实施品牌战略发展现代农业
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新乡,品牌战略下的现代农业
／ 本刊记者 卞瑞鹤 张国青 特约记者 晋新生
实施 品牌农业战略。从此 ， 高产 、 以“ 优质 、 高效 、 生态 、 安
全” 为发 展 目标 ， 乡市迅速 掀起 了 品牌 农业 的发展 高潮 。 新 新 乡市 委 书记李 庆 贵认 为 ：要 用 工业 化 的思维 发展 现 代 “
农业 ， 用品牌农业战略拉动现代农业发展 ， 积极探索农业 规模化、 标准化、 产业化 、 品牌化 、 集团化发展。” 新乡市委、 市政府高度重视品牌农业工作 ， 将其列入 农村经济重点工作进行安排部署 ， 市委书记李庆贵和市委 常委 、 副市长王晓然先后作出 １ 次批示 ， ６ 对品牌农业工作
大兴 品牌农 业战略
２０ 年 ， 乡市 委 、 政府 审 时度势 、 断决 策 ， 出 ０８ 新 市 果 提
相继获得 国家农产品地理标志登记和保护 。先后培育的
“ 金粒 ” 麦 、米多奇 ” 小 “ 膨化食 品 、迪 一 ” “ 大米 、宏 力” “ 葡萄
墨露暑■
新乡 ， 是一个充满 “ ” 风情 的城市 。从 大兴品牌农业 战略之 日 ，原 农 郁 起 “ 阳大米 ” 中国第一麦 ” 米 多奇” 佐今 明”等一 个个农业 品牌在这里 开花结 “ “ “ 果， 它们所承载 的 ， 不仅仅是企 业 的价值 ， 更是社会 的责任 。
．
新乡 ， 品牌 战略下 的现代 农业
围绕 如火 如荼 的 中原 经济 区建 设 ， 乡正步 履矫 健地 新 在“ 三化 ” 协调 发展 的路途 上 阔步前 行 。以延津 强筋 小麦 、
业， 以扶持培育农产品生产 、 加工、 流通、 销售龙头为重点 ，
新 乡创 造性 地建立 了“ 龙头 企业 ＋ 户”农 民专业 合作社 农 “
实施 品牌农业战略。从此 ， 高产 、 以“ 优质 、 高效 、 生态 、 安
全” 为发 展 目标 ， 乡市迅速 掀起 了 品牌 农业 的发展 高潮 。 新 新 乡市 委 书记李 庆 贵认 为 ：要 用 工业 化 的思维 发展 现 代 “
农业 ， 用品牌农业战略拉动现代农业发展 ， 积极探索农业 规模化、 标准化、 产业化 、 品牌化 、 集团化发展。” 新乡市委、 市政府高度重视品牌农业工作 ， 将其列入 农村经济重点工作进行安排部署 ， 市委书记李庆贵和市委 常委 、 副市长王晓然先后作出 １ 次批示 ， ６ 对品牌农业工作
大兴 品牌农 业战略
２０ 年 ， 乡市 委 、 政府 审 时度势 、 断决 策 ， 出 ０８ 新 市 果 提
相继获得 国家农产品地理标志登记和保护 。先后培育的
“ 金粒 ” 麦 、米多奇 ” 小 “ 膨化食 品 、迪 一 ” “ 大米 、宏 力” “ 葡萄
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新乡 ， 是一个充满 “ ” 风情 的城市 。从 大兴品牌农业 战略之 日 ，原 农 郁 起 “ 阳大米 ” 中国第一麦 ” 米 多奇” 佐今 明”等一 个个农业 品牌在这里 开花结 “ “ “ 果， 它们所承载 的 ， 不仅仅是企 业 的价值 ， 更是社会 的责任 。
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新乡 ， 品牌 战略下 的现代 农业
围绕 如火 如荼 的 中原 经济 区建 设 ， 乡正步 履矫 健地 新 在“ 三化 ” 协调 发展 的路途 上 阔步前 行 。以延津 强筋 小麦 、
业， 以扶持培育农产品生产 、 加工、 流通、 销售龙头为重点 ，
新 乡创 造性 地建立 了“ 龙头 企业 ＋ 户”农 民专业 合作社 农 “
实施品牌农业战略 推进现代农业建设——平度市发展高端特色品牌农业追踪研究
品牌农业的提升和维护等 。 品牌农业的发育 、 提升和维护要妥 善处理政府推动 、 市场引导和农 民主体的关系； 要切实解决农
业特色资源 、 产业龙头 、 品牌农业的内生关系 。
第 四， 品牌农业发展要建立长效机制 。 建立在特色资源基
础上 的品牌农业 ，如何 实现资源优势向经 济优势转换是政府 和农 民的长远战略 ，其 中最重要 的就是科技 的支撑和产 业化 的形成 。 当然 ， 科技支撑和产业化形成的关键是 突出农业公共 研究机构 的主体地位 ， 加速构 建农业科技创新体系 ； 通过政策 和技术诱导 ， 高农业科技的推广应用程度 ， 提 建立健全新型农 业技术 推广 体系 ； 促进农 业生产标准化 、 经营产业化 、 品市 产
标 １８ ，其 中地理标志证 明商标 ｌ ，山东省著名商标 ｌ ２件 件 件， 青岛市著名商标 ｌ ， 件 岛城十大农产品商标 ３ 。 件 第 四、 建立农产品质量检测体 系。 度市 围绕蔬菜 、 平 花生 、
果品 、 葡萄等 主导产业 ， 研究 制定 了 ３ ５项农 产品技术 操作规 程， 初步建起 了农产 品质量检测体系 ， 已有 ４ 个 高端 特色农 ８ 产品通过无公害农 产品 、 色食品 、 绿 有机 食品“ 品” 三 认证 ， 并
市发展高端特色品牌农 业提供全方位的科技服务。闻名遐迩
传统农业 向现代农业 的历史性转变 ， 大力实施品牌农 业战略， 走高端特色农业的发展道路 ，为我 国发展现代农业探索 了一
条重要途径 。
一
的“ 马家沟” 芹菜 ， 就是 由平度市农业局和李园街道科技人员 ，
、
基 本 做 法
走高端特色农业的发展道路 ，是平度市实施 品牌农业 战 略 ，推进现代农业建设的点睛之笔 。其基本做法可概括为 以
实施品牌战略 打造现代农业
实施品牌战略打造现代农业摘要：品牌是企业的生命、品牌是企业的无形资产，有一个好的品牌就能振兴一个企业，打造农业品牌是做强农业、繁荣市场、富裕职工的有力支撑。
关键词：农垦品牌战略研究中图分类号：df413.1 文献标识码：a 文章编号：近年来，按照“树立一个品牌、带动一个产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的要求，江苏农垦集团弶港农场实业有限公司坚持用“品牌的理念、市场的意识、科技支撑、产业的思路”来推进农业战略性调整和品牌农业建设，通过大力实施品牌农业战略全面提升农产品市场知名度、竞争力和占有率，品牌建设工作取得了一定成效。
自2003年以来，弶农”牌西瓜、西兰花连续被省名牌战略推进委员会授予“江苏名牌”产品称号，“弶农”牌西瓜被国家农业部授予“中国名牌农产品”。
一、品牌农业建设方面的成效1、农产品品牌化销售比例逐年增长。
