搜索引擎优化案例

© Netconcepts 搜索引擎SEO 战略解读& 案例分享郭庄(副总裁兼首席咨询师)May 8, 2014搜索引擎SEO战略解读netconcepts®十多年前2001版Google2003版百度如今360、搜狗、淘宝、APP搜索、站内搜索、Siri、各种开放平台、智能设备等搜索引擎演进分类导航文本检索链接分析信息过滤智能交互数字信息稀缺网站内容有限网络技术落后没有搜索框纯人工排序商业价值有限网页技术加速网站快速普及网络环境好转出现搜索框简单机器排序商业价值出现搜索技术成熟网站出现竞争宽带技术普及搜索框稳定中基于链接分析商业价值粗暴搜索技术改革恶性竞争普及网络设备多元搜索框多元化基于用户推荐细分商业价值搜索无处不在出现合作共赢信息量化时代智能搜索平台智能交互分析新型商业价值过去一年Google 算法变迁Top heavy知识图谱蜂鸟企鹅域名拥挤斑马熊猫2013.1.222013.3.142013.7.182014.3.242013.3.152013.5.212013.3.142013.10.42013.7.192013.8.202013.11.142014.2.6内容社交搜索结果链接广告语义搜索结果2014年Google SEO调整策略用户体验移动会有更多调整TOP Heavy会进一步更新被黑站点页面特殊处理域名拥挤算法会再次更新内容质量调整低质量作者文章排名提升行业权威站点排名和流量异常提醒内容会更加丰富儿童的色情内容全球范围屏蔽链接分析继续打击链接交易，甚至是隐秘的软文链接加强对上游网站的链接判断推出强大的链接分析工具2014面向Google的SEO策略提高•网站质量•网站行业权威度停止•任何链接采购行为•思考单一网站多个占位关注•上游网站链接与内容质量2014 Google Mobile SEO策略基于地理位置信息更多的被展现基于地理位置信息文章和站点更容易在移动端获取排名和流量2014 Google Social SEO策略Googel+FacebookTwitterTwitter对排名的影响超过Facebook；Google+依然对排名影响最大过去一年百度算法变迁星火计划：2013.6轻舟计划：2013.12持续关注、并坚持使用站长平台与百度沟通…绿萝：2013.2.19、2013.7.1石榴：2013.5.17二级域名外包：2013.7LPQ策略：2013.12…百度大搜索调整搭建内容网络•百科、贴吧•知道、空间•文库中间页战略•垂直行业•专题开放平台•标准化数据•数据接口•应用接口知心搜索•标准化数据•语义分析提高知名度扩展信息量深度专题专业站点标准化数据要尽早向百度示好语义关键字部署与链接将成为重点基于话题的传播对结果的影响会更及时百度SEO战略重视•优质内容•用户体验•稳定网页•安全网站•专业内容杜绝•内容采集•链接采购•二级域名作弊•搜索静态页•广告泛滥重视•独立移动站点•用户体验•内容质量•区域化属性•移动属性搜索杜绝•PC版页面•信息难以抓取•低质内容•广告泛滥360 市场份额360搜索主要动作8月360诞生9月独立域名上线360问答11~12月推出新闻、音乐、地图、图片、软件、应用搜索推出百科、开放平台接入垂直搜索上线站长平台上线良医搜索、变形搜索发布“雷电”手机搜索为有道提供搜索服务发布“双ctrl搜索”引入“小番茄”评级体系推出“随你变”个性化搜索2012.92013.12013.42013.82014.415%360 SEO策略安全网站安全评分服务器安全权威认证认证认证标签无违禁信息用户互动“小番茄”页面评论“随你变”个性化搜索态度友好新站收录快快照内容量大页面更新及时SEO关注点长尾流量更容易获取对链接依赖程度高于其他搜索引擎360搜索长尾词排名举例/“党的群众路线教育实践活动学习心得体会”搜狗动态2013年8月：搜狗站长平台正式上线2013年8月：搜狗关键字搜索量指数上线2013年9月：搜狗与搜搜战略合作，新搜狗成立2013年9月：上线递交中文站点说明2013年11月：上线搜索量查询、参数处理、关键字与流量查询新闻指数搜索指数站点指数媒体影响力搜狗SEO 策略收录•收录速度仅次于360•快照数据量大于百度•核心站点快照更新频率高内容•关键字部署•语义分析能力较强链接•优质链接价值较大搜狗战略级产品对SEO的影响方向输入法腾讯资源浏览器搜狗输入法处于绝对的市场领先地位了解用户输入习惯，对搜索行为和个性化内容推荐存在较大价值搜狗浏览器+QQ浏览器搜索引擎的入口搜索体验提升的最佳资源强大的社交资源+微信基于腾讯的社交搜索存在较大可能性搜索引擎与SEO信息源信息需求服务需求搜索引擎内容+服务用户部分榜单案例分享netconcepts®移动SEO先行者-顺势而为优秀的移动站点基于地理信息的数据展示较好的适配性能快速的页面响应页面结构兼顾搜索引擎抓取的同时，更注重用户体验优秀的SEO标签与关键字设置宜家南京：/cn/zh/store/nanjing/传统企业SEO先行者-精准流量泉州万达：/topic/quanzhouwandayingchengguanwang/{城市}+门店组合流量精准获取；宜家商品流量精准获取传统企业SEO先行者-精准流量资源整合者—数据运营法律快车：搜房：多维度业内信息展示行业专家参与信息互动相关性较高的链接结构垂直行业—细分行业，小而美精选来自网络的数据典型F型链接结构重点定位三四线城市代码简洁极致严格控制导出链接注重用户体验广告少，且不影响用户浏览关键字和流量极为有规律垂直行业—细分行业，小而美狗铺子：基于同一兴趣汇集全国数据BBS形式，高质量内容更新极快严格控制导出链接注重用户体验关键字和流量极为有规律同一品种海量数据找靠山者—开放平台与百度深度合作，为百度用户提供结构化数据信息Tanks。

