新媒体时代纸媒的竞争优势

新媒体技术下的媒介演进及趋势随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。

从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。

本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。

一、媒介演进1.从纸媒到数字媒体20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。

但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。

数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。

2.从网站到APP随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。

传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。

几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。

3.从搜索引擎到社交媒体传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。

新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。

因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。

4. 从在线视频到短视频在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。

但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。

现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。

二、趋势分析1. 用户需求多元化网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。

比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。

……——…………～～　Ⅳ　，ｖ．ＡＩＨＡＯＺＩＩＥ　２０１０・４（下半月）　

新媒体：传统媒体强劲的竞争对手　

进入、２１世纪后，互联网在我国取得　了突飞猛进的发展，其作为一种新媒体逐　渐出现在中国人的视野中。国际上一些发　达国家都在积极利用互联网发展数字文　化．进行新媒体传播。一些大的新闻传播　集团也纷纷大刀阔斧地在新媒体领域“跑　马圈地”。２００５年默多克的新闻集团以　５．８亿美元收购了拥有３Ｏ多个娱乐、游　戏、交友网站的ＩｎｔｅｒｍｉｘＭｅｄｊａ。２００６年年　末．谷歌公司以１６．５亿美元的天价收购　了视频分享网站Ｙｏｕｔｕｂｅ。随后在奥巴马　的竞选过程中，网站担当了不可或缺的传　播渠道。英国《卫报》说：“如果不是因为网　络。在１月２０日就职的第四十四届总统　会是另一个人。”２００８年１０月２８日，美　国《基督教科学箴言报》在其官方网站刊　登消息，宣布停止出版纸质版日报，专注　于自己的网络版报纸，从而成为美国首家　以网络版替代纸质版日报全国发行的报　纸。２０１０年１月，《人民Ｅｔ报》也推出了　《人民日报》电子版，以全年１９８元的价格　推向市场。这一切都充分说明：新旧媒体　的发展已经进入了一个相互融合、互相推　动的新媒体传播时代，而新媒体的发展已　经成为一个不可辩驳的事实。　新媒体的概念和特点　２００７年１月２７日，在瑞士达沃斯召　开的世界经济年会上，比尔－盖茨曾经预　言：“随着在线视频产品日益发展，互联网　将在５年内颠覆电视的地位。”此番言论　一出让新媒体再次成为焦点。那么什么是　新媒体，其特点又是什么呢？　新媒体可以从三个层面来理解：第一　个层面就是数字化．现在出现的各种新媒　体形式都是基于数字化这个技术基础之　上的．因此，发展新媒体第一步当然就是　要数字化：第二个层面就是ＩＰ化，这是从　ＩＰ技术的角度来理解，现在所说的新媒体　实际就是基于ＩＰ技术，几乎都包含在第　四媒体的范畴之内，所以发展新媒体必须　还要与第四媒体融合并具有交互功能，但　仅仅做到这些还不够，还必须要有第三　层，就是业务形态要新、社会影响要新，比　如搜索引擎，Ｙｏｕｔｕｂｅ就是很典型的新的　业务形态，这才能体现出新媒体所独有的　口李　强　任何人到任何人的传播的特质。　