通过实施品牌化战略,农产品品牌化销售从无到有、从少到多，销售率逐步提高，目前90%以上的西瓜、西兰花和20%的粮食等重要农产品实现了品牌销售。
2、具有一定知名度、竞争力的“弶农”牌农产品渐露头角。
近年来，凭借科学种植，产业化经营、市场化运作，“弶农”牌西瓜树立了良好的品牌形象，成为全省乃至全国有一定影响和竞争力的品牌。
2006年以来，公司大棚西瓜总产量在20万吨以上，年销售额在3亿元以上，“三膜”全覆盖设施栽培西瓜种植面积在国内同类产品中的比例达0.8%，占江苏省西瓜设施栽培面积的6.6%，占东台西瓜种植面积的22.5%。
产品在上海及苏南各市占有11.5%的市场销售额,深得苏、浙、沪等地大中城市消费者欢迎,销售市场延伸至湘、粤、鄂、赣等地城市。
3、“弶农”牌农产品品牌效应初步显现。
实施精品名牌战略，确立了应有的品牌地位，实现了较好的品牌效应，大大增强了公司农产品的市场营销能量，有效提高了农产品的附加值，实现了农业增效，职工增收的良好局面。
“弶农”牌西瓜普遍比以前增加了每公斤0.2元，每亩增收近800元,按人均种植10亩计算，每户可增收1.6万元。
品牌战略助推崇明高效生态农业发展
最后 是 确立产 业 空问 布局 。根据 岛域的 不 同资源 条件 、社会 经 济发展 水平 、 点业 产 发展 构想 ， 重 结合 崇 明岛域 总体规 划 布局 ， 对 崇 明未来 农业进 行合 理 的 问布置 ，以便最 大 限度发挥 不 同 区 域 的 比较优 势 、 规避 不利 条件 ， 确立 各功 能分 区在 崇 明现 代农 业系 统 中的恰 当位置 ， 而有利 于尽 快 形成 区域 间能级 分工 明确 、 从 功能 互 为依存 、 构 比较 合理 、 行 比较可 靠 的人 农业 系统 。崇东 分 区 结 运 以发 展种 源 牛态农 业为 土 ， 以优 质水 稻 、 色果 蔬 、 特 长江 口特 色水 产 与水牛 植物 育种 育苗 为经 营特 色 ；祟南 分区 以花 果生 态农业 为 主， 重点 发展观 赏花 卉和 乡土特 色瓜 果 ， 为崇 南地 区的城 镇居 民提 供现 代化 的 田 风光 ： 两分 区 以百草 生态农 业为 主 ， 点发展 芳 崇 重 香植物 、 药用植 物和坪 川草产业 ； 崇北 分区 以集 约型 生态农业 为主 ， 发展 规模集 约经 营 的水稻 、 蔬菜 牛态 化种 植产 业 ； 中分 区 以发展 崇 林牧 结合 的特 色生态 农 业为 丰 ， 重 生物 多样 性的 保护和 森林 生 注 态 资源 的培 育 ； 长兴 分区 以发展 果林 生态 农业 为主 ， 重点 发展柑 橘 产业 ； 工物流 商 贸板块 ； 沙分 区 以高科 技生 态农 业 为主 ， 设 加 横 建 农业 生物工 程产业 吲 ， 引大型 农业 生物 工程跨 国公 司入 园 ， 吸 形成
２！ Ｑ生 墨 士
宜 翌 星 ห้องสมุดไป่ตู้三
本论文为上海市委党校立项课题 崇明农产 品品牌 战略研究） ） 的阶段成果
农业现代化发展的战略与实施措施
农业现代化发展的战略与实施措施引言农业现代化是农业生产方式和生产手段的现代化，是实现农村现代化和农民富裕的重要途径之一。
近年来，我国农业现代化发展取得了巨大成就，但也面临着许多挑战和问题。
本文将从多个角度探讨农业现代化发展的战略与实施措施。
一、提高农业科技水平要实现农业现代化，必须加强科技创新，提高农业科技水平。
首先，加大对农业科技研究的投入，鼓励科研机构和企业加强合作，推动科技成果转化。
其次，在农业技术推广方面，加强培训农民科学种田的意识和能力，提高他们的农业生产水平。
二、优化农业结构农业结构优化是农业现代化发展的重要方面。
首先，要加大对粮食生产的支持，提高粮食生产能力，确保国家粮食安全。
其次，要发展深加工产业，提升农产品附加值，推动农业产业向高端化、品牌化方向发展。
此外，还要积极发展现代畜牧业、水产养殖业等农业产业，推动农业多元化发展。
三、加强农田水利建设农田水利建设是农业现代化的基础。
要加大对农田水利建设的投入，提高农田灌溉率和利用率，改善农田水资源的利用效率。
同时，加强农田保护，合理规划农田利用，保障农田生态环境的可持续发展。
四、推进农业机械化农业机械化是提高农业生产效率和劳动力质量的重要手段。
要加大对农业机械化的投入，推广现代农业机械设备，提高农机化水平。
同时，加强对农民的农机操作技术培训，提高他们的技术水平。
五、加强农产品质量安全监管农产品质量安全是实现农业现代化的重要保障。
要加强对农产品质量安全的监管，建立健全质量安全监管体系，严厉打击假冒伪劣农产品生产和销售。
同时，加强农产品质量安全宣传教育，提高消费者对农产品质量安全的认知。
六、推动农业产业化经营农业产业化经营是实现农业现代化的有效途径。
要推动农业产业化经营，加强农业企业与农民合作社的合作，推进农产品生产、加工、流通一体化。
同时，加强农产品市场开发，拓宽农产品销售渠道，提高农产品在市场中的竞争力。
七、加强农民职业教育和培训要实现农业现代化，必须提高农民的素质和技术水平。
我国实施农产品品牌战略中的问题分析
我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。
农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。
品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。
为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。
我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。
自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。
国内方面。
实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。
关于加快发展现代农业的思考和建议
关于加快发展现代农业的思考和建议2012年中央1号文件把“农业科技创新”提到了前所未有的战略高度，“农业科技创新”目的就是要发展现代农业、提升农业综合生产能力。
发展现代农业总的思路和目标，就是用现代物质条件装备农业，用现代科学技术改造农业，用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进农业，用现代发展理念引领农业，用培养新型农民发展农业，提高农业机械化和信息化水平，提高土地产出率、资源利用率和农业劳动生产率，提高农业效益和竞争力。
