浅议假货横行的原因及解决思路
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用。
当假货制造商的处罚成本大于造假所能带来的收益时， 假货制造 商会 自觉的停 【 造假行为。这样就可以有效的打击假货的源头， 从根 本匕 解决假货横行的问题。 （ 二） 加强商 品信息交流 ， 建立商品真伪 辨认经验交流平台 ． 降低消 费者的辨认成本 ， 提高消费者的辨识能力 ． 使假货无处遁形 通过商 品信息交流平台， 消费者可以降低辨 成本 ， 只有当消费 者的辨认成本低于辨认所能带来的收益时， 消费者才有积极性去辨认 商品的真假。当大部分消费者拥有辨识能力时， 从买方的角度杜绝假 货， 市场上的假货将无处遁形 ， 假货将被驱除出市场 ， 。这样就可以有 效的直接打击假货市场。 （ 三） 规范市场 ， 使之形成合理的价格机制 在现实生活中， 造成消费者 明知是假货还主动去购买假货这种 现象的一个重要原因是真货的价格相对于消费者来说过高。消费者 觉得真货的各种附加价值不足于弥补他所购真货多付出的成本。这 也是现在市场 匕 所谓高仿品大行其肆的主要原因。再者过高价格也 使得 “ 行业”利润过高， 必然会引起各种资本的进 ＾ （ 包括造假资本） ， 这样， 无形之中真货制造商给假货制造商们创造了进入 “ 行业”的大 门。可 以说不合理的价格就是造假的帮凶。真货制造商应该好好反 思一下 ， 自己产品价格是否合理 ， 要通过形成合理的价格， 来与假货制
Ｔ Ｈ Ｅ Ｂ Ｕ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｓ Ｅ Ｉ Ｒ Ｅ Ｕ Ｌ Ｒ Ｔ Ｅ ｌ 商业流通
浅议假货横行的原 因及解决思路
林 征智 国 网 四 川省 电力 公 司 内江 供 电公 司 ６ ４ １ ０ ０ ３
摘要 ： 在现 实生 活 中， 各 种各样 的假 贷随处 可 见 ， 可谓是横 行 无忌 ； 这 意味 着假 货 有它 的存在 市场 ， 假 货制造 商有 积 极 性去 生产假 贷 ， 而消 费者 又可接 受假 货 或不得 不接 受假 货 。本 文将 以经济 学的成 本效 益原 则 简单 分析假 货横行 的原 因， 并探 讨其解 决对策 。 关键 词 ： 假货 ； 治理 ； 措 施
量整体下降 ， 消费者愿意支付的价格进一步下降 ， 这时没有成本优势 的真货就更容易被假货挤出市场。 在第三方力量监管不力， 制造假货受到的处罚成本不足的情况 下， 假货制造商愿意积极生产假货（ 供给充足） ， 同时消费者又不得不接 受或乐于接受假货制造商生产 的商品（ 存在市场需求） ， 及信息不对称 带来的消费者逆 向选择造就 了假货横行这个畸形的市场。
一
假货横行的原因分析
（ 一） 从假货制造商的角度来分析 假货 的成本主要是产品的实 际制造成本及被发现后所受 到的 处罚成本（ 由被发现造假的概率及受到的处罚成本决定 ， 以下简称处 罚成本） ， 而没有商品的研发成本、市场的推广成本、 自身的信誉问 题、商品的品牌价值及其商品其它的附加价值， 如商 品质量保证、售 后服务等（ 以下简称附加成本） ， 而这部份成本对于真货制造商是不可 避免的， 是其商品成本的重要组成部份 ， 在这方面假货拥有绝对的成 本优势。相对于真货而言， 由于假货制造商受到的各方面的限制、约 束更少 ， 假货制造商还可 苴 过偷工减料 、以次充好甚至减少商品的 某些附加效用等途径来降低它的实际制造成本， 这样假货 的实际制造 成本要低于真货的这部份成本。