湖南卫视发展历程

浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。

湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。

独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。

而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。

本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。

成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。

而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。

就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。

关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。

此书的作者首先提出：“定位”始于产品。

基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。

在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。

下面我来分享几个经历。

我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。

其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。

湖南卫视的发展历程湖南卫视是中国内地的一家卫星电视台，成立于1997年8月，总部位于湖南省长沙市。

以下是湖南卫视的发展历程。

1997年，湖南卫视成立，成为中国内地第二家省级电视台。

创立之初，湖南卫视主要播放电影、电视剧、综艺节目等娱乐内容。

2004年，湖南卫视公共频道成立，开始推出大量与公众利益相关的节目，如新闻、时事、农村影片等。

2005年，湖南卫视与韩国电视台合作，引进并播出了韩剧《夏娃的诱惑》。

这一举动迅速吸引了大量观众，并使湖南卫视的知名度迅速扩大。

2024年，湖南卫视成功推出第一档真人秀节目《快乐大本营》，这档节目收视率一路攀升，成为湖南卫视的代表性节目之一、同年，湖南卫视还推出了以帅哥、美女选秀为主题的综艺节目《女人我最大》，也取得了很高的收视率和话题度。

2024年，湖南卫视进一步加大了综艺节目的制作力度，推出了《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目，这些节目引起了巨大的社会反响，创造了一个又一个选秀的奇迹。

2024年，湖南卫视成为中国内地首家在全国范围内开展高清节目制作和播出的卫视。

从此，湖南卫视的节目画质提升至高清水平，为观众提供更好的视觉享受。

2024年，湖南卫视推出了首档大型户外真人秀节目《花儿与少年》，该节目通过明星嘉宾与自然环境的互动，展现了真实的人生故事和情感。

该节目取得了巨大的成功，赢得了观众的喜爱。

2024年，湖南卫视成为中国内地第一家拥有4K超高清技术制作条件的电视台，实现了超高清节目的制作和播出。

同年，湖南卫视主办了第一届“湖南卫视跨年演唱会”，成为中国内地首个以卫视名义举办的大型年度演唱会。

2024年，湖南卫视推出了较多现实、社会话题类的节目，如《我是演说家》、《声入人心》等，这些节目通过真实的故事和情感，引发了大量讨论和反思。

至今，湖南卫视已经成为中国内地最具影响力和收视率的卫星电视台之一、通过不断创新和推出优质节目，湖南卫视在中国电视行业的发展中起到了重要的推动作用。

随了张大千的后半生。

这个构思的成败寄希望于演员的塑造能力。

简单的划分，一静一动，容易做到；但能够达到貌合神似却是见仁见智的一件事。

这一点同样给予演员极大的创作空间。

杨竹君，一位德艺双馨的民间艺人，身上有质朴无华的傲骨，她可以拒绝当时已经享有盛名的张大千做朋友的追求，但是在民族危难时刻，她却为张大千舍己为民的行为所感动，成为张大千的知己。

