广告行业分析报告

广告市场发展放缓

对比2011年，2012年中国广告花费超过6528亿元人民币，与2011年相比基本持平（2011年为6493亿元），其中，电视媒体（硬）广告仍然占整体广告花费的80%以上，处于绝对优势位置，但是受到资源、宏观政策等因素的限制，其增幅不大，仅为1.4%；相比之下杂志和电台媒体增长较高，均为9.4%；报纸同比降低7.3%。从全国广告投放的区域分布来看，华北、东北、中央地区广告花费较去年同期花费明显下降，降幅达到7%、9%、5%；而华南、华中、西南则呈现增长趋势，分别有13%、10%和2%的增长率，其中华南地区的海南省增幅超过50%。（详见图1 ）。

2012年广告投放前5行业仍然为化妆品、饮料、药品、农工商、食品，和2011年相比，除了饮料和药品位置互换外，其他行业在排位上没有明显变化。饮料、食品、休闲、旅行/运输、办公设备及供应5大类同比增长较大，其中饮料、食品与去年同期相比分别增长高达20%、18%。另外有14个大类广告投放同比下降，汽车行业虽在2012年遭遇国际政治环境的影响，但广告投放变化不大，药品行业出现产品问题广告投入略有下降但依然维持在行业前三（详见图4）。前十位广告主大部分来自快消品行业，其中宝洁继续位居全行业广告投放首位，但同比降幅最大，达到30%，哈药集团受药品行业环境影响较大，降幅达29%。

（以上广告花费按照广告刊例价计算，监测广告形式仅限于硬广，媒体类型包含电视、报纸、杂志、电台，数据周期：2012.1.1-2012.10.31）

图1 . 2012.1.1-2012.10.31广告花费占比及分地区增长率

图 4. 2011年VS 2012年1-10月全国各行业广告整体花费

图5. 2012年1-10月十大广告主广告花费及增长情况

广告行业占比情况及未来发展趋势分析

一、广告行业占比情况分析

全球市场网络广告中移动端广告占比快速提升,其中以信息流广告为主要展现形态的原生广告逐渐成为主流.2012-2016年信息流广告占移动端广告比例由14.2%提升至53.3%,预计未来三年信息流广告有望进一步扩大占比达到60%以上.

中国信息流广告市场规模

公开资料整理 各细分类型互联网广告市场规模占比

公开资料整理

二、未来发展：内容争夺白热化,短视频是下一风口

短视频顺应了快速浏览的习惯变迁,且轻量级内容利于社交和分享,极易获得年轻一代追捧,优质内容借助信息流分发模式获取大流量.随着优质内容资源成为核心竞争力,平台相继开设订阅号降低内容发布门槛,并公布内容补贴计划,内容争夺将愈发激烈.

第1篇

一、报告概述

随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广产品的重要手段。为了提高广告效果，优化广告策略，本报告对近期公司广告活动进行总结分析，旨在为今后广告工作的开展提供参考和借鉴。

一、广告活动背景

近年来，我国经济持续发展，消费者需求日益多样化。在此背景下，公司积极响应市场变化，加大广告投入，提高品牌知名度，提升市场份额。本次广告总结报告旨在分析公司近期广告活动的效果，总结经验教训，为今后广告工作的开展提供有力支持。

二、广告活动概述

1. 广告目标

本次广告活动的主要目标是提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。

2. 广告策略

（1）定位：根据市场调研，公司产品定位于中高端市场，以满足消费者对品质、舒适度的需求。

（2）传播渠道：线上渠道包括官方网站、社交媒体、搜索引擎广告等；线下渠道包括户外广告、电视广告、广播广告等。

（3）广告内容：以产品特点、品牌故事、消费者口碑为主要内容，突出产品优势，树立品牌形象。

3. 广告投放

（1）线上投放：在各大搜索引擎、社交媒体平台进行广告投放，覆盖目标消费群体。

（2）线下投放：在公交站牌、地铁站、商场等人流密集区域投放户外广告，提高品牌曝光度。

（3）电视、广播广告：在黄金时段投放电视、广播广告，扩大品牌影响力。

三、广告效果分析 1. 品牌知名度

（1）线上渠道：通过搜索引擎广告、社交媒体营销等方式，品牌知名度得到有效提升。数据显示，广告投放期间，品牌搜索量同比增长20%。

（2）线下渠道：户外广告、电视、广播广告的投放，使品牌在目标消费群体中的知名度得到显著提高。

2. 市场份额

（1）产品销量：广告投放期间，产品销量同比增长15%，市场份额有所提升。

（2）客户满意度：广告活动期间，客户满意度调查结果显示，客户对产品及品牌的满意度较高。

3. 媒体曝光度

（1）线上渠道：广告投放期间，官方网站、社交媒体平台访问量同比增长30%，品牌曝光度得到提升。

2013年广告行业分析报告 目 录

一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 ........................ 4

1、行业主管部门、监管体制............................................................................... 4

（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 ..................................................... 4

（2）行业自律、社会监督 ............................................................................................. 4

①中国广告行业自律组织 ....................................................................................... 4

②中国广告行业自律规则 ....................................................................................... 5

2、行业主要法律法规及政策............................................................................... 6

二、行业现状和发展前景 ........................................................................ 7

1、广告行业概述................................................................................................... 7