公益广告的诉求分析

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略自上世纪八十年代开始，央视每年的春节晚会已成为中国人过春节的重要习俗之一。

而在晚会中，公益广告也逐渐成为一个不可或缺的环节。

公益广告不仅是渗透传统文化、道德观念、社会责任等内容的媒介，更给人们提供了一个弘扬爱心、积极助人的机会。

本文将简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略。

首先，历年春节晚会的公益广告大多是以“爱心温暖人心”为主题，通过感性化手法去打动观众的心灵。

例如，2016年灾区小学生的公益广告中选用了大量孩子的亲身经历，通过透视他们的心路历程、生活状态和愿望，引发了观众的共情。

这种方法不仅能够让人们更好地理解问题，也能够引发他们对问题的情感共鸣，从而引发积极的行动。

其次，历年春节晚会公益广告注意提高公益、和谐社会、环保、防灾减灾等方面的社会责任感。

例如，2017年一名农村妇女冒着雷雨送献髓者去医院的公益广告，提醒人们关注生命健康，促进器官捐献和病人救助工作。

2018年加强安全意识、防范灾害的公益广告，则通过真实案例、显眼标语等方式，警惕人们事先警惕，做好应对复杂局面的准备，珍惜生命，增强安全意识。

最后，历年春节晚会最大的特点是“中华文化”的背景。

因此，公益广告也充分融入了传统文化的元素，去呼吁人们提高于汉字文化的认知和对家族传统的评价。

例如，2015年贴“福”字的公益广告，鼓励民众传承文化，张扬正能量。

此外，2019年公益广告则聚焦“新时代”社会建设，将“中国梦”与公益主题整合在一起，强调国家以及民间力量，有必要形成合力，共同促进发展。

总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略多样且丰富，几乎是在每一个方面都涉及到。

它们不仅是一种对社会责任感的承诺，更是希望通过感性的手段动员人们加入行动，从而共同推动和谐、温馨、向上的社会心态。

关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。

下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。

第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。

由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。

因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。

优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。

相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。

另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。

在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。

公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。

公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。

被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。

因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。

并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。

ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理 情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。

公益广告修辞诉求的多模态分析作者：陈聪颖来源：《北方文学》2017年第23期摘要：公益广告是一种区别于商业广告的非营利性广告类型，旨在宣扬社会人文精神，传播正能量，在我国构建和谐社会的进程中发挥着日益重要的作用。

本文主要立足修辞劝说的视角，以一则保护野生动物的公益广告“姚明的护鲨行动”为例，对其进行多模态话语分析，分析其在文本、声音、图像等不同模态下是如何分别实现人品诉求、情感诉求和理性诉求的，并研究不同模态的共同作用和各修辞诉诸手段的互补性，试图揭示公益广告中的修辞现象，以期对相关研究有所助益，并为公益广告的设计与推广提供一定的参考。

关键词：公益广告；修辞劝说；多模态话语分析近年来，随着我国经济实力的日益增强，国民整体素质的加强和和谐社会的构建也越来越受到重视，各类精神文明建设活动开展得如火如荼，公益广告在这一文明进程中发挥着日益重要的作用。

公益广告往往具有特定的主题，呼吁公众关注某一类社会现象，倡导积极健康的行为观念和社会风尚，旨在为构建更加和谐更加美好的社会而服务。

而且随着科技的日新月异和传媒的迅速发展，公益广告的表现形式更加多元化，元素更加丰富，模态更为多样，传统的文本分析已经无法实现对其较为全面的解读。

鉴于此，本文试图依据亚里士多德的经典修辞理论，即三种诉求手段：理性诉求，情感诉求和人品诉求，考察不同的修辞诉求手段在公益广告中的运用以及对公益广告传播效果的影响。

一、理论基础及语料简介早在公元前4世纪，希腊哲学的集大成者亚里士多德（2005）就指出，修辞术是基于论辩术而产生的，修辞的目的是进行成功的劝说。

他认为可以通过两种手段取得修辞成功，第一种是非艺术性手段，主要指一些如法律条文、证人、证据等客观存在，但是需要适当的时机和条件加以运用的情况；第二种是艺术性手段，就是通过修辞手段的运用从而实现劝说的目的。

同时，他将艺术性手段具体分为三种诉求，即理性诉求、情感訴求和人品诉求，这也是本文重点运用的分析视角。

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会一直在公益广告方面下了很大的功夫，尤其是近年来，明星们不仅出现在舞台上献唱，更是成为了公益广告中的重要主角，通过感性诉求策略传递出社会责任感和爱心，吸引了广大观众的关注。

感性诉求是指在广告中采用情感化表达的手法，主要是通过对人们情感的刺激，来达到让消费者愿意支付、参与、支持公益事业的目的。

历年春节晚会的公益广告也采用了这种策略，通过让观众产生共鸣的方式，触发人们内心深处的情感和共性体验，传递出积极向上的价值观念，引导民众爱护他人、爱护环境。

首先，感性诉求在呼吁献爱心中得到了广泛的应用。

在公益广告中，明星们用感性的语言，表达出自己的期望和呼吁，比如郭德纲在接受采访时提到：“我们每个人所得到的，都可以在微不足道的时候积极地去帮助身边的同学、同事、邻居，去令我们身边的氛围是更加的和谐、更加的关爱。

