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我国企业名牌战略实施研究

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可靠、 价格 公道 、 服务 周到 的商 品便逐 渐赢 得消 费者
的信任 和依赖 例如某 人 欲购 买洗 发水 ， 首先 想到 她 的是“ 柔 ” “ 飘 、 海飞丝 ” “ 蕾 ” “ 、舒 、 施芬 ” ， 等 然后 根据 自己 的习惯 和需 要 从 中选择 。 由于 消费 者偏好 转 向 品牌 ． 因而 企业 应 以品牌 为 中心来 开展 各 种 营 销活
强 大 的名牌 凝 聚 力 ， 股 力 量促 使 员工 更 加 恪守 本 这 分， 尽心 尽力为企 业 工作 顾客 忠诚 度主要 表现 为顾 客 的重复 购 买次 数 和转 移 品牌 的难 度 。显 然 ， 品 产 “ 气 ” 大 ， 客就 对其 越加钟 爱信 赖 。 名 越 顾 其次， 名牌 是笔 巨大 的无形 资产 。 商标 品牌是 一 种重要 的知识 产权 。据 美 国《 金融世 界 》 杂志评 出 的 １９ ４年世 界著 名 商 标资 料 显示 “ 口可乐 ” 品牌 ９ 可 的 价 值 达 ３９ ５ ５ ． ０亿 美 元 ， 万 宝 路 ” 品 牌 价 值 为 “ 的 ３０ ４ ３ ． ５亿美 元 。通过 国 内外 有关机 构 的评 估 ， 国 我
销 战略 等方 面 ， 细介 绍 了实施 名 牌战略 的具体 措施 详
主题词 企业 名 牌 战 略
没有 更多 的选 择余 地 ， 以品牌观 念淡泊 ， 力 、 品经济 的发 展 ， 场 商 市
１ 引 言
供 求状 况逐 渐 由供 不 应求 向供 大于 求 转化 ， 这 种 在 供 过于求 的条件 下 ， 费者 有更 多的选 择余 地 ， 时 消 这 既 产生 了消费者 主观 上 的 品牌 需要 ． 客观上 也 具 备 了可 以满 足消 费者选 择 品牌 的现实条件 时 ， 这 质量
在 中 国进 人世 界 贸 易组 织 、 国内外 竞 争 日益激 烈 的今天 ， 企业 如何 才能求 得生存 与 发展 ？ 企业如 何 才能 从众 多 同行 中脱 颖而 出？ 只有 实施 名 牌战略 ． 争 创 名牌 和发展 名牌 才是 唯一 出路 。 观 当今世界 ， 纵 发
达 国 家 都 有 自 己 的 名 牌 驰 骋 天 下 。海 尔 集 团 的老 总 曾经说 过 ： 牌 就是 在 同等条件 下 ， 名 比别 的 品 牌 卖 得
华北 石 油 管 理 局 多 元 办 公 室 ６５ ２ 河 北 省 任 丘 市 ０２５ ，
收稿 日期 ： ０ １ １ 一 Ｏ ２０— ２ ４
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３ ６・
我 国 企 业 名 牌 战 略 实施 研 究
健 力 宝” 标 的价值 高达 ４亿元 人 民 币 ，太 阳神 ” 商 “
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２０ ０ ２年 第 １期 （ 第 ６ 总 ７期 ）
华 北 石 油 设 计
・ ５・ ３
盛 江
张 吉 明 盛利 华 蕊
（ 北 石 油 管 理 局 多 元 办公 室 ） 华
摘要
本 文 阐述 了 实施 名 牌 战 略 的 重 要 性 ， 从 名 牌 战 略 的 质 量 战 略 、 术 战 略 、 才 战 略 、 并 技 人 营
口服 液 的商标价值 约 １亿元 人 民币 。名 牌价值 如 此 之 高 ， 至于 美 国福 特汽 车 公 司 在 ｌ ９ 以 ９ ０年 竟 以 ３ ｊ 亿 美元 的价 格 ， 购买 了净 资 产 只有 ５亿 美 元 的美 洲
２ ２ 名 牌 是 企 业 竞 争 取 胜 之 道 ．
名 牌 在 中国 市 场上 ， 过实 施 “ 牌 战 略 ” 对 国产 通 名 ．
“ 业 排 关 兵 ” 行 “ 追 堵 截 ” 使 得 没 有 几 个 回合 ， 行 进 围 ．
任 何 一个 企 业 ， 在激 烈 的市 场 竞争 中获 得成 要 功 ， 必须要 在 品牌 经 营过 程 中 ， 力创 名牌 和发展 就 努 名牌 。因为 首先 ， 名牌 是对 内提高 员工 工作 积极性 ， 对外 提 高顾 客 忠诚 度 的重要 保证 ， 只有全 体 员 工工 作 有高 度 的 责 任 心 ， 能 做 到 “ 尽 其 才 ， 尽其 才 人 才 用 ” 从而 提高效 率和 效益 。名牌 是员 工们 艰苦努 力 ，
生着 一 系列 的变化 。 在计划 经济 条件 下 ． 产力水 平 生 落后 ， 品供 不应 求 ， 一 品种 只有 几 家 生产 厂 家 ， 产 同 而 且产 品质 量差 别 小 ， 使消 费 者在 市 场 中处 于不 利 地位 ， 费者 的购 买 偏 好 是 商 品 本 体 ， 有 品牌 观 消 没 念， 目的是满 足需要 。在 有计 划商 品经济 条件 下 ． 市 场 的供求 状 态 主要 表现 为 供 不应 求 ， 费者 在 市场 消 中处 于不 利 地位 ， 虽然 主观上 有一 定 的品牌 意识 ， 但
动。
多， 卖得 快 ， 得价 高 。名牌实 质上 是有一 定优 势或 卖 强 大优 势的 品牌 。 国内市场“ 在 国际化 ”竞 争 日益激 ， 烈而 且复 杂化 的今 天 ， 企业 怎样 才 能求 得 生 存 与发
展 ？只有 实 施 名 牌 战 略 ， 创 名 牌 和 发 展 名 牌 。 界 争 世
的结 果 ， 时 它 又 给 员 工 和 企 业 带 来 利 益 ， 而 形 成 同 因
某 些“ 业 排 头兵 ” 败 下阵来 的惨 痛 现实 ， 行 就 告诉 了 我 们 ： 有 实施 名牌 战 略 ， 是 企业 发展 的 唯一 出 只 才
路。
２ 品 牌 竞 天 下 的 时 代 ２ １ 消 费者 偏 好 转 向 名 牌 ． 在 我 国 经 济 发 展 过 程 中 ， 客 购 买 偏 好 正 在 发 顾