因为说唱曲艺，她性格中深受巾帼英烈的影响。

她温顺而不柔弱；刚烈却又柔情似水。

面对日本法西斯的淫威，她没有丝毫的怯懦，始终与张大千相依为命；在敦煌艰苦岁月里，她忍受着苦行僧般的生活煎熬，不能不说，她是张大千生活中的精神支柱。

她的性格十年历程　十年精彩——湖南卫视十周年述评◆王云峰《快乐大本营》栏目照２００７年元旦，对湖南卫视人来说，是一个特别的日子。

十年前的这天，湖南电视台的节目通过卫星传送到世界各地。

从此，观众认识了一个叫湖南卫视的频道。

十年，对于历史长河来说，只是一瞬间；对湖南卫视的成长来说，却是至关重要的阶段。

无论是新闻宣传，还是娱乐节目，无论是谈话类栏目，还是真人秀节目，无论是收视份额，还是广告收入，都跃上了一个新台阶。

新闻宣传　创新求变随着１９９７年的上星，湖南卫视的新闻宣传一改过去土气、小气的印象，撕下旧标签，树立了文明、开放的新形象。

湖南电视台刚刚上星，记者的脚步就跨出省门。

７月１日，香港回归，湖南卫视派出现场记者奔赴香港，还独家专访了湘籍驻港部队司令员刘镇武。

同年１１月的特别报道——《三峡与湖南》，更是对湖南卫视省外作战的考验。

１１月８日，长江三峡截流。

湖南卫视以三峡与湖南、长江与四水的关系作为切入点，对三峡截流的前前后后、新闻动态和深远意义，在《湖南新闻联播》为主的新闻节目中作了一次全方位的立体报道，显示了不凡的气慨。

１９９８年１月３０日，农历大年初三，一档全程直播，容新乐观、刚柔并济。

春红，她和杨竹君有着相似的性格美，她清纯、美丽；她活泼、天真，宛如山中的金达莱，她在大自然中比在舞蹈中更加纯情、自然。

各大卫视发展历程一、中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台，简称CCTV，是中国最大的国家级电视台，成立于1958年。

它的发展可以分为几个重要阶段：1. 成立初期（1958-1978年）：中国中央电视台成立于新中国成立后的10年，起初仅有一个频道，主要播放政治宣传和中央重要会议的直播。

这一时期，电视台的节目形式单一，内容较为单调。

2. 开放与多频道时代（1979-1993年）：1979年，中央电视台启动了向海外宣传的计划，成立了中央电视国际频道（CCTV-9）。

此后，中央电视台陆续开办了综合频道、财经频道、文化频道等多个频道，节目类型逐渐丰富，电视台的覆盖范围逐步扩大。

3. 节目多样化与国际影响力的提升（1994-2008年）：在这一时期，中央电视台的节目形式更加多样化，开始引进国外优秀电视节目，开办了文化频道、少儿频道等。

其中，春节联欢晚会成为了中央电视台最具代表性的节目之一，每年都吸引着数亿观众。

4. 高清与全媒体时代（2009年至今）：中央电视台于2008年开播了高清频道，开始了高清时代的发展。

此后，中央电视台逐步推进全媒体发展，建立了互联网电视、手机电视等新媒体平台，提供更多元化的内容，满足观众的多样化需求。

二、湖南卫视湖南卫视是中央电视台以外最具影响力的卫视台之一，成立于1997年。

它的发展历程如下：1. 成立初期（1997-2004年）：湖南卫视首创了综艺节目《快乐大本营》，取得了很大的成功，奠定了后续综艺节目发展的基础。

在这一时期，湖南卫视通过不断尝试新节目形式，吸引了大量观众，提升了影响力。

2. 全国影响力的提升（2005-2010年）：湖南卫视在这一时期持续推出一系列热门综艺节目，如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，成功打造了一批娱乐明星。

这些节目通过其独特的形式和内容，吸引了全国范围内的观众，使湖南卫视的影响力迅速扩大。

3. 电视剧强势崛起（2011年至今）：湖南卫视在这个阶段开始大力发展电视剧制作，引进和制作了一系列优秀的电视剧，如《花千骨》、《步步惊心》等。

为什么会叫芒果台湖南卫视他们应该都很熟悉吧，不过对于湖南卫视为什么叫芒果台你熟悉吗?以下就是店铺给你做的整理，希望对你有用。

芒果台的来由：湖南卫视的台标原意为“鱼米之乡”，外形像一条鱼的鱼头，中间的空位如同一粒大米，象征湖南是鱼米之乡。

而椭圆的形状和橙色的颜色，像极了一个芒果。

所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视似乎接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。

2009年5月20日，其国际频道开播，呼号为湖南卫视国际频道，口号为“快乐全球华人”(Be Happy Be Chinese)。

湖南台为什么叫芒果台?这得从这几年湖南卫视与东方卫视选秀竞争说起。

湖南台超女快男风生水起，东方台型秀好男水起风生，两边都有大量的粉丝。

网络上的粉丝根据两台的台标颜色和形状。

亲切地称湖南台为芒果台，东方台为番茄台。

湖南卫视网络版有《芒果星闻》这个节目，内容多为超女快男，娱乐新前，台内花絮。

湖南卫视的历程：1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“中国传媒第一股”。

央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。

2000年10月19日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，湖南广电一次性买断，永久落户湖南长沙。

湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动。

12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。

这是中国第一家省级广播影视媒体集团。

2001年10月28日，湖南卫视迁移新址至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出，电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。

2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的战略定位，突出“青春，靓丽，时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”。

湖南经济电视台湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。

1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。

目录简介发展历程栏目主持人部门历史沿革全新问世全新平台团队三位一体公信为己任签定协议传媒业界风雨十年宣传改革新锐品牌金鹰大厦法制周报调整定位推出节目经视大事记简介被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地——湖南经济电视台（eTV），“数年如一”，一路领先，成就了驰名品牌“电视湘军”的主力军地位。

1995年12月，湖南经济电视台以一套崭新的运作机制全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒。

1998年10月，湖南生活频道举起另一面全新旗帜：“好生活，大家分享。

”一个独具浓厚生活气息和满足市民需求的专业媒体应运而生。

2001年5月，湖南都市频道以“都市经典，先进文化”为标竿闪亮登场，迅速表现出惊人的成长性。

2002年9月，上述三大强势媒体组合成新的湖南经湖南经济电视台视，肩负湖南电视二轮改革的重任，全新出发。

2003年7月，创办经视宽频，通过互联网向全球同步直播eTV旗下三大频道的电视节目，并向互联网用户提供经视自办节目的在线点播服务。

2006年8月, 先锋记录频道取得全国数字付费频道牌照，为作为地面频道的湖南经视打开了全国覆盖的方便之门；2008年2月，etv金鹰纪实频道开播品鉴会在省博物馆《走进皇家》清宫国宝展厅，浓厚的文化气息中拉开了帷幕。

湖湘各界精英邀约齐聚酒会，品鉴品鉴大清皇宫瑰宝，见证寄语金鹰纪实频道开播起航。

除传统频道之外，湖南经济电视台已开始实行多元化、跨媒体经营与发展:全面托管湖南广播影视集团的旅游产业“长沙世界之窗”，在北京建立节目生产基地，成立“金鹰955”广播电台，创建《法制周报》，整合湖南经视宽频网站。

湖南经济电视台已成为全国首家拥有电视、广播、网络、报纸等领域的现代跨媒体传媒子集团。

从2013 年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例作者：彭姝来源：《声屏世界》 2014年第11期彭姝在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中，占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。

除央视外，湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。

本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象，以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。

希望能够通过这样的分析，对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。

2013年度四家卫视娱乐节目情况自2012年1月1日起，我国实行“限娱令”开始，各地方电视台都对自己的娱乐节目进行了调整，有些电视台甚至直接删除或停播一部分娱乐节目。

2012年浙江卫视《中国好声音》的热播是“限娱令”实施后，我国省级卫视娱乐节目的首次大捷，《中国好声音》也是继《超级女声》之后中国电视界歌唱类选秀节目的又一高潮。

2013年，各省级电视台也开始针对本频道的定位对娱乐节目进行了新一轮的调整，力图在节目同质化现象严重以及各种限令下取得竞争优势。

纵观湖南卫视2013年播出的主要娱乐节目，除去《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》与情感相亲类节目《我们约会吧》外，新增四档娱乐节目，其中三档是有关音乐歌唱类的节目，即《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》,还有一档真人秀节目《爸爸去哪儿》。

在这八档节目当中，《我们约会吧》是购买了英国节目《TakeMeOut》的版权，《我是歌手》购买了韩国MBC电视台的同名节目版权，《中国最强音》购买了英国节目《X—Factor》的版权，《爸爸去哪儿》则是购买了韩国MBC电视台《爸爸我们去哪儿》的版权。

2013年度上海东方卫视的主要娱乐节目中，《百里挑一》《谁能百里挑一》《梦立方》《今晚80后脱口秀》都是保留节目，打造的新节目有四档，即《晓松说》《舞林争霸》《中国梦之声》以及《谁是大擂主》。

