下载文档原格式
微博与纸媒专业：MBA 姓名：学号：2011310008微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。
微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。
一、微博传播的特点国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。
2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。
今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。
而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。
1.微博传播速度的即时性。
微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。
这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。
注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。
这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。
“微博+手机”，让传播一切成为可能。
这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。
2.微博传播内容的自主性。
微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。
有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。
理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。
当前形势下传统纸媒发展新媒体的思考作者：张天斌来源：《新媒体研究》 2017年第21期摘要新媒体的诞生，给纸媒带来了巨大的冲击。
文章针对新媒体形势下传统纸媒的发展，进行思考，目的是探究出新媒体形式下传统纸媒的发展策略，以便于传统纸媒在当前形势下更好的发展。
关键词传统纸媒；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0103-02当前形势下，新媒体已经成为新时代的媒体的主流。
传统纸媒怎样在当前形势下通过调整自身来适应发展，已经成为传统纸媒发展的首要问题。
本文将针对当前形势下传统纸媒的发展进行详细的思考。
1 传统纸媒与新媒体融的特点1）信息传播载体丰富。
科技技术的快速发展，促使着众多信息载体的诞生。
传统信息载体：报刊、户外、通信、广播、电视等。
网络技术载体：4G 网络、无线WIFI、CDMA、GSM、WCDMA等现代信息媒体，都是当前形势下的信息传播媒体。
2）信息覆盖面积广。
当前形势下，传统媒体与新媒体融合已经是信息传播发展的必然。
有效地将传统媒体与新媒体融合，可以实现跨媒体链接。
广范围的信息覆盖，实现了不同信息媒体之间的互补。
在融合的过程中，充分发挥了新媒体与传统媒体的优势，拉近了传统纸媒与新媒体之间的差距。
3）体现了信息定制化。
传统媒体与新媒体相互融合，有效避免了传统媒体信息的弊端。
广范围的信息传播，实现了信息资源大面积的覆盖[1]。
将传统媒体的精确性与新媒体的灵活性有机结合，借助网络平台，针对不同喜好的受众，推送内容各异的信息。
在满足受众需求的前提下，实现信息定制化。
2 传统纸媒与新媒体融合的优势1）有利于人才资源的发展。
专业人才对于媒体来说，是最基本的保障。
传统纸媒的发展比较完善，其纸媒标准化的发行程序，使得每个阶段都会有人力对信息进行审查。
利用专业人才来确保纸媒发行中的各个环节顺利运行。
但是，由于新媒还不具备标准化的发行流程，导致了网络人才专业能力不足。
报纸数字化转型之微博互动作者：郝香来源：《采写编》2014年第04期据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，我国网民6.18亿，其中微博用户2.81亿。
微博作为一款信息发布、分享与互动的社交网络平台，为传统媒体的数字化转型提供了重要机遇，纸媒借助官方微博搭建二者的互动平台。
据统计，截至2012年11月18日，我国共有2379家纸媒在新浪微博上开通了官方微博，其中杂志1632家，报纸747家。
[1]如何将微博粉丝转化为纸媒受众，并将纸媒受众延伸至微博，成为传媒人关注的前沿课题。
本文通过归纳分析报纸与微博的互动现状，并对二者的互动问题及其未来前景进行简单思考。
一、报纸设立微博版面及征集话题1、版面合作在微博热的背后，传统纸媒打造了专门的微博版或栏目，按照网页设计的基本思路，运用热门的网络术语，将微博内容嫁接到报纸版面，从而形成有特色的微博报纸版。
在诸如两会等报道中，冠名“微说”、微言”、“微观两会”甚至“微博”的版面及栏目层出不穷。
这种采用网页与微博的元素，模仿国内外知名网站微博的设计方式，形式新颖，容易吸引受众关注。
此外，都市报与微博的版面共建也运作的风生水起，如《都市快报》与新浪网联合推出“微生活”版，“微生活”源自新浪的微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容，特别选择老百姓关注的电价、教育、生活起居等内容刊登;《十堰晚报》在报纸上设立“寻人寻物”、“失物招领”、“寻医问路”、“停水停电早知道”、“为你打听”等民生小栏目，将微博中的信息汇集整合后刊出。
