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电视新闻节目不可忽视的受众本位意识作者：姜禹来源：《活力》2015年第02期[摘 ; 要]随着网络时代的发展和人们信息观念的日益完备，电视媒体面临日趋严峻的挑战。
要在激烈的媒体市场竞争中赢得一席之地，受众本位意识不可忽视，大信息量高信息值、确定主流受众、设立品牌栏目，将是电视新闻节目获得可持续发展的必要手段。
[关键词]电视;新闻节目;受众本位意识;重要性;方法在进入数字化、网络化的今天，曾被誉为“传媒界宠儿”的电视媒体已渐渐褪去了昔日的光环，旧有的权威地位在网络新媒体的攻势下变得岌岌可危。
因此电视媒体不得不考虑到自身的生存问题，进行对受众需求的重新审视。
一、建立受众本位意识的重要性首先，从受众角度讲，传者发出的信息尽可能多地被受众接受，也就是传受双方尽量达到满效益传播，信息传递的过程才具有实际意义。
因此，从上世纪40年代起，传播界的研究者们就将目光投向了受众，从而提出了“使用与满足”理论。
把受众的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
这一理论纠正了受众绝对被动的传统观点，使传播过程具备了指向性和目的性，因此对传播的实际进行有着更为直接和具体的指导意义。
时至今日，“使用与满足”理论并未因时代的发展而丧失其价值，相反，它与实际有了更为紧密的结合。
信息高速发展的今天是机遇与风险并存的年代，是新旧观念碰撞的年代，也是各种既得利益重新调整的年代。
社会转型时期产生的剧烈变动，能使人们的固有心态失衡。
面对铺天盖地而来的信息，人们的目光更加挑剔，他们可以根据个人的兴趣、爱好和利害关系，任意选择或放弃某一个媒体。
信息渠道的多元化，使受众处于更主动的位置。
在这样的背景下，传媒要想立于不败之地，必须对新时期的受众进行更加深入和细致的调查和研究，了解受众需求，提供受众想知道、应知道的信息，防止因制作的盲目性而丧失特定的受众群。
从媒体自身运营角度来说，电视节目是一种高成本的特殊商品，媒体之所以能周转运营，关键在于由受众的注意力所转换成的经济动力。
摘要：新闻报道要重视受众，没有受众的新闻媒体既无法经营下去，又不能作为信息交流的过程而存在。
对新闻媒体来说，受众的存在是前提。
笔者阐述了新闻传播受众的重要性，并对新闻传播受众的差异性进行了细分。
关键词：新闻传播；受众；差异性1新闻传播受众的重要性1.1受众是新闻信息传播的目的地与新闻价值的实现者新闻作品都存在价值实现。
新闻道的价值包含两个部分：一是新闻事实本身的价值；二是新闻工作者的劳动所创造的价值。
只有新闻报道进入受众的视野，经他们阅读、收看、收听，其价值才得以实现。
如果新闻报道不被受众接受，那么它的价值也无法实现。
因此，在新闻传播活动的传受双方紧密相联，受众是主要方面，又将最终决定信息传播的内容与形式。
1.2受众是主动“寻觅者”。
对于新闻信息，受众是有选择地接收受众是具有独立性的主体。
他们对传播媒介和内容的选择，常常是进行接收和判断的。
而且，随着受众文化水平的提高，对信息传播的选择意识也越强。
对带有明显教化意味的信息都有一种强烈的抵触，只有当信息为他们所认同时，传播活动才能发挥其影响力。
1.3受众是信息传播的反馈源，决定着信息传播是继续、转向或中断受众对新闻信息会作出反应，这些反馈可以判断、了解受众的需要，为今后的传播行为提供参考。
同时，反馈信息也是受众自动参与传播活动的重要方式，因此，媒介受众意识是传播运作的重要环节。
1.4受众也是媒介自身生存发展的保障当前，新闻传播业已走向市场，成为不断地适应受众多样化的消费形态，大众传播是一种产业的观念越来越多地被人们接受。
当传播者的经济利益与受众有了直接联系以后，受众的地位也就从消极的教育对象变成被服务的主体。
不仅同一种类的媒体内部存在着近乎白热化的竞争，而且不同类型媒体如广播、电视、报纸和网络等都在争夺受众，在这种情况，谁不以受众为本位进行传播活动，谁就有可能失去受众，进而失去其自身存在的价值。
2新闻传播受众的差异性传播学家克劳斯认为，受众可以分成三个层次：一是特定国家或地区内能够接触到传媒信息的受众。