新媒体传播的基本现状　目前新媒体的传播分为三个基本类　型：数字化文字传播、数字化视频传播以　及交互式传播。就数字化文字传播而言，　数字报纸已经在传统报业经营收入中占　据了重要的位置。纽约时报“数字纽约时　报”网站用户已经超过１４００万，收入超过　１亿美元，年增长率超过４０％。华尔街日　报首创收费网站运行模式，网络报纸发行　达８０万份．收人达１．５亿美元，在线订阅　量已经超越印刷版发行收入。２００６年２　月２０　１３．国内首张数字报纸由浙江在线　推出。其后国内各大纸媒纷纷推出自己的　数字报纸。截至目前，全国范围内已经推　出或正在实施数字报纸的报社共有８８　家。就我省而言，由河南日报报业集团推　出的手机报一家独大，年订阅人数达百　万，创收逾千万元。　２００９年．中国网络视频用户已超过２　亿．占总体网民的７８．５％。故此，２００９年又　被人们称作是网络视频元年。随着美国的　Ｙｏｕｔｕｂｅ和Ｈｕｌｕ这两个大型网站分别代　表着１＞２Ｐ和高清正版模式实现盈利，国内　的优酷、土豆、酷六等网站也纷纷转型，开　始向Ｙｏｕｔｕｂｅ和Ｈｕｌｕ靠拢。　２００９年ｌ２月２８日．由国家投入４００　亿元建成的中国网络电视台正式上线，在　上线之初．中国网络电视台共推出五个频　道、４０多个栏目，涵盖体育、新闻、娱乐、　互动等多个方面。尽管电视视频仍然牢牢　地占据着家庭和晚间时间，但是包括网络　视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办　公室和日间时间。可以预见．在短时间内网　络视频还不会威胁到电视的生存，但是．网　络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒　体集体扩张面前，电视媒体面临的危机越　来越严重。电视媒体在制定未来几年发展　规划时，目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体，　否则就一定会被时代所淘汰。　新媒体：电视媒体不容忽视的竞争对　手　由于新媒体的开放性和交互性．使得　依托于互联网的新媒体拥有人际媒体和　大众媒体的双重优势。新媒体改变了新闻　的概念和属性。对于技术相对落后，内容　资源却很丰富的传统媒体来说，新媒体的　优势就在于一种面向全世界更多人的２４　小时不间断的交互式内容传播。这种海量　信息储存性、传播速度快等特点，让新媒　体的优势进一步扩散。汶川大地震、北京　奥运会这些重大事件都验证了，新媒体已　经具备了参与重大事件报道的能力，其积　极参与政治生活从而具备了强势话语权　和主导社会舆论的能力。作为视频媒体的　延伸．新媒体在视频传播方面包括以下几　个方面：　网络电视（ＩＰＴＶ）。它将电视机、个人　电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶　盒或计算机接入宽带网络，实现数字电　视、时移电视、互动电视等服务。目前，中　国电信和中国网通已经进入ＩＰＴＶ的运营　领域。与电视媒体相比，网络电视不仅能　进行各类电视节目的直播，也能使用户根　据需要点播自己喜欢的电视节目。在一定　意义上．网络电视促进了电视、互联网、电　话几种通信网络的融合，也促进了电视与　网络的融合。　手机电视。手机电视是“实时通信＋报　纸＋电视＋广播＋网络＋移动工具”的结合　体，代表着受众真正的分散化、小众化、个　性化，具有电视媒体的直观性、广播媒体　的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒　体的交互性。河南广播电视信息网络传播　中心于２００８年获得手机电视运营牌照．　采用ＴＤ—ＳＣＤＭＡ技术，业务涵盖河南电　视台节目直播、自办节目直播、视频点播　等全面视频业务。在四川、重庆、甘肃、山　西、黑龙江、江苏、吉林都可以通过移动通　信网络收看到手机电视。　户外媒体呈几何级增长。户外媒体指　的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒　体ｆ框架媒介１、户外大型ＬＥＤ彩屏媒体等　针对特定受众、并可以相互有机整合的媒　体，目前已覆盖中国１００多个城市、超过　１亿的都市主流人群，是中国最有影响力　的媒体平台之。　楼宁电视正成为增速最快的新媒体。　楼宇电视也称为楼宇液晶电视，安置于消　费能力较强的白领聚集的甲级智能化办　