霍邱县是一个农业大县，近年来在发展现代农业的过程取得一些成绩和经验，同时也获得一些教训，笔者结合实际，谈一谈对发展现代农业的一些认识和思考。
笔者认为发展现代农业一、牢固树立用现代发展理念引领农业要树立大农业的发展理念。
积极引导扶持发展食品加工、商贸等农村二、三产业，不断加快农村劳动力就地转移就业步伐，努力拓宽现代农业发展的内涵和外延；要树立可持续发展的理念。
按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求，积极推进农村沼气建设和秸秆综合利用，切实解决畜禽粪便资源等废弃物的再利用及对环境造成的污染问题，加快建设农民生态家园。
二、拓宽投资渠道建立多层次、多形式、多元化的投入机制，切实把资金投在农业拳头产品、科学技术、基础设施建设上，使之产生辐射和带动的效应。
结合新农村建设，捆绑使用农业、林业、水利、畜牧、综合开发资金，确保重点项目投入，使农业产业项目建设抓出成效；要创造良好的投资环境和发展条件，坚持“谁投资谁所有、谁经营谁受益”的原则，鼓励县内外资本以协作、参股、合作、独资等多种形式参与现代农业建设；积极探索建立以政府为主导、企业和个人参与的新型农村信用担保机制，加大对农村经济发展的资金和信贷投入，吸引各种社会资本参与到农业生产经营中来，从根本上解决农村经济发展资金短缺问题，增强农业和农村经济发展后劲，特别对农业企业和规模较大的生产基地，争取灵活的农业贷款政策给予扶持；不断加强现代农机装备建设，认真落实好农机补贴政策,重点推动农机装备更新升级，提高大型、高性能装备比重,逐步提高重要农时、重点作物、关键生产环节的机械化作业水平。
把品牌培育作为现代农业发展的重大战略
作 用 实 现 优 胜 劣 汰 的 同 时 ， 发 挥 政 府 机 构 的 扶 标 准 体 系 ， 规 范 和 完 善 农 产 品 品牌 推 介 和 认 定 平 持、 引 导与 监管 作 用 ， 把 品 牌 培 育 作 为 现 代 农 业 台 ， 强 化对 相 关主 体行 为 的监 督 ， 健 全 投 诉 举 报 发 展 的重大战 略 。 为此 ， 朱保成 提 出了 四点建议 。 渠道和 依法 查处机 制 ， 鼓 励 公 众 参 与 到 农 产 品 品
一
个 农 产 品 品牌 从 开 发 设 计 、 培 育 成 长 到 最 后 形 头 企 业 等 新 型 经 营 主 体 的 品 牌 建 设 和 产 地 环 境 国农村 金 融体 系薄 弱 、 农 业 贷 款 难 等 问题 ， 制 约 农 产 品 生 产 纳 入 政 策 性 保 险 范 围 。
一
．
： ｉ Ｕ ｉ ｌ Ｉ 卜
吉 林 畜 牧 善 ｔ ｉ ２ ０ １ ４ 年 第 ３ 期
把 品 牌 培 育 作 为 现 代 农 业 发 展 的 重 大 战 略
全 国政 协委 员 、 农 业 部党 组成 员 、 驻 部 纪 检 发 展 规 划 。 支 持 创 立 有 关 农 产 品 品牌 培 育 和 发
登 记保 护 ， 轻 开发 培育 。 多 数 地 方 以是 否 获 得 有 中都 有 高 效 率 、 低 利 息 和 融 资 期 限长 的 政 策 性 金
机食 品 、 绿 色 食 品 和 无 公 害 农 产 品 认 证 作 为 奖 励 融 支 持 。 政 府担 保 贴息 ， 政 策 性 金 融 提 供 有 偿 资
量 的信 心” 。
强技术 含量 高、 市场容量 大 、 附加 值 和 效 益 高 、 能
农产品商标战略实施方案
农产品商标战略实施方案一、背景介绍：随着农业现代化的推进，农产品的市场竞争越来越激烈，品牌战略成为农产品企业赢得市场份额和提升价值的重要手段之一。
农产品商标战略实施方案旨在通过科学规划、有效推进，帮助企业建立品牌意识、树立品牌形象，提高市场竞争力和品牌影响力。
二、目标和原则：1. 目标：（1）建立具有竞争力的农产品品牌；（2）提高农产品的市场竞争力；（3）塑造积极、健康、环保的品牌形象；（4）提高农产品的附加值。
2. 原则：（1）科学规划，注重市场需求；（2）品牌差异化，追求独特性；（3）注重创新，不断提高品质；（4）合理定价，确保产品价值；（5）全面推进，形成品牌集群。
三、实施步骤：1. 市场调研和定位：（1）认清市场需求，确定目标客户群体和消费者心理特点；（2）了解竞争对手的品牌定位和市场份额；（3）通过市场调研数据，进行农产品品牌定位，确定目标市场。
2. 品牌策划和设计：（1）根据市场定位，制定品牌策略，确定品牌名称、形象、标志以及口号；（2）与专业设计机构合作，进行品牌形象设计，包括LOGO设计、标识体系、包装设计等；（3）注重产品质量和包装的一致性，力求用形象化的设计打造独特的品牌形象。
3. 品牌宣传和推广：（1）通过各种途径进行品牌宣传，包括广告、宣传册、展览等；（2）积极运用媒体资源，开展品牌推广活动，提高品牌知名度；（3）与相关行业协会和机构合作，举办品牌推介会、培训班等，提高品牌影响力。
4. 维护和管理：（1）建立健全的售后服务体系，保证产品质量和顾客满意度；（2）加强对品牌形象的维护，及时处理品牌危机事件；（3）建立品牌管理制度，包括品牌标准、品牌使用规范等。
5. 持续改进：（1）定期进行市场研究，掌握市场变化和消费者需求；（2）根据市场反馈意见，及时调整品牌策略和市场推广方案；（3）不断创新，提高产品质量和服务水平。
四、资源投入和保障：1. 人力资源：（1）设立品牌部门，组建专业的品牌团队；（2）培训品牌团队成员，提高他们的品牌管理和推广能力。
东营市实施农业品牌战略综述
导涉 农企业 、 民合作经 济组织 等各类 生产 主体 申请 商标 农
注册 ， 建 自己 的 品牌 ， 积极 争创 名 牌 。截 至 ２ １ 创 并 ０ ０年 底， 该市共有 涉农产 品注册 商标 １２ ２ ６件 ， 占全 市商标 总 量 的 ２ ． ％ ， 中初级农 产 品商 标 ２ ９件 、 产 品加 工 品商 ６１ 其 ０ 农 标 １１ ０ ７件 ； 中被认 定为 中国驰 名商 标 ， 誉 、 球 等 １ 驰 华 半 ２
培 育 东营 市 农 业 品 牌 的 对 策 建议 。 关 键 词 ： 业 品牌 ； 育 ； 策 ； 营 市 农 培 对 东
中图 分 类 号 Ｆ０ ． ３４３ 文献标识码 Ａ 文章 编 号 １０ ７ ３ （０ １ ０ ０７— ７ １２ １ ）３—１ — ２ １ ０
农 业品 牌 化是 现 代 农 业 的 重 要 标 志 ， 进 农 业 品 牌 推 化， 有利 于促进农业 生 产标 准 化 、 营 产业 化 和 产 品市 场 经 化， 是实现农 业增 效 、 民增 收 的重要 举 措 。培 育一 批 具 农 有本地地 域特色 和较 大影响力 的农业 品牌 ， 是推 进高 效 生 态农业发 展 的有 效途径 。近几 年来 ， 东营 市积极 实施 培 育 农 业 品牌 战略 ， 并取 得 了显 著 成 效 。现 以东 营 市为 例 ， 就 如何加快农 业 品牌 培育提 几点对 策及建议 。