新闻传播中的受众与传播效果新闻传播作为信息传递的重要方式，在当今社会扮演着至关重要的角色。
而在新闻传播中，受众与传播效果是两个不可或缺的因素。
受众的特点和需求会直接影响到传播效果的实现和表现。
本文将就新闻传播中的受众与传播效果展开探讨。
一、受众对新闻传播的重要性受众是新闻传播过程中的接收者和使用者，其在信息传递中的作用不可忽视。
受众的多样性和特点直接决定了信息传播的效果。
首先，受众的数量和分布范围会影响到信息传播的覆盖面和影响力。
不同群体的受众会对相同的信息产生不同的理解和反应，这对于信息的传递和接受有着深远的意义。
其次，受众的接受能力和需求水平也会影响到信息传播的效果。
在信息爆炸的时代，受众对于所获取的信息有着不同的筛选和理解能力，因此，新闻传播者需要更加注重受众的需求和心理状态，以确保信息能够准确传达和被接受。
二、受众对传播效果的影响受众的特点直接决定了传播效果的实现和表现。
不同群体的受众会对同一信息产生不同的理解和感知，这就要求新闻传播者在传播过程中要考虑到受众的多样性和差异性。
在信息传递中，受众的态度、价值观和知识水平会影响到信息的接受和传达。
因此，新闻传播者需要根据受众的需求和特点来选择恰当的传播方式和手段，以达到最佳的传播效果。
另外，受众的反馈和互动也是传播效果的重要评判标准，只有与受众形成有效的互动和沟通，才能实现信息传播的目的和效果。
三、传播效果对受众的影响传播效果不仅仅是信息传递的结果，更是对受众认知和行为的影响。
通过新闻传播，受众可以获取到各种信息和知识，进而影响其思想和行为。
传播效果的好坏会直接影响到受众对信息的理解和接受程度。
在传播效果的评估中，受众的态度、行为和反馈将会成为重要的考量因素。
因此，新闻传播者需要不断调整和改进传播策略，以满足受众的需求和期望，从而实现最佳的传播效果。
结语在新闻传播中，受众与传播效果是密不可分的关系。
受众的多样性和特点决定了传播效果的实现和表现，而传播效果的好坏也会直接影响到受众的认知和行为。
新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。
它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。
一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。
他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。
按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。
从规模上看，可分为大众受众和小众受众。
大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。
从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。
本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。
按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。
主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。
二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。
这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。
2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。
不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。
3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。
有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。
三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。
