市场营销基础B卷

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华南理工大学期末考试

2007—2008学年度第一学期

2005体尖《营销学原理》试卷A

注意事项：1. 考前请将密封线内填写清楚；

2. 所有答案请直接答在试卷上(或答题纸上)；

3．考试形式：闭卷；

4. 本试卷共五 大题，满分100分， 考试时间120分钟。

题

号 一 二 三 四 五 总分

得

分

评卷人

一、填空题（每空1分，共10分）

1、市场营销管理的实质是 需求管理 。 _____________ ________

姓名 学号 学院 专业 座位号

( 密 封 线 内 不 答 题 )

………………………………………密………………………………………………封………………………………………线……………………………………

请浏览后下载，资料供参考，期待您的好评与关注！ 2、战略计划过程是指企业及其各业务单位为了生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤，即通过制定企业的任务、目标、业务投资组合计划和新业务计划，使企业的目标和资源与企业的外部环境之间保持一种切实可行的 适应性 。

3、 新购的成本越高、风险越大，那么参与决策的人数和所要掌握的

信息 就越多。

4、“金路”拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己办厂这就实现了 一体化

发展战略。

5、70年代以来，西方国家的许多企业对某些消费品和某些药品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，实行 无品牌策略 。

密

封

线

内

不

要

答

题

学 号

姓 名

贵州职院

《市场营销理论与实务》试题 第1页（共3页）

试卷号：4001 座位号:

贵州职业技术学院2016—2017学年度第一学期期末考试

《市场营销理论与实务》试卷 B

2016年12月

题 号 一 二 三 四 五 总 分

分 数

一、判断题（本题共10小题，每题2分，共20分）

(正确的打“√”，错误的打“×”)

1．自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次． ( )

2．经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位． ( )

3．自己进货，并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商．( )

4．品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺． ( )

5．如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 ( ）

6．构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本． ( )

7．市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断．( )

8．特尔菲法的特点是专家互不见面，以避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际． ( )

9．制造商推销价值昂贵、技术复杂的机器设备，通常适宜采用人员推销。 ( )

10．企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现． ( )

二、单项选择题（本题共20小题，每题2分，共40分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

11．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_____的可能性．

第 1 页 共 6 页 市场营销学 试卷 A卷

一、填空题(每小题2分，共20分)

1、除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。

2、环境变化的趋势可分为______和______两大类。

3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。

4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。

5、______的变化是直复营销发展的内部动力。

6、市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。

二、单项选择题(每小题2分，共10分。在备选答案中，选择一个正确答案并将答案题号填入题后的括号内)

1、市场导向型的经营观是指：( )

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D社会市场营销观念

2、二星级饭店的"托婴"(即照看孩子)服务"在旅游产品整体中属于( )

A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.整体产品

3、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（ ）

A首要包装 B次要包装 C装运包装 D精品包装

4、美国市场营销协会成立于：

A1902年 B1912年 C1937年 D本世纪70年代

5、（ ）产生于“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会市场营销观念

三、判断题(每小题1分，共10分)

1、市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。（ ）

2、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ）

3、品牌、商标、是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（ ）

4、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有意义。（ ）

市场营销考试试题及答案 (考试大全必备)

市场营销考试试题及答案(一)

一、单选 市场营销考试试题及答案(一)

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实 B、求名 C、求新 D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理 B、行为 C、心理 D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发

14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。