黄河 口大 闸蟹 经大力 宣 传 推介 ， 知名 度 极 大提 高后 ， 价格
由过 去 的 ４ ０～６ ０ 上 涨 为 ２０ ０ ｋ ， 闸蟹 养 殖户 ｇ大 每 ６ ７ 收 入 由过 去 的 不足 １０ ６ｍ ０ ０元上 升 为 目前 的 ５ ０ ００
１ 东营 市农业 品牌发展 现状
实施品牌战略 促进新农村建设
维普资讯
实 胞 晶 牌 战 略 促 进 新 农 材 建 设
文 ／赵 连 寰
实施 商 标 、 品牌兴 农 战 略 ， 力发展 品牌农业 ， 大 把
蔬 菜生 产 的农户 就近 ２ ０ ０ ０户 ．而且 正 呈强 劲发 展之
农村 的资源优势转 化为经 济优 势和竞 争优 势 ，提 高农
可 以产生 品 牌效益 ，商标 的无 形 价值 可 向产品转 移 ， 然 后通过 市 场变成 附 加值 。 农产 品没有 商标 是一 个 价 格 ， 了商 标 可 能就 是 一 个更 高 的价 格 ． 标 使得 农 有 商 民完全 有 可 能在 农 产 品数 量 不 增 加 的情 况 下 增 加 收
是 带 来产 品增 值 。商标 一 旦和农 产 品结 合 ． 就
如此。 五是促进农业社会化服务体系 的发展。 商标在
促进 农业 产业 化 经 营和规 模化 经 营的 同时 ， 推动 了 也 我 区农 村 经纪 人 队伍 的形 成 ，并 促 使 其 逐 步 向合作 社 、 司 、 送 中心等 专 业化 农业 服 务企 业 方 向发展 。 公 配 服 务业 本 身 又 通过 商 标 提 高 了 自己 的服 务 档 次 和 发 展 能力 。 区在 商标 引 导下 注册 的专业 农业 服 务企业 我 已达 ｌ ４家 ， 正在 办理 注 册商 标 的 、 与农 业服 务有 关 的 合 作社 、 司等 也有七 八 家 ； 公 大孟 庄 “ 马蔬 菜有 限公 黑 司 ” 过 注册 “ 马” 通 黑 商标 ． “ 马 ” 菜 很 快 进 入 国 使 黑 蔬 内各大超 市 ． 并远 销港 、 、 、 南 亚 等 国家和 地 区 ， 澳 台 东 年 销售 额 数亿 元 ，黑 马 公 司 ” 因此 成 为 我 市 “ “ 也 农产 品销售 ” 的龙 头企 业 。六是 维 护权 益 。商标 一 经注册 ， 商 标 注册人 即取 得其 专 用权 。如果 他 人违 法使 用 ， 商 标 注册 人或 者利 害关 系 人便 可依 法 予 以制 止 ， 要求 并
实 胞 晶 牌 战 略 促 进 新 农 材 建 设
文 ／赵 连 寰
实施 商 标 、 品牌兴 农 战 略 ， 力发展 品牌农业 ， 大 把
蔬 菜生 产 的农户 就近 ２ ０ ０ ０户 ．而且 正 呈强 劲发 展之
农村 的资源优势转 化为经 济优 势和竞 争优 势 ，提 高农
可 以产生 品 牌效益 ，商标 的无 形 价值 可 向产品转 移 ， 然 后通过 市 场变成 附 加值 。 农产 品没有 商标 是一 个 价 格 ， 了商 标 可 能就 是 一 个更 高 的价 格 ． 标 使得 农 有 商 民完全 有 可 能在 农 产 品数 量 不 增 加 的情 况 下 增 加 收
是 带 来产 品增 值 。商标 一 旦和农 产 品结 合 ． 就
如此。 五是促进农业社会化服务体系 的发展。 商标在
促进 农业 产业 化 经 营和规 模化 经 营的 同时 ， 推动 了 也 我 区农 村 经纪 人 队伍 的形 成 ，并 促 使 其 逐 步 向合作 社 、 司 、 送 中心等 专 业化 农业 服 务企 业 方 向发展 。 公 配 服 务业 本 身 又 通过 商 标 提 高 了 自己 的服 务 档 次 和 发 展 能力 。 区在 商标 引 导下 注册 的专业 农业 服 务企业 我 已达 ｌ ４家 ， 正在 办理 注 册商 标 的 、 与农 业服 务有 关 的 合 作社 、 司等 也有七 八 家 ； 公 大孟 庄 “ 马蔬 菜有 限公 黑 司 ” 过 注册 “ 马” 通 黑 商标 ． “ 马 ” 菜 很 快 进 入 国 使 黑 蔬 内各大超 市 ． 并远 销港 、 、 、 南 亚 等 国家和 地 区 ， 澳 台 东 年 销售 额 数亿 元 ，黑 马 公 司 ” 因此 成 为 我 市 “ “ 也 农产 品销售 ” 的龙 头企 业 。六是 维 护权 益 。商标 一 经注册 ， 商 标 注册人 即取 得其 专 用权 。如果 他 人违 法使 用 ， 商 标 注册 人或 者利 害关 系 人便 可依 法 予 以制 止 ， 要求 并
现代农业发展中的品牌战略与营销策略
现代农业发展中的品牌战略与营销策略现代农业已经变得越来越复杂，农业经营者需要采用各种策略来保持其竞争力。
品牌战略和营销策略是现代农业中的两个重要方面。
通过发展品牌战略和营销策略，农业经营者可以在现代农业市场中占据有利的位置，与其他参与者竞争。
本文将探讨现代农业发展中的品牌战略与营销策略。
品牌的重要性在现代农业中，品牌对于企业来说非常重要。
品牌能够帮助企业树立其独特的形象，提高其知名度，吸引新的客户群体。
品牌还可以帮助企业与竞争对手区分开来，并鼓励消费者选择该品牌。
在发展品牌战略时，企业应考虑以下几点：1.明确目标客户群体企业应该通过调查研究客户群体，以确定目标客户群体。
了解目标客户群体的需求、喜好和购买行为，能够帮助企业开发更有针对性的品牌策略。
2.确立品牌形象企业应考虑如何确立其独特的品牌形象。
这需要从企业愿景、核心价值观和企业文化等方面提取企业形象所需要的元素。
3.培育品牌价值通过品牌连锁效应，企业可以为其商品或服务创造更多的收益。
消费者的选择不是基于其需求，而是基于其对某个品牌的偏好。
这种对品牌的偏好可以带来更高的价格和更高的市场份额。
营销策略的重要性经营者需要发展营销策略来推广其商品或服务，并吸引到潜在客户。
营销策略包括广告、促销、定价和销售渠道等方面。
1.广告广告是企业宣传的重要方式。
农业企业可以通过各种广告媒介向不同客户群体宣传自己的商品或服务。
广告可以建立产品或服务的品牌形象，吸引新的客户，提高市场占有率。
2.促销促销是一种在销售中促进销售的策略。
农业企业可以通过各种促销活动来促进销售，如折扣、赠品或促销。
这些活动可以吸引新客户，并提高销售量。
3.定价定价是非常重要的一部分。
正确的定价策略可以帮助企业提高市场份额，同时也可以确保在价格上获得积极的贡献。
定价应考虑到成本、市场需求和竞争性定价。
4.销售渠道销售渠道对于企业来说非常重要。
农业企业需要选择适当的销售渠道，以确保其商品或服务可以针对不同客户群体提供。