在现实生活中， 相对于消费者来说， 造假者具有 “ 商品”各方面的信息优势＜ 如商品所用的材料、工序 、 工艺等等） ， 这也造成 了消费者了解 “ 商品”的实际情况（ 真假 、优劣 等） 要远低于生产厂商， 消费者发现所购商品为假货的可能性不够大， 这种可能性远在造假者的可接受范围内； 再加上 目前市场监管不足 ， 处罚造假的力度不够 ， 假货制造商可能受到的处罚成本远远在假货制 造商的可接受范围； 因此假货制造商潜在的受处罚成本过低 ， 当处罚 成本低于附加成本时， 假货的成本必然也会低于真货。此时假货相对 真货来说 ， 它具有绝对的成本优势 ； 在成本效益原则作用下， 假货制造 商必然有很大的积极 陛去生产假货 ， 以获取更高 的收益 ； 假货的成本 优势越大 ， 假货制造商的造假积极 陛－ Ａ， ｔ Ｃ ￣： ； ｋ。 （ 二） 从消费者的角度来分析 首先由于商品信息 的不对称 ， 对商品各种信息的获取、辨认， 消 费者永远处于弱势地位， 消费者要辨认商品的真伪、质量优劣有时必 须付出巨大的成本（ 比如自己通过学习辨别商 品真假的技能、经验所 花费的时间及金钱或雇佣专业机构进行质量、真假辨别所花费的费 用， 下面简称辨ｔ Ｉ 成本） ； 当辨认成本高于其所能带来的收益时， 消费 者就没有积极 陛去辨识商品的真假 陛、质量优劣性。而在不能有效 辨别商品真伪的情况下， 作为理 ｌ 生 的消费者更愿意去购买相对便宜的 商品， 所以消费最终选购的极有可能是具有成本优势的假货 。其商品往往是看 中所购 商品的某一种效用或某几种效用（ 如相对于一件衣服 ， 有人看 中的是 它的御寒效用 ， 有人是看 中它的样式， 有人是看 中它的品牌价值） ， 而 不是真货中所含的全部效用。所以， 当在市场上存在能满足消费者所 需效用的商品时， 消费者可能会选购价格较为便宜的含有其所需效用 的但缺少其它对消费者来说没有效用的假货 ， 这就是有时消费者明知 道所购的商品是假货但还是乐于购买的原 因。 （ 三） 在 没有 第三方监管力量介入 时 ， 信息不对称对假货 市场会起 到推波助澜 的作用 ， 甚至会 出现假货驱逐真货的现象 如上所述 ， 生产厂商知道商 品的真伪 陛、真实质量 ， 而消费者只 知道商品的平均质量， 因而只愿意按平均质量支付价格。这样质量高 于平均水平的生产商就会因价格问题退出市场， 只有具有成本优势 、 质量低劣的假货继续存留在市场。这样市场就形成恶 ， 真货制 造商如果不退出市场 ， 那他就只能通过降低商品质量及其附加价值来 降低商品成本， 真货良Ｉ 曼的被假货所 “ 同化”。这时市场上商品的质
二 、解 决假货横行状况的思路
当造假的成本大于造假所带来的收益 ， 理性的假货制造者 只能 选择退出假货市场 ， 如此一来， 市场上 的假货就会慢 幔的被驱除出市 场。 （ 一） 严立法 ，严 执行 ， 常查处 ， 形成有效 的监督机 制 。 加大假货的 处罚成本 严格的、严密的法律法规是提高假货制造商的处罚成本最根本 的最有效的办法 ， 也是处罚成本的—个理论成本。当理论成本很大的 时候， 假货制造商在造假时必然会有所顾及 ： 造假带会的收益能不能 弥补所受到的处罚。 严格执法是使理论上的处罚成本变为现实的处罚成本的关健。 如果没有严格执法 ， 再严历的法律法规也是一纸空文， 理论上的处罚 成本再高也就 无法转化为现实的处罚成本。 通过 “ 常查处”， 可大大增大假货被发现的机率 ，增加造假者被 处罚的概率 ， 这样就可增加造假者 的处罚总成本 ， 从而发挥威慑 的作