纸媒的发展趋势纸媒的发展趋势自20世纪后半叶以来，随着互联网和新媒体的迅猛发展，纸媒面临着越来越大的挑战和压力。

然而，纸媒之所以能够在信息爆炸的时代仍然存在并且发展，也说明了它在新媒体补充和平衡的作用以及人们对实物媒体的情感需求。

下面列举了纸媒的发展趋势。

1. 数字化媒体和纸质媒体相结合：随着数字化时代的到来，纸媒必须与数字化媒体相结合，通过建立自己的网站和APP等数字平台，提供多媒体形式的内容，以满足读者对多样化内容的需求。

2. 着重品牌价值和质量：随着信息的泛滥，人们越来越看重媒体的品牌价值和质量。

纸媒需要通过提供高质量的新闻报道、深度调查和专业评论等内容，树立自己的权威性和可信度，吸引读者和广告商。

3. 突出特色和个性化：纸媒应该在内容和形式上突出自己的特色和个性化。

通过深度报道、专题报道、人物专访等形式，提供与数字媒体不同的阅读体验。

同时，利用印刷媒体的独特特点，如纸质书籍的触感、装帧设计等，满足读者对实物媒体的情感需求。

4. 创新经营模式：纸媒需要积极创新经营模式，以适应市场需求的变化。

比如，通过开发会员制、定制化服务等形式，增加收入来源；通过与线上平台合作，实现线上线下互动等。

5. 加强与读者互动：纸媒需要加强与读者的互动，了解读者的需求并做出及时反馈。

通过读者留言、线下活动、社交媒体等形式，实现与读者的多维度互动，增强读者黏性和忠诚度。

总之，纸媒在数字媒体的冲击下确实面临着巨大的挑战，然而它也有自己独特的优势和市场需求。

通过与数字媒体相结合、着重品牌价值和质量、突出特色和个性化、创新经营模式以及加强与读者互动等措施，纸媒能够在新媒体时代中找到自己的发展空间，不断适应并满足读者的需求。

新媒体时代报纸周刊采编的转型作者：刘素云来源：《科技传播》 2018年第8期目前，随着我国社会和经济的快速发展，我国移动互联网技术也在不断提升，我国智能手机及网民数量位居世界第一。

传统的报纸周刊行业已经受到了剧烈的冲击，很多人已经习惯电脑、手机来观看每天的新闻等，越来越少的人会主动购买报纸等，这就给传统的报纸周刊采编行业带来严重威胁。

因此，在新媒体背景下，本文主要探讨如何转型报纸周刊采编，以期促进传统报纸行业的发展。

1 报纸采编行业面临的挑战1.1 受到互联网行业的冲击纸质媒体也称为纸媒，主要是指按照传统的方式进行发行、采编的新闻类的杂志及报纸。

根据网络上的调查显示，从2007 年开始，很多传统的老牌杂志和报纸停刊或者被低价转手等情况不断发展。

如美国著名的新闻学者菲利普·迈耶教授在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》中说，“在未来的2044 年，传统的纸质媒体将会走向灭忙”，并在书中明确说明，这个日期是2044 年10 月份。

这个预言的准确性及预言的科学性无法得到验证，但是，其中也说明了传统报纸行业正在走向低谷，且现状和命运令人担忧。

近些年，受到新媒体快速发展的冲击，纸质媒体已经逐渐边缘化，很多纸质媒体编辑人员都选择跳槽，很多人员都转向了新媒体行业。

相比于新媒体互联网行业的多样化、公开化、角度独特等特点，纸质媒体的规范和固定的采编流程已经落后。

1.2 纸媒采编不可替代当前阶段，很多纸媒工作人员仍然坚守纸媒行业，并对其内容、形式等进行不断的思考和创新，也逐渐开始了转型发展的道路。

并且，经过人们一段时间对新媒体的追捧，发现纸媒在繁盛、热闹的新媒体中愈发显示出不可取代的作用。

新媒体行业虽然具有多样性、渠道多、传统速度快等特点，但是，也存在着一定的缺点，如信息来源的不确定性，并且其强大的流动性也阻碍了消息准确可靠性求证的时间。

近年来，很多不法分子利用问下微信、微博等网络平台进行肆意传播假消息，如“昆明暴恐案”中一些不法分子通过微信传播了大量的虚假消息，称在昆明甚至在全国都发生了很多恐怖袭击的事件，网友也进行了广泛传播，给社会稳定带来严重影响。