专家视角下的现代农业品牌战略
农 民
日
朱 保 成 分 析 认 为 ，近 年 来 ， 我 国 用 法 律 手段 ， 强化 品 牌 保 护 ， 形 成 良
农业 品牌 建设 有一 定进展 ，但 仍面临 好政 策环境 。 不 少问题 和制约 因素 ： 一是对 品牌农
报
记
三是 建立 和 完善 品 牌标 准体 系。
合 发 言 ，从 制 定 农 业 品 牌 发 展 规 划 、
“ 十 三五 ”规 划。把 技 术 含 量 高、 市场 追 溯体 系。挖 掘 品牌 资 源潜 力 ，打 造 具
扶 持 政 策 、 标 准 体 系、 品 牌 目录 制 度 容 量 大 、 高 附 加 值 、 低 能耗 的 产 品 列 有国际竞争力的农产品品牌。口
施 农 业 品 牌 战 略 ， 已经 成 为推 动 农 业 全 “ 三 品 一 标 ”和 名 牌 农 产 品在 工 商 、
转 方 式 、调 结构 ，加 快推 进 农 业 现 代 税 收 、 质 检 等 方 面 的 优 惠政 策 ，加 大
化 的一项 紧迫任务。
．
品 牌 产 品生 产 和 流 通 的 支持 力 度 ，运
事长 刘平 均委 员、 中国农 业发展 集团
一
是 制定农业 品牌发展规 划。根 化民俗 资源，扩大传统产地声誉 ，创新
有 限公 司 董 事 长 刘 身 利委 员、 中 国蔬 据 不 同 生 产 区域 、 经 济 条 件 和 发 展 新兴产业集群 ， 加强品牌经营资源整合。
强化对获得农 产品地理 标志产品 的管 菜协会会 长 薛亮委 员等 ，以 “ 实施 品 阶段 等 ，对 农产 品 进行 分 类和 分层 ， 牌 战略发展 现代农 业”为题作 大会联 将 农 业 品 牌 发 展 的 目 标 和 措 施 列 入 理和保护 ，建立地理标志产品品牌质量
绿色新疆品质农业——积极实施农产品品牌战略大力促进农产品市场开拓
品 采 标 、用 标 制 度 。 要 对 品 牌 农 产 品 及 其 生 产 经 营 企 业 开
名 牌农 产 品 。 农 产 品 生 产领 域 推 行 Ｇ Ｐ认 证 。 产 品 加 在 Ａ 在农 工企业推行 ＨＡ Ｐ认证 的前期准 备工作已经就绪 。 ＣＣ １３ 坚 持不 懈 地 开展 农产 品 品牌 宣传 推 介 工 作 ． 利 用 中 国 国 际 农 产 品 交 易 会 （０ ３ ２ ０ ２ ０ － ０９年 共 七 届 ） 、 新 疆 国 际 农 业 博 览 会 （０ ４ ２０ ２ ０ － ０ ９年 共 六 届 ）新 疆 特 色 农 、
新 疆 维 吾 尔 自治 区 农 业 厅 先 后 制 定 了 《 疆 维 吾 尔 自 新 治区无公害农产品保护办法》 《 和 自治 区 农 业 名 牌 产 品 评 选
认定办法》 为农产 品优质化 、 ， 品牌化建 设打下 了坚 实的基 础 。针 对 新 疆 地 方 特 色 农 产 品 质 量 标 准 不 完 善 的 状 况 。 自 治 区 农 业 厅 组 织 制 定 了 一 系 列 无 公 害 农 产 品 、 色食 品 地 绿
要 大 力 推 动 无 公 害 农 产 品 、 色食 品和 有机 食 品 认 证 。 绿 争 取 早 日实 现 农 产 品 全 覆 盖 。 强 地 理 标 志 登记 和 Ｇ Ｐ认 加 Ａ 证， 保护新疆特 色农产品特有属性 ， 打击假冒伪劣新 疆农产 品 ， 进 新 疆Байду номын сангаас农 产 品挺 进 国际 市场 ， 建 世 界 品 牌 。 促 创 ２３ 大 力 推 进 标 准 化 生 产 ．
展 全 程 质 量 监 管 ， 厉打 击假 冒标 志标 识行 为 ， 牢 农 产 品 严 打 品牌发展基础 。 ２４ 加 大 品牌 宣传 力 度 ． 增 加 对 品 牌 农 产 品 宣 传 的 投 入 ， 造品 牌 形 象 。 大 影 塑 扩
名 牌农 产 品 。 农 产 品 生 产领 域 推 行 Ｇ Ｐ认 证 。 产 品 加 在 Ａ 在农 工企业推行 ＨＡ Ｐ认证 的前期准 备工作已经就绪 。 ＣＣ １３ 坚 持不 懈 地 开展 农产 品 品牌 宣传 推 介 工 作 ． 利 用 中 国 国 际 农 产 品 交 易 会 （０ ３ ２ ０ ２ ０ － ０９年 共 七 届 ） 、 新 疆 国 际 农 业 博 览 会 （０ ４ ２０ ２ ０ － ０ ９年 共 六 届 ）新 疆 特 色 农 、
新 疆 维 吾 尔 自治 区 农 业 厅 先 后 制 定 了 《 疆 维 吾 尔 自 新 治区无公害农产品保护办法》 《 和 自治 区 农 业 名 牌 产 品 评 选
认定办法》 为农产 品优质化 、 ， 品牌化建 设打下 了坚 实的基 础 。针 对 新 疆 地 方 特 色 农 产 品 质 量 标 准 不 完 善 的 状 况 。 自 治 区 农 业 厅 组 织 制 定 了 一 系 列 无 公 害 农 产 品 、 色食 品 地 绿
要 大 力 推 动 无 公 害 农 产 品 、 色食 品和 有机 食 品 认 证 。 绿 争 取 早 日实 现 农 产 品 全 覆 盖 。 强 地 理 标 志 登记 和 Ｇ Ｐ认 加 Ａ 证， 保护新疆特 色农产品特有属性 ， 打击假冒伪劣新 疆农产 品 ， 进 新 疆Байду номын сангаас农 产 品挺 进 国际 市场 ， 建 世 界 品 牌 。 促 创 ２３ 大 力 推 进 标 准 化 生 产 ．
展 全 程 质 量 监 管 ， 厉打 击假 冒标 志标 识行 为 ， 牢 农 产 品 严 打 品牌发展基础 。 ２４ 加 大 品牌 宣传 力 度 ． 增 加 对 品 牌 农 产 品 宣 传 的 投 入 ， 造品 牌 形 象 。 大 影 塑 扩
南京市农林局——实施品牌战略,继续推进现代都市农业的发展
万 人次
，
取 得 了 非 常 显 著 的成 效 销售农产 品5 7 0 万 元
，
南 京 农 业 嘉年 华 已 经 在 全 国 形 成 了 品
。
牌
。
为期 两 天 的 农 业 嘉 年 华 活 动 参 与 人 数 达 2 5 农产 品 质 量 继 续 提 升
。
，
央视 《 闻 联播 》 节 目专 门 予 以 报 道 新
拥 有 国 家 级 名 牌 农产 品 6 个
、 、
省 级 名牌 2 6 个
、
、
市 级 名牌 6 2 个
、
。
农 业 生产 安 定 有序
加 强动 物 防疫
，
植 物病 虫害防 治
农药 残 留控 制
农机安全
种 子 管理
、
饲料
添 加 剂 和 毒 鼠 强 监 管 等工 作
保 证 了 农业 生 产 的 安全和 社 会 的稳 定
，
，
累计 制 定 省
市地 方 农 业 标 准 1 4 3 项
、
认 定 无 公 害产 地 3 7 2 个
、
面积 188 万亩 森林防 火
