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2016年自媒体行业洞察报告

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数据来源：1、企鹅智库《2016年“微信”影响力报告》； 2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；
自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高
从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。
头条号-内容关注度TOP10 微博-用户关注内容类型TOP10 微信公众号-各行业内容阅读量TOP5
QQ
99
微信
82
新浪微博
76
内涵段子
75
腾讯微博
70
自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出
年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。
25岁以下人群视频应用偏好
26-45岁人群视频应用偏好
排名
应用
偏好指数
排名
应用
偏好指数
1
哔哩哔哩动画 140
27.8% 20.3%
2016年5月 移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率TOP10
8.9%
7.2%
6.8%
5.0%
3.4%
2.7%
2.4%
2.0%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 音乐播放器除外
自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高
不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将 是自媒体的主要受众；26-45岁用户偏好资讯媒体，46岁及以上用户更偏爱视频媒体。
不同年龄段用户移动端媒体偏好指数
116 102
82
118 104
79
114 97 89
111109 80
117 104
79
25岁以下
四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户 ，不同类型媒体的偏好指数相对平均
26-45岁
四类媒体偏好度仅次于25岁以下用户， 资讯类媒体偏好度突出
四类媒体整体
社交媒体
视频媒体
资讯媒体
下消费倾向更高
用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高
2016年5月 移动端自媒体受众性别结构
43.1%
41.7%
42.5%
2016年5月 移动端自媒体受众年龄结构 53.9%55.0%54.3%
56.9%
58.3%
57.5%
社交媒体
资讯门户
真人直播
男性
女性
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
74.3% 70.9%
2016年5月 移动端社交类自媒体平台用户覆盖率TOP10
22.5% 11.0%
5.5%
4.7%
4.5%
4.1%
2.8%
1.9%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据
载体平台用户覆盖排名：资讯门户类TOP10
15.2% 14.1%
2016年5月 移动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率TOP10
博客/社区
单一载体平台 文字+图片
个人参与者为主
社交网络
以社交网络为载体 文字+图片
个人+群体参与者
门户/公众号
强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+图片
群体参与者增加
富媒体
以社交为核心多元载体 文字+图片+音频+视频
专业组织参与者增加
新兴载体
非媒体平台、跨界平台 内容+关系+服务
伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起
社交媒体
资讯门户
视频媒体
音频媒体
移动端自媒体载体平台用户安装使用率
43.9%
刚需 47.5%
36.2%
45.9%
社交媒体
资讯门户
视频媒体
音频媒体
载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离
直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索
自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速
微信公众平台
账号数量：近2000万（截止2016年6
月）
1 账号增长趋势：每日认证公众号 万+
活跃账号数：约280万
25岁以下人群社交应用偏好
26-45岁人群社交应用偏好
46岁及以上人群社交应用偏好
排名
应用
社交指数
排名
应用
社交指数
排名
应用社交指数1贴吧1471陌陌
110
1
2
QQ空间
141
2
新浪微博
110
2
3
掌上英雄联盟 132
3
豆瓣
109
3
4
知乎
129
4
腾讯微博
109
4
5
豆瓣
128
5
内涵段子
108
5
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年5月数据 注：社交指数=某年龄段人群某款社交应用关联度/三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值*100，其中 100为基准值，高于100表示高于三个年龄段人群均值，低于100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。
移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵
高
社交 媒体
移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数
高频
16.4
15.6
14.6
单位：次
11.7
用 户
资讯 高用户基数
覆
门户
盖
音频
规
媒体
模
视频 媒体
高用户增速
低
慢
用户覆盖规模增速
快
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年4月数据 注释：1、以上数据选取每类载体TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。
公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。
2016年Q1 微信公众号文章发布量趋势
2016年1月
60.4 %
2016年2月
51.1%
2016年3月
2016年Q1 微信公众号文章阅读量趋势
9,118
32.3%
12,061
23.9%
14,937
2016年1月
2016年2月
2016年3月
阅读 习惯
内容 精品化
内容 生产
UGC
PGC
专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力
数据来源：很快《 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告》
自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期
31 个
2014年8月-2016年3月
1
小影
121
2
映客
139
2
直播吧
111
3
小咖秀
133
3
爱奇艺PPS
110
4
美拍
132
4
YY
109
5
战旗TV
132
5
美拍
109
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年5月数据 注：社交指数=某年龄段人群某款视频应用关联度/三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值*100，其中 100为基准值，高于100表示高于三个年龄段人群均值，低于100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。
用较有目的性。 移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵
高
短视频
用 户
高用户基数
覆
盖
规 直播 模 视频
综合 视频
高用户基数 高用户增速
高增长空间
低
移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数
高频
12.7
11.1
单位：次
7.2
综合视频
短视频
直播视频
移动端视频类载体平台用户安装使用率
36.8%
29.0%
刚需 43.2%
பைடு நூலகம்
自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多
微信公众号-账号行业分布TOP5
头条号-账号行业分布TOP10
文化/传媒/娱乐
娱乐
27.8%
文化
科技
服务业
20.6%
时尚
美食
趣味
IT/通信/互联网
17.2%
旅游
育儿
商业服务
10.1%
财经
汽车
7.0% 6.6% 6.4% 5.3% 3.8% 3.5% 3.3% 3.2% 3.1% 3.0%
2016 自媒体行业洞察报告
/ 行业报告 /
TalkingData移动数据研究中心 2016年6月
自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现
博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式
微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代
视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式
垂直资讯门户 综合资讯门户
音频 媒体
电台
音乐 原创

