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网络经济学第五讲PPT课件

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网络经济理论PPT课件

网络经济理论PPT课件
第7页/共64页
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
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虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
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3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
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1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
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虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
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虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。

网络经济学PPT课件

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2、电子商务改变了信息搜索成本
（1）信息搜索成本含义； （2）网络交易产生信息搜索成本的原因； （3）信息搜索成本降低的影响。
3、电子商务改变了品牌塑造机制
（1）互联网时代，人们变得“浅薄”； （2）通过电商销售的产品将面临一个品牌新生的机遇； （3）网络媒体时代让制造商的关系链变得更加透明。
4、电子商务将塑造新的商业生态
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2电子商务的分类1按参与交易的对象分类企业与消费者之间的电子商务b2c电子商务企业与企业之间的电子商务b2b电子商务消费者与消费者之间的电子商务c2c电子商务企业与政府之间的电子商务b2g电子商务2按交易所涉及的商品内容覆盖范围分类垂直类电子商务是指某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式通常电子商务旗下商品都是同一类型的产品特点是专深
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
旗下商品都是同一类型的产品，特点是“专”、“深”。 ②水平类电子商务 提供综合类产品的网上经营，这种类型的网站聚焦了大量各行各业

网络经济中的经济运行(PPT 108页)

网络经济中的经济运行(PPT 108页)

• 你为什么要卖掉它们？为什么会给我这么 便宜的价格？
• 接下来的问题可能包括：
这家公司是做什么的？它的产品包括哪些 ？公司是如何赢利的？消费者为什么会选 择这家公司而不是其竞争对手的产品？它 的竞争对手有哪些？这些公司的表现如何 ？为什么没有更多的竞争对手？
• 如果这家公司的产品销往海外，你或许还 想知道该公司参与市场竞争的那些国家的 状况。
埃克森美孚
埃克森美孚
• 埃克森美孚（英文：Exxon Mobil，NYSE ：XOM）是世界上总市值最大的股票公开 上市的石油公司，前身分别为埃克森和美 孚，于1999年11月30日合并重组。
• 其历史可以追溯到约翰·洛克菲勒于1882年 创建的标准石油公司，至今已经跨越了125 年的历程。
雪佛龙（CVX）
• 沃尔玛于1962年成立，市值2593亿美元 • 埃克森美孚公司于1882年成立，市值4027亿美元 • 雪佛龙于1879年成立，市值2389亿美元
Wal-Mart Stores
Wal-Mart Stores
• 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆· 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经 过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为 美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁 零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过 7,000家商场，员工总数190多万人，分布 在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客 1.76亿人次。
• 贝姆 回忆称，Gilt的A轮融资竞争非常激烈 ，他很荣幸成为Gilt的投资者。他坚定地认 为，Gilt将成为一家电子商务巨头，因此在 随后两年中花费了40% 时间帮助该公司招 聘及扩大规模。
聚美优品成功赴美上市
• 被这条信息刷屏了，恭喜聚美优品成功赴 美上市，中国国旗闪耀纽交所！几个数据 ：1、聚美2010年成立，短短4年；2、 CEO陈欧83年出生，占40%股份，上市后 身价超过100亿，真正高富帅，80后榜样； 3、徐小平投资几十万美元，4年赚到2.3亿 美元，说是600倍 。

《网络经济学》PPT课件

《网络经济学》PPT课件
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式

网络经济学-第五章

网络经济学-第五章

⒊对完全竞争市场的评价
西方经济理论认为，在完全竞争市场的长期 均衡点上，厂商的生产成本 达到了LAC的最低点 。而对长期的市场均衡数量来说，它既等于市场 上所有消费者的需求量之和，又等于市场上所有 厂商的供给量之和，所以市场刚好出清，既不存 在供不应求，也不存在产品过剩。一方面，所有 厂商都以最低成本提供产品。另一方面，所以消 费者都以最低价格购买产品，且各自达到了最大 效用。此时社会福利达到最大值。
⒉不完全竞争市场的形式 1）完全垄断市场 ⑴完全垄断市场的均衡：在完全垄断市场上，整
个市场或行业的产品供给全来自一家厂商，该 厂商对市场价格拥有最大的或完全的控制力： 减少销售量可以抬高市场价格，增加销售量可 以压低市场价格。
由于完全垄断市场上的供给和价格都是由一家 厂商所决定，故其短期均衡和长期均衡是相同的。 图5.3表明了完全垄断条件下的市场均衡。
图中，LMC为长期边际成本曲线，LAC为 长期平均成本曲线，DD为需求曲线、边际收 益曲线、平均收益曲线。E点是长期均衡点， 对应的长期最优产量为OA。
图5.2 完全竞争下的长期均衡
由此可以看出，在长期均衡时，LMC与 MR相交于LAC的最低点，即完全竞争市场 的长期均衡条件是:LMC=MR=LAC=AR。 在长期均衡点上，厂商用最低的成本生产， 实现了产量最优化和利润最大化。
第5章 垄断与竞争
本章引言
自从古典经济学诞生以后，有关垄断和竞争的问 题，就被系统地纳入经济学研究范畴。网络经济是一 种新的经济形态，在网络经济中，传统的垄断与竞争 概念有了新的含义，垄断与竞争不再泾渭分明，而是 互相融合，相辅相成。在网络经济中，竞争必然导致 垄断的产生，即出现赢者通吃的结果。而垄断的出现 ，并不意味着激烈的竞争已不复存在。网络经济下的 垄断不同于传统垄断，它是竞争性与垄断性并存，具 有可垄断性和可竞争性的双重特性。

