广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理

电大形考广告学概论任务一一、论述题（共1 道试题，共100 分。）1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字）答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。广告

1、广告——是可识别的组织或个人，有偿使用大众媒介，想选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息，已达到特定目的的营销传播活动。2、广告的本质是说服。说服受众是广告的中心目标。巧妙运用一定的说服方式。研究传播对象的心理。3、广告是一种营销传播，必须坚持真实性这一首要原则。4、广告的三种功能：市场功能；社会功能；文化功能。5、广告策划——是策划人员根据广告运动的

*平面广告文案结构Gentle table structure of level advertisement(一)、广告标题 Headline1.广告标题是广告文案的眉目，又称“诱句”（Attach Phrase）,即引人注目的文句。Headline is a prospect of a solution of the gentle case of adve

《广告学概论》2022-2023期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。共15分)1．广告创意2．广告表现3．中国广告协会二、填空题(每空l分，共15分)1．美国被认为是世界广告业最发达的国家，主要因为其、和三项指标一般排在世界第一位。2．广告传播环境主要是指——传播环境，主要涉及两个环境因素，一是，二是。3．广告策划的主要原则有、、、和 5项。4．广告创意

山东师范大学成人高等教育《广告学》课程复习题A参考答案在试卷后（7月无纸化考试）一、单项选择题：下面每题的选项中，只有一个是正确的，请在答题卡相应题号下将所选的字母标号涂黑。（本题共15小题，每小题1分，共15分）1、对于商业广告，下面哪一个不是广告运作的最根本目的？〖〗A、销售B、营销C、推销服务D、塑造形象2、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费

1、在广告文案中，注目率最高的是标题2、一般讲，整个广告活动中广告主支付的最主要费用是购买媒体3、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有的特性是复合性4、户外广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。5、在广告费中，广告媒体费占最大的比例。6、兼有视觉和听觉效果的广告电视7、下列媒体中，属于国

广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。广告信

广告学概论复习资料一、现代广告定义现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。1．广义的广告定义：广告是传递信息的一种形式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应。广告信息通过

《广告学》复习提纲一、单选（共20题，20分）1.1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（A）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（B）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是

一、解释概念（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、“印刷的推销术”（Salesma

第一章一、广告定义1、现代广告定义：指由广告主付出某种代价的通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。2、功能：（1）广告主：1）、主要功能：传播商品信息、树立品牌形象2）、首要功能：传播商品信息，促进商品销售3）树立品牌形象，改善企业的公共关系。（广告只有在繁荣的商

广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。广告信

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《广告学概论》复习资料1．早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。3．

广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。广告信

广告概论考试整理材料1、广告及其类型，构成要素？构成要素；广告主体：广告公司与广告主广告媒介：广告主体传递信息、影响受众的纽带。广告内容：广告传播的基本信息（艺术的、付费的）。广告受众：广告传播需要影响的受众，包括显在消费者和潜在消费者。类型：1、按广告的最终目的：（1 ）商业广告、（2 ）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（寻人启事挂失征婚）2、按广

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是___

《现代广告通论》（丁俊杰、康瑾）第2版第一章：广告概述一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动二、定义的7个核心内容：1. 广告必须有可识别的广告主，广告主是广告行为的主体①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动

第一篇：导论广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。（丁俊杰）广告，是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。（陈培爱）现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