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2016-2017年自媒体行业数据分析报告

2016-2017年自媒体行业数据分析报告

2016-2017年自媒体行业数据分析报告在过去的几年里，自媒体行业经历了迅猛的发展，成为了信息传播领域的一股重要力量。

本报告将对 2016-2017 年自媒体行业的相关数据进行详细分析，旨在揭示这一时期自媒体行业的发展趋势、特点以及面临的挑战。

一、自媒体平台的发展状况在 2016-2017 年，微信公众号依然是自媒体的重要平台之一。

其用户基数庞大，内容涵盖了从新闻资讯到生活服务、娱乐等各个领域。

据统计，微信公众号的注册数量持续增长，优质内容的阅读量和转发量也相当可观。

与此同时，今日头条凭借其个性化推荐算法，吸引了大量的自媒体创作者和用户。

其内容形式丰富多样，包括文章、短视频等，满足了不同用户的需求。

另外，微博在这一时期也保持着较高的活跃度，不仅是明星、名人发布动态的重要平台，也是众多自媒体人传播信息和观点的场所。

二、自媒体内容类型的分布在内容类型方面，新闻资讯类自媒体一直占据着重要地位。

这类自媒体能够及时传递各类热点新闻，满足用户对信息的快速获取需求。

娱乐类自媒体也颇受欢迎，包括明星八卦、影视评论等内容，吸引了大量年轻用户的关注。

生活方式类自媒体在这两年逐渐崛起，涵盖了美食、旅游、时尚等领域，为用户提供了实用的生活建议和消费指南。

此外，科技、财经、教育等垂直领域的自媒体也发展迅速，针对特定的受众群体提供专业、深入的内容。

三、自媒体的盈利模式广告变现是自媒体最主要的盈利方式之一。

品牌广告投放逐渐向优质自媒体倾斜，根据自媒体的粉丝数量、阅读量等指标支付相应的费用。

电商模式也开始兴起，一些自媒体通过推荐商品并提供购买链接，从中获取佣金。

知识付费成为了新的盈利增长点。

部分专业领域的自媒体通过提供高质量的知识课程或咨询服务，实现了商业价值的转化。

四、自媒体用户行为分析用户在选择自媒体时，更倾向于关注内容质量高、更新频率稳定的账号。

同时，用户对于个性化、定制化的内容需求不断增加。

在阅读时间上，晚上和周末是用户阅读自媒体内容的高峰期。

2016-2017年自媒体行业数据分析报告

2016-2017年自媒体行业数据分析报告


微信公众平台
账号数量：
今日头条-头条号
今日头条头条号平台账号数量：
2300万+（截止2016年11月） 1
35万+（截
止2016年10月，2016年5月数据为12万+） 头条号自媒体总数：
账号增长趋势：每日认证公众号 万+ 活跃账号数：约
280万
27万+ 19万+ 21亿+
头条号日均内容发布量
视频直播
原创
注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后
行业发展：新平台类型崛起，直播受到用户亲睐
自媒体平台发展：新平台类型崛起，直播在用户覆盖率增速方面表现强劲；而电商、资讯和短视频等领域也有不同程度的增 长；直播网站主播收入较高，吸引了越来越多的主播参与，表明用户付费意愿高，直播类平台受到用户亲睐 2016年11月对比1月 不同平台用户覆盖率增速
方指导下的省级自媒体联盟:上海自媒体联盟正式成立
P E
社会(Society) 用户体量大，人人即媒体：随着移动互联网的高速发
展，自媒体用户不断增加，人人都是自媒体
S T
平台发展不断完善
技术 (Technology)
自媒体平台不断发展：以微信、微博为代表的自媒体 自媒体内容形式多元化发展：从纯文字到图文并茂，
从视频到真人直播，内容形式趋于多样化
数据来源：公开资料收集整理
行业历程：自媒体行业进入高速发展阶段
自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场强势关注 ，进入高速发展阶段
自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程
2015年，直播兴起， 自媒体行业多元化 2013年11月 微信公众号注册破200万
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (76)

