什么是广告传媒的“每千人成本”

媒介基本知识广告收费形式名词解释：

CPM:简单的说就是按照展示收费。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。每千次印象费用.广告条每显示1000次（印象）的费用.

CPT:按照时间收费

CPC:按照点击收费

CPA:CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。

广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。

CPS:实际销售产品的数量

CPL:属于引导付费广告，以搜集潜在客户名单多少来收费。

CPR:属于回应付费广告，是指以浏览者的每一个回应计费。

CPR广告计费充分体现了网络广告网络广告及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费广告费的机会比CPC广告CPC广告还要渺茫。

CPD:按天收费

CPI:实际安装付费，应用推广

移动广告形式：

国内移动广告有横幅广告、插屏广告、积分墙广告，视频广告，push广告、趣米九宫格广告等形式。

静默：安装软件时无需用户干预的，静默安装好预先设计集成的一些常用软件，安装结束以后软件就已经可以使用

横幅广告：是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。

积分墙：积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。

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1. 广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。

2. 广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。

3. 营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程

4. 市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。

5. 公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

6. 倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。

7. 个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。

8. 商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。

9. 非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。

10. 广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

11. 招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。

12. 幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

13. 广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。

14. 广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

15. 广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

16. 传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。

广告基础小常识

广告基础小常识

1、收视率/点

英文名：Rating

定 义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。 ? 举 例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。

引 申：大家都知道百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。 不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。

不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的， 所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的'收视率不能相加。

2、总收视率/点

英文名：GRP or GRPS (Gross Rating Point)

定 义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。

同一城市 同一目标人群某一时间区间内： 一天，一周，一个月，一年都可以，但很少有人累加一年以上的收视率

举 例： 玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的，CPM的概念下一期讲。

测试习题：

一个学校有200个人，其中50个人在操场上锻炼身体,他们被禁止进入房间，另外150个人在某个房间里玩。操场上玩的人里有男生30人，女生20人；房间里有男生60人，女生90人。 房间里打牌的人有20个，看书的人有10个，其他人在看电视。有16个男生在打牌，4个女生在看书。

问题：这个学校的收视率是多少？男生的收视率是多少？女生的收视率是多少？

一、几种主要媒体（电波及平面）量的评估指标

1、收视率：暴露于一种广告媒体的个人（或家庭）的百分比。

公式：特定电视节目人口数/拥有电视人口总数×100%

（个人收视率、家庭收视率）

2、开机率：在特定时段，在所拥有电视机家庭或人口中，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

公式：收看电视人口数/所有拥有电视机人口数×100%

（个人开机率、家庭开机率）

3、占有率：收看或收听特定节目人数百分比

公式：特定电视节目人口数/特定时段收看（听）电视人口总数×100%

（家庭占有率、个人占有率）

4、（媒体）覆盖率：评估媒体或广告在特定时期内传达到特定目标收视观众程度的比例。

公式：媒体到达目标受众人数/媒体目标市场总人数×100%

5、发行量：印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数，依提供数据的单位不同可分为宣称发行量与稽核发行量。

公式：总发行量=订阅量+零售量+赠阅量

6、传阅率：刊物被传阅的比率

阅读人口=发行量×传阅率

二、媒体成本评估指标

1、千人成本（CPM）=广告费/受众人数×1000

（只能用于同类媒体之间评估）

2、百万份广告发行费（报纸）=每行广告价格×1000000/平均发行量

3、千人页发行费（杂志）=每页广告价格×1000/平均发行量

4、每秒万人广告费（电视）=每次每秒广告价格×10000/预计收看人数

5、（每）收视点成本：购买一个收视率点的成本

公式：单位广告成本/平均收视率

三、质的评估指标（项目）

1、接触关注度

消费者接触媒体时的“质量”，通过以下几点判定：

⑴节目收看频次、连续性

⑵节目播出时间

⑶节目形态

2、干扰度

消费者接触媒体时受广告干扰的程度（平面广告干扰度、电波广告干扰度）

干扰度与广告效果成反比

3、编辑环境

媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。主要表现为以下两方面：

⑴载具形象

⑵载具地位

4、广告环境

载具承载其他广告所呈现的媒体环境，是载具内广告的“质”。