2020-2021学年上学期生理学
（各位同学：根据我们实践操作，考试资料内容有80%左右相同，但是题目的顺序会不同。请一定要认真看清楚题目，查找答案答题。如果题目不在我们提供的的考试资料里，自己就在百度查询。
答题时间为120分钟。答题完毕确认无误之后请点击交卷按钮交卷（考试期间不要随意关闭界面，否则网络平台自动计算已考1次。超出规定答题时间，系统自动会提交。）。您有3次答题的机会，请按照我们的资料来答题，尽量考高分，争取考一次就过关了。）
一、单选题（每题2分，共30道小题，总分值60分）
1.
维持机体姿势的最基本的反射是（）
A腱反射
B肌紧张
C屈肌反射
D交叉伸肌反射
E膝反射
正确答案B
2.
大动脉管壁弹性减小时,引起血压特征性的改变是（）
A收缩压升高
B舒张压增高
C收缩压降低
D脉压减小
E收缩压与舒张压均降低
正确答案D
3.
神经肌肉接头处的化学递质是（）
A肾上腺素
B去甲肾上腺素
D乙酰胆硷
E5-羟色胺
正确答案D
4.
人体在寒冷环境中主要依靠下列哪种方式来增加产热量（）
A温度刺激性肌紧张
B寒战产热
C非寒战产热
D肝脏代谢性亢进
E内脏代谢增加
正确答案B
5.
葡萄糖进入红细胞的方式属于（）
A主动转运
B单纯扩散
C易化扩散
D入胞作用
E吞饮
正确答案C
6.
对局部反应电位的叙述错误的是（）
A电位的大小与刺激的强度无关
BNa+内流引起的
C有总和现象
D电位呈衰减性扩布
E无“全或无”的现象
正确答案A
7.
平均动脉压等于（）
B收缩压+1/2脉压
C舒张压+1/2脉压
D1/2(收缩压+舒张压)
E收缩压+1/3脉压
正确答案A
8.
人为增加细胞外液中的K+浓度,则可引起神经纤维（）
A静息膜电位增大
B静息膜电位减小
C动作电位幅度增大
D动作电位的幅度减小
E反极化
正确答案B
9.
下列可抑制胃液分泌的化学物质是（）
A胃泌素
B胆囊收缩素
C促胰液素
D组织胺
EACH
正确答案C
10.
下列哪项不是交感神经兴奋时产生的效应（）
A心输出量增加
B瞳孔扩大
C肺通气增加
D汗腺分泌
E膀胱逼尿肌收缩
正确答案E
A排尿反射
B排便反射
C血液凝固
D减压反射
E分娩
正确答案D
12.
中心静脉压是指（）
A各器官的静脉血压
B右心房和大静脉的血压
C主动脉内的血压
D肺静脉压
E左心室内的压力
正确答案B
13.
糖皮质激素无下列哪项作用（）
A增加机体应激能力
B分泌过多出现向中性肥胖
C降低外周组织对糖的摄取利用
D增加血液中淋巴细胞的数目,提高机体免疫力
E使血中红细胞,血小板,中性粒细胞增多
正确答案D
14.
呼吸频率从24次/分减少到12次/分,潮气量从250ML增加到500ML时（）
A肺通气量增加
B肺泡通气量增加
C肺通气量减少
D肺泡通气量减少
15.
缺氧对呼吸的刺激主要是通过（）
A直接刺激中枢的呼吸神经元
B刺激中枢化学敏感区
C刺激颈动脉体和主动脉体感受器
D刺激颈动脉窦和主动脉弓感受器
E刺激心肺感受器
正确答案C
16.
有关醛固酮的叙述那项是错误的（）
A循环血量减少时分泌增加
B具有增高肾动脉压作用
C具有保钠保水排钾作用
D由肾上腺皮质球状带分泌
E血钾增高分泌增强
正确答案B
17.
衡量组织兴奋性高低的指标是（）
A动作电位的幅度
B自主反应强度
C动作电位的频率
D阈值
E刺激强度变化率
正确答案D
18.
在血管系统中,被称为"弹性储器"血管的是（）
A主动脉和大动脉
B小动脉和微动脉
E胸腔大静脉和右心房
正确答案A
19.
下列哪一激素是类固醇激素：（）
A生长激素
B胰岛素
C醛固酮
D促肾上腺皮质激素
E催产素
正确答案C
20.
心动周期中左心室内压升高速率最快的是（）
A心房收缩期
B等容收缩期
C快速射血期
D减慢射血期
E快速充盈期
正确答案B
21.
具有分泌肾素功能的结构是( )
A致密斑
B系膜细胞
C间质细胞
D颗粒细胞
E近髓肾单位
正确答案D
22.
巨大爆炸声响时，迅速张口有助于保护( )
C基底膜
D蜗窗膜
E耳蜗
正确答案B
23.