比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。
2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。
同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。
论受众意识在新闻业务中的体现受众意识是指新闻媒体在开展新闻业务中，充分考虑受众的权益、需求和利益，以实现信息的传递和传播的目的。
受众意识的体现在新闻业务中，对于新闻的选题、报道方式、传播渠道以及编辑方向等方面都会产生重要的影响。
下面将从不同角度来探讨受众意识在新闻业务中的体现。
受众意识在新闻的选题和报道方式上的体现。
新闻媒体在制定新闻选题时，必须考虑受众的需求和利益。
新闻的选题应根据受众的关注点和关心的问题来确定，既要关注社会热点事件，又要关注受众所在的领域。
在报道方式上，新闻媒体应根据受众的接受能力和兴趣，选择恰当的报道方式，尽量使新闻内容简洁明了，易于理解。
受众意识在新闻的传播渠道上的体现。
随着互联网的快速发展，新闻媒体不仅要满足传统媒体的传播渠道，还要兼顾新媒体的传播渠道。
在选择新闻的传播渠道时，新闻媒体应结合受众的使用习惯和终端设备，开展多样化的传播渠道，包括电视、报纸、网络、手机等。
新闻媒体还应善于利用社交媒体等互动平台，与受众进行实时互动、传递信息，以便更好地满足受众的需求。
受众意识在新闻的编辑方向上的体现。
新闻媒体在编辑新闻时，应根据受众的身份、地域、文化背景等因素，决定编辑的角度和态度。
在新闻的编辑方向上，新闻媒体应保持客观公正的原则，避免过度渲染和主观性的描述，以便更好地引导受众的观点和判断。
新闻媒体还应关注受众的反馈和意见，及时调整新闻的编辑方向，以更好地满足受众的需求。
受众意识在新闻的评价和反馈机制上的体现。
新闻媒体应建立完善的评价和反馈机制，通过听取受众的意见和建议，改进新闻报道的质量和效果。
新闻媒体还应着重关注受众的反馈，及时修正报道中的错误和不准确的信息，以保持身份的公信力和形象。
新闻媒体还应积极回应受众的关切和问题，提供相关信息和解答，促进与受众的深入互动和交流。
从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，一直在不断地进行创新和改进，以适应当今信息社会的需求。
然而，新闻编辑在创新过程中往往会被自己的想法所限制，很难全面考虑受众的需求。
因此，本文从受众需求的角度出发，探讨如何实现电视新闻编辑的创新。
受众需求的重要性受众是新闻的最终消费者，新闻编辑必须考虑受众的需求才能保证节目的成功。
受众需求可以从以下几个方面进行考虑：主题新闻主题应该紧密围绕着受众关心的话题展开，符合受众的兴趣爱好，而不是过于狭窄的话题。
语言电视新闻语言应该简明易懂，符合受众群体的文化水平和通俗程度，以便让受众更容易理解新闻故事。
形式电视新闻的形式应该充分考虑受众群体的喜好，包括画面的色调、音乐的节奏、主持人的风格等。
时间电视新闻的播出时间应该考虑到受众的生活规律，合理调整新闻播出的时间，以便受众更方便地收看。
创新电视新闻的方法为了更好地满足受众的需求，电视新闻需要进行创新。
既要保持传统新闻的品质，又要通过新的手段展现和报道新闻，从而达到更好的效果。
主要有以下几种方法：多角度报道对于同一个新闻事件，可以从不同的角度进行报道，从而更好地满足不同受众群体的需求。
比如在报道一次地震事件时，可以以社会热心人士的帮助为主题，也可以以灾后重新建立家园为主题。
多媒体整合新闻报道形式也可以进行多媒体整合，结合图像、文字、音乐等多种形式，使报道更加生动、形象、直观。
比如在报道一次交通事故时，可以结合现场照片、事故过程简述、受害者的反应等内容进行全方位的报道。
可互动性与传统新闻不同的是，互联网时代的新闻，需要具备可以互动的特性，让受众可以在新闻报道中参与互动，即使在电视新闻中也应该考虑为观众提供互动的机会，以达到更好的效果。
实例分析为了更好地理解电视新闻编辑创新的方法，我们可以通过以下实例进行分析：新闻主题针对不同的受众，可以选择不同的新闻主题。