现如今，随着经济社会的进步，科技的发展已经逐渐改变了人们的生活方式，科技的力量渗透进了人们衣食住行的方方面面。

在大数据的时代背景下，人们获取信息的途径也多种多样，这都要归功于新媒体的出现和发展。

快节奏的生活使人们获取信息和阅读的方式呈现出碎片化、全民化的特点，在这种情况下，传统纸媒的发展遇到了前所未有的困难。

一、传统纸媒与新媒体的融合背景纸媒在我国拥有悠久的发展历史，最早的报纸在唐代就已经产生。

在一千多年的发展中，纸媒一直是人们获取知识，了解外部环境信息的重要途径。

纸媒是以纸张作为信息的载体，将信息传递给大众的一种传播方式。

然而在现代社会的发展中，随着新媒体行业的迅速崛起，新媒体这种新兴的传播方式更能适应时代的发展，越来越多的传统纸质报社、出版社都受到了巨大的冲击。

相比于传统纸媒，人们似乎更愿意接受新媒体所提供的碎片化的阅读方式。

（一）辉煌发展阶段任何一个行业在诞生之后，都会迎来它的辉煌发展时期，纸媒也不例外。

报纸是传统纸媒的代表形式，虽然我国是世界上最早开始使用报纸的国家，但报业真正地得到人们的关注、开始被人们大量的应用，却是从20世纪的美国开始的[1]。

在此之前，报纸大多以传播政治、经济和社会等方面的新闻为主。

例如，在美国的独立战争前夕，报纸成为殖民地和党派发表要求和宣言的重要载体；报纸能够反映社会问题，对社会起到针砭时弊的作用。

从20世纪开始，随着美国报纸数量的迅速增加，报纸成为了人们获取信息的主要途径。

这主要是因为当时美国的经济发展迅速，城市化的进程也加快发展，人们的生活水平提高，使得人们对精神生活和社会的关注也逐渐多了起来。

在计算机被发明出来之前，报纸作为媒体传递信息的主要载体，在经济的发展中占到相当大的比重[2]。

这主要是因为报纸的利润来源主体是广告，报纸作为当时最大的传播媒介，具有广泛的受众和影响力，而许多商业从业者也从报纸上看到了商机，将广告刊登在报纸上，对于宣传自己企业的产品具有很好的效果。

新媒体时代下纸媒发展现状与前景作者：吴秭萱来源：《中国传媒科技》 2016年第10期摘要：随着社会主义市场经济体制的日益完善，文化体质改革不断深入，科学技术和新兴媒体产业快速发展，传统纸媒的发展面临着新机遇，也面临着新挑战。

快节奏的生活使越来越多人不喜欢看书读报，微博、微信等新社交媒体是多数人的选择。

中国传统纸媒迅速衰退，发展面临巨大的挑战，纸媒转型刻不容缓。

关键词：纸媒；新媒体时代；转型中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2016）10-035-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2016.10.010 文/ 吴秭萱引言新媒体时代的到来是一次媒体传播中质的改变，新媒体时代的特点是高速、快捷，处处在压制传统媒体。

人们从怀疑新媒体，到试用新媒体，到运用新媒体，再到融合新媒体，一步步深入感受到新媒体带来的乐趣与便捷。

但在新媒体发展日新月异的同时，传统媒体呈现出下降趋势，传统媒体中受冲击最大的当属纸质媒体。

由于现代科学技术的迅速发展，新媒体应用的迅速普及，导致纸质媒体在近几年内呈现大幅下降趋势。

纸质媒体早已没有了在80 年代的王牌地位，如果想要继续发展甚至是东山再起，纸媒不能故步自封。

顺应新需求、新市场，与新媒体融合是纸媒寻求突破的方向。

1. 新媒体时代下纸媒的发展现状1.1 纸媒的特征传统媒体历史悠久。

报纸伴随着资本主义商品经济来到世上已经有三个世纪了。

现代报刊是现代新闻传播的第一载体，最早出现在欧洲，然后缓慢地推向全世界。

近代中文报纸虽然是舶来品，直到20 世纪初中国人自办的报纸才成为中文报刊的主干，但仍距今100 年左右，有丰富的经验。

每天清晨，报纸伴着机器的轰鸣，带着墨香，向人们献上新鲜的资讯，为人类文明的进步做出了杰出的贡献。

纸媒公信力强、权威性高、可信度高，经过长时间的发展积攒了属于自己的读者群。

纸媒虽然在发行广度和效率上有局限性，但它具有突出的区域性特色，成为了竞争中的一大优势。

第10卷第9期 2019年05月Vol.10 No.9May 2019243融媒体时代纸媒出版的“求同存异”法则——以《南国今报》及媒体同行实践为例杨建林（广西日报社南国今报，广西柳州　545001）摘　要：媒体融合时代，怎么融合？向哪融合？这是传媒行业广泛关注的话题，传统纸媒的声音是：“不止于纸！”体现出其向新媒体靠拢的决心，传统纸媒开始广开新媒体平台阵地。

