长沙天心实业房地产项目策划报告
目录
第一部分项目概况及市场调研分析
一、项目概况
二、区住宅市场分析
1、市场背景分析
*2、市区同类型可比物业分析
3、项目周边竞争楼盘分析
*4、区域市场特点分析
第二部分项目市场定位策略
一、目标市场锁定
二、市场定位战略
第三部分营销整合推广策略
一、入市营销策略
*二、营销推广锦囊
三、营销实务
四、内部销售治理
第一部分项目概况及市场调研分析
一、项目概况
（※因条件所限，地理位置图未能扫描。上图为错图，需替换！）1、项目概况
天心实业公司房地产项目位于解放东路与朝阳路交汇处，为原天心炸鸡店旧址，理论上属旧城改造项目。该地块长约100米，宽约50米，总占地面积为5000M2，地理位置极度其优越。拟建成商用、住宅两用楼，即第一、二、三楼为商铺，第四、五楼为公司自用，六楼以上为住宅楼。现项目地块处于拆迁过程中，可能七月上旬拆迁完工。
2、建筑规划特点
天心实业公司房地产项目由2栋高28层的高层和裙楼组成，采纳全框架无梁结构，建筑布局依地形规划，外立面色彩清新亮丽，线条柔和优美，同时兼顾商住楼的规范要素，在四楼设置转换层，增设空中走廊（空中花园），尽情表现都市时尚雅居的迷人风范，为投资者与置业者所青睐。
项目要紧技术指标
表1：
3、户型设计特点
建议：将传统的朝向观念与现代的居室设计理念结合，户型设计注重人性，结构布局方正有用，功能间隔动静分区，细部处理恰当，日照、通风、采光性能极好，隔音、私密性、观景效果俱佳。采纳双阳台、大凸窗、四明空间设计，单套建筑面积从80－140㎡不等，备有二室二厅一卫、三室二厅二卫、四房二厅二卫等户型结构任君选购。
4、周边配套设施
★娱乐：各种娱乐场地无奇不有。
★休闲购物：家润多朝阳店超市、菜市场等生活配套。
★饮食：华天大酒店、玉楼东酒店、湖南人、谭鱼头、谭州瓦罐等均在附近。
★政券金融：建行铁银支行、省邮政局等。
★交通：101、107、135、121、139、141、348等多条公交线路，离火车站仅5分钟车程。
★教育：朝阳路小学、湖南托普信息学院子等。
项目地处长沙市电脑市场的聚散地，周边市政、生活配套设施一应全，已形成系统的商业网络，为长沙商家必争之地。
5、交通设施情况
天心实业有限公司房地产项目距长沙市主干道五一路500米，有101、107、135、121、139、141、348路公交车循环穿过，5分钟车程可到长沙火车站；合一电脑城、合峰电脑城、国际IT城、朝阳电器城、国储电脑城围绕四周，交通便捷通达。
6、物业治理
建议项目聘请专业外脑——物业专业治理公司治理，采纳甲级物业治理模式，同时引进港式治理理念，使小区成为一个充满亲和、温馨与阳光的现代文明生活社区。
社区保安系统：电子巡更、对讲系统、闭路电视监控等。
人车分流系统：小区设有近万平方米停车场（地下负二层），车
流出入小区对地面行人均无干扰。
消防报警系统：楼梯与电梯间设有消防栓、防火门、安全通道及
安全出口指示。
智能化系统：高频宽带网入户，可即时网上冲浪，网上购物，
网上查询资料等。
7、装修标准
结构：高层框架结构。
外墙：采纳进口外墙涂料，局部面砖。
门厅及电梯厅：高级防滑地面砖。
内墙及天花：888高级仿瓷涂料。
地面：全部为水泥砂浆抹平。
门：入户门为名牌豪华防火防盗门，阳台为高级铝合金落地推拉门。
窗：塑钢窗镶配淡绿色玻璃。
阳台：生活阳台和观景阳台水泥砂浆地面，艺术造型玻璃拦板。
空调机位：每户所有卧房与客厅都设有空调机位。
供水：新型PVC管套
供电：每户均设IC磁卡电表，双电源双回路供电。
电话：客厅、主卧房均预留电话接口，宽带网入户。
电视：客厅、主卧房均设有有线电视插口。
煤气：管道煤气入户。
电梯：进口名牌电梯。
二、区域住宅市场分析
一、市场背景分析
长沙市委、市政府按照现代化文明都市的要求，着力把长沙建成生态、山水、园林都市，坚持高起点规划、高标准建设，加快了都市道路、桥梁、绿地等硬件建设，改善了投资环境，提高了都市竞争力，加速了经济的进展。
2000，长沙市用于都市建设的投资达60亿元，相当于过去10年的总和；2001年又投资69亿元。目前，全市已完成道路大中修35条，五一大道、湘江大道、潇湘大道、湘江南大桥等“六路一桥”已竣工通车；芙蓉路改扩、黄兴路商业步行街、新世纪文化体育中心等20多项重点工程正在建设；可供全市使用50年的大型垃圾无害处理场立即竣工投产。按照建设绿色都市的要求，韶山路、芙蓉路等11条都市要紧干道已全面绿化改造，兴建了五一广场、芙蓉广场、锦泰广场等一批绿化广场，新建白沙公园，正在开展新建白沙路、解放西路等道路绿化；提升了岳麓山风景名胜区等一批国家、省、市自然爱护区和生态景点的品位。城区新增绿地120万平方米，绿化率已达26%。目前，长沙市正在按照“显山、露水、见秀”的原则，全力建设湘江、浏阳河沿岸风光带。
仅仅数年之间，长沙房都市建设突飞猛进，十年之后，长沙房地产尤其是住宅市场进展速度之快令业内人啧啧赞扬。纵观全国省会都市，长沙住宅市场的发育程度走在了前列，甚至比内地某些大中都市进展得还要快。长沙的第三产业进展较快，如旅游业、酒店业等如火如荼，居民消费劲较高，人均国民生产总值居同级不都市前列，在住房消费上需求也较旺，楼价与同级不省会都市相比相对较高。
2001年，长沙市实现国内生产总值728.08亿元，外贸进出口总额达16.51亿美元，经济和社会进展呈现出强劲态势。与此同时，长沙市居民人均可支配收入达到8704元，比上年增长9.0%。在经济强劲进展的辐射引领下，长沙市的房地产业得到了迅速进展。2001年，全市房地产投资增长幅度快速上扬，全年完成房地产开发投资额63.19亿元，比上年增长91.3%；房地产业完成了“四增一降”目标：投资额增长、开工面积增长、竣工面积增长、销售面积增长；商品房空置率下降。
二、市区同类型可比物业分析
我司通过考察长沙商品房市场，对长沙河东四区（芙蓉、开福、天心、雨花）以下楼盘进行了调查研究，它们是：
金色华庭、颐美园、通发公寓、雍景园、王府花园、梦泽园、维
一星城、君临天下、华天新城、新华联家园、和府酒店公寓、华盛家园、福乐名园、白沙花园、融城苑、朝阳丽园、国际IT城、都市e 站、合一电脑城、合峰电脑城、国储电脑、顺天城、天心电脑城等。
由于供应市场楼盘总量相对较少，因此我司不是按建筑的层高来归类，而是按照商品房使用功能来划分，将满足居家功能的雍景园、金色华庭、维一星城等划为与项目同类（严格意义上讲应该只有像金色华庭如此的高层商住楼才与项目同类），并列表分析如下：
表2：市区住宅项目技术经济指标