。
，
占食 用 农 产 品 基 地 面 积 的 7 0 ％ 全 市 共 有
、
无 公 害农 产 品 2 0 6 个
绿 色食品 品4 7 个
、
．
他 们 把 加 强 农 产 品 质 量 监 管作 为 公 益 服 务 的 重
囊挺 施鹚馘 赂 健德拖
，
休 闲农 业 态 势 良好
和 10
．
。
预 计 2 0 0 8 年 休 闲 农 业 接 待 游 客3 6 7 万 人 次
，
，
取 得 了 非 常 显 著 的成 效 销售农产 品5 7 0 万 元
，
南 京 农 业 嘉年 华 已 经 在 全 国 形 成 了 品
。
牌
。
为期 两 天 的 农 业 嘉 年 华 活 动 参 与 人 数 达 2 5 农产 品 质 量 继 续 提 升
。
，
央视 《 闻 联播 》 节 目专 门 予 以 报 道 新
拥 有 国 家 级 名 牌 农产 品 6 个
、 、
省 级 名牌 2 6 个
、
、
市 级 名牌 6 2 个
、
。
农 业 生产 安 定 有序
加 强动 物 防疫
，
植 物病 虫害防 治
农药 残 留控 制
农机安全
种 子 管理
、
饲料
添 加 剂 和 毒 鼠 强 监 管 等工 作
保 证 了 农业 生 产 的 安全和 社 会 的稳 定
，
，
累计 制 定 省
市地 方 农 业 标 准 1 4 3 项
、
认 定 无 公 害产 地 3 7 2 个
、
面积 188 万亩 森林防 火
。
，
占食 用 农 产 品 基 地 面 积 的 7 0 ％ 全 市 共 有
、
无 公 害农 产 品 2 0 6 个
绿 色食品 品4 7 个
、
．
他 们 把 加 强 农 产 品 质 量 监 管作 为 公 益 服 务 的 重
囊挺 施鹚馘 赂 健德拖
，
休 闲农 业 态 势 良好
和 10
．
。
预 计 2 0 0 8 年 休 闲 农 业 接 待 游 客3 6 7 万 人 次
，
实施现代农业品牌战略 推动海明蔬菜转型升级
实施 现代 农业 品牌 战略 ， 实现 蔬菜 转 型升 级 ， 是 加 快蔬菜 品牌 建设 的一条 重 要途 径 ，常 熟 市海 明蔬
菜 己具 备 了 良好 的产 业基 础 。 １ 海明蔬 菜 的生产 现 状及 特 点
２ 品牌 发展 有 很大 空 间
２１ 商标使 用 率 不 断提 高 ．
生 产上应 用 较 多 的蔬 菜 品牌都 由公 司基 地直接
生 产 ， 司经 济 实 力 较 强 ， 础 设 施较 完 善 ， 约 化 公 基 集
称 １ ６名 、 级 职称 ８名 、 类 专业 技 术 人 员 ２ 初 各 ８名 、 管理 人 员 ３ ２名 。我们 通 过 公 司一 基 地一 超 市 的模 式， 实行标 准 化生 产 、 规范 化 管理 、 品牌化 销售 ， 已 现 有 １ 蔬菜 品种获 无 公 害农 产 品认 证 、 ９个 ９个蔬 菜 品 种 获 绿 色 产 品 认 证 、 ３个 蔬 菜 品 种 获 有 机 食 品认 ３ 证 ，并 获 得 “ 苏 省名 牌 农 产 品 ” “ 州市 名 牌 产 江 、苏 品 ” “ 苏省 农 业龙 头 企 业 ” 、江 等称 号 ， 首届 中 国农 在
抢 注 品牌 商标 意识 增 强 ， 商标 使 用率不 断提 高 。 海 明公 司通 过 培育 蔬 菜 品牌 来增 强 产品竞 争力 。品 牌就 是竞 争力 成 为公 司 全体 员工 的共 识 ，注册蔬 菜
品牌 的积 极性 不 断高 涨 ， 目前 己有 ４ Ｏ个 品牌蔬 菜注 册 商标 。 司生产 的草莓 、 桃番 茄 、 公 樱 水果 黄瓜 、 水果
生 产 、 范化 管 理 ， 品有 特 色 ， 品 有优势 ， 规 产 商 增强 了 品牌蔬 菜在 市 场 的竞 争力 ， 品 的附 加值 明显提 升 。 产
实施品牌农业战略 推进现代农业发展
的案 件 要移交 司法部 门进 行处 理 ，确保 维 护农 民土
４ 抓监督 ，确保措施落实到位 各级人民政府特别是乡镇一级人 民政府要高度
重 视农 民土地 承包 权益 保 护工 作 ，进 一 步完 善 和 健
全领 导机 构 和办公场 所 ，形 成 行 政领 导 负 总 责 、分
地 承包 合法权 益 的工作 提 高到一 个新 的水 平 。 （ 责任 编辑 ：林 树文 ）
定期 开展 农 民土地 承包 权 益保 护 工作 专 项 检查 ，重
点 检查 村 级领导 是否 重视 ，农 民土 地 承包 权 益 是否
做 到专 卷归 档 、专 柜存 放 ，管 理 规 范 ，为 妥善 调 解 土地承 包纠 纷提供 原始 依据 。
得 到保 护 和落实 ，被 征用 土地 补 偿 费 是否 得 到 足额 发 放 ，被侵 占的权益 是否 得 到 合理 处 理 ，手 续 是否 完备 、齐全 。对 侵权行 为 要及 时查 处 ，积 极 帮 助村 集 体和 农 民解决 实 际问题 ；对 难 以解决 的严 重违 纪
由农业 部 门主 导 制定 了 １个 国家 标 准 、３个 福
建 地方 标 准等农 业标 准 ，分别 是 ：建 宁 县 《 地理 标
志 产 品 建 莲》 国家 标 准 ，福 建 省 地 方 标 准 《 冠 翠
梨标 准 综合 体》 《 宁黄 花梨 综 合标 准 》 和 《 莲 建 建
权 纠纷 。同时 进 一 步 健 全 农 村 土 地 承 包 档 案 管 理 ， 乡 （ ）村都 要 建 立 专 门的农 业 承 包 合 同档 案 室 ， 镇
济和现代农业发展起到了积极的带动作用。 １ １ 获得 品牌 认 定 的农产 品及 其加 工 品不断增 加 ．
４ 抓监督 ，确保措施落实到位 各级人民政府特别是乡镇一级人 民政府要高度
重 视农 民土地 承包 权益 保 护工 作 ，进 一 步完 善 和 健
全领 导机 构 和办公场 所 ，形 成 行 政领 导 负 总 责 、分
地 承包 合法权 益 的工作 提 高到一 个新 的水 平 。 （ 责任 编辑 ：林 树文 ）
定期 开展 农 民土地 承包 权 益保 护 工作 专 项 检查 ，重
点 检查 村 级领导 是否 重视 ，农 民土 地 承包 权 益 是否
做 到专 卷归 档 、专 柜存 放 ，管 理 规 范 ，为 妥善 调 解 土地承 包纠 纷提供 原始 依据 。
得 到保 护 和落实 ，被 征用 土地 补 偿 费 是否 得 到 足额 发 放 ，被侵 占的权益 是否 得 到 合理 处 理 ，手 续 是否 完备 、齐全 。对 侵权行 为 要及 时查 处 ，积 极 帮 助村 集 体和 农 民解决 实 际问题 ；对 难 以解决 的严 重违 纪
由农业 部 门主 导 制定 了 １个 国家 标 准 、３个 福
建 地方 标 准等农 业标 准 ，分别 是 ：建 宁 县 《 地理 标