版面合作为市民提供新闻资讯的同时，还让服务无处不在，无时不有。
2、话题征集除版面合作，话题征集也是一种快速聚拢人气的有效手段。
报纸经常借助微博设置或征集话题，并选录部分代表性的用户观点集中刊载。
如《都市快报》的“微生活”版设置的民生栏目是用户热议的重要话题。
二、微博推广报纸产品及品牌1、内容推广传统报纸可借助微博广范围、高速度、强互动的优势，通过微博平台对报纸内容予以推广，常用的推广方式有“标题+链接”和“短文+链接”两种：（1）标题+链接式标题是新闻的眼睛，也是信息的内涵与核心。
纸媒微博编辑的挑战与应对作者：张泉泉来源：《编辑之友》2013年第04期摘要：不论是主动迎合全媒体时代到来的出击，还是屈从于大势所趋下的压力，传统媒体纷纷开设官方微博的盛况，都是令人无法忽视的现实。
纸媒微博编辑面临着三大挑战：如何在即时信息平台上体现专业，如何在互动交流平台上抓住契机，如何在形象塑造平台上凸显特色。
应对挑战，纸媒微博编辑坚守与突围的双重任务并存，要以融合为核心理念，在编辑策略中处理好速度和节奏、无序与有序、人文精神和新技术运用等几对关系。
关键词：纸媒微博媒介融合延伸挑战如果说2010年是中国微博崛起年，毫无疑问，近两年来微博仍在持续大踏步向前，“井喷式”“爆发式” 等形容其发展态势的字眼屡见不鲜。
中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较2010年年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
新浪发布的财报显示，截至2012年2月底，“新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条”。
[1]微博的用户数量和影响力均快速增长，在新闻传播领域继续带来颠覆式的变革。
传统媒体纷纷抢占微博阵地，在新浪、腾讯等平台上开通官方微博。
“截至目前，新浪微博上开通的媒体人账号超过7万个，媒体官方账号达1.3万个。
微博已经成为诸多国内外新闻事件的第一消息来源和第一发布平台”。
[2]面对如此热闹的景象，传统媒体在微博这个“新闻传播变革的试验区”会面临什么挑战？[3]纸媒官方微博应具有怎样的编辑策略以避免同质化倾向从而实现突围？本文以“目前国内最大的微博服务平台”——新浪微博的媒体汇为研究对象，重点考察传统纸质媒体官方微博的发展状况。
一、纸媒微博编辑面临的三大挑战传统媒体在微博平台上的延伸，如果仅仅是铲锹式的内容移植，那么眼下的盛况是难以为继的。
我们注意到，不少媒体的微博已出现同质化现象，比如“文摘化” 倾向。
浅析《新京报》纸媒端与微博端的互动摘要：新媒体的产生和发展对传统媒体造成了爆炸式的影响，许多纸媒开始借助互联网及时、迅速的特点积极实践报网融合，推出官方网站、手机客户端、官方微博、微信公众号等一系列产品。
本文以《新京报》及其官方微博为探讨对象，研究二者进行内容生产、传播的互动。
并在此基础上，总结了完善其互动效应的可行性建议，力求为实现更深刻、全面、多层次的媒介融合提供助力。
关键词：新京报；纸媒；微博端；互动第一章传统媒体的转型尝试及《新京报》简介第一节传统媒体的定义及其转型尝试传播学中的媒体是指传递大规模信息的载体。
而媒介的英文media又可以翻译成媒体，传统媒介即传统媒体，也就是传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、广播、电视等除网络以外的传统意义上的媒体。
如今，科学技术的进步推动了互联网的发展，门户网站、社交媒体等新媒体应运而生，它们以一种不可思议的速度成长，给传统媒体带来了一波又一波的冲击。
在这一过程中，传统媒体的新闻生产内容被传播速度更快的新媒体抢先，报纸的发行量日趋下降，广告收入大不如前，年轻受众不再满足于被动的接收传统媒体带来的信息，而希望主动去选择自己想要看到的信息甚至于自己做信息的生产者和传播者。
传统媒体在举步维艰的困境下开始谋求转型，积极进行媒介融合实践，向全媒体方向发展。
第二节《新京报》及其官方微博简介《新京报》由光明日报和南方日报两大党报报业集团联合主办，正式创刊至今已达十三年之久，内容涵盖时事、经济、娱乐、北京生活等方面，是一份新型时政类日报。
它开设时事评论版，对时下最新最受关注的政治、经济、民生大事发表自己的看法评论，站在人民大众的立场对事件进行解读。
在媒介融合趋势日显的今天，即使是见证过纸媒最繁荣时期的《新京报》也不能免俗的经历着最跌宕起伏的困难时期。
作为一个老牌传统媒体，《新京报》目光长远，以“蜕”为进，借助强大的网络传播渠道开通官方微博，现已拥有2000多万粉丝，共发布数万篇文章，在微博中备受关注。
报纸微博的信息传播策略在报纸式微、报业广告额不断下降的背景下，报业纷纷在新媒体上开辟战场，电子报、手机报、ipad客户端&&报业利用新媒体进行了一系列探索。
随着2009年微博在中国兴起并大行其道，报业也进入这一平台开起了官方微博。
2009年9月7日，《杭州日报》首先在新浪微博上开通官方微博，同月，《南方都市报》、《新京报》也先后入驻新浪微博。
报业普遍认为，报纸微博虽然不能给报业带来直接赢利，但在提高报纸品牌影响力方面功不可没。
一、研究设计本文采用个案研究和内容分析法对扬子晚报新浪官方微博进行研究。
为保证抽样科学性，本文采用构造周抽样法：在2014年1月至5月内，将所有的周一样本集中到一起，随机抽取一个周一，依此类推得到一周的构造周样本。
