浅论包装艺术与经济的关系

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浅论包装艺术与经济的关系
作者：赵蓉
来源：《青年文学家》2013年第05期

摘 要：包装艺术伴随着人类的生产劳动的产生而产生，经济属性贯穿于包装艺术设计活
动过程的始终，包装艺术与社会经济的发展是相辅相成的关系。包装艺术是一种艺术与科技相
结合的产物，推动、促进着社会经济和文化的发展。

关键词：包装艺术；经济；关系
[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-5--01
一、绪论：
1、包装艺术的本质──包装艺术为产品要素之一，也是人类感官需求与商品需求之一2.包
装艺术内容──反映社会的经济生活3.包装艺术形式—反映社会的经济生活并且受经济水平制
约。

二、什么是包装艺术？
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们
深信，包装是建立产品与消费者亲和力的最有力手段之一。经济全球化的今天，包装与商品经
济已融为一体。

三、什么是经济？
经济这一词来源于希腊语，其意思为“管理一个家庭的人”。唯物主义代表色诺芬在他的
《经济论》中将“家庭”及“管理”两词的结合理解为经济。日本人将其正式翻为经济，后由孙中
山先生从日将这一说法引入中国。经济是人类社会的物质基础，与政治是人类社会的上层建筑
一样，是构建人类社会并维系人类社会运行的必要条件。

四、包装艺术是伴随着人类的生产劳动的产生而产生
早期人所采用的包装材料，充分利用了自然材料，如：竹条、树枝、草茎、树叶等来包裹
或捆扎食物或用品。在今天看来，有许多产品包装都以这样的原始包装为灵感，创造出既传
统，又符合现代标准的产品包装。如南方食品粽子、荷叶包鸡、竹筒饭等都仍然采用天然包装
进行包装。
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五、经济属性贯穿于包装艺术设计活动过程的始终
人与人之间的关联构成了如此复杂的社会，社会的进步与发展肯定会导致人对物质生以及
精神生活的不懈追求，包装的艺术通过艺术与技术的结合，创造了社会的物质文明与精神文
明。

1.经济属性在商品一系列的生产阶段的作用
从包装的设计到揉入生产的过程中，经济因素在不同的阶段，具有不同的形式和作用。
（1）包装设计的产生阶段：包装的艺术是需要掌握产品的相关因素，然后以创造性的思
想和表现手法使之成为标新立异的设计方案。在这其中，经济因素主导着商品属性、市场的需
求预测及新方案的经济投入。

（2）包装设计的实施阶段：设计方案由草图到电子版到审核再到印刷生产是一个实体的
过程。包装设计在真正实施的过程中，从设计产品的试生产到批量的生产和专利保护等等均受
经济因素的制约。

（3）包装设计的实现阶段：设计的产品最终是要面向市场的，从而来实现其经济价值。
在这其中，经济因素不仅仅体现在设计产品的综合经济价值上，在改进设计产品上，经济因素
也起到了重要的作用。

2.包装艺术通过预测未来的市场需求来确定其设计目标和方向
无论在什么时候，我认为设计都应是具有强烈的超前性和预测性的。 “设计→生产→销售
→使用”这四个环节， 设计在时间上先于生产、销售活动， 而且产品市场定位合理与否，在很
大程度上决定了后两者的成效。所以，设计前必须要进行充分的市场调研，包括对生产厂家、
市场消费者、品牌竞争对手的详细调研。

六、包装艺术与社会经济的发展是相辅相成的
1、优秀的包装设计促进经济的发展
针对“优秀包装设计评比中国包装委员”会所指定出来的规定：高档礼品包装的材料成本应
占生产该产品成本的30%以内；低档或普通包装的材料成本，应占该产品成本的3%以内。超
出这种比例则为“过分包装”。

由此可见，包装艺术无论是功能上的变化还是本身经济价值的变化都是为了一个目的，那
就是通过对产品的艺术包装来达到提升企业形象和提高知名度而达到销售目的的，从而获取巨
额经济效益。从另一个角度来看，包装艺术已经实实在在的转化为经济效益。
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2、失败的包装艺术阻碍经济的发展
在几年前，我们所熟知的农夫山泉来了个大变脸，全新的瓶身，全新的商标。从品牌的角
度来看，新商标以抽象的山峰造型来表达主体形象，虽然没有之前“千岛湖实景”那般写实，不
过更符合了品牌独特性的要求。

当然，任何事情都是有两面性的。在许多消费者心目中，突然的撤掉农夫山泉标志性的千
岛湖实景图实在不可接受，究竟农夫山泉的饮用水是不是千岛湖的？在没有用正确方式的解答
这些疑问之前，就贸然的更换了包装，好像更加显现了企业的心虚，品牌的不实。

所以，从上面我们可以看出，失败的包装设计，不仅会给消费者的心理留下阴影与疑惑，
而且会给企业带来巨大的灾难，不仅销售额会下滑，导致利润减少或根本没有。由此可见，失
败的包装艺术阻碍经济的发展。

3、经济的繁荣促进包装艺术的发展
在工业革命时期，大工业生产促进了商品经济的迅速发展，各种产品的丰富，也导致了商
品竞争的日渐剧烈。商家被迫在商品销售领域采取更新颖的手法以吸引消费者的注意，以博得
他们的喜好，这奠定了包装作为企业营销战略的一部分物质基础。所以，经济的繁荣会促进包
装艺术的发展。艺术作为上层建筑，必定会受经济基础的制约。

4、经济的衰落会阻碍包装艺术的发展
在第一次世界大战结束21年后，欧洲再次被卷入战争，出现了一段经济困难的时期。食
品配给出台了，包装材料的使用也受到了严格的限制。在英国，以往罐装出售的商品改用纸盒
包装，软木塞代替了金属瓶盖，产品的过度包装都不见了。在那个年代，经济的不发达使得包
装艺术发展缓慢甚至不发展，几乎所有的原料都被用作战时的需要。依据“马斯诺需求层次原
理”，只有人类在满足最基本的生理需求后，才会考虑其他因素，运用到这里也是如此。在第
二次世界大战中，人类最基本的生理需求—温饱都得不到满足，就更不要说审美需求了。所
以，在经济衰落时，包装艺术得不到发展。

总之，包装艺术与经济使相辅相成的，谁也不能离开谁独立存在。包装艺术会促进经济的
发展，经济也会促进包装艺术的发展，反之亦然。