经济与法
中国移动互联网商业模式研究
洪振宇（南京财经大学南京２１００２３）
摘要：纵观近几十年科技在芯片、计算机、软件、通信技术等领域技术发展历程，原本各自孤立的技术因３Ｇ移动通信技术商用化、移动
终端智能化走到了一起，开启了一个崭新的时代——移动互联网时代 本文总结梳理相关文献资料，结合中国现有移动互联网典型商业模式，
对中国移动互联网商业模式未来的发展提出一些建议，望起抛砖引玉之用。 关键词：移动互联网 商业模式创新
以移动互联网为代表的信息产业正引领着时代变革的浪潮。目前
的移动互联网产业呈现出多行业融合态势，涉及电信、金融、互联
网、制造、软件、传媒、出版等诸多行业，这些领域里的无势大小企 业ＪＥ加速融人移动互联网产业之中，尝试并力图在移动瓦联网时代占
据一席之地。移动互联网具有移动性、位置性、随时随地性、私密性
等诸多不同于传统互联网的特征，对现有产业链造成巨大冲击，在它 的作用下现有产业链不断进行细分、拆解、重组、融合，这不仪刘其
产品或技术提出了，创新性要求，同时也必然对企、啦原 商业模式的革
新提出了更高的要求，本文认为移动互联网时代对商业模式创新的重 视与要求提高到前所未有的高度。
一、中国移动互联网发展现状 １．移动互联网用户规模持续扩大
可以切入其他产品来增大盈利空间及抵御ＳＸＪＧ带来的厂方压力及经 不济的风险。
三、财务杠杆的有效利用：
资金的运营一直以来关系到企业的生死存亡，资金利用的好不仅 可以有效提高企业的总体竞争力还可以获得更多的机会和利润空间。
ＹＣ照明在实际操作中就使得资金的效能得到较好的体现。
首先，ＹＣ照明争取ＳＸＪＧ的账期与铺货。ＳＸＪＧ作为国内企业，
其经营效益一直较好，也深知国内销售行业中的一些“潜规则”。ＹＣ 照明和ＳＸＪＧ谈判给予ＹＣ照明在大型工程项目中一定金额的账期，而 对普通ＳＸＪＧ要求进的货品系列则又要求其根据年预计销售量给予一 定的铺货。利用此些有利条件，ＹＣ照明还利用和银行的关系与ＳＸＪＧ
移动互联网时代新闻ＡＰＰ商业模式的转变
——以门户网站新闻ＡＰＰ为例
赵越
摘要：在移动互联网迅速发展的背景下，人们对于信息获取的方式有了更加多样化的需求，一大批新闻ＡＰＰ应运而生。然而，面对
激烈的市场竞争，很多新闻ＡＰＰ并没有寻找到合理的商业模式，渐渐无力承担庞大的运营成本。在这样的背景下，本文将分析在Ｐｃ互联 网时代崛起的门户网站，是如何在移动互联网时代的环境下，实现其新的信息发布渠道——新闻ＡＰＰ的商业模式的转型。
关键词：移动互联网；ＡＰＰ；商业模式 、 根据艾瑞２０１４年发布的《中国移动互联网行业年度研究报告》，截
至２０１３年我国移动网民规模已经突破５亿人，约占整体网民规模的 ８１％。与此同时，移动营销市场的规模也呈现了大幅度的增长，２０１３年
中国的移动营销市场规模达到了１５５．２亿元，同比增长１０５．０％。移
动互联网的一片蓝海引起了人们的无限想象，新闻行业也因此出现了巨
大变革。友盟网最新公布的（２０１３年中国移动互联网年度报告》中， 新闻资讯类Ａｐｐ成为覆盖用户增长率最高的应用，高达２７５％。在这样
的背景下，本文将分析在ＰＣ互联网时代崛起的门户网站，是如何在移 动互联网时代的环境下，实现其新的信息发布渠道——新闻ＡＰＰ的商业
模式的转型。
一、门户网站新闻ＡＰＰ的机遇和挑战
从纸媒时代到移动互联网时代，人们获取新闻的方式发生三次重要 的变革。纸媒时代，人们通过购买、订阅报刊获取新闻，而售卖内容所
获得的利润成为纸质新闻媒体盈利的重要构成部分。 随着Ｐｃ互联网时代的到来，大量门户网站应运而生，成为人们获
取信息的重要渠道。门户网站聚合了人们通过纸媒很难一览而尽的海量 信息，而最关键的是——内容免费，把网站流量售卖给广告主成为门户
网站最主要的商业模式。 移动互联网的到来让人们获取新闻的方式更加便捷，但同时，获取
新闻的渠道也更加多样和碎片化。这让在Ｐｃ互联网时代尝到“甜头”
微信生态系统下的互联网商业模式分析
随着移动互联网的不断发展，各种新型的互联网商业模式也应运而生，其中微信生态系统下的互联网商业模式成为了最为人们普遍认知和利用的一种商业模式。本文将针对这一商业模式进行详细的分析。
