湖南卫视《我是歌手》的成功技巧
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■南卫视 是曩手 的成ｌＩｌ技巧 黄丽丽 （作者单位：西南大学新闻传媒学院） ●●●●●●＿●－●＿●－●●●●●●●●●●●●●●●●●●●＿●－●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●＿●。●‘●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●＿●－●●●●●●…●●●●●●●＿●＿●●●●＿●●●●●●●●●●●●●●。‘。’●。‘●●●●●●●●●●●●●●●’’。●。‘。‘‘’‘。●‘●●●●●●●●’ 摘要：《我是歌手》开播两季，取得了很好的成绩，每一期都达到了很高的收视率，它的成功是值得借鉴的，笔者主要从 传播学的角度分析其成功的原因。 关键词：名人效应；受众定位；节目编排 ， ●●●●●●●●●●●●●●●●●●…●●●●●●●●●●●●…●●●●＿●－●●＿●●●●●●●●●●●●●＿●●●＿●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●＿●＿●－●●●●…●●●●●●●●●●●＿●●‘‘‘‘●●●●●●●●●●●－●。’‘。‘。●‘‘●●●…●●●●●’●’。’‘。‘。‘‘‘‘●●●●●●●●●’’ 《我是歌手》是湖南卫视从韩国 ＭＢＣ引进的大型歌唱真人秀节目。该节 目７名知名歌手同台竞赛，每场由５００ 名现场听审决定歌手名次，两周累计票 数（第一轮）或得票率（第二轮起）名 次最低的歌手被淘汰，由另一位歌手顶 替空缺。参加本节目的歌手都是在华人 圈内拥有较高知名度，曾有唱片发行的 实力歌手。 ２０１３年１月１８日第一季开播，开播 后就引起歌坛和民间的巨大关注，受到 广泛的好评。２０１４年１月３日第二季又 强势登入，更是掀起了音乐界的一股狂 流。该节目为什么能够受到如此大的关 注，独特之处在哪？对此，笔者主要从 传播学的角度分析了《我是歌手》这一 娱乐节目在传播技巧上成功的原因。 １名人效应的运用 传播学里所谓的传播者也就是信息 的传递者，在《我是歌手》里信息的传 递者不是媒体，而是以湖南卫视这一电 视媒介为载体向受众表达音乐情感、音 乐梦想的著名音乐人。近年来，我国选 秀节目非常的多，而所有的选秀节目的 参赛人员都是普通大众，《我是歌手》 反其道而行之，把参赛者锁定在名人身 上。这些名人都是在音乐界打拼多年， 并且取得非常大的成就的音乐人。这些 音乐人有的当前还活跃在乐坛，而有的 由于种种原因已经淡出了公众视野。比 如，第一季的彭佳慧、黄绮珊；第二季 的罗绮。让这些名人来参赛本身具备一 种名人效应，从一开始就提高了节目的 档次。湖南卫视邀请名人来参赛在国内 是比较大胆的一个举措，以参赛者的身 份参加比赛万一输了会不会很丢脸，也 许这是这些名人考虑的问题，事实证明 湖南卫视是成功的，来参赛的名人被淘 汰也好，成为歌王也好，都以另外一种 新的形象展现在公众面前，对音乐的执 ６ 着，对音乐情感的表达可能会激励更多 的人去追求梦想。 名人效应是《我是歌手》成功的一 大原因，呈现给公众的每一期节目因为 有了这些名人绝妙的唱功和高质量的音 乐编排不仅提高了节目的档次而且对于 观众来说每次看节目都有一种看演唱会 的感觉，感受音乐界的大腕呈现的音乐 盛宴。而像黄绮珊、罗绮这些已经淡出 公众视野多年的歌手的回归在很大程度 上引起了观众对过往的怀念，对那个年 代纯真的向往，所以名人的选择成就了 《我是歌手》。 ２受众定位 较之其他的选秀节目《我是歌手》 将受众锁定在更加宽泛的范围中。节目 现场有５００名现场评审，这５００名现场 评审在年龄上是有严格规定的，如：００ 后、９０后、８０后、７０后、６０后，而歌 手的选择上既有叱咤乐坛多年的老歌手， 比如齐秦、黄磊、林志炫等，也有刚入 道的年轻音乐人，比如：尚雯婕、张杰、 周笔畅、邓紫棋等。新老歌手的融合在 一定程度上照顾到了多个年龄阶段的受 众，也在很大程度上吸引更多的、更大 范围的受众观看、参与到这个节目。广 泛的节目受众定位，使《我是歌手》拥 有了更多的忠实受众，一个节目只有得 到了受众的支持它才会有市场。 ３巧妙的内容编排 《我是歌手》呈现给观众的不仅仅 是整个比赛的场景，还包括比赛之前各 位歌手在他们居住的或者是工作的地方 的情况。这些或者是为歌曲做准备，比 如邓紫棋在健身房健身、张宇接孩子放 学等，又或者是赛前的彩排。除此之外， 节目还邀请了音乐界的人士做专家评委， 这些评委并不决定歌手的去留，但是会 在每一期的节目中表达对某位歌手的看 法，从专业的角度去做评判。节目结束 后或者节目期间还会加入对每一位参赛 选手的采访，这些采访是他们心声的一 个表达，对本次比赛自己的表现，对其 他歌手的看法，还有对音乐的看法。这 些采访往往是最能让观众了解歌手的， 比如第一季的林志炫在采访中曾经说过 他不是来参加比赛的，他是带着好歌来 寻找知音的。第二季的罗绮，在第一场 参赛时采访中说，年轻的时候唱《随心 所欲》感觉是一种叛逆的，但是随着时 间的慢慢流逝、长大更懂得这句话就是 人应该更有自制的、克制的，在你自己 的世界里面做到随心所欲。经过历练的 歌手才会有更多的生活体悟，而正是他 们的这些生活领悟才使得其歌曲更有情 感、更能打动观众。另外在初次参赛罗 绮在采访中说，她不是一个人站在这个 舞台上接受这份挑战，而是她和她的宝 宝一起，一个怀孕５个月的妈妈还能够 来参加比赛给人最多的是感动，让观众 受到她对音乐的追求和尊重。正是有了 这些巧妙的内容编排，才使得这个节目 更丰富，更有人情味，更能打动观众。 ４结语 《我是歌手》举办两季，每一季都 会影响巨大，每一季都会让人对音乐有 另外一种理解，对歌手有全新的认识， 而每一季也都会留下让人传唱的音乐作 品，它的成功是不容复制的。名人效应 的利用、广泛的受众定位，巧妙的编排 成就了《我是歌手》。 参考文献： ・ ｆ１］陆晔．当代广播电视概论【Ｍ］． 上海：上海复旦大学出版社，２００２． ［２】郭庆光．传播学教程［Ｍ】．北京： 中国人民大学出版社，２００９． 『３】刘绍庭．名人效应论Ⅱ１．中国广 告。２０００． ［４】尹鸿，冉儒学，陆虹．娱乐旋风［Ｍ】． 北京：中国广播电视出版社，２００６．