[经济学]第五章电子商务信用和网上支付PPT课件

[经济学]第五章电子商务信用和网上支付PPT课件

技术特征: 电子货币使用了电子化方法并 采用了安全对策；电子货币的发行、流通、 回收过程的电子化；密码技术防止货币的伪 造、复制、非正当使用；
结算特征： 预付型（即储值型）——先存款，后支用， 如借记卡、储值卡； 即付型——ATM或银行POS现金卡； 后付型——先消费，后付款，如国际通行的 信用卡、贷记卡等；
数
卖
方
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5.3 数字现金支付的特点
银行和卖方之间应有协议和授权关系； 买方、卖方和E-cash银行都需要使用E-cash
软件； 适合于小量的交易（minipayment）； 身份验证由E-cash本身完成； E-cash银行负责买方和卖方之间资金的转移； 具有现金特点，可以存、取、转让； 较为安全； 若买方的硬盘出现故障并且没有备份时，数
存储：金融机构就可以使用签过名和认证过的电 子支票进行帐户存储。
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电子支票应用过程
（1）购买支票：需注册并具有银行的数字签名
（2）电子支票付款：
买方用自己的私有密钥在电子支票上进行数字签名；
使用卖方的公钥加密电子支票；
使用e-mail或其它方式向卖方支付；
只有卖方可以收到用卖方公钥加密的电子支票；
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5.1.3 电子货币的发展（五个阶段）
银行利用计算机处理银行间的业务，办理结算；
银行计算机与其他机构计算机之间的结算，如代发 工资等；
利用网络终端向客户提供各项银行业务，如客户在 ATM上取款、存款等操作；
利用银行销售点终端（POS）向客户提供自动的扣款 服务，此为现阶段电子支付的主要方式；

网络经济学的基本特征(ppt 34页)

网络经济学的基本特征(ppt 34页)
墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就将会出毛 病。”1949年程师爱德华·墨菲首先陈述的定律。一个 巨大的或多或少连接成一串的部分的总体(一部分失效， 就全部失效)甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。网 络的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。许多看 似没有关联的事件，可能事出有因。墨菲定律适宜地 解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。

人民大2024数字经济学-PPT课件第1章 数字经济学基础

人民大2024数字经济学-PPT课件第1章 数字经济学基础

1.3.4 中国数字经济发展的短板
• 数字经济关键技术创新能力较弱 • 数字经济高素质专业人才供给不足 • 数据要素价值没有得到充分释放 • 数字经济与实体经济融合度不高 • 数字经济治理体系有待进一步完善
1.3.4中国数字经济发展的政策重点
• 多措并举，全面提升数字技术创新能力 • 改革教育体制，增强高端数字经济人才保障 • 完善数据基础制度，最大化数据价值释放 • 积极推进数字经济与实体经济深度融合 • 常态化监管，坚持发展与安全并重 • 坚持全面开放，推进数字经济国际化发展
数字经济学基础
唐要家
本章学习目标
• 数字经济概念及数字经济体系构成 • 数字经济发展的基本规律 • 中国数字经济发展成就及驱动因素 • 数字经济学的基本框架体系
1.1 数字经济
• 唐-塔普斯科特（Don Tapscott，1995）：数字经济是以信息数字 化和以知识为基础的一系列经济活动。
• 奥弗比和奥德斯塔德(2018)：数字经济是以信息和通信技术 （ICT）为基础的经济。
• 供给侧规模经济：数据要素开发利用具有显著的规模经 济和范围经济，以及零边际成本（非竞争性）。
• 需求侧规模经济：网络效应也被称为网络外部性或需求 方规模经济，是指一个新消费者额外消费一单位商品时 会因更多的人已经消费该商品而获得更高的价值。
• 数字经济发展具有显著的效率效应，但也会带来日益突 出的市场高集中问题！
数字经济基本特征为：数据是关键要素，数字技术是根本驱动力， 供给侧和需求侧都具有显著的规模经济，多边平台主导，数字经 济发展具有价值普惠性。
中国政府实施了一系列有效的数字经济发展政策，极大地促进 了数字经济的高质量增长。中国数字经济发展成就的主要推动因 素是巨大的国内市场、领先的数字基础设施、有利的投融资体制、 审慎灵活的政府监管政策。