关于唾液的生理作用，下列错误的一项是( )
A湿润与溶解食物
B部分消化蛋白质
C杀菌
D清洁与保护口腔
E部分消化淀粉
正确答案B
24.
高位脊髓受损时，排尿功能障碍的表现是( )
A尿失禁
B尿频
C尿潴留
D多尿
E少尿
正确答案A
25.
迷走神经兴奋后，可引起( )
A心率减慢、心内传导加快、心机收缩力减弱B心率加快、心内传导加快、心机收缩力减弱C心率减慢、心内传导加快、心机收缩力增强D心率加快、心内传导加快、心机收缩力增强E心率减慢、心内传导减慢、心机收缩力减弱正确答案E
26.
ATXA2
BPGG2
CPGH2
DPGI2
E凝血酶
正确答案D
27.
月经周期中诱发排卵最重要的激素是( )
AFSH
BGH
CPRL
DLH
EGnRH
正确答案D
28.
体内二氧化碳分压最高的是( )
A静脉血液
B毛细血管血液
C动脉血液
D组织液
E细胞内夜
正确答案E
29.
交感神经节前纤维释放的递质是( )
A乙酰胆碱
B去甲肾上腺素
C肾上腺素
D5-羟色胺
E多巴胺
内耳感音换能作用发生在( )
A鼓膜
B前庭窗膜
C蜗窗膜
D前庭膜
E基底膜
正确答案E
二、多选题（每题2分，共10道小题，总分值20分）
1.
下列哪几项为器官和系统水平的研究（）
A生理止血
B突触传递
C肾小球滤过
D应激反应
E心电活动
正确答案A,C,E
2.
影响突触前膜递质释放能量的主要因素是（）
A动作电位传导速度
B动作电位的幅度
C进入前膜Ca+的数量
D进入后膜Na+的数量
E突触小泡的大小
正确答案B,C
3.
影响能量代谢的因素有（）
A肌肉活动
B精神活动
E摄水量
正确答案A,B,C,D
4.
前庭器官可感受（）
A旋转运动
B直线加速运动
C直线等速运动
D直线减速运动
E头部位置的变化
正确答案A,B,D,E
5.
激素的一般特性有（）
A特异性
B高效能生物放大作用
C信息传递作用
D允许作用
E协同作用
正确答案A,B,C,D
6.
经载体异化扩散的特点是（）
A有结构特异性
B有饱和现象
C逆电-化学梯度进行
D存在竞争性抑制
E顺逆电-化学梯度进行
正确答案A,B,D,E
7.
肺表面活性物质的作用主要有（）
C减少肺通气量
D降低肺泡表面张力
E维持肺泡大小的稳定性
正确答案B,D,E
8.
兴奋在同一细胞上传导的特点是（）
A靠局部电流的方式进行
B双向传导
C在有髓纤维上是跳跃传导
D不衰减传导
E电紧张性扩布
正确答案A,B,C,D
9.
能诱导血小板聚集的物质有（）
AADP
B凝血酶
C胶原
DTXA2
EPGI2
正确答案A,B,C,D
10.
糖皮质激素对造血机能的作用错误的是（）
A使血中红细胞增多
B使血中血小板增多
C使血中中性粒细胞减少
D使血中淋巴细胞增多
E使血中嗜酸性细胞增多
正确答案C,D,E
三、判断（每题2分，共10道小题，总分值20分）
正确答案正确
2.
阈强度越大,表明组织的兴奋性越高
正确答案错误
3.
血糖浓度升高，胰岛素分泌增多。
正确答案正确
4.
甲状腺腺胞对血液中碘的摄取为主动转运的方式
正确答案正确
5.
心电图P波代表两心房去极化波.
正确答案正确
6.
吸吮乳头或触摸乳房引起的催乳素分泌是一种神经反射.
正确答案正确
7.
机体各种生理活动所需要的能量,几乎都直接来源于ATP.
正确答案正确
8.
光线越暗视紫红质合成越多,视网膜的光敏度越高
正确答案正确
9.
基础代谢率是人体最低水平的代谢率.
10.
颈动脉窦,主动脉弓压力感受性反射只起降压作用,故称减压反射. 正确答案错误您的答案是未作答回答错误
一、单选题（每题2分，共30道小题，总分值60分）
1.
下列哪一项不是视锥细胞的功能（）
A 视敏感度高
B 光敏度高
C 司昼光觉
D 有色觉
E 分辨力高
正确答案A
生理学
2.
下列哪一项属于终板膜受体（）
A M-受体
B N受体
C H受体
D β-受体
E ａ-受体
正确答案B
神经肌肉接头处的化学递质是（）
A 肾上腺素
B 去甲肾上腺素
C γ-氨基丁酸
D 乙酰胆硷
E 5-羟色胺
正确答案D
生理学
4.
