APP运营方案PPT

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上海：佟大为变身司机
2015年4月6日，一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大 为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber 的司机满市转悠着拉客。
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Uber的其他服务
上海：一键呼叫直升飞机 美国：把投资人打包快递给你 日本：樱花季：妈妈再也不用担心我花粉过敏啦，Uber 用无人机来送口罩 澳大利亚：萌萌喵星人送上门 快递——同城的快递兄弟，对不住了! 外卖——不只是快递小哥哭晕在厕所
可进入相关页面。如果选择
“铁王座”，体验者可以在透
明卡车内与“铁王座”合影；
如果选择“三轮车”，体验者
有机会乘坐一辆装饰过的三轮
车，一饱戏瘾。
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北京：一键呼叫CEO
看完国外的案例，再来看看近年Uber在中国做的那些让人印 象深刻的活动。2015年4月24-25日，Uber在北京推出了一 键呼叫CEO活动。16个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生 通过Uber应用叫车，和高管在车上进行15分钟面试。活动结 束后也有成果产生，一名来自北航的同学一直没等到和 LinkedIn（邻客音）高管的见面机会。于是他提出活动结束 后和对方拼车离开，成功在回学校路上拿到LinkedIn（邻客 音：社交网络服务网站）的offer。
问题了。
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6
Uber的服务运营模式
运营模式
Uber对自己的定位不仅仅是一款打车应用，而是“为乘客
提供一种高端和更私人的出行方案”。
在美国，用户可以通过走优质服务路线的Uber black服务 订到像加长林肯、凯迪拉克、宝马、奔驰等豪华私家车， 司机会带着白手套彬彬有礼地提供服务，让乘客享受到

积分墙推广
这种推广乃非正规手 段，但是在国内非常
的受欢迎
刷榜推广
目前主流的智能手机 社交平台，潜在用户 明确，能很快的推广
产品。
社交平台推广
起量快，效果显而易 见。成本较高
广告平台
应用内互相推荐 买量换量
换量
渠道推广
线下渠道
n 手机厂商预装 n 出厂就存在，用户转化率高，最直接开展用户的一种方
式。
n 用户起量周期长，从提交测试包测试-过测试-试产-量产销售到用户手中需要3-5个月时间。
n 推广本钱：应用类产品预装量付费价格在元不等，CPA方 式价格在元不等。游戏类产品，采取免费预装，后续
n 分成形式，CPA价格在2-3元之间。
n 业内公司：华为，小米，中兴，酷派，VIVO，OPPO，魅 族，联想等。
绩效考核
新媒体推广经理
微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有 微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回 复数、平均转发数、平均评论数. 微信考核指标：文章考核指标:送达率,图文阅 读率,原文页阅读率,转发率,收藏率 订阅粉丝量：有三个指标:新关注数、取消关 注数以及净增关注数。
用户互动量：该用户在微信上和你的互动。
用户转化量：该用户最后通过你的规那么输 入相关词后，我们的跟进情况，以及成交情 况。
八、团队管理
执行力
关于执行力的案例，腾讯是很多互联网公司 学习典范.马化腾凌晨4点发出邮件，运营团 队下午就能给出实现方案。 很多创业型互联 网小公司开展速度快，因为执行力强，当公 司开展到一定规模后，变态的层层审批机制 阻碍了工程的施行。本人原来在一家传统企 业转型互联网的公司呆过，深有体会，一个 很简单的推广页面，本来当天就可以决策通 过，还要经过总监-副总-老板几个层级审核， 一周过去了，才通过，结果好好的工程被时 间给拖死了。所以再大的公司，个人还是比 较推崇工程负责制，扁平化管理。

以达人身份开通直播发布权，就是 达人直播。 以商家身份为淘宝店铺开通直播发布权，就是 店铺直播。
从运营特点来看
从用户的角度来看
9.2 淘宝直播的策划与运营
淘宝直播的核心是 向用户提供与商品相关的视频内容，影 响其购买决策，从而促成买卖双方的交易 。淘宝直播的运 营要 以用户需求为导向 ，在创作直播内容时应当思考什么样的直播
向用户介绍商品的购买路径用户互动回答用户的提问引导用户点击关注和下单活动总结再次强调品牌特点强调商品的特点直播结束引导用户点击关注预告下次直播的内容整场直播脚本示例924淘宝直播预告的设置点击创建预告按钮填写直播预告信息925淘宝直播间的引流站外私域拉新微博直播预热925淘宝直播间的引流淘宝店铺私域拉新微淘直播预热淘宝店铺首页直播预热925淘宝直播间的引流使用淘宝平台的直播看点功能推荐到所见即所得模块使用直播看点功能的直播间925淘宝直播间的引流开通直播间权益投放功能在直播间中进行显示的权益在淘宝直播内容流中进行显示的权益925淘宝直播间的引流设置关注有礼创建用户群用户群直播预热设置关注有礼926淘宝直播封面图的设计注意固定信息的展现封面图上的固定信息官方活动标志点赞数直播标观看人数直播间头像名称直播标题926淘宝直播封面图的设计封面图要保持干净整洁注意固定信息的展现干净整洁的封面图内容杂乱的封面图926淘宝直播封面图的设计封面图要保持干净整洁注意固定信息的展现封面图要主题鲜明封面图要能展示直播间特色封面图要自然简洁使用拼图的封面图过于杂乱的封面图留有白边的封面图926淘宝直播封面图的设计封面图要保持干净整洁注意固定信息的展现封面图要主题鲜明封面图要能展示直播间特色封面图要自然简洁使用名人图片要有授权927淘宝直播标题的写作淘宝直播标题的写作技巧淘宝直播标题的常见类型?内容型标题?活动型标题?福利型标题?不能使用违禁词?标题要简短明了?重要词汇放在标题前面?使用具有代表性的词语?使用数字描述?使用疑问句式?使用带有指向性的词语?增加标题的感性色彩928淘宝直播标签的选择淘宝直播美食频道与鲜花萌宠频道标签928淘宝直播标签的选择根据自身竞争能力选择标签分析竞争对手的直播标签和时段不要频繁更换标签929淘宝直播中的商品介绍对商品进行全方位展示