比如在新闻节目中，针对中老年受众可以选取讲述年代剧的故事，对于年轻人可以选用高科技类新闻进行实时报道。
电视新闻采编如何贴近民众生活在信息飞速传播的当下，电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，面临着诸多挑战。
如何在众多媒体形式中脱颖而出，吸引观众的目光，关键在于贴近民众生活。
贴近民众生活的新闻采编，能够增强新闻的吸引力、感染力和影响力，让观众产生共鸣和关注。
首先，电视新闻采编要深入了解民众的需求和关注点。
民众关心的往往是与自身生活息息相关的事情，如就业、教育、医疗、住房、物价等。
采编人员需要通过各种渠道，如问卷调查、网络互动、街头采访等，收集民众的意见和想法，了解他们对这些问题的看法和期望。
同时，要关注社会热点和难点问题，及时反映民众的呼声和诉求。
例如，在就业形势严峻的时期，深入报道就业市场的动态、各类就业政策以及求职者的经历和故事；在教育改革的关键阶段，全面解读新政策对学生和家长的影响，展现学校和教师的应对措施。
其次，选题要接地气。
摒弃那些空洞、抽象的选题，选择那些能够反映民众真实生活、具有普遍意义的题材。
可以是一个社区的环境改善，也可以是一位普通农民的创业经历；可以是一场邻里之间的互助活动，也可以是一位志愿者的奉献故事。
这些选题虽然看似平凡，但却充满了生活的温度和力量，能够让观众感受到身边的美好和正能量。
比如，报道一位退休老人在社区义务教授书法，不仅丰富了居民的文化生活，还增进了邻里之间的感情；或者讲述一个小山村通过发展特色农业实现脱贫致富，为其他贫困地区提供了借鉴和启示。
再者，采访要注重平民视角。
在采访过程中，要尊重被采访者，以平等、友善的态度与他们交流，让他们能够畅所欲言。
摒弃高高在上的说教式采访，而是倾听民众的声音，挖掘他们内心深处的情感和故事。
采访对象不仅要有专家学者、政府官员，更要有普通民众。
通过他们的亲身经历和感受，展现社会的多样性和复杂性。
比如，采访一位环卫工人，了解他们工作的艰辛和不易，以及他们对城市环境的期望；或者与一位农民工交谈，倾听他们在城市打拼的酸甜苦辣，反映他们对融入城市生活的渴望。
2021.05可读性是版面设计的基本原则之一，版面设计是为了方便阅读，不要为了设计而设计。
信息能否准确传递出来，能否给读者带来阅读上的方便乃至享受，这应该是美编在设计版面时的重要考量。
通过设计手段让读者参与到阅读中来，使读者与报纸互动。
版面设计达到可读性的目的，体现在两个方面：一是方便读者把握文章重点，按顺序体现文章的重要性，让读者快速直接获取信息；二是版式设计要有冲击力，如果让读者阅读不便，产生阅读障碍，就是失败的。
2019年3月5日，辽宁日报融媒体项目《雷锋地图》首期大数据可视化新闻特刊正式与广大读者见面。
特刊设计精美、内容丰富，创意十足的可视化呈现形式令人耳目一新，受到普遍好评，社会各界反响热烈。
3.增强艺术性，体现报纸独有风格报纸版面设计是美学艺术设计的一种，应结合平面构成、色彩构成、立体构成的原理来进行版面的编排，通过点、线、面的结合，突出版面的视觉中心。
一个优秀的版面设计不仅能准确表达新闻内容，还能给读者美的享受。
图片、栏目、图表、线条等应该与文字互动起来，相互结合，通过叠加、留白等一系列设计手段增加版面的艺术性，紧扣主题，让人一目了然，体现报纸独有的个性与风格。
举例来说，2016年12月，辽宁日报启动《两地书》策划，至2018年1月结束。
共推出100多个专版，这些专版有很强的艺术性，版面中都有书信的元素，版与版之间保持风格的统一；同时上一期和下一期的版式风格有着某种关联性，比如《致她》《咱们工人》等。
该主题策划透过家书这一独特载体看家庭、讲家事、说亲情，呈现“家文化”的重要价值，以更生动、更贴近、更深入的方式细腻展现了家文化在践行社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、反映时代精神、促进党风政风建设等方面的突出作用。
三、结语随着时代的发展、融媒体的到来，版面设计越发重要。
如何与时代同行，如何展现纸媒的个性，如何给读者带来不一样的阅读感受，都是需要美编认真思考的问题。
只有勇于实践，敢于创新，才能闯出一条新路。
