《新媒体营销实务》习题答案及分析

《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。

（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。

2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。

3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。

4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。

（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。

5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。

（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。

6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。

（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。

7.【判断】创建自媒体的主体只能是普通个人。

（）A.正确B.错误答案：B分析：个人可以创建自媒体，企业也可以创建自媒体开展企业品牌传播和营销宣传，另外还有一些专业从事自媒体运营的企业。

8.【多选】在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（）A. 对社会热点及趋势的敏锐感知B. 对目标受众需求及心理的精准把握C. 团队协作能力D. 承受压力的能力答案：ABD分析：首先需要时刻关注社会热点的发生，并敏锐感知判断其发展趋势，其次要对受众心理有精准的把握，从而能找到解读热点事件的最佳切入点，由于制作时间紧迫所以要求工作人员要有承压能力。

C选项的团队协作能力虽然也很重要，但是与本题目关系不大。

项目二【同步测试】1.【单选】微信的诸多功能中，最核心的功能是（）A.支付功能B.朋友圈C.小程序D.即时通信答案：D分析：微信功能虽然很多，但是人们使用微信最根本的原因，是可以与认识的人进行即时通信。

2.【单选】微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（）A.服务号B.订阅号C.小程序D.企业微信答案：B分析：只有订阅号允许个人申请。

3.【多选】如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（）A.最近的重大新闻B.微博热搜的热点话题C.目标读者群体的集中痛点D.选题不关键，随便选一个答案：A B C分析：公众号文章选题一般是根据当前新闻热点、微博热搜话题，或者目标读者群体的集中痛点，选题好坏决定了阅读量和转发量，是非常关键的工作。

4.【多选】读者进行转发的时候，其动机一般是（）A.觉得文章写到了自己心里，产生了强烈共鸣。

B.觉得文章对自己的微信好友有价值。

C.没有明确动机，自己比较闲。

答案：A B分析：网民转发肯定有驱动因素，通常主要是文章得到了其内心共鸣，或者该网民认为文章能够给其他人带来价值。

5.【判断】利用个人微信开展营销的时候，传播的营销信息越频繁，看到的人就越多，营销效果就越好（）A.正确B.错误答案：B分析：个人微信通过私聊、群聊、朋友圈等形式发布营销信息，数量和频率需要适度，否则容易引起他人反感，从而影响营销效果。

6.【判断】企业的微信公众号功能很强大，可以完全取代企业官方网站。

（）A.正确B.错误答案：B分析：企业微信公众号功能上与官网基本相同，而且符合移动互联网发展潮流趋势，但是毕竟还会有网民通过PC机访问企业官方网站，所以官方网站不能被公众号完全取代。

7.【多选】目前微信中提供的广告位分别位于（）之中。

A.微信朋友圈B.微信钱包C.微信小程序D.微信公众号答案：A C D分析：微信中的广告位目前存在于朋友圈、小程序和公众号三个地方。

8.【多选】微信公众号的底部菜单设置时，要求（）A.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过4个；B.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过5个；C.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过4个；D.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。

答案：D分析：公众号底部菜单中，一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。

9.【判断】企业官方公众号与普通自媒体主要区别在于运营目标不同。

（）A.正确B.错误答案：A分析：企业官方公众号也是一个自媒体，其运营目标主要是为了配合企业营销宣传，而普通自媒体运营目标是为了营利。

10.【多选】企业推广其官方微信公众号的手段通常有（）A.在推送文章中提醒关注和转发；B.利用微信平台的广告推广；C.利用其他网络广告或线下广告推广；D.利用企业产品包装推广；E.发动员工进行推广。

答案：A B C D E分析：这五项都是企业推广官方微信公众号的常用手段。

项目三【同步测试】1.【单选】视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。

这类视频的风格属于（）A.搞笑B.卡点C.反转D.转场答案：C解析：搞笑风格是指视频内容引人发笑；卡点是视频剪辑技巧，指根据音乐节奏强弱转换画面；转场是转换场景，也是视频剪辑中画面转换的技巧；通过卡点和转场实现较好的视觉效果。

