的需求。 • 2)青岛啤酒的价位合理,符合多数消费者的心理承受价
位; • 3)青岛啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌; • 4)青岛啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应; • 5)青岛啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络; • 6)市场已有投入,在目标消费群中有一定知名度; • 7)各级营销人员市场实战经验丰富,敬业、热忱、有冲
• 5)二批商开发有难度,经销商对选择代理新品牌啤酒普 遍谨小慎微。
3.机会(O)
• 1)政府的大力支持
• 2)青岛啤酒后市机会较大
• 3)增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇
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4.威胁(T) • 1)该细分市场基本无经验可以借签,自行摸索过程可能
会遭遇不可预见的困难而使市场开发受阻; • 2)营销战术、营销工具有可自制性,存在被竞品跟进、
企业价值评估案例
—青岛啤酒
组员:孙瑞、张冬、蒲小莉、 葛秀荣、朱林慧 —财管五班第四 组
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研究框架
资料
评估目的 评估基准日
• 企业概况 • 宏观环境 • 产业环境 • 内外部环境 • 财务状况 资料
青岛啤酒概况
青岛啤酒股份有限公司,公司的前身是国营青岛啤 酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的 啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒 花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。 原麦汁浓度为十二度,酒精含量3.5-4%。酒液清澈透 明、呈淡黄色,泡沫清白、细腻而持久。
建厂等多种资本运作方式,青岛啤酒在中国19个省、市、
自治区拥有50多家啤酒生产基地,基本完成了全国性的战
略布局。
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青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大
利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全