肾小球滤过率是指：（）
A 每分钟每侧肾脏生成的超滤液量
B 每分钟两侧肾脏生成的超滤液量
C 每分钟两侧肾脏生成的尿量
D 每分钟两侧肾脏的血浆流量
E 每分钟一侧肾脏生成的尿量
正确答案B
生理学
5.
下列不属于甲状腺激素生理作用的是（）
A 增加产热量
B 抑制蛋白质合成
C 参加脑和长骨的发育与生长
D 加速胆固醇的降解
正确答案B
生理学
6.
使反射弧生理功能丧失的损伤部位是（）
A 感受器
B 传入神经
C 中枢部位
D 传出神经
E 均可以
正确答案E
生理学
7.
骨骼肌兴奋-收缩藕联的中介物（）
A K+
B Na+
C Ca2+
D HCO3-
E H+
正确答案C
8.
人体生理活动所需的能源几乎都直接来源于（）
C 磷酸肌酸
D 脂肪酸
E 氨基酸
正确答案A
生理学
9.
在消化液中,对脂肪和蛋白质的消化作用最强的是（）
A 胃液
B 小肠液
C 胰液
D 胆汁
E 唾液
正确答案C
生理学
10.
心动周期中左心室内压升高速率最快的是（）
A 心房收缩期
B 等容收缩期
C 快速射血期
D 减慢射血期
E 快速充盈期
正确答案B
神经肌接头处兴奋传递的阻断剂是（）
A 阿托品
B 四己胺
C 心得安
D 筒箭毒
E 异搏定
正确答案D
生理学
12.
酸性食糜进入小肠引起大量胰液分泌的主要机制是（）
A 小肠粘膜释放促胃液素
B 小肠粘膜释放促胰液素
C 小肠粘膜释放胆囊收缩素
D 迷走神经兴奋
E 交感神经兴奋
正确答案B
生理学
13.
下列哪项不是交感神经兴奋时产生的效应（）
A 心输出量增加
B 瞳孔扩大
C 肺通气增加
正确答案E
生理学
14.
交感神经兴奋时,尿量减少的原因为（）
A 肾小球滤过面积减少
B 滤过膜的通透性减少
C 囊内压增高
D 肾小球毛细血管压降低
E 肾血流量减少
正确答案E
生理学
15.
下列具有使血压下降的活性物质为（）
A 肾上腺素，去甲肾上腺素
B 血管升压素
C 肾上腺糖皮质激素
D 肾素－血管紧张素－醛固酮系统
E 心房钠尿肽
正确答案E
生理学
16.
A α受体
B N1-受体
C M受体
D β受体
E N2-受体
正确答案C
生理学
17.
促肾上腺皮质激素的主要作用是：（）
A 促进肾上腺皮质球状带的增殖
B 促进肾上腺髓质的生长发育
C 促进糖皮质激素的合成分泌
D 促进醛固酮的分泌
E 促进下丘脑分泌促肾上腺皮质激素释放激素
正确答案C
生理学
18.
下述有关肺泡表面活性物质生理作用的叙述，哪项是错误（）
A 降低肺泡表面张力
B 防止肺水肿
C 维持肺的扩张状态
D 维持肺回缩力
E 缺乏可引起新生儿呼吸困难综合征
生理学
19.
ADH的主要作用是（）
A 增加近曲小管对水的通透性
B 使尿量增多
C 提高集合管对水的通透性
D 抑制升支粗段主动吸收Na+和Cl-
E 增加远曲小管对Na+的吸收K+的排泄正确答案C
生理学
20.
中心静脉压是指（）
A 各器官的静脉血压
B 右心房和大静脉的血压
C 主动脉内的血压
D 肺静脉压
E 左心室内的压力
正确答案B
生理学
21.
