黄光亮 百事可乐广告论文

百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。

但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。

前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。

可谓是一则成功的广告。

3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。

百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。

百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。

百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。

并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。

我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。

就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。

但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。

有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。

摘要本科毕业论文题目:浅谈可口可乐平面广告设计分析摘要平面广告是以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告,它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素,是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介。

平面广告设计的表现形式可以多种多样,绘画的、摄影的、拼贴的,各种形I延安大学创新学院毕业论文式都可以为我所用,写实的、写意的、抽象的,各种手段都可以取其所长。

表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。

由此可见,平面广告设计涉及范围之广,可以从不同的角度关注着人们的生活。

本文首先对平面广告设计的各个方面进行阐述,然后结合可口可乐平面广告的实例从视觉要素中的文案分析、图形分析、线条分析、色彩分析、编排分析等各个方面进行了分析和评价,进而找出不足,提出问题,并进行试设计。

关键词:可口可乐,平面广告,平面广告设计IIabstractAbstractPrint ads are a variety of advertising media advertising of using length and width, the shape of two-dimensional, to convey visual information, which includes graphics, color, text and the format styleof the three elements and other performance presentations. As for the form of Print ads, it's just a way of transmitting information, is the media between advertisers and audience.Graphic design, whether in performance form, or in the content of performance are all very broad. Forms can be varied, We can use painting, photography, collage, and various forms, the advantages of realistic, impressionistic, abstract, various means are chosen by us. It doe sn’t because of graphic de sign have a distinctive personality, advertisingis to create a fashion art, his works is able to reflect the trend ofthe times. Performance content in advertising is very broad, as large as national policies, as small as a commodity, can become the object of the performance. It can be seen, graphic design has a broad scope, it is watching people's lives from a different perspective. This article first describes all aspects of graphic design, then analysis and evaluates the copywriter analysis, graphical analysis, line analysis, color analysis, presentation analysis and other various aspects from visual elementswith the example of Coca-Cola print ads, and then find out inadequate, bring up questions, and try to design.KEY WORD: Coca-Cola ,Print ads ,Graphic designIII一引言目录一引言 (1)二可口可乐平面广告的设计分析 (3)(一)背景分析 (3)(二)视觉要素分析 (3)2.2.1文案分析 (3)2.2.2图形分析 (5)2.2.3 线条分析 (6)2.2.4 色彩分析 (7)2.2.5 编排分析 (8)(三)创意分析 (9)(四)综合分析 (9)三结束语 (11)参考文献 (12)附件一 (13)附件二 (14)附件三 (15)附件四 (16)一引言从各个时期可口可乐平面广告的主题而言,无不包含着时代的特色与主流,经济状况也在可口可乐的平面广告上表现的淋漓尽致,所以可口可乐平面广告可以称得上是一种用色彩来体现时代,用线条来勾勒主题,用文字来凸显特色,用创意来吸引眼球的语言。

百事可乐市场营销专业毕业论文营销专业毕业论文范文一：百事可乐的整合营销传播内容提要：近年来，市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，企业为了应对日益激烈的竞争和日新月异的市场环境改变，百事可乐公司为了实现提升品牌价值的目标，使用了各种营销传播手段和方法，但是这些营销传播工具很难得到一个综合的框架，不能给消费者统一的感受，从而企业很难得到预期的效果，使很多投入都是徒劳的，不能达到最大的应有的收益。

百事意识到了这点，进行了较大的改革，随即将它的各种营销传播工具进行了有力的整合，使每种营销传播方式所传递给消费者的信息相同，只有当每种营销传播方式用同一个声音说话，企业才能和消费者形成真正意义上的有效沟通。

撼动了可口可乐的霸主地位，使之在世界范围内能够与可口可乐平分秋色，达到了相当理想的目标，使百事可乐到达了新的高度。

关键词：百事可乐市场营销整合营销传播一、传统营销所面临的问题传统营销非传播，而整合营销的传播就等于营销。

4P理论在如今已转变为了4C理论，即顾客、成本、便利、沟通。

麦卡锡提出的著名4P理论讲到企业的任务是做好4个P就能成功，即产品，定价，渠道和促销，这在当时取得了极大的成功，但随着市场环境的不断变化和发展，以生产为导向的方法遭受到了前所未有的困境。

随着竞争的加剧，市场已经不再以生产为导向，企业开始寻找突破。

根据市场结构，这种转化被分为四种特定类型：制造商驱动的市场、分销商驱动的市场、交互式市场以及全球化市场①。

这种演变经过了从垂直的信息传播通道到全方位立体通道的转变，制造商、市场和客户之间信息传播的方向改变。

生产商同时可以利用网络来了解消费者的想法，以前是产生者生产出商品让消费者购买，如今是生产者必须要生产出消费者想要的产品。

成本：如今成本的意义远不止生产某件东西我花了多少钱，应该站在消费者的角度看他们要付出的成本，如他们的时间成本、健康成本、荣耀成本等等。

只有当完完全全明白消费者看待成本的层面，才能制定出有效的措施满足消费者。

本科生毕业论文（大自考）论文题目浅谈广告定位策略——以百事可乐为例作者姓名尚颖专业名称公关关系指导教师李忠权老师准考证号：************/ ************2012年11月12 日目录一、广告定位的内涵和发展 (3)（一）、广告定位的内涵 (3)（二）、广告定位的发展 (2)P阶段 (2)2.形象广告阶段 (2)3.广告定位阶段 (2)4.系统形象广告定位 (3)二、广告定位策略的具体内容 (3)（一）市场定位策略 (3)（二）产品定位策略 (3)（三）观念定位策略 (4)（四）、企业形象定位策略 (5)（五）品牌定位策略 (5)三、广告定位策划的作用 (5)（一）、赋予产品以竞争对手不具备的优势 (5)（二）、它是说服消费者购买的关键 (6)（三）、正确的定位有利于商品识别 (6)（四）、帮助产品占据一个有利的地位 (7)四、总结 (7)参考文献： (7)致谢： (7)浅谈广告定位策略——以百事可乐为例[摘要]：众所周知，在日益激烈的市场竞争中,广告已成为产品进入市场以及维持市场的必备手段。

然而,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。

据调查,许多企业尽管投入大量的广告费,但效果甚微;而有的企业花较少的费用却赢得了市场。

究其原因,这与产品的广告定位有着直接关系。

广告定位策略是广告定位策划的核心，定位的正确与否直接影响策划的成败。

本论文主要研究广告定位的基本理论，包括其内涵、理论发展等问题。

并结合百事可乐这个案例，从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略和品牌定位策略这五个方面剖析广告定位策略的重要性和应用性。

并通过对其理论的研究，总结出一些关于广告定位的方法来帮助企业更好的给产品广告进行定位，强化广告效果，从而减少广告费用支出，提高经济效益，提高企业竞争力。

[关键字]广告定位策略一、广告定位的内涵和发展（一）、广告定位的内涵所谓广告定位，就是在广告信息传播过程中，企业通过突出商品符合目标消费群体需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，并在消费者心目中确定一个位置，促使目标受众选购该产品的稳固印象。