浅谈微博与传统纸媒的广告平台

微博与纸媒专业：MBA 姓名：学号：2011310008微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。

微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。

一、微博传播的特点国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。

2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。

今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。

而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。

1.微博传播速度的即时性。

微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。

和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。

这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。

注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。

这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。

“微博+手机”，让传播一切成为可能。

这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。

2.微博传播内容的自主性。

微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。

有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。

理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。

微博对传统新闻媒介的意义1.微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者、有关部门的宣传口、其他媒体从业者,或者依靠提供线索的热心群众,这造成了信息源过于单一和被动。

相对于传统媒体而言,微博像个新闻场,有其天然优势,在web2.0时代,依靠其网聚的强大人际关系网络,能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。

只需经过核实、查证程序(传统渠道获得的信息也需要对其真实性进行验证),微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。

遍布世界各地的微博使用者,能为新闻媒体提供了方便的新闻线索。

一般来说,最先知道突发事件消息的人一定是在现场的人,而不是任何新闻机构。

而微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低,其便捷和多手段的信息发布机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播,发出自己的声音。

例如,2009年6月,在宣称伊朗总统大选舞弊之后,由于政府封锁了一些通讯渠道,伊朗人就利用Twitter作为与外界通信和沟通的工具传播骚乱信息,并被BBC和NPR等新闻媒体捕捉到得以向全世界播报。

各种名人微博也是新闻媒体获取相关新鲜资讯的宠儿。

美国总统奥巴马、NBA球星奥尼尔、谷歌大中华区前总裁李开复等在Twitter上都有开设帐号。

国内的新浪微博更是将名人开博这一传统继承发展了下来,姚晨、韩寒等名人纷纷在新浪微博安家。

传统媒体更是从名人微博这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻,对有价值的新闻进行后续的深度报道,使一条新闻的价值扩大化。

2009年9月4日,李开复在其微博上发了一条消息:再见,谷歌。

其离开谷歌创办创新工厂的消息通过微博一条一条的公之于众,激起了媒体持续追踪报到的热潮。

正因如此,微博应该成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的重要平台。

2.新闻媒体以微博为平台发布新闻一些传统媒体看到了微博的力量,纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台,在微博客上提供内容链接,发布新闻摘要,促进发行量和销售,提升影响力,微博客成为传统媒体新闻传播的一个新的平台。

传统报纸和其在微博传播的不同摘要：伴随着新媒体的兴起，传统媒体何去何从越来越成为人们所关注。

是继续走传统的道路，细分市场还是在新媒体上探索新的道路，每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题。

而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路，力求自身的发展。

关键词：传统报纸；新媒体；经济观察报传统纸媒作为传统媒体之一，也不能例外。

虽然同为传统媒体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击，在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷，电子版越来越成为报社的新的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。

与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国twitter。

2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

作为网络社交媒体的巨头，新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示，截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体，无疑是许多传统媒体看好的一个平台。

众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。

笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关注《经济观察报》，并且偶尔也购买纸质版来看，通过对比发现，由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同，下面通过简单的分析希望能够探究一二。

首先自然是媒介的不同。

这个毋庸赘述，纸质版以纸为传播媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体，自然要遵守新浪微博的规则，接受新浪微博的形式，如微博内容在140个字数以内（长微博除外）。