浅谈电视新闻采编如何与受众心理相结合【摘要】电视新闻的采编必须与受众心理相结合，以更好地吸引观众、传递真实信息。
了解受众喜好是关键，可以根据观众的口味调整新闻内容。
平衡新闻的真实性和吸引力至关重要，不能为了吸引眼球而牺牲真实性。
调整节奏与节目形式也能影响观众的接受程度。
注意情感与情绪的引导也是必不可少的，要考虑观众的感受。
要充分利用心理学原理，更好地引导受众的注意力和情绪。
电视新闻采编与受众心理相结合是提高新闻质量的关键，未来的发展趋势也将更加重视这一点。
通过深入理解受众心理，才能更好地满足观众的需求，提升电视新闻的影响力和品质。
【关键词】电视新闻、受众心理、采编、喜好、真实性、吸引力、节奏、形式、情感、情绪、心理学原理、新闻质量、理解、应用。
1. 引言1.1 电视新闻的重要性电视新闻作为传播媒体中的重要组成部分，承担着传递信息、引导舆论、塑造舆论等重要功能。
在信息时代，电视新闻成为人们获取信息和了解世界的重要途径之一。
它具有及时性强、视觉冲击力大、传播范围广等特点，能够在最短的时间内将最新的消息传递给观众，引起他们的关注和思考。
通过电视新闻，观众可以了解政治、经济、社会等各个领域的新闻动态，增长知识，开拓视野。
电视新闻也可以帮助观众认识社会现实，关注身边的人和事，促进社会的和谐发展。
在某种程度上，电视新闻还可以引导公众舆论，影响社会风气，对社会的进步和发展起到重要作用。
电视新闻的重要性不可忽视。
它不仅是一种传递信息的工具，更是一种引导思想、影响行为的权威载体。
电视新闻的制作与传播，直接关系着社会的发展和进步，对于构建和谐社会，推动民族精神文明建设具有重要的意义和作用。
1.2 受众心理对新闻采编的影响受众心理对新闻采编的影响非常重要，因为新闻是为了观众而存在的，只有符合观众的喜好和心理需求，新闻才能更好地被观众接受和关注。
受众心理的影响体现在多个方面：不同受众群体有不同的喜好和偏好，比如年龄、性别、地域、文化背景等都会影响观众对新闻的接受程度；观众在接收新闻时会受到情感、价值观、经验等多种因素的影响，这些因素也会影响他们对新闻的态度和看法；观众的情绪状态也会对新闻的接受产生影响，比如在情绪低落时可能更倾向于看一些正能量的新闻来调节心情。
浅谈电视民生新闻节目现状及对策电视民生新闻节目作为新闻媒体中的一个重要组成部分，对于传达社会民生信息、引导社会关注焦点、解决社会问题等方面有着举足轻重的作用。
然而，当前电视民生新闻节目在传播方式、内容呈现、观众反馈方面普遍存在问题，需要制定相应的对策。
一、传播方式电视民生新闻节目传播方式随着信息技术的发展、人们收看方式的变化而不断转变。
传统电视机收视方式已经逐渐难以满足人们的需求，而网络、流媒体、移动终端等新媒体的应用摆在了眼前。
因此，电视节目应该借助新媒体，通过微信、微博、移动客户端等渠道互动，进行精准投放，实现信息覆盖面的扩大。
同时，制作方应该加强创新，充分结合大数据技术、视觉设计、导演语言，为观众呈现更丰富、更立体、更有人情味的电视节目。
二、内容呈现无论是传统电视还是网络视频，作为民生新闻节目，其内容必须具有前瞻性、公信力和人性化。
在前瞻性方面，节目制作方应该更加关注社会热点，自觉引领社会思潮，关注全民健康、人权保障、公共安全等社会公共问题，扩大受众面。
在公信力方面，节目制作方必须坚持独立书记，充分展现对象真实情况，保证信息的客观性，严打虚假报道、更加注重事实核实，确保电视节目传递真实、可信信息。
在人性化方面，电视节目要真正与观众沟通，关注社会基层，真实反映民生问题，传递温暖人文关怀。
同时注重以人为本，以人性化的润色、情感化的措辞来加强节目内容的感染力，吸引观众或让观众参与节目，促进社会关注和社会互动。
三、观众反馈电视民生新闻节目的观众反馈是制作方判断、改进节目的重要依据。
要保持与观众的良好互动，可以通过微信、微博、移动客户端等渠道开展观众互动与评论，收集观众的反馈和建议，及时进行调整，并在未来的电视节目制作中考虑到观众对节目的喜好和要求，真正做到因为观众紧紧围绕着观众的利益需求来打造优质的电视节目。
总之，电视民生新闻节目应该结合新媒体的应用，推进传播方式、呈现内容的创新，注重以人为本的人性化呈现及维护观众利益，才能真正起到引导社会，解决社会问题的作用，实现新闻媒体的社会责任与价值。