芒果tv研究一. 主要发展历程2014年04月20日湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步——芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。

芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。

“芒果TV”呼号于2008年正式启用。

芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。

同年4月《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。

6月，全网单日独立用户突破1000万。

紧接着七月《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿，网站单周点击量超过1.7亿。

7月22日，综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。

打破周间低迷，一周七天全线上扬。

7月26日《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。

8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。

同月30日芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。

这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。

9月06日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元。

芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。

9日芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上法力，强化其内容优势。

12日湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。

湖南卫视的发展历程
湖南卫视作为湖南省唯一的省级卫星电视台，自1997年开播
以来，经历了不少的发展历程。

在刚开始建台之初，湖南卫视以“博览世界、关注湖南”为宗旨，秉持着开放、包容、亲民的精神，努力打造具有地方特色和全国影响力的电视媒体。

通过引进国内外精品节目、举办各类大型节目活动，湖南卫视迅速提升了自己的知名度和影响力。

随后的几年间，湖南卫视逐渐走上了一条以综艺节目为主打的发展道路。

通过《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等一系列火爆的综艺节目，湖南卫视成功吸引了大量观众，成为了全国范围内最具影响力的卫视之一。

然而，湖南卫视也在发展过程中遇到了一些挑战和困难。

首先，由于竞争激烈，湖南卫视需要不断创新和改革，以保持自己的竞争力。

其次，随着观众需求的变化，湖南卫视需要针对不同群体的观众提供更多元化的内容，才能更好地满足观众的需求。

为了应对这些挑战，湖南卫视积极推行品牌战略，注重打造自身的特色品牌。

通过积极策划和举办各类电视剧、综艺节目、音乐盛典等活动，湖南卫视逐渐形成了自己独特的风格和特色。

此外，湖南卫视还加强与其他卫视的合作，借助互联网和新媒体的快速发展，开展了一系列跨界合作和内容创新，进一步扩大了自己的影响力和知名度。

可以说，湖南卫视在不断探索和创新中，逐渐发展壮大，并成为中国广播电视界的重要力量之一。

未来，湖南卫视将继续坚持创新发展，为观众提供更多高质量的节目内容，为中国电视业的发展做出更大贡献。

湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。

这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。

一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。

2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。

2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。

“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。

从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。

在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。

二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。

品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。

1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。

中国真人秀节目的发展历程随着2013年10月11日湖南卫视户外亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》的热播,《奔跑吧,兄弟》、《真正男子汉》、《一年级》等电视真人秀节目已经霸占了荧屏,越来越多的中国真人秀节目开始崛起,成为具有普遍意义的社会文化现象。

我国真人秀节目的发展历程也成为一个不可忽视的话题。

一、起步于2000年6月开播的广东电视台自创节目《生存大挑战》,是国内首个独立制作的真人秀节目,是我国“真人秀”节目的雏形,此后,这类节目在国内被广泛模仿或移植。

节目的创意来自于香港亚视与日本电视台联合制作的系列节目《电波少年》的启发。

该节目是讲述两位分别来自日本及香港的青年结伴而行,互帮互助,历经几个月的颠簸流浪,战胜了饥饿、寒冷、孤寂、疲惫,完成横越非洲艰苦旅程的故事。

第一届《生存大挑战》,在国内各地乃至国外都产生了极大的影响,全国媒体的报道铺天盖地,中央电视台的王牌节目《实话实说》曾邀请3名挑战者到现场参加了一期《生存大挑战》专题研讨。

二、发展2003年起,中国“真人秀”开始由“生存体验类”向“平民选秀类”转型。

2003年10月28日,中央电视台开播了一档全新的节目《非常6+1》,每一位经过6天包装打造的选手都将穿越星光大道、登上梦想舞台,以全新的形象展示他风格独具的才艺。