体温是指( )
A体表的平均温度
电大形考广告学概论 任务一 一、论述题（共1 道试题，共100 分。） 1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。 题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字） 答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。广告学又是专门为广告而出的一门学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。四大传统媒体广告是：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。 任务二 一、简答题（共3 道试题，共100 分。） 1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？ 广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查 广告市场调查包括：（1）营销环境调查（2）产品调查（3）价格测试（4）品牌研究（5）消费者调查（6）竞争状况调查 广告传播调查包括：（1）广告主题调查（2）广告创意测试（3）广告媒体调查（4）广告效果调查 广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法 广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告 就是自己出题选择适合的群体抽样调查。 广告调查的重要意义： 1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端； 2.广告调查是预测未来的基础； 3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动 二、广告策划的工作流程有哪些？（40分）
大学透视学考试资料[管理资料] 一( 判断正误(下列表述中，正确的打钩，错误的打叉) 1(一点透视又称为成角透视图。( ) 2(1525年丢勒的著作《圆规和直尺测量法》出版，提出一种分格画法，试图以平行透视正方形网格作精确的余角透视图。( ) 3(正常视域是由目点引出的视角约为30度的圆锥形空间。( ) 4(著名壁画《最后的晚餐》运用的是平行透视线条汇聚的特点，将观者的视线引向主人公耶稣的头部。( ) 5(透视学著作第一本出版物于1505年在法国巴黎出版，作者是牧师让.佩雷林。而此前的 透视论著均为手抄本。( ) 6(著名壁画《最后的晚餐》运用的是平行透视线条汇聚的特点，将观者的视线引向主人公 耶稣的头部。( ) 7(轴测图即透视图。( ) 8(透视分为三种，其中消逝透视是使观者识别画面空间距离最有效的表现手法。( ) 9(15世纪末，意大利画家达芬奇阅读了13世纪波兰学者维太罗的透视学著作，以及弗朗西斯卡的《绘画论》和阿尔贝蒂的《绘画透视学》。( ) 10(一点透视又称为平行透视。( ) 11(采用透视的方法绘图，画面的景物具有近小远大，近实远虚的特点。( )
12(15世纪末，意大利画家达芬奇阅读了13世纪波兰学者维太罗的透视学著作，以及弗 朗西斯卡的《绘画论》和阿尔贝蒂的《绘画透视学》。( ) 13(传统中国画采用的透视方法按照现在科学的透视方法来衡量是完全准确的。( ) 14(视点是投影中心，眼睛的位置。( ) 15(平行透视中，景物空间的方形景物中平行于透视画面的主体原线与面，在透视画面上发 生透视方向的改变。( ) 16(透视是一种视觉现象。( ) 17(一点透视(平行透视)在表现画面空间的活泼和灵活方面是比二点透视(余角透视)更 好的表现手法。( ) 18(沈括提出中国山水画因其视点、位置的变化而产生了“高远、深远、平远”的三种透视 变化构图特点。( ) 19(中国山水画的透视多为近视距。( ) 20(透视是在平面上的中心投影或平面上的圆锥形投影。( ) 21(中国山水画的透视多为远视距。( ) 22(在我国明代出版了中国第一本透视书。( ) 五(填空题。 1. 15世纪末意大利画家______________阅读了13世纪波兰学者维太罗的透视学著作，以 及弗郎西斯卡的《绘画透视学》和阿尔贝蒂的______________，写了不少关于透视学、
1、广告——是可识别的组织或个人，有偿使用大众媒介，想选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息，已达到特定目的的营销传播活动。 2、广告的本质是说服。说服受众是广告的中心目标。巧妙运用一定的说服方式。研究传播对象的心理。 3、广告是一种营销传播，必须坚持真实性这一首要原则。 4、广告的三种功能：市场功能；社会功能；文化功能。 5、广告策划——是策划人员根据广告运动的流程，围绕广告目标，对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划，作为指导广告运动有效开展的依据的过程。 6、广告媒体中电视广播属于电波媒介范畴，而报纸属印刷媒介 7、广告公司的种类：1、按服务区域进行分类：地方性广告公司、区域性广告公司、全国性广告公司、国际性广告公司；2、按其服务范畴分类：全面代理公司、专业（部分）代理公司。 8、广告公司的市场地位——客观的外部观点一般是独立的，不属于广告主或媒介，也不属于任何下游公司，因此能给广告主带来客观的外部观点；专业经验和资讯广告公司每天接触的营销面很广，又了解国内外发生的问题，因此能给客户提供各种专业资讯；全方位服务，广告公司拥有工商业方面的人才，又有创意方面的人才，包括行政管理人员、财务人员、营销主管、调研人员、市场／媒介分析人员、文案人员和美工等，还为客户提供多种服务，即进行调查，代客户与各种媒介进行谈判，签订广告时间、空间合同。 9、罗瑟·瑞夫斯首先提出了USP理论。 10、广告定位理论：把广告主题问题建立在对细分市场消费心理的研究上，而不是对产品的研究；通过广告为产品找到并占据消费者心中的一个位置；这个位置一旦确立，消费者在解决特定消费问题时，就会首先考虑该产品。 11、观察法：在不直接干预的条件下观察被调查者的行为。 12、广告调查的内容，按调查对象的学科归属，大致可以分为：广告市场调查和广告传播调查。 13、广告调查的市场地位：市场情况的日趋复杂催生广告调查；充分的广告调查是广告成功的基础；消费者的分化与疏离使广告调查日益重要。它收集与广告相关的、涉及到市场、营销、消费者的信息和资料，为科学和有效的广告决策提供科学的依据。 14、广告主题是广告所表现的中心思想，是广告为达到某一目的所传播的最基本的观念；是广告的重点，也是广告作品的灵魂，如同一根红线，贯穿于广告作品之中，使各种要素有机地组合。主题指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材，与广告创意是广告信息战略的两大要素，它们互为表里，而广告主题主要解决广告说什么内容的问题 15、广告目标主要分为三类：1.促进销售的目标；2改变消费者态度的目标；3.传播效果目标。 16、企业的广告部门基本体制有：集中式广告部(centralized system)和分散式广告部(decentralized system)和复合模式。 17、创意的常见的英文单词表达形式：Ideas、Creative、Creativity、Creative ideas。 18、创意的五步骤：收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿组合阶段、产生创意阶段、评价决定阶段。 19、4P理论内涵：