志 产 品 建 莲》 国家 标 准 ，福 建 省 地 方 标 准 《 冠 翠
梨标 准 综合 体》 《 宁黄 花梨 综 合标 准 》 和 《 莲 建 建
权 纠纷 。同时 进 一 步 健 全 农 村 土 地 承 包 档 案 管 理 ， 乡 （ ）村都 要 建 立 专 门的农 业 承 包 合 同档 案 室 ， 镇
济和现代农业发展起到了积极的带动作用。 １ １ 获得 品牌 认 定 的农产 品及 其加 工 品不断增 加 ．
发展现代农业的三大策略
发展现代农业的“三大策略”发展现代农业是今后相当长一段时间里，我区促进农民持续增收的重要抓手。
目前，全市各县区在现代农业发展方面基本上处于同一平台，都进入了如何建立品牌、抢抓市场、规划发展阶段。
谁能抢占先机，引领宿迁现代农业发展潮流，决定于如何制定下一步的发展战略，我想应该在“三大策略”上做文章。
一是品牌战略。
我们yy区的高效农业经过几年的发展，已进入建立品牌阶段。
目前，我们各个比较大的从事高效农业的公司所建立的品牌还没有真正打出去。
品牌的重要性众所周知。
孔子也说过：名不正则言不顺，言不顺则事不成。
我设想可否由政府出面注册品牌，供从事现代农业特别是大棚蔬菜种植的公司使用，或委托他们管理使用。
区内相关种植户的产品达到规定的标准都可以使用这个品牌对外销售。
如果能叫响一个品牌，则可以让全区的农民受益。
二是市场策略。
市场策略可分为四项具体的工作。
第一、横向联合。
横向联合占领市场的工作可以由政府牵头，只要有利可图，我相信各家公司都会有积极性。
在今后的3-5年中，最重要的就是占领长三角中心城市的蔬菜供应市场，特别是上海、南京、杭州等大城市。
市场份额扩大了，自然会导致种植规模的扩大，同时为向国际市场进军积累资金、技术和经验。
第二、宣传推介。
俗话说卖东西靠吆喝，卖东西不吆喝就引不来买主，好酒也怕巷子深，说的就是这个理。
盱眙龙虾的营销策略就值得借鉴。
第三、标准化生产。
虽然农产品标准化难度比较大，但通过选择有代表性的品种还是可以实现的，实行了标准化生产才能使品牌很好地建立起来，才能很好地进行推介。
第四、农产品检测，海南的毒豇豆事件把一个很好的蔬菜品种葬送了，把好检测关才能保证树立起来的品牌不会因质量问题而倒下。
三是发展策略。
我区的现代农业可以实行“三步走”的战略。
第一步是扩大规模。
这是已经做、正在做和今后一两年应该做的事情。
第二步是占领长三角中心城市如上海、南京、杭州等大城市和苏州、无锡、常州等二线城市的市场。
这是今后三至五年的发展策略。
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实施品牌战略发展现代农业蔡金华，刘照亭，王敬根，曲直（江苏丘陵地区镇江农业科学所江苏镇江 212400）摘要：农业是传统的基础产业，如何向现代农业转变，改变封闭的自给自足经营方式，品牌战略的实施是一大契机，是生产与发展中现代意识的体现，必将有力地推动农业向前发展。
关键词：品牌；品牌战略；农业现状；现代农业Promote Modern Agricultural Development by ActualizingBrand StrategyCai jinhua, liu zhaoting , wang jingeng, que zhi (Hillground agricultural scientific institute of Jiangsu ,zhenjiang212400 ,China)Abstract:Agriculture, a traditional basic industry, how transform to modern agricultural, how to change closed self-sufficiency business procedure. Brand strategic implementation, a great turning point, embodiment of modern thinking under production and development, inevitably give a big push to the agriculture move forward.Key words: Brand; brand strategy; current situation of agricultue;modern agricultue经济社会，品牌让人们耳熟能详。
品牌，是商品的商标或名称，留给消费者的综合印象。
知名品牌是企业信誉的象征，是商品质量的佐证，是对消费者的承诺。
品牌赋予商品核心竞争力。
实践表明，知名品牌商品占据市场销售份额，通常倍加于其他同类商品。
农业生产，不同于工业，其根本特点是自然再生产与经济再生产的相互交织，对外界环境和自然条件具有特殊的依赖性[1]。
它决定了农业生产中农产品的生产增加了非人为因素，农产品标准化生产中，对农艺技术提出了更高的要求。
农产品贸易全球化，使国际竞争日趋激烈。
创立农业品牌，走品牌营销之路，能使我国农业发展步入快车道。
实施品牌战略，是改变我国封闭的、自给自足经营方式的传统农业，朝现代农业发展的一大契机，必将有力地促进我国农业向国际化、标准化、产业化迈进。
1 农业现状分析农业发展状况农业是国民经济的基础产业，我国是一个古老的农业大国。
发展农业生产，繁荣农村经济，是当今社会的首要任务。
党的十七届三中全会明确指出：“实践充分证明，只有坚持把解决好农业、农村、农民问题作为全党工作重中之重，坚持农业基础地位，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持走中国特色农业现代化道路，坚持保障农民物质利益和民主权利，才能不断解放和发展农村社会生产力，推动农村经济社会全面发展。
”——————————收稿日期：2009-4-10初稿；2009-6-5二改稿基金项目：镇江市科协软科学研究项目和镇江市科委科技攻关项目(RK2008010)资助。
科学技术迅猛发展，历史引领社会踏上现代化道路。
农业生产也面临着现代农业向传统农业挑战。
改革开放以来，各地政府广泛宣传党的惠农政策，我国已基本解决了粮食供给平衡问题；农业投入加大，强化了农业基础设施和物质技术装备；认真调查研究，管理体制和经营方式逐步完善；大胆试验、示范，加强引进吸收，热心推广农业新品种、新技术，我国农业，在生产能力、加工能力、流通贮运能力、科技普及程度等多方面都取得了巨大的成就。
我国农业在世界上，应属资源相对短缺的国家。
人均耕地仅占世界平均水平的四分之一，人均水资源只相当于世界水平的五分之一。
人多地少，尤为突出。