hao123案例分析hao123又称网址之家()，创立于1999年。

那时人们对于上网还非常陌生，搜索引擎也不如今天这么方便易用，用户常面临查找不到网站的困难。

瞅准这个空当，hao123专门为网民提供网址查找服务，即把各门各类的网站分类摆到首页上，网民不需记住太多网址，只需将hao123设置为首页，打开浏览器即可。

经过几年的打造，hao123已经成为数千万网民寻找网上信息的入口站点，而且对其有着非常强的依赖性。

那么，到底hao123网站魅力何在，能如此受到大众的欢迎，本文将对其进行详细剖析。

一、hao123网站的基本情况hao123网站（)是一个网址导航类网站。

在它的首页上收录了各式各样、各行各业的网站，在主要位置未分类列出的都是如百度、新浪、Google、搜狐、网易、阿里巴巴、优酷、淘宝等知名网站。

除此之外，还按文学、游戏、下载、军事、邮箱、新闻、flash、社区、娱乐、博客、人才等将网站进行分类；按网页、MP3、图片、贴吧、视频等分类进行搜索。

hao123网站2004年被百度收购，其流量已经超过当初收购前的3倍之多。

但这并不意味着hao123就此步入“豪门”，可以居高临下的面对网民。

相反，从它创立的那一天起到今天，hao123都依然在这个浮躁的互联网时代显得异常的朴素，凭借着简洁的页面、相对公正的网站拣选，成为了许多网民电脑开机后的第一选择，尤其在遍及城乡的网吧，hao123常常被设置为上网首页，中国很多网民的初次上网经历，就是从点击hao123开始的。

二、hao123网站的商业模式1. 战略目标hao123网站的做站出发点是以人为本，具体来说应该是以初级网民为出发点，即打造便于、适合各年龄阶段的初级网民使用的网站。

hao123的出现，顺应当时网络飞速普及的潮流，适应了当时网民不熟悉网络应用的实际情况，为网民上网提供了极大的方便，是实实在在的代表了网民的根本需求。

2．目标客户hao123网站的定位，代表了最广大网民的根本利益，hao123的发展阶段，最广大的网民基本都是初级用户，就是上网记不住网址，不会输网址或者懒得输网址的那批人，即网吧中那些初次上网的年轻人，千家万户刚购买了电脑的小学生，以及几乎不会用键盘只能操作鼠标的老年人，因此其目标客户精准地专注了中国正在迅速扩大、在互联网用户中占很大比例的那部分新生网民。

