某品牌品牌策划全案PPT课件

英子：策划&媒介推广
6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播
曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌
构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网
站——中洁网媒介经理
曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业
中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度
推广。
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晓东：新锐设计师
爱创意、爱思考，敢挑战、敢坚持 美术科班出身，在多年的实践中形成独特的风格 服务过天翼（中国电信）、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、 中国烟草、圣象·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业
老杨：商业摄影师 10年以上商业摄影资历 擅长各类产品拍摄，视角独特，长期服务家居建材企业 服务过：建发纸业
活动推广
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沟通目录
• 品牌竞争态势 • 品牌要素梳理 • 品牌内涵诠释 • 终端落地执行 • 品牌阶段规划参照
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行业分析之
中国女装品牌扫描
哥弟，声雨竹 江南布衣、 例外、太平鸟 、.歌莉娅
阿维得、衣库 独辫子
Only 艾格 VORE MODA H&M、ZARA 欧时力
以纯、班尼路等休闲女装
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建材品牌：金宝艺、鑫欧典、利安门业等 家居品牌：喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等 食品类：安德鲁森、向阳坊、安井等
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兆煌：设计总监
10年以上视觉创意经验 是厦门最早一批广告精英，引领了一波又一波平面视觉革命 厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例
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本策略立足于 品牌差异化形象塑造 品牌区域扩张 终端落地执行、设计理念包装、
行业分析之
女装品牌分类
少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、H&M，国内：阿唯得、独辫子 熟女装：艾格、哥弟、声雨竹 少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等 时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第
四分类。 江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌 职业女装：职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势
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61Leabharlann 626364
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其它方案
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百讯2011品牌梳理沟通方案
喜鰷鰷品牌策划机构 2011.0516
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喜鰷鰷品牌服务团队
安安：首席创意 8年创意生涯，出精品无数 先后担任全国十佳广告企业——上海三人行包装策划广告公 司创意；国内厨柜前三甲——金牌厨柜品牌经理、中绿食品 品牌部长等职位 拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。
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Lachapella(拉莎贝尔)--始终坚持自己独特的设计理念
设计理念：哥特式美学，法兰西式浪漫 干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息
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例外——国内成功的设计师品牌 EXCEPTION de MIXMIND
品牌诉求：女人没有缺点只有特点 运作思路：鲜明的设计师印记，与国际接轨
将服装时尚与艺术、生活态度相融合 展示独有的品牌魅力 产品风格：经典时尚，以服装发布会的形式，推出不同主题服装 中坚价为：168-389
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百讯女装市场机会点
➢都市女性服装市场发展广阔，市场潜能巨大
根据零点调查数据，中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用 消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、化妆品、书籍等
➢国内急缺设计感女装
目前国内女装设计力量薄弱，多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。
➢女性消费者着装个人意识觉醒
S-劣势：还未形成鲜明的品牌印记，即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通，消 费者感知度较低。
T-威胁：女装品牌市场竞争激烈，以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数，高价 段位的由ONLY、VEROMODA、ZARA等国外品牌把控。平价时尚由阿唯 得、独辫子，雅柔等各分一杯羹。
O-机会 ：国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况，高端价位到平价之间还 有很大的市场空间。 近两、三年来，许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位、时尚高档的品牌 专卖形象，清晰的产品风格，在短期内取得市场成功，如HOPERISE、G&U。
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中国女装发展态势
1、女装市场区域性特征突出，国内女装尚未取得全国性品牌突围 2、以少女装、及年轻白领为开发重点 3、中国女装设计力量相对薄弱，很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、 时效性高、周期断、变换快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量 和应变市场方面的能力。 4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位 趋同现象突出，互补性差。
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阿唯得VITTE---平价时尚 亲民路线
号称：时尚买手 品牌诉求：百变形象 乐在时尚 中坚价为：夏装-109-169
冬装：129—246 快速走款 以量取胜
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阿唯得VITTE
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独辫子----个性时尚 男女装都有，近几年发展快速，全国专卖店迅速扩张 产品风格：休闲 优势产品：牛仔 中坚价位：79-219
百讯也将成为这种模式的践行者。
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看看行业成功品牌的运作
ONLY——与众不同 运作思路：定位精准，独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的
年轻都市女性； 抢鲜，快速的新款上市； 节奏感强，几乎每周都有新款； 产品风格：配色大胆时尚，同时系列感强 设计风格：欧美系的自由奔放
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ONLY时尚
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ZARA----快时尚
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百讯初步之印象
➢品牌未形成核心表现力 ➢终端专卖形象无法体现品牌的核心——百变时尚
随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高，自信、个性 意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念，不再盲目跟从，对时 尚有自己的理解。
百讯地处闽南女装板块的核心——厦门，拥有先天市场根基。
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百讯WSOT（优势劣势）分析
W-优势：以商业模式导入，在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展，拥有产品研发 体系和思路，后发优势明显。