上表中：
“金色华庭”总户数210套，已差不多售罄。该楼盘位于市中心区，地理位置与本项目属同一类型。户型功能设置合理有用，享有成
熟的市政配套，广告宣传得力，在长沙住宅市场上刮起一阵劲风。
“雍景园”总户数656套，首期推出226套，现差不多售罄，二期单位处于开盘强销期。该楼盘进展商聘请珠海一家代理商策划代理，沿海都市的营销推广模式在市场上得到运用，且取得良好业绩。
“王府花园”位居市区北部新开发片区，第一期工程96亩，规划成10栋24-31层高的大型智能化小区楼宇，按照国家住宅标准AAA 级建筑。10栋楼宇呈8字型环抱中心花园，一梯六户。拥有700个车位。入市初期定价相对市中心区要低，引起购房热潮，中期价格走高，销售业绩较好。
“新华联家园”2001年6月28日开盘上市，部分朝西南单位可观年嘉湖湖景，定价也较适中，一期听涛阁、观景阁、怡景阁、华联阁差不多售罄，二期锦云阁、芳园阁两栋高层豪宅在售。
与上述楼盘相比，“维一星城”则可谓长沙“楼王”。作为长沙市顶级住宅物业，其售价居长沙楼市之最，物业档次定位也较高，园林景观规划设计也亮点纷呈，不亚于沿海都市的高尚住宅，其物业治理聘请深圳中海外物业治理，实行24小时封闭式治理，令业主居家生活高枕无忧。
表3：市区楼盘户型情况
由上表可知，长沙市区在售楼盘大都以“大中户型”产品定位，120－140平方米左右的户型供应市场主流，总价在35-45万之间的三房、四房倍受市场青睐。
在付款方式上，消费者与金融单位的思想观念逐渐转变，据调查已购房准业主档案资料统计中显示，选择按揭付款方式的购房者正节节攀升，但与沿海发达地区相比，在银行按揭年限及额度上政府及金融单位还得放大步子，进一步降低门槛，刺激潜在市场需求，实现资金的良性滚动。
三、项目周边竞争楼盘分析
随着河西交通工程的施工、河东住宅建设重心南移、市中心展览馆路拓宽等市政工程的完善，长沙都市建设在新世纪掀开了崭新的一页。作为长沙五大区之首的芙蓉区，再度成为长沙人民、房地产界同仁的关注焦点，在芙蓉区“屯兵鏖战”的各路商家磨拳擦掌，在项目立项
艺术教育的概念理解: 1.明确的目标受众划分:学生,老师,业余爱好者,未来艺术家,家庭,社区… 2.艺术形式多种多样:音乐,音乐剧,美术,舞蹈…. 3.形式多种多样:工作坊,暑期培训班,演出,网络免费教育资源,艺术节,专场,社区 外延活动… 4.目的:激发艺术“创作”灵感,鼓励进行艺术创作, “亲身”进行艺术创 中国艺术教育的问题与发展： 随着全球性的教育改革浪潮的到来，中国艺术教育的改革、发展成为越来越多的人所关注的问题。中国现代意义上的艺术教育的改革兴起相比西方来说起步较晚。新式的艺术教育最早出现在1906年的南京两江优级师范学堂，辛亥革命后，在全国各地相继建立了许多公立或私立的艺术院校，新的艺术教育模式的出现，源于民国早期知识分子对传统的否定、反叛和思考。1949年建国以后，学自苏联的社会主义现实主义、延安革命传统、徐悲鸿学派的写实主义，合成一种新的艺术教育模式，这种模式是由国家支持并代表官方立场的教育模式、教育理念，在改革开放以前基本是无变化的，20世纪90年代以后，虽有一些调整，但大的体制和模式并无多大变化，也就是说，现代中国艺术教育的现状是以一匹老马来拉动一辆百年后的新车。 我国为什么要大力发展文化产业？（从文化生活角度来看） 1、文化是一种社会精神力量，在人们认识世界和改造世界的过程中能转化为物质力量，从而对社会发展和个人成长产生重要的影响 2、当今世界，文化与经济、政治相互交融，文化竞争力在综合国力的较量中越来越重要 3、文化产业是兼具经济效益和社会效益的特殊领域，所以国家重视发展文化产业 --（总结下总体的、更具体的因素） 第一，文化产业本后的经济利益，如今世界发展，文化产业在gdp中的作用日 益突出，在社会经济中的地位越来越突出；
长沙市水果销售行业调研报告 2014年8月
背景介绍 水果销售行业是长沙市居民日常消费产业之一，近年来，形成毛家桥水果销售市场、红星水果销售市场及马王堆水果销售市场等规模化销售市场。为了深入了解湖南水果行业的发展趋势及特征，我们对三个集约市场进行了实地调研，经过实地访谈和问卷调查（共29个样本），并通过查询网上相关行业信息，对行业前景和客户特征进行了汇总分析，形成行业调研报告，以期有助于拓展该行业客户，提高审批效率，降低信贷风险。 目录 内容摘要 (1) 01 全国水果销售行业概况 (3) 02 区域水果销售行业现状 (5) 一、长沙水果销售行业概况 (5) 二、长沙水果销售行业现状分析 (9) （一）产业链 (8) （二）产品分类 (9) （三）经营特征和规模 (9) （四）成本及利润率 (10) （五）淡旺季 (10) （六）资金链状况 (11) 03 影响水果销售行业的因素 (12)
04 市调小结 (13) 05 市调总结建议 (14) 内容摘要 行业整体情况 自20世纪90年代中期起我国水果产量和面积一直稳居世界首位，2010年我国果园面积约1154.39万公顷，产量约2.14亿吨。12年全国水果种植面积同比增加1.2%，产量同比增加6.6%，水果收获面积占世界的19.69%。苹果、柑桔、梨是我国最主要的3大水果，产量占到58%。桃、香蕉、葡萄，年产量均超过800万。随着产量的提高，人均水果消费量也有所增长。但从总体上看，水果消费增长速度还滞后于生产增长速度，消费量占生产量的比重还较低;2000年我国水果产量为6225.1万吨，2010年我国水果产量为21401.4万吨，人均水果消费量增长虽较快，但与国际平均水平相比还有较大差距，2000年美国人均水果消费量是124kg而我国城镇居民2006年人均消费量仅为63.20kg，我国水果消费还有很大的增长空间。 行业特性 经营类型——自产销与批发零售。 常见水果批发零售企业的经营单据——进销货单、运输单、工资单、银行对账单、手