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建筑企业实施名牌战略的探讨

建筑企业实施名牌战略的探讨


组 做 措施、 或实施 的某一项工程、 都必须通过领导 的决策。领导的个人 因 导 书 ， 织 技 术 人 员编 制 各 工 序 工 种 的质 量 保 证 措施 ， 好 图 纸 会审 和技术交底及技术培训工作 ，将质 量技术交底和作 业指导书发到施 素对于整个企业 的运作存在深厚的影响，领导的个人作风一定程度 对于投入使用 的新技术、 新工艺要组织相关施工人员认真学 上会影响到下面 的员工。 我们的企业掌舵人要把握好市场的脉搏。 转 工班组。 习。要求各级作业人员对施工工序、 施工方法、 注意事项和质量要 求 变观念 ， 加大企业对于名牌战略的研究与投入 ， 在经 营理念和 方法上 都要做 到心里有数。 正确选择并调配施工机械设 备， 搞好机械设备 的 实现与国际接轨 ， 去寻求一块 国际化的竞争之地。首先， 企业必须长 维修保养工作 ， 保持机械设备的正 常使用。 严格按施工程序施工各项 期坚持企业对于名牌战略的开发和研 究，投重兵于 此，成立专项部 且 方 门。重点坚持 以人 为本 的理念。 将领导者 自身的企业规划及理念 ， 工 程 ， 必须 经 监 理 工程 师等 有 关 验 收 单位 签 字 认 可 ， 可组 织 下 一 转 道工序 的施工。 对影响整个工程质量的关键部位设质量监督点 ， 并设 化为企业文化的理念 ， 为最高监督人 ， 作 严肃的长期 的从事执行与监 专人负责。 在工程施工过程 中， 除按质量标准规定 的检查 内容进行严 督。 作为领导者需始终保持竞争的意识 ， 但同时要善于控制不正 当竞 在重要工序施工前 ， 须对关键 的检查项 目进行严格的复 争 ， 些 以次 充 好 ， 天 过 海 的豆 腐 渣工 程 ， 不 利 与 企 业 的 长 期 生 格检查外 ， 那 瞒 是 如基础 的土质、 位置、 标高 、 尺寸 建筑物轴线坐标和高程 板、 梁、 存与发展。 作为领导者必须树立牢固的效率观念 ， 没有效率便无谈发 核 。 位 标 以及预埋件和尺寸预留孑 的位置 ： Ｌ 展， 没有效率则何言竞争 。 所以说领导者的观念是实现名牌战略管理 柱 混凝土模 板的尺寸 、 置、 高， 混凝土 的配合比和钢材、 水泥 的试验成果资料 ： 特殊项 目大样图的形 的 平 台 ， 一个 出发 点 ， 是 一 个保 证 点 。 是 也 状、 以及其它需要复核 的项 目。 ３建筑业品牌战略对策 坚持 “ 检 ” 三 制度 即每道 工序完 成后 ， 先 由各个作业 班组提 首 ３１建立有效的激励机制。加强建筑 业名牌战 略工作应 当根据 ． 再 质检 员、 技术员 建筑业生产特性 ， 坚持 以构建合理机制为 目标 ， 以制定技术经济政策 出 自检 ， 由施工 员项 目经理 组织 相关施 工人 员、 三检制 ” 的基础上 ， 请监理工程 师 为手段 ， 全面推进制度创新 ， 以制度创新促进名牌战略 ； 坚持以企业 进行互检和 交接检 。在 隐蔽工产建 新疆 设兵团第六 建筑安装工程 公司）
企业品牌管理研究.doc

企业品牌管理研究.doc

企业品牌管理研究企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远开展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。

品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。

也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的筹划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。

品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。

品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购置商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购置时有一种平安感,如果想试一个新的品牌,那么预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购置其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购置是满意的。

因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。

品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。

就品牌而言,感受那么涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、效劳态度、与产品相关的其他任何效劳、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。

品牌在不断地演变:品牌也不是一成不变的,它具有不同的特点和个性,并会随着时间的推移而开展变化,需要适应新情况,应对其它品牌的挑战,并抓住开展机遇强化自身的品牌,从而建立稳固自己的地位。

品牌具有连贯性:多年的著名品牌可以为消费者和客户提供一个参照标准。

品牌的建立需要经过很长时间才能慢慢赢得群众的信任,它是一个逐渐形成的过程,因此企业和商家需要通过不同的途径去建立顾客对该产品的品牌意识,形成品牌概念。

企业品牌营销策略研究论文范文

企业品牌营销策略研究论文范文

企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。

当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。

本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。

关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。

因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。

品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。

2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。

3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。

4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。

5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。

品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。

有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。

纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。

品牌建设研究论文

品牌建设研究论文

摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。

社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。

政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。

关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。

本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。

一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。

关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。