《非常6+1》不仅要在6天的时间帮助选手成就他的舞台梦想,更要让他体验艺术道路所需要付出的艰辛努力。

随后,在2004年,湖南卫视播出了一档针对女性的大众歌手选秀赛《超级女声》。

此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。

其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目。

超级女声的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。

超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响,引起其他媒体的仿效或责难,已经成为一种社会现象。

此后,以《梦想中国》、和《加油,好男儿》为代表的一系列节目开创了国内“选秀”真人秀节目的一个小高潮,将前几年不温不火的真人秀节目推进到一个新的发展阶段,也具有了一定的节目品牌知名度和影响力。

湖南卫视剧集发展历程
湖南卫视剧集发展历程始于1997年，当时湖南卫视正式成立，并开始播出自制剧集。

初期，湖南卫视主要以日韩剧为主，引进大量热门剧集，积累了一定的观众基础。

随着时间的推移，湖南卫视逐渐意识到自制剧集的重要性。

于是，在2000年开始制作自家剧集，并陆续推出一系列热门剧集，如《金粉世家》、《蜗居》等，取得了良好的口碑和收视率。

2004年，湖南卫视推出了史诗级古装剧《还珠格格》，至今
仍然被认为是湖南卫视在剧集制作方面的里程碑。

这部剧凭借其精美的制作和剧情，引领了一波古装剧的热潮。

随后的几年，湖南卫视持续推出了一系列热门剧集，如《甄嬛传》、《步步惊心》等，成功打造了一批经典作品。

这些剧集不仅收视率高，还在国内外产生了广泛的影响。

2012年，湖南卫视进一步提升了自制剧集的质量，推出了首
部大型古装剧《宫锁心玉》，该剧以细腻的剧情和精良的制作获得了观众的高度认可。

随后的几年里，湖南卫视陆续推出了一系列受欢迎的剧集，如《芈月传》、《琅琊榜》等，再次引领了古装剧的流行。

近年来，湖南卫视开始注重题材的多样性，推出了一些具有独特风格的剧集，如《欢乐颂》、《甄嬛传之琅琊榜》等。

这些
剧集以其新颖的故事和独特的呈现方式吸引了大量观众。

总的来说，湖南卫视剧集发展历程经历了从引进到自制，再到自主研发的过程。

在剧集质量的不断提高和创新的推动下，湖南卫视成功打造了一批热门剧集，树立了良好的品牌形象，在国内外拥有广泛的观众基础。

立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。

1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值（编号1，以下以此类推）湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。

2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。

湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。

3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。

湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。

4.湖南卫视领导团队的频道运营能力不容小觑具有战略眼光的领导是组织发展变革的引擎。

1993年，魏文彬上任之时进行了一系列改革，包括制度创新、栏目质量评价标准创新，推行制片人制，调动团队积极性等，这使得湖南卫视发展成为省级卫视的佼佼者。

内在隐患：劣势(Weaknesses)分析竞争劣势是指组织缺少或做得不好的方面，或指某种会使组织处于劣势的条件。

1.湖南卫视的泛娱乐化倾向泛娱乐化是指传媒节目的媚俗化、低俗化，是以形式上的浮华炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料来解构审美取向、降低文化品位、消解人文精神。