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企业宣传篇
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手机APP微信小程序开发方案手册
03
PA R T
功能规划
企业宣传篇 | 企业宣传篇 | 扩展篇健身小工具
企业宣传篇
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做小程序（APP）的目的
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PHP

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02
拉的人多的 给 管理。
在一定时间 内拉人最多 的给管理
03
组织活动 评选，最 帅，最美 等。 发游戏福 利充值卡 等东西
04
打广告的， 直接 踢出封号， 封ID qq群潜水不 说话超过一 个月踢
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5
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每周更新一个视频 单周看游戏搞笑集锦 双周更新游戏主播搞笑时刻
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谢谢观赏
微博推广
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前期计划
中期计划
后期计划
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定位
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明确产品定位和目标
选择合适的推广渠 道和方式，协调内 外部的资源并制定 详细的计划
根据运营状况，阶段 性的优化产品
保证产品能正常运行
确定团队分工并执行
制定上线初期的推广 策略
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ห้องสมุดไป่ตู้
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01
找女游戏 玩家，
经常出来 发言说话， 搞活跃度
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微信运营
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微博运营
目录
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微博运营
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APP运营
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其它媒体运营
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内容规划
内容分配
热点追踪
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在自媒体平台发章 增加曝光度
头条号、知乎、简 书······
微信群，文章二维码引 导关注
线下活动照片 打印机
娃娃机等
周一到周五 上午10点 周六周日 中午十二点
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内容分配
蹭热点

•
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四、运营策略
自媒体运营需要站内，站外多种方式集中推广。
站内推广
员工和公司品牌（矩阵）
全员营销（项目、入驻剧目、员工）
活动推广
双微平台自建活动，吸引粉丝参与，增加搜索结果数
站外推广
BBS 官网
论坛及官网上发布企业新媒体信息
草根账号推送
邀请粉丝量多的草根账号进行推送
异业合作
通过赞助奖品等形式与其他微博微信开展联合活动
•
10
三、内容策略
2、栏目规划
【品牌和传播热点结合规则】
话题大类
热点类
栏目名称
#XX有颗记者心#
话题内容
抓取播报当下热点事件的同时寻找和的关联性，解读甚至植入
#XX是个段子手#
原创或整合现在传播度最高的一个群体：段子手！（注重下品牌感受度）
活动类 生活类
#大剧院活动汇# #XXX#
①自发有奖类活动 （包括节日节点、项目活动、线下活动招募等） ②配合商家各类型活动 ③子帐号的各类活动支持转发
新媒体运营策略
1
目 录 CONTENT
前言 一、定位策略---------------------------------------------------3 二、组织策略（双微运营团队） --------------------------------4 三、内容策略（发布内容指引）
1、页面设计指引------------------------------------ ---------12 2、栏目规范----------------------------------------------16 3、发布时间----------------------------------------------18 4、运营规则----------------------------------------------21 四、运营策略（营销案例分享） 1、建立初期----------------------------------------------23 2、运营摸索期-------------------------------------------24 3、运营发展期-------------------------------------------25 4、运营后续方向-----------------------------------------27 五、活动策略 1、常规活动规划---------------------------------------------28 2、主题事件炒作---------------------------------------------29 3、节点活动营销

