教育现实，使学生对体育产业理论及现实问题形成相应的认识，达到开阔学生的学术视野，提高其理论思维水平的目的，同时为后续课程奠定相应的理论基础。

二、学习本课程的具体要求1.加强基础理论，基本知识和基本技能的内容，在教学内容的安排上，要体现体育教育专业的特点。

2.本课程主要阐述体育产业相关概念、体育产业类型、我国体育产业现状、体育产业经营管理等。

教学内容分为了解、识记、理解、掌握三类，在每章的“目的要求”中分别加以了注明，供教学时参考。

三、复习时应注意的几个问题1.理论联系实际，避免流于教条式的学习。

2.课后留有思考题、学生应认真思考。

四、考核方式考试成绩由学习中心考勤（10分）、平时作业（10分，由任课教师在系统里批改和评分）和期末考试成绩（80分）三部分组成，方式用论文及笔试开卷。

比例为20%、80%。

评定学期成绩结合平时得出综合成绩为该门课成绩。

第二部分复习大纲第一章体育产业学概论一、目的要求：1.了解体育产业的基本概念，在我国的发展特点。

第一章体育产业概论1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。

2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。

2、运行机制上，体育产业是“生产一供应一需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。

3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。

4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。

3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。

国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。

我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。

2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。

3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。

第二章体育产业组织1体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。

2产业组织分析（SCP）:3市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。

5产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。

6产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。

7进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。

换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。

8市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。

9市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。

体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。

这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。

体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。

（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。

体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。

体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。

简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。

内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。

根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。

制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。

2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。

②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。

③体育运动达到相当的水平和规模。

3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。

即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。

体育产业概论复习资料体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。

2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。

3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。

5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。

6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。

7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。

8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。

9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。

10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。

揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。

11. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。

12. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。

体育产业复习资料1、我国体育产业发展的目标是将我国体育产业产值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，缩小我国体育产品与国外的差距，提升我国体育产业的国际竞争力2、在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业。

国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次3、在国外，培育体育运动员、教练员以及裁判员等的资金来源有3个：自我投入，俱乐部或经纪公司投入，政府投入4、体育产业结构的优化包括了体育产业结构的合理化和高度化两方面的内容。

判断体育产业合理化与否，通常有3个标准：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调，能否合理和有效地利用体育资源。

5、体育市场存在着两类消费者：一类是大众消费者，一类是商务消费者。

商务消费者包括赞助商和媒体单位等6、在我国，体育产业的资源配置方式是在国家宏观调控下的，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。

7、今后一段时期，我国体育产业发展的战略重点是：体育健身娱乐业，体育竞赛表演业和体育用品业8、研究产业间的比例关系，大体使用两类指标：一是各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重；二是各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。

9、体育产业内部结构变动的基本规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。

名词解释1、体育劳动力市场：也称为体育主体市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能2、体育产业结构：是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。

它反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况3、体育产业结构优化：是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。

1产业：产业是指国民经济中以社会分工为基础，在产品或劳务的生产与经营上具有某些相同特征的企业或单位及活动的集合。

2产业成长周期：形成期扩张期成熟期衰退期3体育产业：指为社会提供体育产品和服务的产业活动，以及与这些活动有关联的产业活动的集合。

4市场绩效：指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产品的价格、产量、质量、利润、费用和品种以及技术今进步等方面所达到的现实状态。

5体育产业政策：是指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制定的行为准则，是国家干预体育产业发展一种经济政策，也是国家宏观领导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段。

6体育产业资源的特点：1，界限的模糊性2，存在的差异性3，量的有限和无限性4，对体育产业资源需求的边缘性5，对体育产业资源认识的发展性6，对体育产业资源拥有的不平衡性。