中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析 品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。 中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价 值的数据。 著名品牌斥重金打造和维护形象 2001年1—8月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前50位的品牌投放广告达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的9%，比去年同期增长22.54%高于全国投放增幅10个百分点以上。其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量接近2亿元。在前10名中，位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。在前50位中，有15个品牌去年在50名之外，这也意味着有15个品牌掉出了50强。除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。
在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在4000—5000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在2000—3000万的32个品牌组成了第四集团。其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。 广告投放50强品牌的行业行业品牌数广告量(万元) 比例% 平均广告量 计算机14 76267.72 35.42 5447.69 综合电器10 43742.94 20.31 4374.29 通讯9 41484.22 19.26 4609.36 汽车12 41229.42 19.15 3435.79 其它 5 12611.16 5.86 2522.23 合计50 215335.46 100 4306.71
文化艺术管理在文化产业发展中的作用及策略 摘要：随着我国经济的发展，人们的生活水平也在不断地提高，对于艺术的追 求也日趋强烈，我国的文化产业迎来了更加艰巨的挑战。为了满足人们对物质和 精神生活的共同追求、促进我国文化产业的发展，必须对文化艺术进行管理。因此，本文就文化艺术管理的概念、文化产业发展的现状进行了分析，并在此基础 上寻求文化艺术管理在文化产业发展中的有效运用策略，以期促进文化产业更好 地发展。 关键词：文化艺术管理；文化产业；作用 引言 随着社会开放程度不断深入，我国文化产业也日渐繁荣，其发展前景更加广阔。总体来看，我国文化产业发展走势良好，并对我国特色社会主义文化建设起 到重要的支撑作用。但是，想要在短时期内看到文化产业发展成效是不可能的， 这需要借助文化艺术管理的优势，以及长期的坚持才能够实现。 1文化艺术管理在文化产业发展中的作用 目前来说，文化产业随着经济发展也得到了一定的发展，但是，由于发展时 间较短，其发展可持续性和系统性都不足，因而，其在发展过程中面临很多的问题，例如文化产业从业企业较少，且较为松散，没有形成规范的管理体系；而且，产业较为小众盈利能力较差，缺乏经验引导极易走入发展瓶颈；大部分文化产业 生产销售的艺术品不能满足大众对艺术的追求等。文化艺术管理则能够规范文化 产业的管理，为文化产业确立发展方向，并为文化产业提供健全的管理机制和系 统化的管理办法。文化产业发展的前提是提高文化艺术的作用，只有文化艺术管 理能够打破以往传统文化产业的束缚，通过对文化产业的规划使文化产业科学发展，进而提升竞争力，获得更加平稳、高效的发展路径[4]。一方面来说，文化艺 术管理丰富了管理工作重点内容，通过优化科研项目经费，健全了科研项目的管 理机构和基建办公环境，同时也为文化产业规范化管理提供了制度保障，并建立 相关的研究基地和课题项目推动文化产业的全面可持续发展，使文化产业的发展 由量变上升为质变；另一方面，文化艺术管理强化了文化产业的学术价值，深化 了文化产业的服务大局意识，加强了文化产业在产品上的原创性和开拓性研究， 使文化产业的时效性科研成果更深层次地彰显文化产业的价值，为推动文化产业 迈上新的发展台阶打下坚实基础。 2文化艺术管理的发展策略 2.1文化产业的国际化以及特色化 面对“一带一路”倡议的加快实施与文化全球化的进程再造，国际化和特色化 将成为我国文化产业发展并行推进的两大趋势。一个是向中亚、东南亚以及非洲 等欠发达地区的文化艺术商贸往来，既对传统丝路文化用品的交易提升，比如传 统工艺品和当代文化影视内容的推广；二是对日韩、欧美等发达地区的文化产品 与服务反向输出，促进我国流行文化内容传播。当然，文化自信与文化自觉在文 化产业上也要增强其特色，力求推动中华文化的创造性转化和创新性发展，这包 括传统的和区域的两个维度。不过，所谓文化产业的特色化应是立足于追求更多 受众基础上的普遍价值再演绎，不应是特立独行的创意和难以捉摸的文化，这也 就要处理好多元个性和普遍统一的关系，“求同存异”在我国文化产业国际化进程 中显得更加重要。 2.2落实文化艺术管理
长沙文化产业发展现状、问题及对策分析 党的十七届六中全会提出，要深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。2011年，在长沙市委、市政府的正确领导下，全市人民紧紧围绕科学发展观，认真落实国务院《文化产业振兴规划》等一系列政策部署和措施，全市文化产业取得了长足发展，在丰富星城人民精神文化生活的同时，产生了良好的经济效益和社会效益。 一、长沙文化产业的发展特点 2011年，长沙市文化产业在单位数、拥有资产和实现产值等方面继续保持良好增长势头，产业格局进一步优化，非公经济快速发展，文化产业对全市经济的支撑和引领作用进一步增强。 1、总体规模不断扩大。截止到2011年底，全市文化产业单位61670家（含个体户），比上年增长9.7%；从业人员54.28万人，比上年增加2.06万人，增长3.9%；从构成文化产业的九个大类来看，从事文化休闲娱乐服务的单位和从业人员最多，单位数30685家，占全市文化产业单位数的49.8%，从业人员16.64万人，占全部文化产业从业人员比重达30.7%。