当假货制造商的处罚成本大于造假所能带来的收益时， 假货制造 商会 自觉的停 【 造假行为。这样就可以有效的打击假货的源头， 从根 本匕 解决假货横行的问题。 （ 二） 加强商 品信息交流 ， 建立商品真伪 辨认经验交流平台 ． 降低消 费者的辨认成本 ， 提高消费者的辨识能力 ． 使假货无处遁形 通过商 品信息交流平台， 消费者可以降低辨 成本 ， 只有当消费 者的辨认成本低于辨认所能带来的收益时， 消费者才有积极性去辨认 商品的真假。当大部分消费者拥有辨识能力时， 从买方的角度杜绝假 货， 市场上的假货将无处遁形 ， 假货将被驱除出市场 ， 。这样就可以有 效的直接打击假货市场。 （ 三） 规范市场 ， 使之形成合理的价格机制 在现实生活中， 造成消费者 明知是假货还主动去购买假货这种 现象的一个重要原因是真货的价格相对于消费者来说过高。消费者 觉得真货的各种附加价值不足于弥补他所购真货多付出的成本。这 也是现在市场 匕 所谓高仿品大行其肆的主要原因。再者过高价格也 使得 “ 行业”利润过高， 必然会引起各种资本的进 ＾ （ 包括造假资本） ， 这样， 无形之中真货制造商给假货制造商们创造了进入 “ 行业”的大 门。可 以说不合理的价格就是造假的帮凶。真货制造商应该好好反 思一下 ， 自己产品价格是否合理 ， 要通过形成合理的价格， 来与假货制
Ｔ Ｈ Ｅ Ｂ Ｕ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｓ Ｅ Ｉ Ｒ Ｅ Ｕ Ｌ Ｒ Ｔ Ｅ ｌ 商业流通
浅议假货横行的原 因及解决思路
林 征智 国 网 四 川省 电力 公 司 内江 供 电公 司 ６ ４ １ ０ ０ ３
摘要 ： 在现 实生 活 中， 各 种各样 的假 贷随处 可 见 ， 可谓是横 行 无忌 ； 这 意味 着假 货 有它 的存在 市场 ， 假 货制造 商有 积 极 性去 生产假 贷 ， 而消 费者 又可接 受假 货 或不得 不接 受假 货 。本 文将 以经济 学的成 本效 益原 则 简单 分析假 货横行 的原 因， 并探 讨其解 决对策 。 关键 词 ： 假货 ； 治理 ； 措 施
量整体下降 ， 消费者愿意支付的价格进一步下降 ， 这时没有成本优势 的真货就更容易被假货挤出市场。 在第三方力量监管不力， 制造假货受到的处罚成本不足的情况 下， 假货制造商愿意积极生产假货（ 供给充足） ， 同时消费者又不得不接 受或乐于接受假货制造商生产 的商品（ 存在市场需求） ， 及信息不对称 带来的消费者逆 向选择造就 了假货横行这个畸形的市场。
一
假货横行的原因分析
（ 一） 从假货制造商的角度来分析 假货 的成本主要是产品的实 际制造成本及被发现后所受 到的 处罚成本（ 由被发现造假的概率及受到的处罚成本决定 ， 以下简称处 罚成本） ， 而没有商品的研发成本、市场的推广成本、 自身的信誉问 题、商品的品牌价值及其商品其它的附加价值， 如商 品质量保证、售 后服务等（ 以下简称附加成本） ， 而这部份成本对于真货制造商是不可 避免的， 是其商品成本的重要组成部份 ， 在这方面假货拥有绝对的成 本优势。相对于真货而言， 由于假货制造商受到的各方面的限制、约 束更少 ， 假货制造商还可 苴 过偷工减料 、以次充好甚至减少商品的 某些附加效用等途径来降低它的实际制造成本， 这样假货 的实际制造 成本要低于真货的这部份成本。