第一部分 广告学基础知识

第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆

题型：

一、填空（100个题）

二、名词解释（60个题）

一、填空题

1广告运作的核心内容是。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。

8.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______

9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。

10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

17.广告预算的竞争对抗法又称为______。

18.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是。

19.通常，必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广告策划提供依据。

20．广告学是研究及其的一门学科。

21.广告策划要遵循、、、、五项原则。22．和是广告表现的两种主要类型。

23.在我国，广告管理的行政职能部门是和地方各级。

24.广告运作的核心内容是______。

25.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。

26.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

28.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

29.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

30.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

31.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

32.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

33.广告预算的竞争对抗法又称为______。

34.广告具有________、________与________三大功能。

35.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

36.促销包括广告、________、________等内容。

37.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

38.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

39.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

40.通常情况下，市场调查有________和________两种。

41.________是广告运动所要达成的目的。

42.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

43．从广告的起源与发展的角度考察，广告的本质属性或者说主导属性应是_______________，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。

44．世界三大广告中心是_______________、_______________和_______________。45．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以_______________为中心展开和进行的。

46．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_______________”。

47．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为_______________、_______________和_______________。

48．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_______________。49.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告。

50.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告，它是_________________烟草公司经营的产品。

51.用经济方法管理广告，主要是通过税收、______________和____________.

52.企业“力”主要由商品力、_________________和________________构成。

53.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。

__________________是视觉传播设计的组成部分。

54.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。

55.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________.

56.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________，其重要特征__________.

57.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题需要充分注意。

58.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________。

59.从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、____________和_____________。

60.对广告主企业进行市场分析，主要涉及企业经营历史背景、________________、__________和竞争分析等内容。

61.广告调查采用访问法，主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四种方式。

62.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，________________和____________。

63.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地广告代理商和___________________四种形式。

64、企业广告活动的最终目的是为了____。