目前，发展农业是世界各国繁荣国民经济，保持社会稳定，改善居民生活，推进文明进步，维护国际和平的战略任务。
世界发达国家都相继实现了以农业科学化、集约化、社会化和商品化为主要特征的农业现代化。
我国要实现传统农业向现代农业转变，需要提升农业生产能力和市场竞争能力，改善农业生产条件，优化农产品流通环境。
农业品牌战略的实施，将会起到积极地促进作用。
江苏丘陵农区，地处长江中、下游，区内光、温、水资源比较充裕，低山、岗塝蜿蜒连绵，河流、沟坝水网密布，长江贯通其间，丰富的自然资源，为农业的全面发展，提供了良好的条件[2]。
联产承包责任制实行以来，激发起了广大农民的积极性和创造性，在地方政府的正确领导下，农业科技部门的配合下，结合地方农业特点及自然条件，积极开发、生产“名、特、优”农产品。
几十年来，我省丘陵农区，涌现出许多具有现代农业雏形的生产专业户或“小农庄”、“小农场”。
农产品生产有规模、上质量，生产操作有规程上标准。
如江苏句容市白兔的草莓生产，不只是出现规模经营的专业户，而且出现了由农户发起、政府牵头成立的草莓生产专业合作社，围绕草莓鲜果的供产销，解决生产技术、种苗供应、市场营销等问题。
诸如此类的农业专业化生产，已比比皆是。
进一步拓展市场，增强市场竞争力，使农民持续增收。
创立农业品牌，生产名牌农产品，已到了瓜熟蒂落的时候。
1.2农业品牌现状农业品牌是指在某区域内受消费者普遍认可和接受的未加工或只经过初加工农产品的着名商标或名称。
她蕴含着产品生产者组织者现代管理理念，创新科技的运用，整合了该区域内农业自然条件和人文特点，并极具个性。
以1971年我国恢复在联合国的合法席位为起点，我国的国际地位日益提升，以对外开放为转折点，我国对外贸易全球化，进入了新的历史时期。
农产品的国际间贸易也不例外。
农产品的市场竞争归结为品牌的竞争。
农产品争创品牌已经成为当今市场竞争的一大潮流。
据统计，目前，我国已注册农产品商标近40万件，约占总数的13%，前15年递增速度，约是总数的一半。
以2008年4月农业部颁发的《关于加强品牌农产品监督管理工作的通知》为标志，说明以无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和名牌农产品即“三品一标一名牌”为主体的农业品牌建设，已从无序竞争、探索开拓阶段进入到规范管理、认证监督阶段，也说明了我国农业生产日趋国际化、市场化、标准化。
现代农业，是以农业生产的产业化为特征，农业产业化是以农产品生产的龙头企业为依靠。
一批在农村经济建设中成长起来的龙头企业，是农业品牌建设的基础力量。
我省“十一五”农业及农村经济发展规划中提出：“要积极实施品牌战略，做大品牌，做强企业。
强化龙头企业、生产基地和农产品生产的标准化管理，加大企业标准、产品标准和生产技术规程的宣传贯彻力度，提高产品质量，打造具有江苏特色的农产品品牌，创建品牌龙头企业。
”这为我省的农业发展和农业品牌建设，指明了方向。
创立农业品牌，要以管理精细的龙头企业为后盾，先进技术为保证，严格的操作规程为标准。
近年来，我省农副产品注册商标已超过2万件，名牌农产品以加工型农产品为主，涉及粮食、畜禽、水果、蔬菜、水产等农业产业。
具有品牌农产品，多半是拥有着名商标的龙头企业生产。
2 目前农业品牌存在的问题及对策我国农业品牌起步较迟,农产品着名商标较少，发展较慢。
近年来，中央出台了相关政策，各地政府纷纷响应，制定了有关管理办法，以增强品牌意识，狠抓农业内龙头企业的建设。
但目前农业品牌仍存在以下几方面的问题。
2.1 存在问题2.1.1 农业品牌意识淡薄农业龙头企业是创立农业品牌的主体，然而长期以来，农业发展受传统观念的影响，忽视对农业品牌的创立和维护。
我国农民，现科学文化素质尚处于较低水平，思想守旧，缺乏品牌意识；大多数农业基层管理人员，对农业品牌认识模糊，受“农产品生产自然条件影响大，质量难保证，产量高就行，不要什么品牌”，从而不能很好地关注农业品牌的创立。
2.1.2 农业品牌发展滞后品牌农产品的生产，对生产过程中的每个环节有着较高的要求，农业基础设施是农业品牌建设的必要条件，生产要素的高效使用，是创立农业品牌的前提。
我国农业虽有了长足的进步，但基础设施的环境条件还有待改善。
农业产业化较低，农业标准化不普遍，都使得农业品牌发展相对滞后。
2.1.3 农业品牌维护乏力品牌是企业永恒的无形资产，创立品牌，有的需要付出几代人的努力，有的需要难以计数投入。
市场混乱，以次充好，假冒伪劣现象，直接损害了名牌农产品生产者与消费者利益，因此，农业品牌维护要求有良好的流通环境和市场氛围。
要求执法、监督部门按严格的农产品质量体系，把好市场关口，支持农业品牌的维护。
2.2 相应对策2.2.1 强化品牌意识，加大农业品牌宣传力度农业发展，其根本目的是为社会提供“名、特、优”农产品。
农业产业化的不断深入，创立农业品牌日显迫切。
要广泛宣传，牢固树立品牌观念；要抓住重点，有计划地发展农业品牌；要善于舆论疏导，改变传统、陈旧的农业生产观念。
2.2.2 改善环境条件，重视名牌农产品生产应加快培育地方重点产业和优势产业，开发名优农产品，形成地方农业生产的特色化。
要改善农业基础设施，重视科技创新，充分运用生物工程等先进科学技术，提高农产品科技含量和附加值；抓好农产品生产标准化建设，有效使用农业生产要素，生产地域特色明显、技术含量高的名牌农产品。
2.2.3 加强政府扶持，扩大农业品牌投入在有些农业品牌建设较早的地方，提出了：“创立一个品牌，带动一方经济，致富一方百姓”的口号，这是品牌扶农、品牌助农、品牌兴农的映照。
从生产到流通，从名不经传到家喻户晓，创立农业品牌是一个漫长的过程。
它既要有强大的龙头企业，又要有完备的舆论导向，更要有政府扶持。
没有雄厚的资金实力，没有倾斜于农业品牌政策，优质农产品只会“叫而不响”。
2.2.4 培养一支创立、维护农业品牌队伍创立、维护农业品牌同样离不开人才。
农业品牌建设中的农业标准化体系、农产品质量安全体系和农业技术推广体系的贯彻落实，需要有一定层次的人才来把握。
要造就一批创立、维护农业品牌人才，为农业品牌化努力开拓，为农业品牌保驾护航。
3 实施品牌战略是发展现代农业的客观要求品牌战略，是经济社会发展到商品化、市场化，产品生产达到产业化、标准化后，企业或组织，以突出地方特色，整合区域内资源优势，以提供产品或服务的方式，寻求竞争优势和溢价，涉及生产、流通的总体部署。
实施品牌战略，就是在一定时期和区域内要社会认知和肯定品牌产品。
农业品牌产品的生产，以农业产业化经营，农业标准化生产，龙头企业串联起分散经营农户，形成一条完整的生产、加工、销售产业链，提高农业生产率和效益。
实施品牌战略，是发展现代农业，缓解社会化大市场和分散农户经营矛盾，推进农业产业化经营的客观要求。