2.【判断】微博热搜可以帮助视频创作者了解目标用户每天都关注什么话题，以便选取合适的主题。

（）A.正确B.错误答案：A解析：微博热搜可以帮助创作者找到热门话题，从而借助热点制作内容，增加传播度。

3.【判断】在视频节奏设计上，应越快越好，因为节奏太慢没有观众。

（）A.正确B.错误答案：B解析：视频节奏应配合内容设置，并不是越快越好。

4.【判断】视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。

（）A.正确B.错误答案：A解析：内容健康度是平台审核的重要维度，创作者一旦违反将受到限流甚至封号的惩罚。

5.【判断】使用抖音拍摄短视频时，只能一镜到底持续地拍摄，不可以在拍摄中暂停，一旦暂停必须重新开始。

（）A.正确B.错误答案：B解析：抖音拍摄短视频时，可以暂停继续拍摄。

6.【判断】默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。

（）A.正确B.错误答案：B解析：一般视频的第1帧画面用作视频封面图，但是用户是可以更改的。

7.【判断】使用相同的定场镜头（同一拍摄地点）切换白天、夜晚或不同的季节，可以巧妙地展现时间的流逝。

（）A.正确B.错误答案：A解析：这是定场转场的一种运用形式。

8.【多选】打造视频内容时，标签能够实现的目的包括（）A.独特性B.增加记忆点C.分类化D.形成关联答案：ABCD解析：给内容打标签，可以通过分类增强用户记忆，使视频增强识别度从而形成关联。

9.【多选】下列属于短视频电商变现模式的有（）。

A.网红为自有网店导流B.内容商品付费C.用户打赏D.PGC机构为自营电商平台导流答案：ABCD解析：短视频变现不仅有自媒体变现也可以是企业官方账号变现，以上四项选项都可以实现短视频变现。

10.【多选】短视频内容类型中比较大众化的有（）。

A.电影解说类B.时尚美妆类C.文艺清新类D.美食类答案：ABD解析：C选项属于风格类型而不是内容类型。

项目四【同步测试】1.【判断】网络直播时，直播间网友可以发表评论，这不利于直播营销的开展。

（）A.正确B.错误答案：B解析：网友的评论增加了网友的参与感，使主播和受众之间能够产生更好的互动，更有利于直播的开展。

不过如果有过多负面评论，则会影响直播营销效果。

2.【判断】直播活动成功的关键在于主播的随机应变能力，不需要提前策划。

（）A.正确B.错误答案：B解析：直播前需要严密的策划，以便直播顺利的开展。

3.【判断】淘宝直播虽然起步较晚，但是对网店引流效果非常好。

（）A.正确B.错误答案：A解析：淘宝直播中对产品的展示十分具有冲击力，对于有意向的受众可以点击链接进入网店购买，引流效果很好。

4.【判断】直播活动结束后，最关键的事情就是进行下一场直播的准备。

（）A.正确B.错误答案：B解析：直播结束后，应当对本场直播进行复盘总结。

5.【判断】选择主播时通常应该以相貌为主，有颜值才会有粉丝。

（）A.正确B.错误答案：B解析：获取粉丝应该靠高质量的直播内容，主播有各种类型，不一定要求颜值高。

6【单选】自己组建直播团队一般需要的成员不包含（）A.主播B.助播C.运营D.美工答案：D解析：美工在一般的直播团队中不是必需的。

7.【单选】以企业直播为例，常见的内容定位不包含（）A.直播+营销B.直播+发布会C.直播+培训D.直播+游戏答案：D解析：直播+游戏是自媒体直播常见的定位，而不是企业。

8.【多选】以自媒体直播为例，常见的内容定位有（）A.直播+生活B.直播+才艺C.直播+电商D.直播+游戏答案：ABCD解析：以上四种均是常见的自媒体定位。

9.【多选】常见的光源位置类型有（）A.顶光B.顺光C.侧光D.背光答案：ABCD解析：以上四种均是常见的光源位置。

10【多选】直播过程中常见的饥饿营销词汇有（）A.“限时购”B.“缺货”C.“售罄”D.“抢购”E.“秒杀”答案：ABCDE解析：以上五种均是直播中常见的饥饿营销词汇。

项目五【同步测试】1.【单选】微博的营销优势不包括（）A.发布门槛低B.处在红利期C.发文形式多样D.信息传递速度快答案：B解析：目前随着新媒体的发展，微博已经不在红利期，短视频和直播具有了更强的优势。

2.【多选】微博话题的类型包含（）A.普通话题B.热门话题C.超级话题D.本地话题答案：A B C D解析：这四种都是微博话题类型。

3.【判断】截止2019年，微博的月活跃用户已经达到2亿。

（）A.正确B.错误答案：B解析：据2019年Q3财报显示，新浪微博的月活跃用户已经达到4.97亿。