在现实生活中， 相对于消费者来说， 造假者具有 “ 商品”各方面的信息优势＜ 如商品所用的材料、工序 、 工艺等等） ， 这也造成 了消费者了解 “ 商品”的实际情况（ 真假 、优劣 等） 要远低于生产厂商， 消费者发现所购商品为假货的可能性不够大， 这种可能性远在造假者的可接受范围内； 再加上 目前市场监管不足 ， 处罚造假的力度不够 ， 假货制造商可能受到的处罚成本远远在假货制 造商的可接受范围； 因此假货制造商潜在的受处罚成本过低 ， 当处罚 成本低于附加成本时， 假货的成本必然也会低于真货。此时假货相对 真货来说 ， 它具有绝对的成本优势 ； 在成本效益原则作用下， 假货制造 商必然有很大的积极 陛去生产假货 ， 以获取更高 的收益 ； 假货的成本 优势越大 ， 假货制造商的造假积极 陛－ Ａ， ｔ Ｃ ￣： ； ｋ。 （ 二） 从消费者的角度来分析 首先由于商品信息 的不对称 ， 对商品各种信息的获取、辨认， 消 费者永远处于弱势地位， 消费者要辨认商品的真伪、质量优劣有时必 须付出巨大的成本（ 比如自己通过学习辨别商 品真假的技能、经验所 花费的时间及金钱或雇佣专业机构进行质量、真假辨别所花费的费 用， 下面简称辨ｔ Ｉ 成本） ； 当辨认成本高于其所能带来的收益时， 消费 者就没有积极 陛去辨识商品的真假 陛、质量优劣性。而在不能有效 辨别商品真伪的情况下， 作为理 ｌ 生 的消费者更愿意去购买相对便宜的 商品， 所以消费最终选购的极有可能是具有成本优势的假货 。其商品往往是看 中所购 商品的某一种效用或某几种效用（ 如相对于一件衣服 ， 有人看 中的是 它的御寒效用 ， 有人是看 中它的样式， 有人是看 中它的品牌价值） ， 而 不是真货中所含的全部效用。所以， 当在市场上存在能满足消费者所 需效用的商品时， 消费者可能会选购价格较为便宜的含有其所需效用 的但缺少其它对消费者来说没有效用的假货 ， 这就是有时消费者明知 道所购的商品是假货但还是乐于购买的原 因。 （ 三） 在 没有 第三方监管力量介入 时 ， 信息不对称对假货 市场会起 到推波助澜 的作用 ， 甚至会 出现假货驱逐真货的现象 如上所述 ， 生产厂商知道商 品的真伪 陛、真实质量 ， 而消费者只 知道商品的平均质量， 因而只愿意按平均质量支付价格。这样质量高 于平均水平的生产商就会因价格问题退出市场， 只有具有成本优势 、 质量低劣的假货继续存留在市场。这样市场就形成恶 ， 真货制 造商如果不退出市场 ， 那他就只能通过降低商品质量及其附加价值来 降低商品成本， 真货良Ｉ 曼的被假货所 “ 同化”。这时市场上商品的质
二 、解 决假货横行状况的思路
当造假的成本大于造假所带来的收益 ， 理性的假货制造者 只能 选择退出假货市场 ， 如此一来， 市场上 的假货就会慢 幔的被驱除出市 场。 （ 一） 严立法 ，严 执行 ， 常查处 ， 形成有效 的监督机 制 。 加大假货的 处罚成本 严格的、严密的法律法规是提高假货制造商的处罚成本最根本 的最有效的办法 ， 也是处罚成本的—个理论成本。当理论成本很大的 时候， 假货制造商在造假时必然会有所顾及 ： 造假带会的收益能不能 弥补所受到的处罚。 严格执法是使理论上的处罚成本变为现实的处罚成本的关健。 如果没有严格执法 ， 再严历的法律法规也是一纸空文， 理论上的处罚 成本再高也就 无法转化为现实的处罚成本。 通过 “ 常查处”， 可大大增大假货被发现的机率 ，增加造假者被 处罚的概率 ， 这样就可增加造假者 的处罚总成本 ， 从而发挥威慑 的作