1、微信生态系统的特点
微信生态系统是指微信提供的涵盖社交、支付、游戏、企业服务等多方面的软硬件平台。这一系统的主要特点有：
1）庞大的用户基础。截至2020年3月，微信用户数量已经达到了11亿，覆盖了全球200多个国家和地区。
2）互联网+的生态思维。微信采用互联网思维，在传统的社交媒体基础上，不断加入新的功能模块扩充业务功能，形成了涵盖各种应用场景，满足各种需求的生态系统。
2、微信商业模式分析
微信生态系统为商家提供了丰富的创业机会，下面我们按照不同的维度，分析微信商业模式的主要特点。
1）微信公众号
微信公众号是最为人们熟知的微信商业模式。借助微信公众号，商家可以通过微信为媒介，将自己的产品、服务等信息传递给用户。微信公众号广告、推广等玩法为商家开启销售渠道，提高品牌曝光度。此外，商家还可以通过微信公众号提供价值服务，培养粉丝经济，获取稳定客户漏斗。
2）微信小程序
微信小程序是2017年开始推行的，它是基于微信生态系统，不需要下载和安装，直接扫码、搜索就能进入的一种应用程序。微信小程序具有开发简单、免费、用户体验好、商业价值高等特点。商家可以在微信小程序上为用户提供各种服务，如电商平台、物流查询、在线教育等，既节省了用户的时间成本，也提高了店家的效益。
3）微信支付
微信支付是微信生态系统中的支付方式，不仅当下的实体店、线上电商平台都支持，更为在英国等其他国家和地区（如加拿大、新加坡、日本）提供便捷的支付体验。微信支付被广泛认为较为方便、快捷、安全，商家可以采用线上和线下均可使用的方式提供在线付款服务，加速收款流程节约时间和劳动成本。
4）微信小店
微信小店是线上社交零售平台，集成了微信生态系统的各个元素，包括微信公众号、微信支付、朋友圈等。主要为微信公众号开设在线商城，提供良好的购物体验和高收益的社交棋牌。它是针对个人和小规模电商经营者提供的零售平台，也是直接和消费者对接的重要渠道之一。
移动互联网时代的新型商业模式
随着移动互联网的普及，人们的生活方式、消费习惯和需求都发生了巨大的变化，这也催生了新型的商业模式。在这些新兴商业模式中，有一些成为了市场的“新宠”，如O2O（线上到线下）、共享经济、社交电商等。它们的出现，改变了传统商业模式，引发了商业格局的巨大变化。
一、O2O：线上到线下
O2O是指一种商业模式，即线上商城和线下实体店有机结合，利用移动互联网技术为顾客提供线上下单、线下到店服务的消费方式。以美团和饿了么为代表的外卖行业就是运用了这种商业模式：用户可以在网上订餐并在线支付，外卖公司负责配送，餐厅则负责制作。这种商业模式不仅方便了消费者，也给商家带来了更多的流量和生意。
二、共享经济：共享而不买
共享经济是指通过共享物品或者服务，实现资源的利用效率，让人们更加便利地享受各种服务和资源，同时节约环保。共享单车、共享充电宝等，都属于共享经济。共享经济的优势在于，减少了投资的支出和时间成本，加速了资源的流转，降低了单位的使用成本。
三、社交电商：分享消费，建立社交网络
社交电商是指电商平台采取社交化的方式，在社交网络中促进销售的模式。这种模式既实现了消费者与商家的互动、交流和分享，同时又增强了购物体验。如今，类似于拼多多和蘑菇街等社交电商平台正在逐渐兴起，通过低价格和热销商品，吸引着大量年轻消费者。
四、直播电商：一场节目引发一场购买
直播电商是指主播和电商平台合作，直播推销商品的商业模式。这种模式更加注重娱乐性和互动性，让消费者在直播中获得信息、建立信任、产生共鸣，从而促进线上购买。直播电商已经成为了一个独立的商业形态，吸引了众多的用户和商家，如淘宝直播、京东直播、苏宁易购直播等。
总结：
移动互联网时代的新型商业模式，不仅改变了消费者的购物方式，而且也推动了商业社会的进步。这些新型商业模式给用户带来更多的好处，同时也要求商家不断提升服务品质和用户体验。在未来，随着移动设备的普及和技术的不断发展，新型商业模式也会不断更新和升级，让人们在消费和生活中更加便捷和快乐。
