品牌传播方案ppt课件

品牌资产是指与特定品牌相关联的资产，这些资 产可以增加或减少消费者对品牌的价值感知，从 而影响品牌的市场表现。
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
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品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
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分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
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监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
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定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
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第 一 部 分 PART ONE
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第 二 部 分 PART TWO
• • • 在此输入文本内容在此输入文本内容 在此输入文本内容在此输入文本内容 在此输入文本内容在此输入文本内容
请在此输入文本标题
PHASE 01
PHASE 02
PHASE 03
引发关注
请在此输入文本
引导认知
请在此输入文本
持续发酵
请在此输入文本
பைடு நூலகம்
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2017\09
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2019\11
标题文本预设

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品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
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品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
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品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
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神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：
简简单单 迅迅速 速冲动冲感动性 感性
快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注
+ 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护
.
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品牌推广目的
一个完整的过程以确保所有活动能反映、建立、
并忠於品牌的核心价值与精神
•建造今日的品牌 (短期) •忠於品牌核心价值与精神,使品牌持久不衰 (长期)
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品牌名称联想比较
代表品牌
洁柔、舒洁 心相印 清风 维达
特征
名称联想
凸显产品功能体验 柔软干净的感觉，偏女性
凸显情感体验
爱情、心灵相通，女性化
自然
清新自然
成功
偏男性，力量
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品牌 国际品牌 辉瑞
国内品牌
耐克 吉列 海尔 海信 商务 通 科健
核心价值描述 关爱
超越 阳刚、男人味
真诚 创新 科技、简单
专心、专业
品牌识别语 关爱生命辉瑞使
命 Just do it 男人的选择 真诚到永远 创新就是生活 科技让你更轻松
专注做好每件事
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第七章、品牌推广形象设计
品牌推广是把品牌规划的结果传递给目标受众的过程。 虽然品牌推广的方式和手段是丰富多样的，但要想提高品牌 推广的效率，取得良好的传播效果，就必须全方位且统一设 计品牌推广行为，而不是一个个零散的局部战斗。为此，必 须根据品牌规划得出的品牌核心价值设计统一的品牌推广主 题。推广行为可以分若干个阶段，但推广主题必须是一致的 ，而且是要一步一步加强的。推广行为的形式应该是丰富多 样，针对品牌的不同受众设计相应的活动，保证所有的目标 受众都接收到充足的信息。另外品牌推广行为要把握好节奏 。推广行为过于密集，受众难以消化所有的信息，而且推广 成本难以控制；推广行为过于松散，达不到“趁热打铁”的 效果。最后，应该注意的是品牌推广是一场持续的战争，不 能由于已经达到了短期的目标而完全放弃所有的品牌推广行 为，这样品牌容易被消费者逐道