从产业规模看，2011年全市文化产业总产出1041.75亿元，同比增长24.9%；增加值488.92亿元，同比增长24.4%，占全市GDP的比重为8.7%，比上年提高0.1个百分点，文化产业作为国民经济支柱产业的贡献率进一步增强。从九大类看，产出规模最大的是文化产品制造业，2011年全市文化产品制造业实现增加值134.62亿元，占全部文化产业增加值的27.5%；其次是文化休闲娱乐服务业，实现增加值120.44亿元，占24.6%；其他文化服务业及文化产品销售业等七类文化产业单位共实现增加值233.86亿元，占47.9%。 从单位拥有资产看，2011年末文化产业单位拥有资产779.39亿元，比上年增长8.6%。其中，资产规模最大的是出版发行和版权服务业，2011年出版发行和版权服务业拥有资产为190.02亿元，占全市文化产业单位资产的24.4%；其次是文化休闲娱乐服务业，拥有资产145.61亿元，占18.7%；文化产品制造业拥有资产126.20亿元，占16.2%；其他文化服务业及相关服务业拥有资产317.56亿元，占40.7%。 从效益水平看，2011年全市文化产业单位生产税净额67.35亿元，同比增长15.3%。其中，文化产品制造业生产税净额最大，达30.22亿元，占全市文化产业生产税净额的44.9%；出版发行和版权服务业生产税净额10.68亿元，占15.9%；文化休闲娱乐服务业生产税净额8.51亿元，占12.6%；其他文化服务业及文化产品销售业生产税净额17.93亿元，占26.6%。 2、产业结构出现新变化。根据《文化及相关产业分类》标准，可以将文化产业划分为三个层次，分别为以传统文化产业为主的核心层、以新兴文化产业为主的外围层和以文化产品生产和销售为主的相关层。从单位数量来看，属于新兴文化产业的“外围层”近几年发展较
借力推动文化产业科学发展 倾力服务三门湾次经济圈——关于加快推进三门文化产业发展的几点思考 文化产业是文化软实力的硬指标，是文化竞争力的重要标志，近年来日益受到人们的普遍关注。随着“加快打造三门湾次经济圈”战略决策的深入实施，三门作为环三门湾区域的一个欠发达地区，如何抓住发展机遇，依托区域优势，率先在三门湾次经济圈中崛起，就顺应经济与文化一体化的经济发展新态势、提高文化软实力而言，关键在于充分利用自身的区域优势和深厚的历史文化底蕴，借好“打造三门湾次经济圈”进程的东风，致力彰显地域文化特色，全力推动文化产业科学发展，培育成三门未来新的经济增长点。 一、推动三门文化产业科学发展的优势和障碍 (一)三门文化产业发展的优势 1.文化资源优势。虽然三门作为台州区域的一县，由于历史设县、并县、分县的多次反复，其县历史十分有限，但作为三门湾的地域位置而形成的三门湾文化区，却有悠久的历史，并以自己强盛的生命力构造了自己独特的濒海特色文化。先辈们围涂造田、海洋捕捞、开山种地、捕猎耕种等实践中，形成了以勤劳、淳朴求实的民风民俗为代表的
“农渔文化”。迁徙到本地中原人氏的文化交融和濒临东海的特殊地理位置，展现了以开放、兼容的文化心理为代表的“海洋文化”。“民多聚族而居，宗族鼓励读书”的社会传统与以罗适、张和孙、叶兑、张苍水、章梫、包定等为代表的历代诸多先贤名人的共同影响下，构成了以崇尚爱国、忧民、勤学的情操和忠耿、廉洁、壮烈的气节为代表的“名人文化”。还有，通过对亭旁板龙、高枧古亭抬阁、海游六兽等众多民间艺术的传承、弘扬和创新，展示了以凝聚中国文化艺术魅力、体现沿海地区民俗追求为代表的独特“民俗文化”，等等。这些在不断吸取中外文化的洗礼和冲击中获得升华，培育和构建了三门自己独特的濒海特色文化，为推动文化产业发展提供了优越的文化发展环境和丰富的历史文化资源。 2.产业布局优势。从宏观的产业布局看。当前，三门经济社会发展水平还处在相对欠发达阶段，产业结构转变仍然滞后，工业经济未经过规模扩张，农业比重仍然过大，但第三产业却稳步发展，尤其是处在第三产业核心层的产业基础，包括消费人口、消费水平、产业发展所需的资金、人才和技术相对不足的情况，必须借力发展，优先选择具有投资少、周期短、见效快、知识含量高、吸附就业能力强等特点的相关产业发展，这为引进并带动文化产业发展提供了市场空间和难得机遇。从文化产业的门类布局看。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 关于文化产业发展情况现状调研报告 市政协“发展现代服务业”第四调研组在倪建华副主席带领下，于今年五、六月份就我市文化产业发展情况进行了专题调研。调研采取听取情况通报、召开座谈会、实地察看本地文化企业及赴芜湖市学习考察等多种形式，初步了解了我市文化产业的现状及未来发展趋势。现就有关情况报告如下：一、我市文化产业发展概况近年来，随着加快实施“文化强市”战略，我市文化产业得到较快发展，对经济发展的影响力和带动力逐年提高，在经济社会发展和满足人民群众文化需求中发挥着越来越重要的作用。 1、文化产业规模初具我市现拥有安美文化艺术中心、合肥国家动漫产业基地等国家级文化产业基地2个，省级文化产业基地4个，1个市级文化娱乐试点街区，产业集群效应初步显现。产业分布行业广泛，新闻传媒、出版物流、演艺娱乐、文化旅游、创意设计和体育产业等初具规模，多种所有制文化产业竞相发展。文化产业对经济的贡献率显著增强，据统计，2019年我市文化产业拥有固定资产92.5亿元，比上年净增10.15亿元，占gdp的比重达到4.2%，比上年上升0.3个百分点，分别高于全省、全国1.9个和1.7个百分点，分别高于郑州、南京0.1个和0.9个百分点，增速达29%，快于全省文化产业增加值11.5个百分点，占全省文化产业增加值的比重为31.7%。2007年实现文化产业增加值55.23亿元，占全市gdp的比重达4.34%。 2、产业结构逐步改善从文化产业的核心层、外围层和相关层三个层次看，我市文化产业结构 1 / 10
第六章一文化产业创意的策划能力１７１一一一一一第六章一文化产业创意的策划能力 本章提示 文化产业的创意和策划能力共同贯穿于文化产业的始终,给予文化产业以灵魂和骨架,包括文化产业的项目开发二活动构想二产品设计以及文化内容二服务项目二经营方式等方面.如今文化产业五彩斑斓二各具特色,但也具有一定的特点与规律.这些特点与规律也是文化产业的基本要素. 随着文化产业的快速发展,文化产业的竞争也日趋激烈,在这样的环境下,文化产业的创意和策划能力越来越显示出其重要性.文化产业创意的策划能力不仅体现在文化产业产品本身的创意和创新,更体现在通过产品本身对其他创意思维的激发.而文化产业策划能力作为文化产业在市场化运作过程中最为基础的环节,是整个文化产业是否成功的前提,直接关系着产业运作的结果.可以说,文化产业创意注重的是灵感及创新,而文化产业的策划能力则更注重严谨的逻辑思维.文化产业创意的策划能力是指能够将人脑中抽象的创意思维具体转化为各项活动的计划和执行所应具备的能力.创意策划的程度直接影响到创意是否能够实现其预想的效果.好的创意离不开严谨的策划,严谨的策划可以使创意顺利实施,因此具有良好的文化产业创意的策划能力至关重要.文化产业创意策划能力具体包括学习能力二发现能力二分析能力二互动能力二创新能力和整合能力.
