网络经济学第一章.ppt

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二、网络经济学的研究对象与内容
1、网络经济学的研究对象
网络经济学既不是网络产业经济学，也不 是网络活动经济学，而应该是网络经济形态 经济学。它的研究对象是在网络经济形态下 经济运行过程及其规律，包括网络资源的配 置、市场结构、产业组织、经济增长和经济 政策等内容。
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2、网络经济学的研究内容
4、虚拟性
网络是一个虚拟的环境，网络经济的运行过程有 大部分以虚拟的形式在虚拟的环境中进行。经济活 动的虚拟化使经济运行的成本大大降低，效率大大 提高。
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5、创新性
网络经济以知识为核心资源，知识的创新成为网 络经济增长的动力。创新决定了一个企业或国家的 机构那种能力。创新不仅是指技术创新，还包括制 度创新，必须做到技术创新与制度创新相辅相成。
1、后工业经济
20世纪70年代初，美国国家安全事务助理布热津斯基提出 “电子技术时代”的概念。之后美国社会学家丹尼尔·贝尔发 表《后工业社会的来临》，提出了“后工业社会”的概念。 1980年，美国未来学家托夫勒发表《第三次浪潮》，提出了 “后工业经济”的概念。
后工业社会，或后工业经济，即超越工业经济的一个新阶 段。由于当时无法对其进行准确的界定，所以采用了这样的 一个词汇。尽管如此，人们已经意识到一个重大的社会经济 变革的到来。
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（2）网络经济的诞生期（20世纪80—90年代）
1969年， 美国国防部高级研究计划署建立 ARPA 网。1989年，欧洲粒子物理实验室伯纳斯·李发明万 维网。从此，网络成为一种新型媒介，用于信息传 递，并发展出电子商务。
（3）网络经济的成长期（21世纪至今）
进入21世纪，网络应用逐渐深入到社会的各个领 域，经济的运行对网络的依赖性不断增强，网络正 在日益成为社会经济的基础，信息网络技术开始走 向集成化、智能化。

消费者行为
网络经济中的消费者可以更加方 便地获取信息，比较不同产品和 服务，更加注重个性化和差异化 需求；传统经济中的消费者则更
注重品牌和口碑。
网络经济的发展历程
起步阶段
20世纪90年代初，互联网的出现为网 络经济的发展奠定了基础。
成长阶段
成熟阶段
2010年至今，随着智能手机的普及和 移动互联网的发展，网络经济已经成 为全球范围内的主导经济形态之一。
定义
01
共享经济模式是指通过互联网平台，将闲置的物品、空间、技
能等资源进行分享，以获取收益的方式。
特点
02
能够充分利用闲置资源，降低交易成本，提高资源利用效率，
同时为用户提供更加便捷和个性化的服务。
案例
03
Airbnb、Uber等。
免费经济模式
定义
免费经济模式是指通过提供免费 的产品或服务，吸引大量用户， 然后通过广告、增值服务等方式 获取收益的模式。
特点
能够快速吸引大量用户，提高品 牌知名度和市场占有率，同时通 过数据分析和精准营销实现商业 价值。
案例
微信、抖音等。
社群经济模式
定义
社群经济模式是指通过建立社群，将具有共同兴趣、价值观、信仰 等的人群聚集在一起，形成具有商业价值的社群经济。
特点
能够通过社群的互动和传播，提高用户粘性和忠诚度，同时通过社 群的商业转化实现盈利。
物联网技术可以应用于智能家 居、智能交通、智能制造等多 个领域，推动网络经济的发展 。
物联网的普及与发展，将为企 业提供更加智能化的解决方案 ，提高企业的竞争力。
云计算的深入应用
01
云计算技术可以实现计算资源的灵活配置和快速部署，降低企业的IT 成本。

经济的影响 ❖ 1.2.5网络经济对国家安全的影响
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ；
工业化造就社会化分工，网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长；
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率；
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新，以较少的投 入加快发展新兴产业，形成后发优势；
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素，发展网络经济可以提高资源利 用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证；
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品，经过消费之后，不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”， 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为， 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始，一场金融危机从泰国开 始爆发，席卷东亚，波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展，消除地理因素对经 济繁荣的阻碍

网络经济学第一章1.1 新经济辨析1.1.1后工业经济1980年，托夫勒在他的《第三次浪潮》中提出“后工业经济”，指不同于工业经济的经济。

1982年，奈斯比特在《大趋势》中提出“信息经济”。

1990年，联合国研究机构提出“知识经济”。

1996年，经济合作与发展组织明确定义了“以知识为基础的经济”。

1.1.2 信息经济和知识经济区分知识经济：一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。

信息经济：信息产业的综合，这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。

知识经济是一种信息经济，但信息经济不一定是知识经济。

即知识经济以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后的新经济阶段。

1.1.3信息经济和数字经济的区分数字经济是指由信息、研究、知识及技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。

数字经济内涵界定包括两个方面：电子商务及其赖以实施的信息技术产业。

数字经济强调基于计算技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。

1.2 网络经济网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。

1.3注意力经济注意力经济成为竞争目标的原因：1、工业文明行程盛产过剩导致竞争目标转移2、在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺3、互联网络的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。

二．网络经济学的研究范畴及特点2.1网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系网络经济学从其基本理论方面看与传统经济学有着密切的联系，它以经济学为理论基础，同时又是经济学的一个特殊分支。

网络经济学是传统经济学的修正和拓展，与传统经济学存在一致的内部逻辑。

传统经济学的基本分析框架和研究方法是网络经济学的根基。

2.2网络经济学的不同研究方向及其成果方向：对具有网络结构产业的研究、对经济网络的研究、对具有网络结构产业的经济学研究、对网络信息的经济学研究、对Internet 及信息基础结构的经济学研究、电子商务经济学研究。