自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (76)

自媒体行业分析报告一、概述自媒体是指一种通过互联网、移动互联网及社交媒体平台进行自主创作、发行和传播的媒体形式。

自媒体的发展推动了传媒行业的数字化、个性化和全媒体化转型，占据了新媒体生态中的重要地位。

在社交媒体平台的推动下，自媒体行业不断壮大，并成为各企业、机构、个人自传播的有效手段，呈现出高速发展的态势。

二、自媒体的定义与类型自媒体是多种媒介工具的集合体，包括文字、图片、音频、视频、流媒体等。

自媒体的类型主要包括以下几种：1.博客类自媒体：通常以个人博客为代表，集中于文字和图片的创作，涵盖了日记、生活、学习、工作等不同主题，以及娱乐、情感、时尚等方向。

2.微信公众号类自媒体：以微信公众平台为载体，主要以文字、图片、音频、视频等多种形式进行内容创作与传播，具有良好的传播效果和社交互动特性。

3.视频类自媒体：以视频为主要媒介，主要涵盖了短视频、直播、专辑等内容形式，具有生动直观、信息传达率高的特点。

4.文字类自媒体：主要涵盖了新闻、信息、资讯、科技等方向，包括了新闻稿、原创资讯等较为专业的文字形式。

三、自媒体的发展历程自媒体的发展经历了从早期的个人博客、论坛、贴吧等，到微博、微信、新浪等主流社交媒体平台的崛起，再到近年来以抖音、快手等短视频平台为代表的新媒体形态的出现。

自媒体发展的核心就是内容创作和用户传播，这也是其吸引用户和商业机构的关键点.2003年左右，随着博客的兴起，第一批自媒体从网吧、电脑前台诞生。

2005年，腾讯推出了QQ空间，开始将自媒体从单一的PC端扩展到手机端。

2006年，新浪微博推出，成为第一个大规模的微博社交媒体平台。

2012年左右，随着移动互联网的发展，自媒体越来越重视移动化，出现许多新的自媒体平台，如以微信公众号为代表的交互式新媒体渠道。

2016年以后，随着短视频的出现，自媒体创作方式更加多样化，例如抖音、快手社交短视频平台的出现，深入引领了自媒体行业发展成为新媒体时代的成功典范。

皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点

皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点

皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。

这个无倾向中立机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流，并专注于六大项目的研究，其中就包括对媒介与互联网的系统性研究。

在2016年已过去的三个季度里，皮尤研究中心出了不少针对媒介发展与变革的研究报告，哪些是身处传媒界的你不能错过的？一月《新闻众筹时代，已全面来临》众筹（Crowdfunding），指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。

这一概念被用于新闻，最早可追溯至2008年上线的新闻众筹网站“”。

此后Kickstarter等众筹网站也陆续出现不少新闻众筹项目。

此报告借助众筹网站Kickstarter的数据进行权威分析，概括了新闻众筹的发展现状。

从2009-2015年，受到资助的新闻项目逐年增加尽管新闻众筹项目的数量和得到的资金远不能与传统新闻相比，但在日新月异的数字时代，众筹新闻代表了一个新的发展方向。

它为公众开辟了一条新的道路来生产、支持和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。

以下是报告中有关新闻众筹发展概况的核心结论：媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多；有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐；大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外；差旅成为很多新闻众筹项目的资助重点；新闻众筹项目得到了将近630万美元的资金支持；Kickstarter新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展；新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟。

新闻众筹项目遍布七大洲报告：《Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism》链接：/2016/01/20/crowdfunded-journalism/二月《在新兴经济体中，智能手机和互联网的使用正不断攀升》过去两年，在新兴市场与发展中国家，使用互联网和拥有智能手机的人的比例有了显著提升。