一文化产业创意与策划 １７２ 第一节一文化产业创意策划的学习能力 当前,我国的文化产业正处于不断的发展中,在不同的社会环境和经济形势下,文化产业所凸显的特征二关注的内容和发展的方向都有所不同,这就要求我们运用不同的方式方法去探索,需要我们在文化创意的策划方面具备一定的学习能力. 一一一二文化产业创意策划学习能力的内涵 学习能力就是在环境和教育的影响下形成的关于如何学习的能力和经验.学习能力包括注意力二观察力二思考力二应用力二自觉力二记忆力二想象力二创造力等多个方面.每个人都需要通过不断学习来完善自己,对于文化产业创意策划来说更是如此.学习能力是人的能力的重要组成部分,它决定了学习的成效和成功的概率.简单地说,文化产业创意策划的学习能力就是听二说二读二写二算,以及与人交流和独立思考的综合能力. 一一二二文化产业创意策划学习能力的培养 文化产业的发展具有一些自身的特点,要求从业人员在学习和工作中提升自身的素质,提高学习的能力,并在职业发展的过程中,不断提升与行业发展相匹配的各种专业能力. １．抓住市场契机的能力 文化产业创意策划行为的最终目的还是增加企业的盈利和收入,因此对于市场契机的把握能力是至关重要的.据有关调查显示,大多数的策划者会遇到抓不到有价值的商机资讯的问题.失败的创业者通常会把思路与商机画上等号,但成功的创业者明白二者具有很大区别.商机分析法认为,商机可以理解为可以给客户带来使用价值并能够满足广阔的市场需求,最终足以支持一家提供这种服务或产品的公司的生存发展的商业机会.优秀的文化创意策划的核
2011-2015年中国平面媒体广告市场全景调查及投资前景研究报告 2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗，平面媒体广告市场完全摆脱了金融危机的阴霾实现了大幅增长的态势。全年平面媒体广告刊例额为1196.18亿元，同比增长16.94%。其中报纸广告总额1061.02亿元，同比增长16.45%；杂志广告总额135.16亿元，同比增长20.95%；从2010年度平媒广告行业特点来看，有四大行业分别是机动车、家电、家居家装、服装服饰行业的广告投放热情随着广告市场的明朗而大幅升温，四大行业的广告投放量同比增幅都达到3-4成。 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国平面媒体广告市场全景调查及投资前景研究报告》共八章。首先介绍了中国平面媒体广告行业的概念，接着分析了中国平面媒体广告行业发展环境，然后对中国平面媒体广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国平面媒体广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国平面媒体广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章平面媒体广告相关概述 第一节广告业综述 一、广告的分类 二、广告行业结构 第二节广告的创作 一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学 三、现代广告与传统民族文化的融合 四、广告的创意 第三节平面媒体广告简述 一、平面媒体广告分类 二、平面广告的性质、形式、内容 三、平面广告设计 第二章中国平面媒体广告业运行环境分析 第一节国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节中国平面媒体广告市场政策环境分析 一、中华人民共和国广告法 二、互联网信息服务管理办法 三、北京市网络广告管理暂行办法 四、浙江省网络广告登记管理暂行办法 五、广告管理条例实施细则 六、广告经营许可证管理办法 七、广告语言文字管理暂行规定 八、户外广告登记管理规定 九、临时性广告经营管理办法 第三章国内外广告业整体运行形势透析 第一节国际广告业运行状况 一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局 二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区 三、互联网成为增长最快的广告媒体 四、全球商业广告行业规模增速放缓
我国当代休闲文化产业发展状况研究 摘要：近年来，我国的休闲产业与休闲文化发展迅速，休闲经济已成为带动我国经济发展的重要途径之一。如今，休闲文化产业在发展过程中面临着新的挑战与机遇，存在着很多问题与不足。本文结合实践，对当代中国休闲文化产业发展过程中面临的机遇与问题进行分析，并提出相关策略。 关键词：休闲文化产业；发展现状；应对策略 休闲文化产业是21世纪的朝阳产业，是最具发展潜力的产业之一。有资料表明，2015年前后，发达国家将全面进入“休闲时代”，休闲将成为人类生活的重要组成部分。虽然我国是发展中国家，但随着社会的不断进步和经济的飞速发展，休闲与休闲产业的发展势头也超乎了大多数人的想象。 一、我国休闲文化产业发展现状 在中国传统文化的经史子集中有许多关于休闲的精辟论述，传统文化中的相当一部分内容都可以看做是休闲文化，休闲已渗入到人们的衣食住行、诗词歌赋、琴棋书画中。最早关注我国休闲问题的著名学者于光远先生曾表示：“人喜欢有更多的时间由他自己支配，不带任何勉强，不把它视作谋生所必要，因而这种活动虽不属于休闲的范围，但从本人来说会有更多的兴趣……休闲活动比上述活动更为轻松，它没有什么任务要完成，带有一种享受的味道。”他认为：“‘闲’是生产力发展的根本目的之一，闲暇时间的长短与人类文明进步是并行发展的……”[1]过去人们把休闲当做工作之后排除疲劳、缓解压力的一种手段，而不是目的，现在人们的观念发生了变化：工作是手段，休闲是目的。林语堂先生也曾指出：“享受悠闲的生活是不需要金钱的，有钱的人也不一定能真正领略悠闲生活的乐趣……他必须有丰富的心灵、爱好简朴的生活，对于生财之道不放在心上。”[2] 中国是一个发展中国家，虽然离“休闲时代”还有一段遥远的距离，但休闲越来越成为我们这个时代的重要特征之一，已成为社会文化活动的重要组成部分，“特别是随着中国改革开放步伐的加快、政府有关文化产业的利好政策不断出台以及公民物质财富的不断增加（2004年中国人均GDP已超过1000美元），”休闲文化产业作为新的经济增长点，日益成为城市综合竞争力和可持续发展能力的基础指标和关键因素，成为21世纪中国经济全面、协调、可持续发展的最重要的支柱产业之一。[3] 二、当代休闲文化产业面临的挑战 当代休闲文化存在的问题以及休闲产业化程度低下使得当代休闲文化产业面临的挑战。 （一）当代休闲文化存在的问题