探析微博对传统新闻传播模式的影响随着社会的飞速发展和进步，传统的新闻传播模式比如报纸，已经出现衰退的趋势。

谈到对传统新闻传播模式形成较大影响的，不得不提到当下正流行的微博。

作为当下使用率最高的媒介，微博正以其独特的结果和魅力，展现新时代背景下新闻传播的多样性。

本篇文章针对微博这一媒介的概念及其优势和劣势和微博的兴起对传统新闻传播模式的影响进行了简单分析。

一、对微博作用的理解微博在中国兴起大约是2007年之后，它是个衍生的中国式的概念。

微博這一形式最早来源于美国的埃文·威廉姆斯创建的twitter。

其特点是微博使用者可以借助这样一个信息交流平台来进行信息的发布和获取，并分享、评论自己所获得的信息。

每个微博使用者都可以通过它与网友进行交流互动。

微博作为当下网络时代新的信息传播平台，凭借它的便捷和原创性等优势，实现了新闻信息传播方式的一次革命。

微博是加快新旧媒体相互融合的“催化剂”。

二、微博的优势和劣势微博使用者的理由不尽相同，比如为了学习、消遣或者是追赶潮流。

与外国的twitter相比，中国的微博仍然是处在刚刚兴起阶段，用户市场还不够成熟。

微博的优势1、大众化。

与传统的新闻传播模式相比，微博是门槛非常低，任何人都可以通过微博在网上发布信息。

2、即时性。

相较于传统的新闻传播模式，微博的时效性是有目共睹的。

它可以在事情发生的第一时间发布图片或者视频对事件进行描述。

3、能够进行互动。

传统媒体新闻传播模式，只能观看或者收听，而通过微博就自主地去选择信息。

还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。

4、传播速度快。

微博的信息传播没有任何障碍，比其他任何新闻传播方式都更迅速，更自由，能够在短时间内迅速传遍整个互联网世界。

比如前一段时间发生的广州暴雨事件，微博成了获取最消息的重要渠道，为全国各地的网友提供了即时的讯息，不用等到新闻记者到达现场进行录影再报道。

微博的劣势1、没有权威性，可信度值得质疑。

传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。

1.纸媒微博传播的劣势。

纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。

(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。

如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。

(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。

微博时时刻刻在产生大量碎片化的`内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。

多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。

定制化的信息会更加吸引受众的眼球。

另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。

(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。

我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。

抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。

如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。

2.纸媒微博传播的优势。

(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。

纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。

较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。

这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。

《新周刊》每期提出一个封面话题，专题常常会由此引发读者的多方共鸣，读者们同时利用微博的平台深入讨论，这也是纸质媒体的魅力所在。

2019.7News Dissemination新闻传播学术园地【作者简介】张则婧，西北大学现代学院2016级播音与主持艺术专业本科在校生；研究方向：播音与主持艺术。

微博作为一种新型的信息传播媒介，以其独特的传播优势和传播特征为新闻传播注入了新的血液，促进了新闻的传播，一定程度上给传统的新闻传播方式带来了较大的冲击。

下面我们就微博对传统媒体新闻传播模式的影响进行分析。

一、微博的起源及主要特征（一）微博的起源微博其实是博客的衍生体，其是在博客的基础上发展而来的一种较为大众的信息交流软件。

最早诞生的微博是推特，其是一款国际性的交流软件，推特至今在人群中的应用也较为广泛。

随着技术的不断发展，新浪微博逐渐出现在人们的视野中，人们不走出家门即可了解世界发生的新鲜事件。

微博的出现方便了人们的生活，为人们提供了一个完善的信息分享平台。

（二）微博的主要特征微博的特征主要可以概括为三点，交流方式的互动性、传播主题的多元化以及信息传播的碎片化。

微博的出现对原有的互联网交流方式进行了创新和优化，这在很大程度上提升了人们的交流效率，再加上其传播方式的多元化，人们能够更好地利用微博来进行信息传输及共享，且微博采用的是一对多的传输方式，信息扩散速度相对较快。

另外，微博在初期发展阶段，分设了名人、媒体人、企业等众多选项，通过这些选项的设置带动了微博的传播速度，扩展了微博覆盖率，越来越多的人开始以微博作为日常交流的主流软件，不过也正是由于这种开放性，使得很多随意言论被肆意扩散开来，再加上管控力度的不足，微博中的虚假信息对社会造成了不良影响。

再者，微博对于评论字数也有一定限制，评论字符数不得超过140字，这使得微博信息呈现出一种碎片化、分裂化的特征。

虽然现阶段很多新闻信息都是通过微博第一时间传播开来的，但是由于文字编辑内容较少，所以新闻内容存在较多的随意性，民众会根据现有文字及图片猜测新闻的具体内容，降低了新闻播报的真实性和准确性，进而阻碍和谐社会构建目标的实现。