本文另辟蹊径，强调纸媒在坚守公信力的前提下，如何发挥优势，取长补短，把报“纸”做得有声有色。

关键词：融媒体；纸媒出版；“求同存异”中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0243-02融媒体时代，传统纸质媒体受到新媒体的强烈冲击，无论是广告经营还是发行数量，纸质媒体都面临着读者（客户）流失、收入下滑的窘境，但不可忽视的是，纸质媒体的专业采编队伍能够提供新媒体缺乏的“原创”内容资源，“内容为王”依然是融媒体的核心追求，这已经是业界、学界达成的共识。

2019年1月25日，中共中央政治局举行第12次集体学习，习近平总书记指出：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

笔者尝试结合广西日报社《南国今报》及媒体同行的实践经验，探讨纸质媒体在保持内容生产创新的前提下，通过手段创新、形式创新，向新媒体学习，在融媒体时代凸显出版特色的“求同存异”法则。

一、纸媒与新媒体特点的简要分析与新媒体相比，纸质媒体最大优势在于具有较强的公信力和权威性。

纸质媒体拥有专业的、有资质的新闻采编队伍以及能够保证新闻真实性和发布者公信力的采编流程和模式，权威性是纸媒的核心竞争力。

伴随着互联网和移动终端的发展，各种新媒体层出不穷。

这些新媒体拥有个性化突出、表现形式多样、信息更新迅速、受众选择性多、互动性强等特点。

对于任何一个消息，读者在报纸上只能看到文字和图片，而在新媒体上就能看到音频、视频、动漫等多种形态，获取信息更加直观便捷。

浅谈纸媒与新媒体融合
随着新媒体的兴起，传统纸媒的阅读量逐渐下降。

然而，纸媒与新媒体的融合已经成为趋势。

在这种趋势下，传统纸媒将逐渐转化为数字化媒体，实现与新媒体的有机结合，拓宽传媒的影响力。

首先，纸媒和新媒体互补相生，两者各有优势。

纸媒具有纸张好读、排版精美、事实准确等特点，是深受读者喜爱的传统媒体形式。

而新媒体则具有传播速度快、互动性强、跨平台性能极强等优势。

两种媒体的融合，不仅能在传播手段上做到互补，而且为内容的传播提供了更多样的选择。

其次，纸媒与新媒体的融合将进一步提升读者阅读体验。

数字化的时代，读者已经逐渐习惯了网络读物的阅读方式，在繁忙的生活中，很少有人会选择在繁琐的报纸和杂志中寻找需要的信息。

然而，通过纸媒与新媒体的融合，可以实现“线上+线下”，使读者无论是在手机上还是纸质媒体上都可以获取到全面的信息，便捷的阅读方式也更加符合人们快节奏的生活。

最后，纸媒与新媒体的融合对传媒产业的升级也具有重要意义。

通过数字化转型，传统媒体的编辑团队将变得更多元化、跨领域化，而网络媒体的编辑部门也可以通过借鉴传统媒体的制作经验和流程，进一步提升新媒体内容的品质和可信度。

同时，数字化媒体的出现还有利于实现新一轮传媒和科技产业的融合，以及媒体消费形态的创新。

总的来说，纸媒和新媒体的融合不仅是一种体验升级，更是传媒行业的变革，在数字化的时代背景下，传媒行业的转型升级已成为必然趋势。

而新零售、大数据等科技的飞速发展，将进一步推动数字化媒体的日新月异，纸媒与新媒体的融合也将成为未来传媒业发展的一大趋势。

182传媒实务报纸是传统意义上的传播载体，其借助纸张与印刷以书面的形式对含有文字、图片等内容的各种新闻事件进行报道。

近几年来，信息技术实现了突飞猛进的发展，各种新型媒体出现，给传统纸媒带来了巨大的挑战，传统的报纸新闻编辑工作如今已不符合时代发展的需要。

报纸新闻编辑要想在新时代背景下实现进一步的发展，就必须加快转型，改变传统的工作模式，凭借自身敏锐的眼光及认真的态度，在海量繁杂的信息中找到符合受众需求的信息。

一、新媒体时代报纸新闻的现状在微信、微博及各种新闻客户端出现之前，报纸一直是人们获取信息的重要渠道，许多人都有早晚阅读报纸的习惯，不管是社会上的热点问题还是国家大事，都可以在报纸上了解到。