长沙市文化产业发展报告 一、基本情况 长沙市是国务院首批24个历史文化名城之一，这里有全国最大的书市、最大的出版物交易中心，有国内惟一的版权交易中心；中国第一个民族卡通品牌诞生于此，最大的动漫原创基地建立于此；这里还有全国最早组建的广电集团，有场地最大、观众最多的歌舞厅、酒吧等等。经过近几年来的飞速发展，长沙市如今已形成媒体传播、文化旅游、出版发行、文化娱乐、文博会展、文教体育、卡通动漫、民间工艺八大文化支柱产业。长沙市的文化产业主要有三个突出特点：（一）规模大。长沙市现有文化经营个体户10万多家，文化法人单位2280个，其中经营资产过亿元的文化企业有长沙晚报集团、长沙广电集团、湘绣城等10家，从业人员22万，占全部从业人员的9%。2008年长沙市文化产业总产值达到480亿元，增加值270亿元，同比增长17%，占全市GDP的9%，占全省文化产业增加值的50%左右，增速和对GDP的贡献率均居全国省会城市前列。2009年长沙市将力争使文化产业实现增加值达到320亿元，增长20%。 （二）品牌多。长沙的媒体传播、出版发行、休闲娱乐、歌厅演艺、卡通动漫影响广泛。长沙广电集团政法频道、女性频道已在北京、武汉、美国落地，现代女性频道与湖北军威集团合作，通过数字网络覆盖全国。继拍摄《雍正王朝》、《走向共和》之后，2008年又推出《恰同学少年》，获全国“五个一”工程特等奖。田汉大剧院被命名为“全国文化产业示范基地”。国家动漫游戏产业振兴基地、国家
数字媒体技术产业化基地落户长沙高新区，原创卡通“蓝猫”为全国第一卡通驰名品牌。 （三）机制新。民营经济投资文化产业机制已经形成，目前全市的卡通动漫、歌厅、民间工艺、图书交易主要为民营投资。长沙市委、市政府把发展文化产业放到了十分重要的战略位置，制定并下发了“十一五”文化发展规划，激发文化产业发展的活力。规划实施的“一江两岸”百里文化走廊、在建的“两馆一厅”、橘子洲文化景区工程、黄花印刷科技园、长沙晚报报业文化园、长沙新广电中心等文化项目，为新的文化发展提供了重要支撑。 二、主要做法 （一）找准文化发展的主攻方向。根据全球文化创意产业发展的趋势，结合长沙的文化资源、文化基础和文化实力，长沙市委、市政府明确了长沙市文化发展的定位是“文化名城、休闲之都、创意中心。”所谓文化名城，就是依托全国首批历史文化名城的品牌，加大保护力度和挖掘深度，充分展示楚汉名城、屈贾之乡、革命圣地、伟人故里的亮点。依托新兴的卡通动漫、文博会展等品牌，进一步增强影响、凸显特色，营造浓厚的文化氛围；所谓休闲之都，就是依托闻名全国的歌厅、酒吧等休闲品牌，壮大规模，提升品位，增加文化元素、文化内涵，使“休闲娱乐在长沙”成为中外游客的选择；所谓创意中心，就是以“创作、创造、创新”为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值，建设一批特色创意园区、创意街区，壮大数字传媒、出版印刷、艺术创作、广告设计、民间工艺等创意产业，让长沙
文化产业创意与策划重 点
文化产业创意与策划重点 名词解释： 文化产品：文化商品，指通过人们的劳动创造出来的、用以满足人们精神文化需求的产品。 品牌维护：企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动。 产品延伸策略：指将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展延伸的产品研发路径。 会展业：利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织场地及配套设施和其他服务经营单位的集合。 文化产品的双重属性:指的是其商品属性和精神属性（59） 文化创意：为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。 文化产业创意：是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。 文化品牌价值：一是消费者在购买文化产品或享受文化服务时所付的价格；一是文化企业把品牌拿到资本市场销售时的价格。（90） 展览会：一种固定场所和相对日期举办的通过物品或图片的展示吸引观众，向观众传达信息，进行交易或达到宣传日的活动。 简答题： 1.文化产业市场定位策略？（45） 答：确立目标市场 找准切入点 整合优势资源 把握营销势头 2.文化产业市场细分原则？（42） 答：可衡量性 可实现性 可盈利性 可区分性 3.文化品牌功能？（93） 答：进行产品识别 维护消费者和生产者权益 促进企业盈利
拉动消费需求 催生价值延伸 4.文化品牌策划途径？（101） 答：明确文化品牌定位 建立CIS识别系统 不断进行品牌创新与维护 5.文化产品价格策略的一般方法？（79） 答：成本导向定价法 需求导向定价 竞争导向定价 文化产品的定价策略 价格歧视策略 6.差异化竞争策略？（47） 答：差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。它是根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、以增强市场竞争力的一种策略。例如，喝过星巴克咖啡的都知道其消费不低，但是星巴克照样备受人们的青睐，原因是它所实行的差异化战略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来的独特感受。 7.文化产品社会责任策略？（51） 答：文化产业所承担的社会责任是指文化产业把社会整体发展目标作为自己发展的首要目标，把解决社会问题作为自己的首要任务，并将其纳入市场发展战略，指导计划实施，判定实施效果的社会义务。 原则：必须确立自己的社会身份 必须确定自己的原则 8.文化产业程序和原则？（19 24） 答：原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 程序：明确策划目标 市场信息调查 策划方案制定和选择 实施策划方案 效果评价与信息反馈 9.报业策划途径？(133)
中国通信业平面媒体广告效果分析 通信行业的平面媒体很多，总数量达到80余种，基本分为三大系列，一是中央级或有全国影响的媒体，代表性的有《人民邮电报》、《通信世界》、《通信产业报》、《电信技术》、《电信科学》等，数量有20多种，大部分是以技术或是某一专业为主，真正高质量全国影响的不到10种，二是各地的通信报刊，代表性的有《山东邮电报》、《通信信息报》、《浙江邮电报》、《四川通信技术》、《江苏通信技术》等50多种，影响力主要在当地，一般发行量只有3000份以下，大都依靠赠送，影响力一般，广告量较少。三是在境外注册，进入国内发行的媒体，代表性的有《中国通信新闻》、《中国通信》、《中国通信建设》等。 通信企业的广告大都是集中在中央级媒体上，因为其发行量大，覆盖范围广，影响力较高，而一些境外注册的媒体，名义上是境外，事实上都是在国内编辑出版，国内发行，因为拿不到刊号，所以在国外注册，这些媒体大都是国外公司或是和国内一些单位有各种关系，经营灵活，市场感较强，所以也有一些广告。 中国通信业广告效果较好，企业做广告的首选媒体分析如下： 《人民邮电报》 【主管单位】信息产业部，有良好的政府背景，能很好反映政府的意见和态度。作为信息产业部机关报，在通信行业具有强有力的影响。 【发行量】7万份，号称20万份，实际数字是经过报社内部人员证实，但还是通信业发行量最大的媒体。全部为订阅户。 