微博凭借海量、迅速、互动等特征，已成为一种影响力日渐增强的信息发布和传播平台，足以与传统媒体的舆论号召力分庭抗礼。

众多的传统纸质媒体在微博平台上也建立了自己的官方微博，认证加“v”。

而在新的媒体环境下，传统主流媒体官方微博也面临很多问题：如何进行管理？如何利用好自己的官方微博？10月8日，楚天都市报新浪官方微博经过2年多的运营，粉丝突破200万大关。

据微博风云榜统计，自创建以来，楚天都市报官博迅速跻身全国纸媒官博排名前10名，持续保持本土媒体微博影响力的优势地位。

微博发什么？目前，大多数传统报纸类媒体都开设了自己的官方微博账户，并认证成“蓝v”。

据统计，新浪仅都市报类官博就多达300多个，而众多的中央及地方媒体官方微博都无一例外地进行着类似的工作：将日常纸上报道搬上微博平台，或是编发当日国际国内热点事件，导致微博内容时常出现雷同。

如何利用好自己的官方微博，如何为所属的报纸服务，这需要官博管理者首先思考这样几个问题：我们有什么？优势是什么？我们要干什么？网友关注你，想从你这里了解什么？作为湖北地区发行量最大的都市类媒体，楚天都市报官方微博有着强烈的地域属性。

我们将内容定位为“辐射湖北重要资讯、关注天下时事”。

让网友打开手机或电脑，随时都能从楚天都市报官方微博得到湖北地区发生的最权威、快速的新闻资讯，而在第二天刊发的报纸上，能获得更为权威详细的拓展报道。

以此培养网友“大事看楚天”的阅读习惯，增强用户粘度。

以专业、理性、权威取胜关于微博“自媒体”，有一句让人“热血”的话：当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10万个，就是一份都市类媒体；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是cctv。

微博是一个以人为主的传播平台，通过信息和观点的沟通与分享，形成一个强大的民间舆论场。

这对社会的进步具有积极意义，但其中也存在严重的问题：首先，微博上的信息良莠不齐。

新闻窗2011年第三期NEWS WINDOW传媒运作微博(Microlog),即微型博客，网络日志，是继博客之后的全新信息平台。

相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制使用户更易于成为一个多产的消息发布者（一般微博限制140字内）。

微博所具有的自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的沟通传播模式奠定了它在公民新闻运动的重要角色，它的出现也必将给传统媒体带来挑战，但同时也带来了机遇。

微博改变了什么微博出现前，BBS 和博客担当着网络信息源的重任。

但BBS 和博客有着几个“致命”的缺陷：载体分散导致受众人群分散、传播速度慢；网站扮演把关人角色，人为因素明显；传播过程缺乏意见领袖。

以上缺陷，在微博平台上全部迎刃而解。

微博的转发功能直观反映信息的关注度，议程设置不再被站方完全掌控；微博中的认证用户———媒体、媒体人、公共知识分子担任着意见领袖的角色。

2010年，中国微博的发展堪称“井喷”，各大网站用户数从零蹿升至数千万之巨。

在大量个人用户之外，政府部门，企业以及团体也纷纷在微博上开设账号。

140字的微博取代了长篇大论的博客并引爆流行有其必然性。

1.微博拓展了公众表达权，为观点的自由交锋提供了平台由于微博大大降低了一般受众的表达门槛，话语权分流趋势将越来越明显，普通受众不再是单纯的接受者而一跃成为传播者。

便利的网络技术使网络组织（网站）的发动能力日益越强，网络曝光与监督成为常态。

公众可以随时随地发布消息、表达观点，一定程度上提高了公众自由表达的权利。

尤其当下中国社会宽容度在提高，使各种消息和观点可以自由发布，也对微博的流行起到推动作用。

由于信息来源的广泛性，为假新闻的滋生提供了条件，但微博的公开性往往使假消息会在众人“围观”中很快被识破。

当年密尔顿提出的“观点的公开市场”一定程度上在当下的微博上似乎有了体现。

不过，在中国显然不能过度强调此种观点，毕竟自由不能被滥用，激辩的结果不一定会使言论环境得到净化。