”这样的呼吁尤其能够触动观众的内心，感召更多人加入到公益事业中来。

其次，感性诉求还体现在让观众关注弱势群体和生态环境保护方面。

在一些公益广告中，我们可以看到明星们与弱势群体合影的画面，或者是一些环保主题的短片，比如某一年王力宏与火车头组合的演唱《童话镇》，强调环保的主题，以轻快的曲调、清恬的人声、想象瑰丽的表演，让观众在欣赏音乐的同时，也更多了解了生态环境的现状并产生了环保意识。

这样的策略既能引起观众的共鸣，同时也动员了人们参与公益事业中来。

最后，感性诉求还能够以明星形象为代言人，来传达公益意识。

因为明星的形象会直接与广告关联起来，而且他们具有高知名度、受众群体广泛等特点，将这些特质与公益广告相结合，能够更好地引起人们的共鸣。

比如2018年的春晚公益广告中，李宇春以自己的爱心行动为榜样，号召观众投身于公益事业中，这样的情节很容易让观众产生情感共鸣，而且能够有效地引导人们积极参与社会公益事业。

总体来看，历年春节晚会的公益广告感性诉求策略是十分成功的，他们传递了积极的价值观念，引起了社会的广泛关注，推动了公益事业的发展，也传递给人们爱与责任的概念，引导着我们要更加积极的投身于公益事业中。

广告诉求方式研究——以公益广告为例摘要：公益广告中的诉求可以帮助公益广告针对特定的受众群体，运用恰当的表达方式，达到良好的公益宣传效果。

本文就以公益广告中诉求方式为研究内容，通过对各类诉求方式的分别研究，找出我国现阶段公益广告诉求方式中存在的问题，写出一点见解。

关键词：广告诉求方式理性诉求情感诉求情理结合诉求公益广告广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。

广告诉求方式的基本形式可以分为功能诉求和情感诉求。

随着社会文明的进步，又出现了功能情感兼顾式的诉求等等。

本文以公益广告为对象对各类诉求方式进行研究，并找出存在的问题，提出一些意见。

一、公益广告中的诉求方式广告诉求就是广告与消费者的沟通。

要使广告达到有效的诉求目的，就必须明确诉求对象，诉求信息，找到合适的诉求方式。

（一）诉求方式的概念广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。

公益广告推广的是有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识。

它推销的不是商品，而是观念。

可是，面对众多的公益广告，有的如过眼云烟，稍纵即逝；有的却给人启迪，耐人寻味。

如何设计制作出让受众易于理解和接受、产生良好社会效果的公益广告呢?公益广告中的诉求方式一般有三种：1.理性诉求方式的运用理性诉求方式是最早广告中运用的诉求方式，简明扼要的说明方式使得广告产品的优点一目了然，能够被受众很容易接受，能够使受众产生潜意识的产品优质感。

2.情感诉求方式的运用情感诉求方式在如今的广告中起到越来越重要的作用，有时候简单的平铺直叙可能无法使受众得到心理的撞击，无法使受众对这个行为有深刻的认同感，也就无法达到广告的宣传效果，这时候就需要能够触摸到受众心底的广告，让受众在看广告的瞬间有强烈的震撼感，让他认识到自己该怎样去做，让受众完全地认同广告所传达的信息。

3.情理结合的诉求方式的运用社会文明的脚步不断向前迈进的过程中，广告诉求方式的形式也变得多样化了。

公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。

其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。

公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。

本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。

一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。

它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。

1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。

1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。

因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。

二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。

2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。

2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。

三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。

3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。

3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。

结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会公益广告的感性诉求策略旨在通过情感化的手法，引起观众的关注并博得共鸣，进而推动观众参与公益事业、传递正能量。

下面将分别从“人文关怀”、“爱心援助”、“环保绿色”和“国学传承”四个方面，简述感性诉求策略。

在“人文关怀”方面，公益广告常以人类共有的情感和生命价值为出发点，以小说的手法呈现真实感人的故事。

例如，2017年央视春晚放映了“园长的春天”公益广告，讲述了坚持日复一日到山沟里边教育孩子的园长被雪压倒后的故事。

广告在情感化的表现上采用了极度忧伤的配乐、黑白的拍摄手法、文艺的故事叙述，将这个短片演绎成了一首悲歌。

“爱心援助”方向，则是以真实反映生活中未被关注的弱势群体，通过体现人道主义的大爱，鼓动社会热爱公益、传递爱与关怀。

例如2013年央视春晚上播出了李连杰担任主角的公益广告。

广告讲述了一个身患筋萎缩病的特殊儿童，李连杰在广告中的表现极富戏剧性，他与小男孩之间的互动让观众深受触动，并对广告中所呈现出来的故事产生了共鸣和认同。

对于“环保绿色”方向，公益广告常以自然的美丽、人与自然的和谐为主题，通过美学的表现手法来传递环保理念。

例如2018年央视春晚播放了“山青水秀中国美”公益广告，以歌声与自然美景为呈现方式，将自然的美与人类的狂喜、感悟融合，为观众呈现了一个和谐、美丽的中国。

而针对“国学传承”方向，公益广告常以传统文化、历史文化为主题，通过情感化的呈现方式推动观众深入了解传统文化，传承优秀的民族文化。

例如在2016年央视春晚中，霍思燕主演的公益广告《书香中国》以父女传承的方式呈现传统文化、中国古典文化的魅力，彰显了静雅深情、廉耻传习的民族优良传统。

总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略从不同侧面表现出中国传统的善良民风和文化底蕴。

通过情感化的手法，展现出中国的人文情怀，让观众产生情感共鸣，并从中形成自我认同感和社会责任感，从而推动社会公益事业的发展。