网络营销中的搜索引擎营销策略与实战案例随着互联网和移动互联网的普及，数字营销越来越受到企业和品牌的重视。

而搜索引擎营销(SEM)作为数字营销的重要组成部分，已经成为了许多企业推广和品牌建设的不可或缺的手段。

本文将探讨一些搜索引擎营销的策略并结合实战案例进行分析。

一、搜索引擎营销策略（一）关键词策略搜索引擎营销的核心是在搜索引擎的结果页面上以付费方式展示和推广自己的关键词。

因此，如何选择正确的关键词是搜索引擎营销的第一步。

首先了解你的目标受众，了解他们搜索的关键词，了解这些关键词的搜索量和竞争情况，选择一个既具有商业价值，同时不过于竞争的关键词。

（二）目标定位搜索引擎营销的受众是有明确需求的人群。

因此，定位目标群体是必不可少的。

在搜索引擎广告的投放设置中，可以选择投放的地域、年龄、性别、收入、教育程度等条件。

如果这些条件设置得当，就能够有效地将广告投放给具有购买意愿的目标人群。

（三）优化营销文案搜索引擎的广告需要吸引用户的注意力，而文案的质量直接影响到广告的点击率。

一个好的广告效果应该是简明扼要，重点突出，引人入胜。

每一条广告都需要精心设计，以充分利用广告投放所能获得的最大效益。

二、实战案例（一）“搜索引擎营销近乎完美”的比客科技比客科技是一家提供移动营销解决方案的企业，为各类行业的客户提供手机应用、触屏互动和移动游戏等服务。

在其搜索引擎营销中，比客科技做了很多创新的策略。

首先，比客科技做了深度的关键词研究。

它从“互联网营销”、“老楼改造”到“批发市场信誉度”，尽可能地覆盖了所有用户搜索的关键词，并生成了一个大型的排除关键词表来确保每个广告都高效、低成本。

其次，比客科技的广告很具有吸引力。

广告文案的叙述方式非常简洁明了，包含了产品的关键词和亮点，让用户一目了然。

同时，比客科技的广告配图也非常精美，极大地提高了广告点击率和转化率。

（二）搜索引擎营销成功的360手机卫士360手机卫士是一款广受追捧的手机安全软件，它在搜索引擎营销方面取得了很大的成功。

本地搜索网站案例分析：大众点评网本地搜索网站案例分析：大众点评网【摘要】本研究主要是以大众点评网为例探讨本地搜索网站的成功之道，具体从其商业模式（战略定位、目标客户、核心能力）和盈利模式（广告收入、网站制作服务、手册销售、佣金收入、团购业务、无线增值、电子商务）展开分析，最后总结并对未来的发展提出有效性建议。

【关键词】本地搜索引擎，大众点评网，商业模式，盈利模式，创新模式，先发优势目录导言 (1)深入大众点评网 (1)一、大众点评网的模式特点 (1)二、商业模式 (2)（一）战略定位 (2)（二）核心能力 (2)（三）目标客户 (3)三、盈利模式 (3)（一）广告收入 (4)（二）网站制作服务 (4)（三）《餐馆指南》系列手册销售 (4)（四）佣金收入 (4)（五）团购业务 (4)（六）无线增值 (5)（七）电子商务 (5)四、结论与建议 (5)参考文献 (6)导言随着互联网在全球的迅速普及，通用搜索引擎已经不能满足很多网民的信息需求。

Baidu、Google、YAHOO、INKTOMI、LYCOS等公司不断推出各国、各地区的本地搜索网站，搜索的本地化已经是势不可挡。

美国权威调查机构Kelsey报告更是预测，本地搜索服务正以高于通用搜索2倍的速度快速增长。

该市场2006年市场规模约为41亿美元，2011年将达到111亿美元，年增长率为22.3%。

一项早前的研究数据显示，2006年7月美国有60%的人都用过本地搜索服务，会员群体达1.09亿，搜索量占互联网搜索的1/4.其中，40%网民是在搜寻周边的信息，59%的网民则是搜索饭馆、电影院等与娱乐消费相关的信息。