【发行范围】通信业政府、运营、制造等各行业发行面最广，也是中国通信业发行面最广的媒体，但是由于是发行到班组，基础虽大，有用的读者数量并不是特别高。【内容】以新闻为主，主要反映政府和运营商的动向，作为媒体，涉及的内容不够全面，通信行业的技术、市场、产品涉及较少，制造商的报道明显不足，很难反映一 个行业的全貌。 【可读性】一般，代表政府的意见和态度，对于企业需要反映的问题涉及较少，很难反映企业意见，行业内重大问题常常不涉及。对读者的帮助较少，很少有特别认真 的忠实读者。大部分单位是订而不看。 【策划水平】基本没有策划和研究，缺少研究性和全面的专题策划，根本没有系统的研究，处于被动地跟着行业走，难以带动企业认识了解整个行业。 【形象支持】较好，能开展一定的活动，提升媒体形象，在重要的展会等场合能进行较好的宣传。 【广告价格】最高，是通信行业媒体广告价格最高的媒体，大部分中小企业无法承受。和印刷量、用纸等比千人成本价格较高。 【广告效果】较好，发行量大广告的效果应该最好，因为媒体本身可读性不好，内容和广告配合效果不好，大大降低了广告效果。广告编排的相互干扰度较小。 【印刷质量】一般，新闻纸印刷，大部分为黑白，印刷效果不好。 【保存价值】差，报纸的概念就是看完就扔，又是新闻纸印刷，且内容需要长期保存的较少，很少有人长期保存。 【内容配合】差，除了对于少数大厂商，内容对于广告的配合几乎没有，对大厂商又太多。【服务质量】差，官商作风较大，对客户几乎没有服务，客户很难得到广告本身之后的服务
传统艺术文化资源及其当前产业转化发展 在经济转型期，文化产业已经提升到国家发展战略，各地纷纷打出文化牌符合时代发展趋势，也是建设绿色经济的主要手段，其经济效益与社会效益是最直接的投资驱动。如何开发挖掘文化发展资源，人们自然想到了名人、想到了艺术。多年来，名人热与文化艺术热在全国持续发酵，效益可观。如“黄帝故里” 之一的陕西省黄陵县在“十一五”期间，旅游业年均递增27.2%，远超过当地其他产业（工业年增长7.7%，农业年增长9.3%）。山西省临汾市尧都区靠着“帝尧故里”，其旅游门票收入已由开发前的每年7 万元提高到现在的千万元。据悉，四川省江油市包括李白文化产业园的相关大项目有10 个，总投资7.3 亿元。湖北安陆也有近1个亿的投资项目。河北省正定和临城为争夺“赵云故里”，前者要斥资修建“赵云故居”，规划占地30 亩；后者计划中的“赵云文化主题公园”，占地面积300 亩。为庆贺朱熹880 岁大寿，福建尤溪、建阳、武夷山和江西婺源四地合开了一份40 亿元的“寿礼”：其中包括投资4.16 亿元的尤溪朱熹故居景区二期工程，投资11.2 亿元的建阳朱熹墓道神碑、朱熹祠堂、朱熹广场、半亩方塘等。投资3 亿元的武夷山努力打造“理学圣地”游览区、“邹鲁渊源”游览区、朱子生活体验区、宋朝风情一条街。而江西婺源婺女村旅游休闲度假区、朱子龙尾砚文化园、文公湖度假村等项目的总投资也高达24.45 亿元。安徽涡
阳仅筹建一个老子骑青牛铜像就花了120 万 据调查：每挖掘一个名人故里，就可以开发一个旅游景点。名人故里以及相关开发会带来可观的经济收入，地方政府可以通过名人、通过地域文化，来营销这个城市、这个地方。城市之间交通格局的改善使越来越多的城市将旅游休闲作为本地的支柱产业，在“全民休闲”与“拉动内需”概念支配下，靠文化营销城市成为一种必然，也因此产生许多争夺历史文化名人现象，尤其是名人故里之争。实际上，名人故里之争是对文化品牌的争夺，而争抢名人资源，建造以之冠名的文化景点是各地政府对“旅游”的最初级冲动，也是最容易操作的营销之道。 河南省也不例外，几年前即已提出“旅游立省”文化发展战 略。“旅游立省”即是把旅游业放在更加优先的位置来发展，从自然观光型旅游转变为文化休闲度假型旅游；从过去旅游景区开发模式，转变为以“中心旅游城市加旅游休闲小镇”开发模式；从以观景为核心的旅游服务，转变为以文化消费为核心的旅游服务，走自然遗产和文化遗产协调开发的“双遗产”路径，打造旅游目的地体系和旅游文化产业链。 “文化强省”的建设途径是实施重大文化产业项目带动战略，规划建设城市文化服务功能集聚区，促进文化产业基地和特色文化产业集群形成。其中的一个组成部分即“加强文物保护和开发利用”。它包括三个渠道：一是积极申报全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产名录，比如，业已申报成功的洛阳、安阳、登封文化遗产
休闲文化业发展的经济意义及现状分析 摘要：休闲文化业是各种休闲活动市场化的表现形式，是当代经济发展的重要组成部分和促进经济繁荣的重要因素。休闲文化产业的发展，对于调整产业结构，促进就业，促进经济发展具有十分重要的意义。当前，在文化休闲业领域，旅游消费呈现出旺盛的需求，体育市场也显示了勃勃生机和无限潜力，从而使文化市场的发展和建设成为近年来社会生活的热点。 休闲文化业与产业转型和产业结构完善 在休闲文化活动中，人们在直接得到恢复性的精神需求和生理需求的满足的同时也产生了巨大的社会效益，形成了一个与休闲相关的庞大的产业链，从广义上讲，所谓休闲文化产业，其实质是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的文化产业领域，特别是以体育、旅游、娱乐等为龙头形成的经济形态和产业系统，涉及到体育、生态园区、博物馆、影视、出版、交通、餐饮以及由此连带的产业群。城市经济进一步发展需要进行新一轮的产业转型。而休闲文化产业追求的是以智力开发为前提，地域文化价值发掘为内容的、人本需求满足和城市发展质量提升为目标的资源节约型发展模式。休闲文化产业是城市产业体系的重要组成部分，对促进服务业发展、优化城市产业结构，具有不可替代的作用。同时，以互联网和信息技术为主导的信息化浪潮所引发的产业革命进入新的发展阶段，导致社会产业结构的非物质化趋势进一步增强；休闲经济的形成与发展使社会各产业之间的划分进一步趋于模糊化，各产业交叉发展趋势进一步增强，使开始于技术密集型经济的产业结构软化趋势进一步增强，使最终需求对产业结构的影响作用明显上升，而中间需求的影响作用进一步下降 休闲文化业与促进就业 在休闲文化业不断发展的过程中，必然会形成一个以休闲文化为灵魂和基础的庞大产业集群，而这个产业群是以服务业等第三产业为主体，众所周知，第三产业对于劳动力有着庞大的需求，可容纳较多劳动力，比之其它行业，能提供更多劳动就业机会，缓解就业压力，据统计，2008年该产业从业人员25717万，占全部从业人员的33.2%，不难看出，文化休闲业的发展与壮大，对于促进就业的意义是十分巨大的。 休闲文化业与经济发展 休闲文化业对国民经济发展的作用是不可忽略。文化休闲支出占总收入中的比例不断提高，休闲消费对国民经济的促进作用越来越明显。而其主要通过以休闲文化为灵魂的休闲文化产业作用于国民经济。休闲文化产业对经济发展的推动主要可以归结为三个方面：一是，休闲文化产业对传统产业结构转型起推动作用。休闲文化产业的发展可以调整三大产业，特别是第二产业与第三产业的比例关系，从而提高第三产业在国民经济中的比重，增强其对国民经济发展的推动作用，同时还可以在传统服务产业中产生出新的行业，增加第三产业的丰富程度，另一方面，休闲文化产业的兴起和发展，对于传统的服务业具有极强的冲击力，对于传统的服务业的改革升级具有推动作用，促使其改变传统的服务模式，增加新的服务内容。二是，休闲文化产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力。随着经济社会的发展和生产技术的提高，人们的收入处于了一个较高的水平，从而由工资上涨引起的整个劳动收入增量很大，使得闲暇价格变化的收入效应大于替代效应，总之，“当工资的提高是人们富足到一定程度以后，人们会更加珍视闲暇”，因此，人们有更多的时间去进行消费，进而形成持续不断的消费热点。三是，休