在新媒体时代到来之前，报纸是人们文化生活中非常关键的一部分。

但近几年来，新媒体的发展速度不断加快，很多传统媒体的受众都逐渐转变为新媒体用户，报纸阅读的时代成为过去，报纸新闻发展面临着巨大冲击。

首先，报纸新闻的时效性减弱。

要产出高质量的报纸新闻，就必须严格按照流程进行采访、编辑、排版、印刷等各项工作，冗长的流程使读者在拿到报纸以后阅读到的新闻很可能已经变成“旧闻”。

相比之下，新媒体在这一方面的优势极大，它能够通过直播的方式使人们第一时间获取新闻，显著提高了人们获取信息的速度，时效性比传统报纸新闻更强。

其次，报纸新闻的受众老龄化。

年轻人往往有着更加活跃的思维，他们更愿意也更希望能够针对新闻事件发出自己的声音，表达自身的看法，而不是只能被动地接受新闻。

基于这一心理，绝大多数年轻人面对传统报纸与新媒体时会选择后者。

在新媒体中，年轻人可以在随时随地观看新闻的同时留下自己的评论，而只能静态阅读的报纸新闻的受众数量明显变少，老年人成为其主要受众［1］。

最后，报纸新闻的载体比较单一。

传统日报的版面篇幅较大，读者无法随身携带，保存起来也有一定的麻烦，因此，读者几乎不会对报纸进行重复阅读。

此外，报纸主体色调一般都是黑灰色，色彩较为枯燥，缺乏活力，无法为读者带来良好的视觉体验，读者在阅读过程中容易出现枯燥、乏味之感。

ＩＩｃ圈　！　！！！！！！　堑　＿　善用新媒体弥补纸媒“短板”　郭涛在２０１３年第６期《新闻窗》　上撰文提出．新媒体时代纸媒要做　到知己知彼　随着新媒体日益被人　们接受、使用，给传统媒体、特别是报　纸带来了极大的冲击。新媒体在信　息传播速度、信息容量、受众参与度、　观点多元化上的优势．均是纸媒难　以企及的“痛”　传统媒体遭遇到前　所未有的危机．有关报纸即将消亡　的观点更加甚嚣尘上．以至于有人　８３　认为．报纸作为主要大众传播媒介　的时代已经结束。新媒体时代．传统　纸媒真的要被边缘化了吗？当然不　甘心！越来越多的传统媒体看到自　身“短处”的同时．也开始认真地挖掘　自身的长处．分析新媒体的“短处”．　期待与新媒体这一新的传播形式融　合起来。相互取长补短。笔者调查发　现．由于不少商业网站由于自身盈　利模式的影响．其宣传视角往往带　有先天的“商业宣传”天性．导致其信　息来源缺乏权威性、可靠性。不少网　络媒体传播者不具备新闻记者资　质．在筛选繁杂的信息时代缺乏专　业训练．且难以做到公正客观．往往　使传播的信息可靠性不强。信息量　大而重点不突出．表达的观点具有　强烈的倾向性。新媒体这些信息传　播中的硬伤．恰恰是报纸能够有效　避免的。　

重视社交传播对大众传播的影响　刘宏在２０１３年１２月《青年记　者》撰文说。社交媒体的异军突起　无疑是这些年媒介发展中的大事。　有了社交媒体后。传播的速度问题　再度引起关注。社交媒体使社会底　层的垂直传播可以演变成扁平化，　使得它趋向于横向传播．这几乎是　纵向传播受阻后的必然反应。自从　大众传播出现以后．人际传播就退　居二线了．大众传播是第一落点．　人际传播是第二落点。人际传播起　的作用经常就是扩散大众传播的　影响。而现在。情况发生了逆转，网　络是急先锋。然后是关系传播，如　今又到了社交媒体。这好像就是目　前的新媒体链条。社交传播对大众　传播的影响值得警惕：第一是社交　传播仿佛让我们看到了大众传播　和人际传播的结合点：第二是社交　传播让我们看到了一些公共领域　的曙光：第三是社交传播给大众传　播增加了一些主动的色彩：第四是　社交传播在一定程度上复活了口　碑传播：第五是社交传播对大众传　播有一定副作用：第六是社会传播　让大众传播变得更直截了当：第七　是社会传播使谣言变得扑朔迷离。