大众点评网（）成立于2003年，是基于第三方点评模式的信息互动和分享平台，被中国互联网协会评为Web2.0百强网站。

其致力于建设以餐饮、购物、休闲娱乐和生活服务等城市消费为主的Web2.0式的本地搜索和互联网社区。

它的成功更是得力于其准确的市场定位，以及前瞻性的远见。

SEO优化技巧与案例分析一、SEO优化技巧1.关键词研究与使用在网站SEO优化中，关键词是至关重要的一部分。

首先，你需要确定你个网站所要优化的关键词。

然后，应在网站正确地使用这些关键词。

这包括在网页的标题、描述、H标签和正文中使用关键词。

同时，不要过于使用关键词，以免被谷歌搜索识别为关键词堆积，降低网站排名。

2.及时更新内容更新网站内容可以吸引用户，并提高网站的搜索结果排名。

许多搜索引擎，包括谷歌、百度等，都优先显示新鲜的和有用的信息。

所以，确保您的网站内容更新频繁，以吸引搜索引擎和用户。

3.良好的网站结构网站结构应该清晰，让搜索引擎和用户更容易理解。

使用Menus和子菜单来组织页面。

通过使用面包屑导航和简化的URL，让用户更容易在网站上找到相关页面。

4.网站速度网站速度是搜索引擎排名的重要因素之一。

保证你的网站速度快，并且可用性高。

5.内链建设内链是指在网站中链接到其他页面的链接。

良好的内链结构可以帮助搜索引擎理解您的网站的主题结构，以及网站的重要页面。

这在搜索排名中是很重要的。

二、案例分析1.ZillowZillow是一家美国的房产公司。

他们使用SEO技术来吸引潜在的买家和卖家，以及帮助他们在谷歌搜索中排名。

他们的SEO技术包括使用包括长尾关键词和Landing Pages，详细的房产描述，以及一些互动性的工具，以吸引用户。

他们的SEO策略成功的提高了网站的搜索排名，并且帮助他们成为美国最受欢迎的房产网站之一。

2.Red BullRed Bull是全球领先的能量饮料品牌。

他们使用SEO技术来推广自己的体育、飞行和户外方面的活动。

他们使用了社交媒体来增加用户的参与度，以及把关键词注入到他们的活动和视频中。

他们的SEO策略成功地增加了网站的流量和用户的参与度。

3.OptimalprintOptimalprint是一家在线印刷和照片书公司。

他们的SEO策略使他们成为欧洲知名的在线打印公司之一。

Optimalprint的SEO技术包括在网站上使用相关的关键词来提高搜索排名。

垂直搜索引擎案例分析：酷狗音乐简介本文旨在分析酷狗音乐作为一种垂直搜索引擎的案例。

垂直搜索引擎是指专注于特定领域或特定内容类型的搜索引擎。

酷狗音乐作为一款音乐搜索引擎，专注于提供用户音乐资源的搜索和播放功能。

功能与特点酷狗音乐具有以下功能和特点：1. 音乐搜索：用户可以通过输入歌曲名、歌手名或歌词等关键词来搜索音乐资源。

2. 音乐播放：酷狗音乐提供在线音乐播放功能，用户可以直接在搜索结果页面上播放所找到的音乐。

3. 歌曲推荐：基于用户的搜索和播放记录，酷狗音乐还能够智能推荐相似的歌曲供用户选择。

4. 歌词显示：为了增加用户体验，酷狗音乐还会显示歌词，让用户更好地理解歌曲的意境。

用户体验与优点酷狗音乐凭借以下特点和优点获得了用户的青睐：1. 多样化的音乐资源：酷狗音乐拥有丰富的音乐资源库，用户可以找到各种类型的音乐，满足不同口味的需求。

2. 用户友好的界面设计：酷狗音乐的界面设计简洁明了，操作简单，用户可以轻松进行搜索和播放等操作。

3. 智能的歌曲推荐：酷狗音乐根据用户的喜好推荐歌曲，提供个性化的音乐推荐服务。

发展与挑战酷狗音乐在垂直搜索引擎领域取得了很大的成功，但也面临一些发展和挑战：1. 音乐版权问题：作为一个音乐搜索引擎，酷狗音乐需要面对音乐版权的问题，确保提供的音乐资源均合法合规。

2. 竞争对手的崛起：其他垂直搜索引擎以及音乐平台也在不断发展壮大，酷狗音乐需要不断创新和提升用户体验来应对竞争。

3. 技术的进一步改进：酷狗音乐需要不断改进其搜索算法和推荐系统，提高搜索准确性和推荐质量，以满足用户的需求。

结论酷狗音乐作为一种垂直搜索引擎，在音乐搜索和播放方面提供了丰富的功能和良好的用户体验。

虽然面临着一些挑战，但通过不断的技术改进和用户服务的创新，酷狗音乐有望在垂直搜索引擎领域继续取得成功。

第1篇案情简介：原告张某，男，35岁，某市居民。

被告某搜索引擎公司，成立于2000年，是一家提供互联网搜索服务的知名企业。

张某因与某知名企业家发生经济纠纷，被对方通过网络发布不实言论。

张某认为这些言论严重损害了自己的名誉，遂将某搜索引擎公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并赔偿精神损害赔偿金。