透视学考试重点 透视学 1、简述平行透视在绘画上的运用。 荷兰霍贝玛的<林间小道> 将观者视线顺引导深处,产生画面的深度距离感适 合表现长廊隧道公路铁路 意大利达芬奇,最后的晚餐,突出中心人物形成一种稳静的气氛起到截止视 线下行的作用(基督的冷静与十二门徒三人一组一字排开的对称构图形成静与动的对比制约(全开放的艺术处理方法，使观者身临其境( 意大利拉斐尔的,雅典学院,中心人物不大但平行透视的构图方法对称的高 大的建筑直角边线直指画幅中心因此牵引掌握了视线使主要形象得以突出一道拱门形成了很深的透视感( 2、简述变线的种类及各类变线的透视消失方向。 答:变线分两大类: 1)、和基面平行的水平变线，灭点在视平线上。其中，和画面垂直的直角线消失于心点;和画面成其他角度的成角线消失于心点以外的余点、距点上。 2)、和基面成一定角度的倾斜变线，不论与画面成多大角度，他们的灭点都在视平线以外。其中，和画面、基面成近低远高角度的直线消失到视平线以上的天点;和画面成近高远低角度的直线消失到视平线以下的地点。 3、原线的种类与透视特征有哪些? 答:原线是指与画面保持平行关系的直线，无论怎样延伸也不会和画面相交， 同类线彼此也不会聚拢、消失。原线包括平行于基面、平行于画面的水平线，垂直于基面、平行于画面的垂直线，倾斜于基面、平行于画面的斜线三大类。原线不产生消失现象，无灭点。 4、简述远近视距的构图效果。
答:视距决定、制约着60度正常视域圈内的画幅，保证表现透视空间的最近、最大合理容量。视距短画面容量小，视距长画面容量大。 5、简述中国山水画和西洋风景画在透视手法上的差异。答:中国山水画采用散点透视的构图手法，画面视觉空间不受限制。具有时空跨度自由、表现幅度随意的特点，画面容量大。西洋风景画采用焦点透视的构图手法，画面视觉空间受限制。时空容量、表现幅度有严格的限制，画面容量小。 6、平行透视特点: 1)立方体的前后两个面与画面平行，底面、顶面与基面平行。 2)所有向远处消失的立方体各边线都集中到视平线上的心点消失。 3)平行透视指视者在视域60度角之内所表现的画面中只有一个消失点(心点) 4)平行透视画面中大多数线条是平行、垂直线，比较稳定、平衡，适合于表现庄重、宏大的场面。 7、成角透视的画面特点: 成角透视所表现的空间和物体，都是与画面有一定角度的立方体。画面上的立方体空间感较强，画面中主要有左右两个方向的消失点，大多数与底面平行的线条都消失于这两个点。使画面产生强烈的不稳定感，同时也具有灵活多变的特性。在实践运用中往往根据需要采用不同的画法，表现娱乐、欢快的场面。 8、倾斜线的消失特点: 1)、平行透视中的倾斜线为变线时，表现为近高远低或近低远高两种状态。 2)、平行透视中的倾斜线为原线时，保持原状。 3)、斜面上的变线消失到外面的消失点上。 9、倾斜透视的画面特点: 倾斜透视的画面，具有强烈的不稳定感，相对于平行透视和成角透视，画面视觉冲击力更强，给观者的震撼力更大。倾斜透视展现了不同于平行透视和成角透视
策划常用的理论 一、二八法则 意大利经济学家帕累托提出 80%的收入来源于20%的客户 公司里20%的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。 “二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。 二、CIS理论系统 其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。 CIS有三部分构成: 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。 三、USP理论 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 USP理论包括三个方面： 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。 1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。 四、SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表： 优势（Strength）、劣势（Weakness）、 机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
广告学概论 第一章广告概论 1.如何理解现代广告的概念？ 答：一般来说，广告有广义和狭义之分。现代广告的广义的概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。 现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。 2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。 答：百事可乐 基本特征： ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 ②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 ③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。 ④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。 3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。 构成要素： ①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众、广告文本。 ②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿
4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法，举例说明。 分类方法：（1）按照广告诉求方式分类（2）按照广告媒介的使用分类（3）按照广告目的分类(4)按照广告传播区域分类（5）按照广告的传播对象分类 举例略。 5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 答：研究对象：根据研究的对象不同，可以分为理论广告学，历史广告学，应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究的内容。 理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究，如广告的概念，广告的分类，广告在社会经济发展中的作用，地位；广告活动的基本规律，原则；广告研究的基本方法等。 历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。 应用广告学是广告学的主体，他以广告实践作为研究对象，旨在探讨和解释广告在商品促销中的活动规律。 研究方法： 首先，广告学的研究必须做到理论和实践相结合。 其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。 再次，在建立一个完善的广告学体系的过程中，必须学会用比较的方法。 6.简述广告与环境的互动关系。 答：一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明星影响，是反应特定的社会存在一面镜子。 另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响。 广告在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告产业的发展和广告活动的开展，都无法脱离他所处的外部社会大环境，社会信息传播环境，以及广告产业自身内部现实条件的制约，广告是在多环境因素的影响作用下发展起来的，是一般社会环境综合作用的结果。 7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？答：广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和
*平面广告文案结构Gentle table structure of level advertisement (一)、广告标题 Headline 1.广告标题是广告文案的眉目，又称“诱句”（Attach Phrase）,即引人注目的文句。 Headline is a prospect of a solution of the gentle case of advertisement have another. 2.广告标题一般是广告内容巧妙的简洁表达，是诱导阅读正文的导语、令观众注目的焦点。 Headline advertisement with ingenious content succinct expression generally, is it read to lead language, make note purpose focuses. 3.广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。 Headline divide into direct title、indirect title、title three forms of compounding ect.generally. 4.副标题 Subhead (二)、文案正文 Body Copy 1.文案正文，是广告文案的主体部分 Body Copy, it is a subject part of the gentle case of advertisement. 2.广告正文的内容包括产品的简要说明或解释，产品特点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。 The content of advertising text includes the brief instruction or explanation of the products. 3.广告正文的写作要求有：真实可信，简明扼要，突出重点，新奇独特，个性鲜明，符合语言规范。 The writing of body copy demands to have: True can believe, brief and concise, stress the key points, novel and unique, the individual character is distinct. 4.广告的正文的文体多样化。可以是散文体、诗歌体、故事体、戏曲体、书信体、新闻体或说明体等。 The recreation and sports of body copy can be the prose body, poem body, story body, opera body, epistolary style, journalistics style or explanation the body,etc. (三)、广告标语 Slogan 1.广告标语，又称为广告语、广告口号或中心广告词。 Advertising slogans, is also called advertising language, advertising slogan or the advertising word of centre. 2.广告标语，是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、创造识别标志或明确定位的短语。 Advertising slogans, mean that is used for helping the advertisement for a certain brand or the phrase that the organization established the image, created the identification mark or defined the localization. 3.广告标语的作用 Effect of Advertising slogan (1).可以成为品牌形象和个性的组成部分 The slogan can become the image of brands and component of the individual character. (2).可以使广告在不同媒介和不同战略之间保持一致 The slogan can also make the advertisement keep unanimity between different media and different strategy. (3).可以充当品牌的简略标志作用 The slogan can also serve as the simple identification of the brand. (四)、随文 Caption 广告文案的随文又称为辅助说明或附文，是广告文案的附属部分，是对广告内容的补充说明。 Advertising caption is to call auxiliary prove of annex also, it is advertisement gentle case that attach to some, it is additional remarks to the advertising content. ※USP（Unique Selling Proposition）独特的销售主张背景：产品至上年代罗瑟。瑞夫斯 1961 《广告现
