县级融媒体中心如何打开盈利模式

县级媒体的必由之路+ 建设好县级融媒体中心离不开大量资金的支持'
资金被动的支持来源是党委,政府的提供'但是目前的 情况表明'县级财政没有多余的资金支持融媒体中心 进行技术改造和系统升级'县级融媒体中心是需要大 笔资金才能建成的一项复杂工程'融媒体中心是否符 合广电总局制定的规范要求'是衡量县级融媒体中心 的关键指标'这里面包括它必须具备的硬件和软件'融 媒体不仅仅是换个招牌'它有切切实实的内容在里面' 融媒体中心与过去的广播电视台不可同日而语'它要 从零起步'才能实现真正意义上的融媒体'而不是换汤 不换药式的空洞融合+ 完成这项艰巨的工作'一方面 需要人才'另一方面就需要资金'资金在哪里2 资金来 自哪里2 这都直接拷问着融媒体中心的建设者+
! 中国有线电视"!"#$#"%$ &'()*+(,(-*.&*/.0-1
%融码&55文章编号#""676"!!#!"#$$"%7"2?$7""!55!"#&#"9#!"6# :;;<=>9!"#$7"%7"#6
县级融媒体中心如何打开盈利模式
孙5函门晓峰孟文佳 甘肃张掖市甘州区广播电视台甘肃 张掖 62%"""
#?$ 富县作法+ 陕西富县从 !"#6 年初开始'将县 委通讯组# 外宣办$ ,县委网信办,县广播电视台,县广 电办,县电子政务办等 8 个单位的职能'整合组建成立 了富县融媒体中心+ 借助广电网络,多终端覆盖以及 用户规模等优势'构建多点采集,统一加工,统一审核, 统一分发,多端发布的党政集中宣传平台'实现县域电 视,电脑,手机,广播全覆盖+
收稿日期!"#$7"27#?
$)*
孙5函等&县级融媒体中心如何打开盈利模式
! 中国有线电视"!"#$ 年第 "% 期
其实'建设融媒体中心的资金在取得党委政府支持的 同时'再一条路就是自力更生'长期从事广播电视工作 的人早就练就了向市场要资金的高强本领'在广播电 视业刚刚起步的时候'广播电视人就是靠着艰苦奋斗 的精神'苦苦走过了山山水水'全国大部分的县级广播 电视台都是在一缺技术二缺资金的情况下发展起来 的'从无到有是县级广播电视人的创业本色+ 事到如 今'县级融媒体中心如何打开盈利模式'这一新的命题 出现在面前'对这一难题该如何破解'考验着县级融媒 体中心管理者的智慧+

55#6$项城作法+ 河南周口市项城市广播电视台通 过整合广播,电视台,! 项城市讯" 和! 项城望" 传统 媒体的新闻资源'成立) 融媒体中心*'依托中心建设 ) 项城网* ,手机 *BB客户端,) 望项城* 官方微博, )印象项城* 微信公众号四大平台+ 项城广播电视台 营业收入已从 !"#" 年的 !?" 万增加到了 !"#4 年的 ! """万元'增长了 6 倍+
#$$ 长治作法+ !"#? 年 # 月'山西长治县将新闻 中心和广播电视台合并'组建成立) 全媒体中心*'为 县委宣传部下属的正科级事业单位+ 恢复已停办 !" 年的广播电台'用足用好县内报纸,电视,广播,网络, 微信,客户端,户外广告等 6 种媒介平台'全面占领县 域新闻舆论宣传阵地+ 在基层组建了一支 !"" 多人的 通讯员队伍'他们将所在单位的动态'第一时间用图片 和文字发送到)新媒体群*'经筛选整理'统一纳入) 新 闻晚参*'成为获取基层信息的主要源头+ ) 上党全媒 体* 已成为当 地 公 众 了 解 社 会 动 态 的 主 要 渠 道' 人 们 每天晚上收看这一主流媒体已经成为习惯'不少人说& )不看了上党全媒体就睡不踏实觉(* #!"#? 年 6 月 #6 日! 学习时报" $
融媒体是一个全新的概念'这个概念是时代发展 的结果'县级融媒体中心要抓住机会奋力而为'融媒体 的盈利或许就是在概念上想办法找出路'目前全国的 县域内除了传统的广播电视台在发布新闻信息外'区 域内的职能部门几乎都有专人在管理自己的微信公众 号'他们通过自己单位的公号发布本部门的新闻和信 息'这些管理公号的人大多数都没有从事新闻工作的 经验'他们对公号的管理多少显得力不从心'时常有不 准确的信息发布出来'扰乱了正常的视听'在社会上引 起不良的反映'还耗费单位的人力财力'在媒体管理上 没有人可以比得上广播电视台的从业者'长期的新闻 工作生涯练就的职业敏感不是一朝一夕就能培养起来 的'良好的新闻职业道德和对新闻舆情的把控能力不 是每个人都具备的'党中央对新闻工作越来越高的要 求'迫使新闻从业者要不断提高自身的素质'一个兼职 的微信公号管理者无法满足这些苛刻的职业要求'专 业的事必须由专业的人来做'能把公号做好的只有融 媒体中心的工作者'这是一支久经考验的让党和人民 放心的职业队伍+ 县级融媒体中心可以在代理公号上 做文章'如果能把县域内所有的公号都代理到融媒体 中心来'这将是一笔非常可观的收入'这样做既树立了 融媒体中心的权威'又增加了融媒体中心的业务内容' 更体现了融媒体中心的重要作用'也符合融媒体中心
55县级融媒体中心建设是顺应互联网 E广电的形 势'而有顶层设计的一种新型的媒体传播与管理模 式'融媒体彻底改变和颠覆了传统的新闻信息传播 方式'县级融媒体中心建设给基层媒体带来凤凰涅 ?般的重生'它为处在夹缝中求生的县区级广播电 视台带来了机遇和希望'现实的困境是大部分县级 广播电视台的传播通道狭窄'新闻信息发布不畅'导 致广告收入急剧下滑'财政支持力度不大'员工收入 无法保证'工作积极性受挫'传统的广播电视台受机 制和理念的约束'生存和发展二者之间的矛盾已经 无法调和+ 建设县级融媒体中心是解决县级媒体发 展难题的一把金钥匙'在县级媒体最艰难的时候'顶 层为县级广播电视台指明了今后的发展方向'即必 须走媒体融合的路子'做好做强县级融媒体中心是
不能放弃传统广播电视台的广告经营是县级融媒 体中心盈利的一个方面'融媒体中心建成后广告的发 布更有针对性'精准发布广告信息是县级融媒体中心 的一个特点'过去单向的发布方式得到改变'广告客户 可以从融媒体中心及时了解广告信息发布后的传播效 果'个性化的发布方式会让广告客户更愿意投资+ 融 媒体中心可以为广告客户量身定做符合行业特点的广 告产品'通过融媒体中心这个多通道予以发布传播'融 媒体中心的两微一端 E广播电视都是最佳的信息发布 渠道'短视频,微直播,'8 等融媒体产品都可以为所有 挑剔的客户提供最优质的服务+