最终抽取结果为：周一（5月5日）、周二（3月18日）、周三（4月16日）、周四（2月20日）、周五（1月10日）、周六（4月26日）、周日（3月23日）。
@扬子晚报在一周内发布微博374条，平均每天发布53条，其一周微博总转发量80224次，总评论量28769次，平均每条微博被转发214次，被评论77次。
二、扬子晚报官方微博信息传播的特点1、信息来源：原创内容少，转发内容多@扬子晚报的微博呈现原创内容较少，转发内容较多的特点。
原创微博主要为记者采写的本地新闻及问候语、健康知识等；转自母网上的内容并非均为记者原创；转发其他媒体的微博，其转发源通常为@人民日报、@央视新闻等可信度高的媒体微博。
值得注意的是，当信息来自其他媒体时，@扬子晚报不直接转发原微博，而是将原微博进行复制粘贴，并简要注明信息源。
@扬子晚报直接转发的微博主要是自家曾经发过的微博，并在转发的基础上添加新信息，这样做体现了@扬子晚报对重大事件的持续关注。
@扬子晚报还会直接转发自家记者的微博，如每晚的@丹丹说天气就是@扬子晚报的必转项目。
2、信息表现形式：图片成为宠儿如表1所示，微博配图以及配图加链接成为@扬子晚报发布微博的常态，两者占总样本的92%。
【摘要】在新闻传播领域，微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。
本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案，简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征，并针对存在的问题，提出了具体对策。
【关键词】纸质媒体微博应用《楚天都市报》微博客（Micro一blogging），简称微博，是微型博客的一种简称。
南京大学新闻传播学院教杜骏飞教授在《微博崛起及传统媒体话语权重构》中对微博所下的定义为：微博，即微型博客，属于移动互联时代媒介融合的产物，它是一个既可以即时发布信息，又可以互动交流的网络平台。
它具有“多媒体融合、碎片化写作和裂变式传播”等特点，极大地降低了信息传播的门槛。
1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿。
最引人注目的是，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison从媒体内部的媒介融合角度理解，认为“媒介融合”是:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。
”传统纸质媒体迎来了向媒介融合时代的全媒体转型的新契机，怎样理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体完善自身的社会服务及媒介责任功能是传统媒体应该认真研究的课题。
本文以中部地区发行量最大的《楚天都市报》的新浪微博为例，对其微博利用的特点、问题和对策进行分析，以期为传统纸质媒体合理利用微博提供参考和借鉴。
一、传统纸质媒体微博应用的特点1、信息传播的实时性信息传播的实时性主要表现在传统纸媒通过进驻微博，以关注的方式了解与媒体特性相关的信息，将其作为本媒体信息的一个重要来源。
这在很大程度上保证了传统媒体第一时间了解各种信息，并可以以最快速度通过微博证实和发布信息。
例如2011年12月26日13点开始，《楚天都市报》新浪微博连发五条快讯报道“12·1建行爆炸案”嫌疑犯王海剑被抓获的消息。
报纸与微博融合的“三用”李峻【摘要】面对呈现出便捷性、全民性的微博,报纸可以尝试通过与微博的融合,增强、完善自身的传播渠道.而在与微博融合时,报纸要注意用其所长、避其所短,多用“长微博”,巧用视频微博,慎用自身的公信力.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2012(000)008【总页数】1页(P171)【关键词】报纸;微博融合;"三用"【作者】李峻【作者单位】福州日报社【正文语种】中文在移动终端和互联网技术的推动下，微博一出现，便呈现出便捷性、全民性的特点，信息发布迅速及时，内容短小精炼，互动性强。
随着3G技术的普及，微博使用更加方便，可以脱离电脑直接在手机上进行，因此，微博传播的高速度更加凸显。
很多传媒人称现在这个媒体时代为微博时代，不仅是因为微博传播的快速、高效，还因为在科技的护航下，微博改变了媒体与受众之间简单的线性传播方式，呈现出更立体的传播方式。
传统的传播方式，不论是互联网、电视、广播还是报纸，在同一个传播平台上，受众不是接收点就是反馈点，但在微博这个传播平台上，任何单独的受众都可以既接收消息又传播消息。
虽然微博内容受真实性、广度等方面的局限，但是在传播速度和效率上，远远超出了其他传播方式。
对于媒体来说，传播渠道决定其存亡。
科技的发展，在拓宽传播渠道的同时也削弱原有的传播渠道，分流原有渠道上的受众，报纸作为最传统的传播方式，应有效地与微博融合，增加自身传播的速度和效率，报纸的从业者尽可能广泛地参与微博，一方面可以从中发现新闻线索，尤其是一些突发事件的线索，另一方面可以通过分析某一新闻的转发频次和网民的看法，确定报纸对这条新闻的报道角度。
多用“长微博”功能现在很多报纸都注册了自己的官方微博，这些加V的官方微博有专人维护，及时发布本报的重大新闻，同时在微博上搜集线索做成新闻，放在报纸的版面上。
在微博上搜集信息→在报纸上做出新闻→@网友→网友看报纸或者打开微博链接进入网站阅读新闻，这是目前报纸与微博融合的状态。