广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主 体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信 宿等。 八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告（DM广告）Direct Mail 销售现场广告（受点广告or POP 广告）Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域 围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告， 购买地点广告 三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学
第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集
第一章 1．广告的定义 广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。 2. 广告不可缺少的要素 ①有明确的广告主。②需要付费。③要有媒体。④要有广告信息。⑤要传播。⑥要影响公众行为。 3. 广告的属性 ①广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播，这是广告的本质特征。由于付费带来广告运作的可控制性。 ②广告的传播对象是目标市场的广大公众，而不是个人。 ③广告的手段是非人际的（或非个体的）传播。传播是广告有效的关键环节。 ④广告的目的是为了影响公众的行为。 ⑤广告的信息必须真实，真实是广告的生命和有效的基础。 4. 广告要素 活动要素： ①谁发布广告（广告主）②向谁说（广告对象）③说什么（广告信息）④谁来说（广告代理）⑤通过什么渠道（广告媒体）⑥花了多少钱（广告费用）⑦有什么收获（广告效果）⑧受到什么制约（广告管理） 构成要素：
①广告信息：是一则广告的核心内容。②广告媒体：是广告信息的承载体 5. 广告的功能/作用 ①基本功能/作用： 广告主通过信息传播，将人们的行为、观念导向广告主计划的某个方向，达到广告的预期效果。 ②经济功能/作用 1)沟通产、销、供、消，满足消费者的需求 2)向消费者提供大量的信息，刺激需求 3)传播培养新的消费观念，创造消费需求 4)参与市场竞争，争夺市场份额 5)塑造品牌，创造驰名商标和名牌 6)塑造企业形象 ③其他功能/作用： 1）现代传媒的经济命脉 2）现代社会的服务作用 3）意识形态的服务作用 6. 广告的基本原则/传播要求 ①以信息真实为基础：广告活动应真实可信，言之有物，言之有据，言之有信，广告表现真实准确。 ②以思想性为指导：指广告的传播内容与表现形式要健康，要有利于社会主义的政治文明，精神文明的建设。
山东师范大学成人高等教育《广告学》课程 复习题A 参考答案在试卷后（7月无纸化考试） 一、单项选择题：下面每题的选项中，只有一个是正确的，请在答题卡相应题号下将所选的字母标号涂黑。（本题共15小题，每小题1分，共15分） 1、对于商业广告，下面哪一个不是广告运作的最根本目的？〖〗 A、销售 B、营销 C、推销服务 D、塑造形象 2、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的〖〗 A、感知阶段 B、理解阶段 C、确信阶段 D、行动阶段 3、目前，在我国发现最早的印刷广告实物是〖〗 A、“眼药酸”广告 B、招贴广告 C、刘家功夫针铺“白兔儿”广告 D、对联广告 4、旧中国历史最久的中文报纸————是英国人1872年在上海创办的〖〗 A、《申报》 B、《邸报》 C、《遐迩贯珍》 D、《东西洋考每月统计传》 5、1979年，1月，————率先恢复商业广告〖〗 A、《天津日报》 B、《北京晚报》 C、《羊城晚报》 D、《人民日报》 6、1898年，美国人路易斯提出了著名的————法则。〖〗 A、AIDA B、ROI C、USP D、CIS 7、迄今发现世界上最早的文字广告是————的，内容为————〖〗 A、手写于莎草纸上悬赏逃奴 B、手写于莎草纸上织布店广告 C、木版印刷宋代刘家功夫针铺 D、木版印刷悬赏逃奴 8、1841年，————在美国费城开办了第一家广告公司〖〗 A、大卫?奥格威 B、艾尔父子 C、伏尔尼?帕尔默 D、伯恩巴克 9、从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在〖〗 A、美国Ｂ、英国C、德国D、法国 10、广告一般通过——————进行传播〖〗 A、人际传播 B、组织传播 C、大众传播 D、群体传播 11、国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为〖〗 A、5% B、10% C、15% D、20% 12、当代世界广告最大的市场在 A、日本 B、英国 C、中国 D、美国 13、WOT指的是————、威胁、机会。 A.时机、优势B、机会、优势C、优势。劣势D、条件、时机 14、根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中， 多少为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。 A、75% B、40% C、20% D、50% 15、根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？ A、3个 B、4个 C、2个 D、5个二、名词解释（本大题共5个小题，每题5分， 共25分） 1、广告环境 2、头脑风暴法 3、POP广告 4、扬氏程序 5、广告调查 三、简答题（本大题共2个小题，每题分10，共20分） 1、品牌与产品的关系之间有何差异 1