7现代体育运动发展的三大支柱：大众体育、竞技体育和体育产业。

8体育服务产品的特点：1，产品不具实物形态2，产品的非储存性3，生产与消费的同时性4，服务产品的非重复性5，服务质量的不确定性6，产品所以权不发生转移。

9体育投资效益是指：体育资源投入与产出比值。

可分为经济效益、社会效益和环境效益。

应该把社会效益放在首位。

10作为体育服务的物质技术基础，无论是建筑设施还是专业设施，一般都满足齐全、舒适、完好、安全四个条件11商务赞助商是指以体育赞助的形式，取得参与体育产品运作的权利，并通过体育项目的工作平台达到广告宣传市场促销及其他商业目的的企业公司和营利性社会团体等.12复合产业是指体育产业部不仅包括其核心产业市场还包括体育产业的衍生产业市场构成的体育市场统称。

13提高体育产业投资效益的途径：1，加强政府体育资金的投资管理2，改革现行体育投资体制3，建立科学的体育投资决策机制4，实现体育投资经营管理的现代化5，提高体育经营管理人员的素质，培养高素质的体育经营管理人才6，加强体育科研，促进体育科技发展。

《体育产业经营管理》复习重点（体教）一、填空题1．体育市场要素包括消费者、生产者、中介组织、法规体系。

2．体育市场的功能包括供给与交换、实现价值、反馈与调节、服务等。

3．体育无形产品包括观赏类、参与类、中介信息类。

4．体育产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期、衰退期。

5．开发体育新产品的程序包括构思、筛选、形成产品概念、商业分析、产品开发、市场试销。

6．体育产品促销目标分为告知、劝说、提示、激励需求与确定形象五类。

7．体育广告传统媒介包括报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四种。

8．确定促销目标的步骤包括确定产品范围、界定市场范围、选择促销时间、鉴定促销对象、了解竞争对手。

9、体育市场调查的程序包括确定问题、搜集资料、整理资料、撰写报告四部分。

10．年度营销计划控制的过程包括确定目标、评估执行情况、诊断执行结果、采取纠正措施。

二、解词1、体育产业：属于第三产业的第三层次，是一种体育服务产品，是无形产品。

2、体育市场：体育商品的现实购买者和潜在购买者的总和。

3、社会营销观念：是指企业进行市场营销不仅具备营销观念，而且更重要的是还要符合消费者和社会发展的长远利益。

4、体育市场细分：根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购买习惯和行为方面的差别，将要求基本相同的体育消费者群体分为一类，即一个子市场或体育细分市场。

5、分销渠道：从生产者向消费者或用户转移时所经过的路线和流通环节。

6、定价策略：价格策略包括对制定价格的方法、新产品定价、一般价格策略的运用及价格管理调整等进行决策。

7、产品策略：产品策略是立足于用户的需要，对生产什么产品和开发什么新产品进行决策。

8、促销：促销即促进销售，它是营销人员与消费者之间带有刺激性的信息沟通方式。

9、“4P”理论：市场营销组合的要素归纳起来有4个方面：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

由于上述4个单词其开头第一个英文字母都是“P”，所以又被称为“4P”理论。

A、名词解释一、体育一词的由来：“体育”一词的最初产生是起自于“教育”一词，他最早的含义指教育过程中的一个领域。

到19世纪，世界上教育发达国家普遍使用了“体育”一词。

二、体育科学研究：是人们探索体育与社会、体育与人类健康的发展变化规律的社会实践活动。

是科学研究领域的一个分支，是在科学理论和方法的指导下，研究体育的基本规律的实践活动，同时，是不断丰富着科学研究的理论与方法。

三、体育产业的概念：是指以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。

它是一个产业群，该产业群不是单一的某种行业，而是一个集体体育产品生产制造业、体育用品销售业、体育设施业和体育服务业为一体的综合业域。

四、体育产业结构：是指体育资源在体育产业部门之间配置的构成特征和分类。

五、社会体育：是指公民自愿参加的以增进身心健康为主要目的的群众性体育活动。

六、竞技体育：是指在全面发展身体，最大限度的挖掘和发挥人在体力、心理、智力等方面的潜力的基础上，以攀登运动技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动活动过程。