近年来，湖南卫视缩减了新闻类节目的比重，阻碍了信息传递、引导舆论等传播职能的发挥，造成人文内涵的缺失，不利于湖南卫视的长足发展。

2.受众导向型的媒介经营策略带来对观众口味的盲目迎合湖南卫视的《百科全说》掀起了养生热潮，这是其适应受众市场需求的结果。

《百科全说》原本定位为国内“第一档职业生活智慧脱口秀”节目，然而在2010年2月之后，它演变成了一档专门谈论养生的栏目，原因正是养生话题节目曾创下不俗收视率。

湖南卫视的发展历程湖南卫视始建于1997年，迄今已有近25年的发展历程。

在这段时间内，湖南卫视取得了巨大的成就，成为了国内重要的电视媒体之一。

湖南卫视成立初期，处于艰难的起步阶段。

当时，该台只有一套彩色普通话综合频道，节目内容较为单一，不具备较强的竞争力。

但湖南卫视敏锐地抓住了时代发展的机遇，紧跟市场需求和潮流，通过积极与外部制作公司合作，引进优秀的综艺节目。

同时，该台也大力扶持成立了一批内部制作团队，培养了一批具有创新意识和才华的工作人员。

2004年，湖南卫视推出了第一档自制大型综艺节目《快乐大本营》，这档节目在全国范围内引起了强烈的反响。

《快乐大本营》创新性地采用了主持人与嘉宾互动的形式，给观众带来了更加活泼有趣的观看体验。

此后，湖南卫视相继推出了一系列优秀的综艺节目，如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，节目内容丰富多样，制作精良，获得了广大观众的喜爱和口碑的好评。

湖南卫视也因此被誉为中国综艺节目王国，对于全国综艺市场的发展产生了深远的影响。

除了综艺领域的突出发展，湖南卫视还不断开拓新的领域。

2005年，湖南卫视成立科教频道，推出了一系列优秀的科教类节目，如《如果爱》、《超级感动》等，展示了湖南卫视在高品质科技节目制作方面的实力。

此外，湖南卫视还积极涉足电视剧和电影领域，在国内外举办各类电影节和电视剧展，推动了湖南文化的传播和发展。

近年来，湖南卫视致力于开展全媒体发展，加强与新媒体的融合。

该台不仅在传统电视媒体上推出了一系列创新的节目，如《偶像练习生》、《创造101》等，还在网络平台上积极推广自制综艺，吸引了大量的年轻观众。

同时，湖南卫视还通过微博、微信等新媒体平台与观众互动，实时获取观众的反馈和意见，调整和改进节目内容，进一步提升了自身的竞争力和影响力。

总体来说，湖南卫视在近25年的发展历程中取得了巨大的成就，成为了国内重要的电视媒体之一。

湖南卫视在节目创新和制作方面做出了突出贡献，影响了整个电视娱乐行业的发展。

浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展，网络媒体正成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台。

在这个竞争日益激烈的市场环境下，各大网络媒体纷纷寻求创新的营销模式来吸引用户和推动业务发展。

作为国内知名的网络媒体平台，芒果TV致力于提供丰富多样的优质内容，吸引了大量用户的关注和青睐。

在竞争激烈的市场中，芒果TV不断探索和创新，通过多种营销策略来推动业务发展，提升用户体验，增强品牌影响力。

本文将从芒果TV的发展历程、营销模式分析、付费会员制度的推动作用、内容推广与用户粘性以及品牌合作与推广渠道拓展等方面对芒果TV的营销模式进行深入解析，探讨其优势和未来发展趋势。

通过对芒果TV营销模式的分析，可以揭示出其中的成功经验，为其他网络媒体平台提供借鉴和启示。

2. 正文2.1 网络媒体芒果TV的发展历程网络媒体芒果TV 的发展历程可以追溯到2014年，当时芒果TV 正式上线，成为湖南卫视旗下的视频播放平台。

起初，芒果TV 主要以播放湖南卫视的节目和独家综艺节目为主，吸引了大量的用户关注。

随着移动互联网的快速发展，芒果TV 不断拓展自己的内容版权，引入更多优质的影视作品和自制综艺节目。

通过与各大影视公司的合作，芒果TV 成为了一个全方位的视频播放平台，在短时间内实现了快速增长。

除了内容的丰富度，芒果TV 也注重用户体验和技术创新。

他们推出了多屏互动功能，让用户可以在不同设备上享受同一个节目，大大提升了用户粘性和观看体验。

随着时间的推移，芒果TV 进一步完善了自己的营销模式，引入了付费会员制度和品牌合作，加强了内容推广和推广渠道拓展，为自身的发展奠定了更加稳固的基础。

在市场竞争激烈的环境中，芒果TV 不断进化和创新，成为了中国网络媒体行业的佼佼者。

2.2 芒果TV的营销模式分析芒果TV还通过付费会员制度来推动业务发展。

付费会员可以享受到更多的优质内容和服务，从而提升用户体验，增加用户粘性。