一、争议焦点本案的争议焦点在于：1. 某搜索引擎公司是否应当对网络上的不实言论承担侵权责任；2. 某搜索引擎公司是否应当赔偿张某的精神损害赔偿金。

二、案件事实2019年，张某与某知名企业家李某因合同纠纷发生争议。

李某通过网络平台发布了一系列针对张某的不实言论，如“张某是骗子”、“张某欠债不还”等。

这些言论迅速在网络上传播，对张某的名誉造成了严重影响。

张某发现这些言论后，立即向某搜索引擎公司投诉，要求其删除相关内容。

然而，某搜索引擎公司在接到投诉后，仅对部分内容进行了删除，并未彻底清除。

张某遂将某搜索引擎公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并赔偿精神损害赔偿金。

三、法院判决法院审理认为，根据《中华人民共和国侵权责任法》第十二条的规定，网络用户或者网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。

本案中，李某通过网络发布不实言论，侵犯了张某的名誉权，应当承担侵权责任。

同时，某搜索引擎公司在接到张某的投诉后，未及时采取有效措施删除侵权内容，导致张某的名誉权受到进一步侵害。

根据《中华人民共和国侵权责任法》第三十六条的规定，网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。

综上，法院判决如下：1. 某搜索引擎公司立即停止侵权行为，删除网络上的不实言论；2. 某搜索引擎公司赔偿张某精神损害赔偿金人民币5万元；3. 某搜索引擎公司承担李某因侵权行为所造成的全部损失。

四、案例分析本案中，法院的判决体现了以下法律原则：1. 侵权责任原则：网络用户和网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。

机器学习应用案例：相似图像搜索引擎相似图像搜索引擎的应用案例导语：相似图像搜索引擎是一种基于机器学习算法的应用，它可以通过图像内容来搜索相关的图像。

这样的搜索引擎在各个领域都有着广泛的应用，如电子商务、艺术理解与检索等。

本文将详细介绍相似图像搜索引擎的工作原理和步骤，并列举几个经典的应用案例。

一、工作原理：相似图像搜索引擎的工作原理基于图像特征的提取和相似度计算，主要包括以下几个步骤：1. 数据收集：首先需要收集大量的图像数据作为建立搜索引擎的样本集。

这些图像可以通过网络爬虫等方式获取。

收集的图像应尽量多样化，包括不同的场景、主题等，以便提高搜索的准确性。

2. 特征提取：接下来需要对图像进行特征提取。

通常使用的特征有颜色直方图、纹理特征、形状特征等。

特征提取的目的是将图像内容转化为计算机可理解的数值表示，以便后续的相似度计算。

3. 特征存储：提取完图像的特征后，需要将这些特征进行存储，以便后续的搜索。

常见的特征存储方式包括基于数据库的存储、高维向量索引等。

4. 相似度计算：当用户输入一张图像进行搜索时，搜索引擎会将该图像提取特征，并通过相似度计算来寻找与输入图像最相似的图像。

常用的相似度计算方法有欧氏距离、余弦相似度等。

5. 搜索结果展示：最后，搜索引擎会将搜索得到的相似图像按照相似度排序，并展示给用户。

用户可以通过浏览搜索结果来寻找与输入图像相关的图像。

二、应用案例：1. 电子商务：相似图像搜索引擎在电子商务领域有着重要的应用。

它可以帮助用户在海量商品中找到与自己想要购买的商品最相似的商品。

用户可以输入一张感兴趣的商品图像，搜索引擎会返回与该商品相似的其他商品，从而提供给用户更多的选择。

2. 艺术理解与检索：相似图像搜索引擎在艺术领域也有着广泛的应用。

例如，用户可以上传一幅艺术作品的图像，搜索引擎可以返回与该作品风格相似的其他作品，以便用户对艺术作品进行更深入的理解和探索。

3. 医学影像诊断：医学影像诊断是另一个重要的应用领域。