三、媒介环境分析 平面 1、出版社隶属企业/集团 《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团 《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团 《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团 2、出刊机制(含休刊时间) 《广州日报》全年不停刊 《南方都市报》全年不停刊 《羊城晚报》全年不停刊 《新快报》全年不停刊 《信息时报》全年不停刊 《南方日报》全年不停刊 《民营经济报》端午等会有停刊 《南都周刊》全年不停刊 3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售） 《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高； 订户占54%。发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发 行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。 《南方都市报》：日均发行量172万份。证订：零售＝5.5：4.5 《羊城晚报》：日均发行量150万份。 《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅 《信息时报》：日均发行量达157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。读者近600万人。 《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28% 《民营经济报》：日均发行量发行24万份 《南都周刊》：日均发行量发行42万份。零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。
4、内容倾向 《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《新快报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事、健康时尚、商业消费、旅游导向 《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事 《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事 《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册 5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动： 特色版块： 广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富 羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 新快报：《3C周刊》、《投资宝典》、《汽车测评周刊》、《买楼王》 信息时报：《出前一盯》位置：A1叠 A2版、《你争我议》位置：A1叠、《互动地带》位置：A1叠、《你来点题》位置：A2叠 南方日报： 民营经济报： 南都周刊： 年度常规大型策划活动： 广州日报：普惠广东 南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、“封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。 羊城晚报：广州汽车嘉年华 新快报：2008年《中国食品地理考察》以及《奥运ＶＳ非奥运营销》的大型策划 信息时报：2006年，全国独创“买报送彩票”、“买报送保险”促销活动，引起全城轰动南方日报： 民营经济报： 南都周刊： 6、读者结构分析 《广州日报》
城市文化产业发展情况调查报告 市政协“发展现代服务业”第四调研组在倪建华副主席带领下，于今年五、六月份就我市文化产业发展情况进行了专题调研。调研采取听取情况通报、召开座谈会、实地察看本地文化企业及赴芜湖市学习考察等多种形式，初步了解了我市文化产业的现状及未来发展趋势。现就有关情况报告如下： 一、我市文化产业发展概况 近年来，随着加快实施“文化强市”战略，我市文化产业得到较快发展，对经济发展的影响力和带动力逐年提高，在经济社会发展和满足人民群众文化需求中发挥着越来越重要的作用。 1、文化产业初具规模 我市现拥有安美文化艺术中心、合肥国家动漫产业基地等国家级文化产业基地2个，省级文化产业基地4个，1个市级文化娱乐试点街区，产业集群效应初步显现。产业分布行业广泛，新闻传媒、出版物流、演艺娱乐、文化旅游、创意设计和体育产业等初具规模，多种所有制文化产业竞相发展。文化产业对经济的贡献率显著增强，据统计，20XX年我市文化产业拥有固定资产亿元，比上年净增亿元，占gdp的比重达到%，比上年上升个百分点，分别高于全省、全国个
和个百分点，分别高于郑州、南京个和个百分点，增速达29%，快于全省文化产业增加值个百分点，占全省文化产业增加值的比重为%。20XX年实现文化产业增加值亿元，占全市gdp 的比重达%。 2、产业结构逐步改善 从文化产业的核心层、外围层和相关层三个层次看，我市文化产业结构渐趋合理，文化产业核心层的分量明显突出。据20XX年普查，合肥市文化产业的核心层、外围层和相关层增加值之比为：直接从事文化活动的“文化服务”业占绝对主导地位，各行业实现文化产业增加值亿元，占全部文化产业增加值的比重近七成，为%，比上年增长26%;提供文化用品设备及相关文化产品生产和销售活动的“相关文化服务”业增长明显较快，各行业实现增加值亿元，占全部文化产业增加值的比重为%，比上年增长38%。合肥作为全省的政治、经济、文化中心，集中了一批以新闻、出版、广播影视、文化艺术为主的核心层文化产业，在全省文化产业中所占的比重逐年提高，引领优势明显。 3、文化企业实力增强 国有文化企业发展迅速，广电系统近3年来经营创收平均增幅达15%以上，20XX年经营创收总额达2亿元，比20XX 年净增4000万元，增幅达25%，在安徽省地市广电行业中稳居第一;文化系统截至20XX年底，国有资产达3亿元;合肥