七、运动竞赛：是在裁判员主持下按统一的规则要求组织与实施的运动员个体或运动员群体之间的竞技较量。

B、填空一、近代体育的三大基石：德国体操、瑞典体操、英国户外运动。

二、中国传统体育：养生体育、祭祀体育、舞蹈体育、娱乐体育、军事体育、武术。

三、界定体育概念的原则：科学性原则、国际用语一致原则、考虑民族习惯原则、客观性原则。

四、我国的体育事业一般划分为三个领域：学校体育、社会体育、竞技体育。

五、国际体育发展的趋势：体育终身化、体育的社会化和产业化、体育运动科学化、体育与环境优化。

六、《学生体质标准》其测试的内容包括:身体形态、身体机能、身体素质。

七、竞技体育的构成;运动训练、运动竞赛。

八、运动训练的内容：身体训练、技术训练、战术训练、心理训练和智能训练、道德思想教育。

九、体育产业发展的重要法规---《体育产业发展纲要》十、体育手段的生物学和社会学基础。

1、社会分工是如何促成国民经济产业部门出现的？答：随着人类社会的发展和生产力水平的提高，社会生产出现了三次大分工，逐步形成了国民经济的许多产业。

第一次社会大分工是发生在新石器时代畜牧业和农业的分离；第二次社会大分工发生在原始社会末期和奴隶社会初期，即手工业和农业的分离；第三次社会大分工则是商业从手工业中独立出来，这发生在奴隶社会初期。

经过三次社会大分工于是相应的就形成了农业、畜牧业、手工业和商业等产业部门。

由于工业同手工业的分离以及工业内部特殊分工的形式，社会经济的各产业部门也随之迅速发展起来了。

2、体育产业在国民经济发展的作用？答：提高就业率、促进关联产业发展；引导居民消费，拉动国民经济相关产业的增长；对国民经济增长发挥着积极的作用。

3、体育产业的研究对象、研究方法和研究范围？答：体育产业的研究对象是体育产业部门；研究方法包括系统研究方法、统计分析方法、比较分析法、实证分析和规范方法、理论和实践相结合的方法；研究范围是体育产业结构、体育产业组织和体育产业政策。

4、比较体育物质产品与体育服务产品特征的异同点？答：共同点：体育服务产品与体育物质产品都具有使用价值；不同点：①与体育物质产品相比，体育服务产品又有自己的特殊性，体育服务产品总是无形的、经验性的和主观性的消费品：②体育物质产品的生产、交换和消费，在时间和空间上一般是分开的，而体育服务产品的生产和消费是在同一时间、同一地点进行的；③体育服务产品质量的不确定性；④有形的体育物质产品大部分是纯私人物品，具有排他性和竞争性，而体育服务产品是介于纯私人物品和纯公共物品之间的准公共物品。

5、为什么要进行体育事业改革并大力发展体育产业？答：在我国的“举国体制”模式下，对于在国际体坛取得辉煌成绩，提高我国的国际地位起到了积极作用，然而这种模式强调的是社会主义体育的国家性，主要管理手段是行政命令，所有的体育活动都以政府为依托，体育竞赛背后的利益群体是各级政府，忽略了大众的体育需求，由于行政管理体育事业的模式存在许多缺陷，随着经济体制的变革和体育事业发展规模的扩大，其弊端越来越多的显露出来；体育事业社会化、产业化的核心就是按照市场经济的基本要求，充分运用市场经济的基本原则、方法和手段来办体育，要把我国体育事业尽快从长期在计划经济条件下形成的观念、手段和做法转移到与社会主义市场经济要求相一致的轨道来。

体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。

首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。

其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。

第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。

第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。

2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。

（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。

（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。

（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。

体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。

体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。

2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。

体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。

3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。

品。

4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。

特点。

5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。

体育产品可以通过市场实现其交换价值。

（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。

（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。

环境。

6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。

（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。

体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。

8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。

不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。

第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。

以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。

（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。

三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。

二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。

衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。