1、15世纪，意大利画家皮耶罗.德拉.弗兰西斯卡继续发扬马萨乔的显示主义传统，他与1485年写的《绘画透视学》一书为系统地研究透视学奠定了科学基础。 2、散点透视是我国传统绘画中应用透视理论的一种提法 3、透视就是透过透明平面来观察景物，从而研究它们的形状的意思。 4、物体、画面、眼睛是构成透视图形的三个要素。 5、画者眼睛做在的位置叫做视点。 6、作画时假设竖在物体前面的透明平面，是构成透视图行比备的条件，叫做画面。 7、以灭点为圆心，以灭点到视点的距离为半径所作的圆与视平线的交点，叫做测点M 。 8、中心视线与画面垂直的交点，叫做视心。 9、不平行与画面的直线无限远的投影点，叫做灭点。在地平线以上的叫天点，在地平线以下的叫地点。 10、固定视点做能见到的空间范围，叫做视域，绘画上通常采用60度以内对此作画。 11、变线，凡是与画面不平行的直线均称变线，此种线段必定消失。 12、原线，凡是与画面平行的直线均称原线。此种线段在视圈内永不消失。 13、灭线，又称消失线，画面种景物变线与消失点连接的线段称灭线。 14、物体的透视特征：等高的物体近大远小；等宽的距离近宽远窄。构成透视图中的物体在一定的视距内，越远越模糊，越近越清楚。 15、、同远近的景物，距离视平线远时所见面积宽，反之所见面积窄，等高缩窄为一条直线。 16、、视向总体上可分为平视、仰视和俯视三种。 17、、凡在空间相互平行但不平行于画面的水平线段，看起来都愈远愈相互靠拢（呈射线状），到无穷远时消失在视平线的一点。 18、从透视原理来讲，一幅画只能有一个视向。作透视图和作画之前都必须首先固定视点的位置和确定注视的方向，因为这是作画和作透视图的先决条件。 19、成角透视又叫余角透视，是由于物体与画面构成角度，所以形成了一条向左边消失的线，另一条向右边消失的线，还有第三种垂直向下和画面平行，没有形成消失点。我们习惯把成
广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会 二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本 二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度； c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%； d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。
（材料说明：本材料仅为我参照课件，针对老师强调的点、易错点，结合自己认为的重点、难点整理概括所得，特别强调仅供同学们复习参考） 第一部分：必背透视知识点 1、把人眼视为投射中心时，空间几何元素在投影面上的中心投影被称为透视投影或者透视图。简称透视或者焦点透视。 2、由视点、画面和物体构成的包括视觉和投影空间的整个透视投影关系。其中的视点、画面、物体构成了透视关系的三个要素 3、透视变化的条件：纵深关系（没有远近纵深关系，就没有透视。） 4、透视变化的规律：空间物体(直线)由于远近距离关系产生的透视变化规律有三种；物体大小的变化、直线方向的变化、平面方向的变化 视向是视线的方向（投影的方向），即中视线的方向。视向主要分平视、仰视、俯视三种。 5、定义：在视中线与基面(地面)平行的投影中，空间物体(直线)与基面平行、对画面垂直时形成的透视称平行透视，也称一点透视。 6、作透视图的实质：如何表现各种线段在纵深关系中的距离与长度的变化。距点法、测点法(也称量点法)。 7、在透视投影中，凡视线平视，直线与基面平行，对画面成一定角度时的透视称成角透视，也称两点透视。 8、与画面平行的光线(称平行光线)，即侧面光线，和与画面相交的光线(称相交光线)，即对面光线(逆光)和背面光线。相交光线侧面光线分左侧光和右侧光；对面光线分正对面光、左侧对面光和右侧对面
光；背面光线分正背面光、左侧背面光和右侧背面光。 9、注透视图中物体落影的消失规律是随着物体所在面的变化而变化的所以影灭点(光足)的位置要根据物体的所在面来确定。 10、在透视投影中，凡是直线(平面)与基面和画面都倾斜时形成的透视，称倾斜透视。由于倾斜透视一般有三个消失点，故又称三点透视。根据视向的变化的规律，倾斜透视可分为平视的倾斜透视和仰视与俯视的倾斜透视。 11、斜面透视又分为平行倾斜透视和余角倾斜透视。其中，平行倾斜透视的消点是在其斜面底迹消点(心点)的垂直上方或下方，余角倾斜透视的消点是在其斜面底迹消点(余点)的垂直上方或下方。 12、在光线照射下，物体表面直接受光部分称阳面，背光部分称阴面。明面和阳面的分界线称阴线，构成阴线的点称阴点。因受光物体的遮挡，附近物体表面或环境出现阴影部分称为影或落影。影的轮廓线称影饯，构成影线的点称影点，影所在的面称受影面(投射面)，阴和影合称为阴影。 第二部分：次点 1、透视是绘画中的一个术语，指的是在二维平面上再现三维物象的基本方法。 2、透视的显著特征是：近大远小，所以也称之为“远近法” 3、透视在同的语境有不同的概念：透视现象、透视图及透视学 透视现象是一种视觉现象。同样体量的事物由于距离的远近，在人们眼里会发生大小的变化，呈现出近大远小的效果，这种现象被称之为
1、在广告文案中，注目率最高的是标题 2、一般讲，整个广告活动中广告主支付的最主要费用是购买媒体 3、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有的特性是复合性 4、户外广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。 5、在广告费中，广告媒体费占最大的比例。 6、兼有视觉和听觉效果的广告电视 7、下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ C ）。 A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈 8. 报纸广告和杂志广告强调广告的（ A ）。 A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果 9、传统四大广告媒体是报纸，杂志，广播，电视 10、弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（ C ） A. 借用权威机构的名誉做广告 B. 在短时期内实施突击性的广告攻势 C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D.展开密集的、持续的广告宣传 11、下列哪个不是广告标语的写作原则( C ) A.文辞优美 B.简短易记 C. 逻辑严密 D. 观念前瞻 12、广告目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告是( B )。 A.非商业广告 B.商业广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 13、对广告心理作用更具意义的视觉是（D） A.事物 B.动作 C.语言 D.颜色 14、产品处于生命周期的衰退期，广告的策略是( B )。 A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 15、广告调查工作中设计调查问卷的所在阶段是（C） A.调查准备 B.调查实施 C.调查评估 D.调查结束 16、我国广告管理机关是（ D ） A.国务院 B.人大常委会 C.全国政协及各地方政协 D国家工商行政管理部门 17、网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（ A ）