平面广告设计作业
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平面广告设计自学考试试题曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。 平面广告设计 试卷 年月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计 试卷
(课程代码)
本试卷满分分，考试时间分钟。
一、填空题(本大题共空，每空分，共分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的 过程 的研究。
．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进 购买行动 的主要作用。
．统一和调和 是使广告画面具有整体效果的关键。
．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫 视觉的运动 。
．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的 主作用力 而形成的。
．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和 精神浸透力量 的信息传导形式。
．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为 标准 的版面。
．正视、侧视、仰视和 俯视 是常见的视角。
．强调独特销售主张的广告是一种 特点诉求式 广告。
．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、 网板 印刷、平面印刷和凹版印刷。
二、单项选择题(本大题共小题，每小题分，共分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】
．听觉形式 ．视觉形式 ．嗅觉形式 ．触觉形式
．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【 】
．影响情绪作用 ．增强识别力作用
．传达理念作用 ．增强记忆力作用
．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】
．泰奥·巴尔默 ．马克斯·比尔 ．厄斯特·凯勒 ．霍夫曼
．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】
．年 ．年 ．年 ．年
．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 】
．接近律 ．对比律． ．相似律 ．因果律
．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 】
．物的自身变异设计 ．物的反复设计
．反透视设计 ．多物合一设计
．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】
．位置对比 ．质感对比 ．明暗对比 ．主从对比
．造成视觉不随意运动的原因是 【 】
．主体内在要求 ．环境变化 ．刺激强烈 ．广告具新异性
．广告创意过程中联想的种类有 【 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想
．种 ．种 ．种 ．种
．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】
． ．
． .
三、多项选择题(本大题共小题，每小题分，共分)