2024/1/28
解决方案
重新梳理产品定位和目标用户群体，制定符合需求的运营策略；优 化购物流程或服务流程，提高用户转化意愿。
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THANKS
感谢观看
2024/1/28
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2024/1/28
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数据处理与分析方法
数据清洗与整理
对收集到的原始数据进行清洗和整理，去除重复 、无效数据，确保数据质量。
数据分析方法
运用统计分析、数据挖掘等方法，对处理后的数 据进行深入分析，发现数据背后的规律和趋势。
数据可视化呈现
利用图表、图像等方式将数据可视化呈现，便于 理解和分析。
2024/1/28
个性化运营
针对不同用户群体和需求，提供个性 化的产品和服务，提高用户满意度和 忠诚度。
2024/1/28
社群运营
利用社交媒体和社群网络，建立用户 社群，增强用户之间的互动和交流， 提升品牌影响力。
跨界合作
与其他产业和品牌进行跨界合作，拓 展产品的应用场景和用户群体，提高 产品的竞争力和市场份额。
6
02
17
基于数据优化调整策略
2024/1/28
问题诊断与定位
根据数据分析结果，诊断产品存在的问题，并准确定位问题所在 。
优化策略制定
针对诊断出的问题，制定相应的优化策略，如改进产品功能、提升 用户体验等。
策略实施与效果评估
将优化策略落实到具体的产品改进中，并对实施效果进行持续跟踪 和评估，确保策略的有效性。
12
内容创意与策划
01
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣点，为 内容策划提供依据。
内容规划
根据创意构思，制定详细的内容计 划和时间表。

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账号矩阵联动
官方 账号
科普 账号
剧情 账号
物业 账号
后期从多个角度联合出发，置业、物业角度多方面，达到百家矩阵模式，从不同的媒体渠道以 及不同类型的账号来进行一个环形传播。 以官抖为主轴，后期联合多个类型账号列成矩阵，从多个角度展现企业，形成一个连贯性。 做出一系列覆盖性话题。 围绕着本身项目开盘节点以及活动来展开，根据每个项目不同的关注群体来进行各个矩阵账号 的内容创新。
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抖音运营核心
发布创意短视频6条/月
费用： 月服：15w 分类：运营-矩阵小号 季度合作包含：单次信息流和两个百万级达人 年度合作包含：全年网红打卡地的推广策划，双次信息流（线上推广指导 ）和四个百万级达人，热度培训。赠送：宣传片（单次 ）
（根据不同企业情况和合作方式进行赠送）
42
3 PART
目标群
核心沟通受众
52.2%
热爱萌宠与旅游，体验 不同的文化与事物
47.3%
关注时尚潮流，希望成 为具有独立风格的人
39%
热衷体验并购买新科技， 是最早体验的人群
36.7%
将网络游戏作为自己的 首选休闲活动
“追逐自由，挑战自我“
不满足于一成不变的生活，通过 旅游不断尝试不同的体验与刺激， 逃离日常平淡的生活
> 核心理念 城市、空间、生活
产品
城市
核心
卖点
空间
生活
融入城市之中，参与城市意向与功能的塑造，具备可读性，为城市发展作出自己的贡献。 融入城市空间的流动性 生活的物质需求和精神需求将得到最大的满足
品牌
中心
优雅的城市生活
支撑
定位
中高档城市综合体
6
抖音核心受众

广平台 好的手机广告平台有酷果和有米。
渠道三：论坛、微博等社群媒体 这类app推广渠道有超高的曝光率，适合做品牌的一个推广，特别是在微博上面的推广，
除了自身产品的用户体验，如果产品自身有社交性质，会比较好推。
渠道四：内置SNS功能 手机社交网络在国内处于起步阶段，但未来其趋势不可估量。目前国内做的比较好的
appapp应用的开发流应用的开发流11app应用程序的宣传推广app开发的一般流程确认开发需求及针对的用户群根据市场需求寻求潜在合作客户app应用程序的维护与检测22appapp应用开发流程应用开发流程考虑市场需求寻求潜在合作客户一根据市场需求寻求潜在合作客户随着智能手机app应用软件的大热越来越多的企业开始开发自己的app应用
手机厂商市场：联想乐商店、魅族应用商店、 小米应用商店等
垂直市场：A）安智市场、安卓市场、机锋市场 等
B）360助手、腾讯应用、网易应用
四、做好APP应用宣传，使自己的 APP应用脱颖而出
了解应用市场
应用市场的影响力不仅是在手机端。目前多 数的应用市场均有WEB、WAP、客户端形态，同时 与同步助手有深入合作，并建有门户、论坛，在 Android平台有广泛影响力。
只有微云和乐逗。
当然还有很多其他的app推广渠道可以选择，比如网络广告、二维码线下推广、病毒视 频推广等等。
四、做好APP应用宣传，使自己的 APP应用脱颖而出
了解应用市场
IOS平台：APP Store（越狱市场主要是同步助手，
一、应如用91市、场同都步有推哪）些 Android平台：
运营商市场：移动MM、沃商店、天翼空间
1、开发APP应用前应清楚自己的定位，APP的开发是否能创造更大利润。 2、了解目标用户的需求，定制出能够吸引用户、增加用户购买欲望的APP应用。 3、再次基础上寻找潜在的合作客户，相信app的开发所带来的效益将远远超过成本。

邮政APP推广方案
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