网络经济学PPT课件

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共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势

第一章ppt第一章网络经济学概论[1]

第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第一章ppt第一章网络经济学概论[Hale Waihona Puke ]四、网络经济学的研究对象
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第二节 网络经济特征与前景
n 一、对网络经济的不同理解 n 二、网络经济辨析 n 三、网络经济学的特征 n 四、网络经济的前景分析
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。

最新十章网络经济下的经济增长PPT课件

最新十章网络经济下的经济增长PPT课件

二、网络经济下的经济增长理论
网络经济下经济增长的特征: 1．带动网络经济增长的主导产业不同。 2．创新使网络经济增长具有可持续性。 3．网络经济下的经济增长方式与传统经济不同。
三、网络经济下的经济增长因素分析
1．技术、知识是决定网络经济增长的重要因素 罗默的新增长理论模型Ⅰ显示了这样一个作用机制：
一、美国的“新经济”
关于新经济的定义，国内外学术界尚没有形成统一的认 识，但就近十年来的经济现象来说，是指美国经济已经步入 新产品、新技术（网络技术、基因技术、纳米技术）、新市 场等等不断涌现的充满活力的全新时期。新经济就其性质而 言是指以信息技术革命和全球化大市场为基础的经济。美国 新经济的主要特征可用“一高二低”来概括，即经济的持续 高速增长和与之伴随的低通货膨胀和低失业率。
二、美国经济持续增长成因分析
技术创新和市场创新降低了通货膨胀。其原因在于： 第一，经济的全球化（新市场的创新）使生产国际化越来越明显。 美国公司纷纷将大批工厂迁往发展中国家，以降低生产成本，提高竞争 力；同时，国外大量低价的原材料、劳动力不断涌入国内，抑制了工资 的上涨和原材料价格的上涨。 第二，信息技术革命提高了美国劳动生产率，抑制了物价的上涨。 有关资料显示，美国自1991年经济复苏以来，企业的劳动生产率年均递 增2.2%，远远高于历史水平。
2．网络安全隐患给网络经济带来的直接威胁包括：①泄密。信息 窃取者通过检测传送通道或对试题中存储的信息未经授权就进行访问或 冒充取得所需信息。②冒充。第三方有可能通过冒充交易者的身份发出 交易信息等方式，从而达到破坏交易的目的。③否认或抵赖。交易者不 承认有提交、接收或发送过信息。④破坏信息。信息破坏可能会由于网 络传输和人为破坏引起，信息是通过网络传输的，网络的硬件和软件故 障可能会导致信息丢失或失真。

网络经济PPT课件

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经济网络是由不同经济行为主体的相互作用构成的一个系 统，在这个系统中，不同行为主体对其他主体具有正的外部 性，从而将不同行为主体连接成为一个相互依存的整体。
2、经济网络的内涵
经济网络是由经济行为主体之间特殊的经济联系所组成，
主体为节，关系为链。所不同的是，这些节和链之间具有互
补性，即网络中的任何一部分的功能需要两个或更多的网络
对信息经济的另一种解释：信息经济是指以信息作为资源 在社会资源配置占主导地位的经济。
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3、知识经济
20世纪60年代，美国管理学家德鲁克发表《非连续的时代》 一书，提出“知识经济”的说法，认为知识正在成为当代社会 最核心的资本、费用项目和经营资源。 1980年，美国经济学家 马克卢普发表巨著《知识及其创造、传播和经济意义》，强调 知识对经济的重大作用，预测了知识密集型经济的发展前景。
从现实的角度看，计算机网络表面上连接的是计算机，而实 质上连接的是人，即不同经济主体，从而构成不同经济主体的 新的关系，即网络经济关系。经济关系的改变同样也将带来经 济形态的改变，导致新的经济形态的产生。
这种建立在网络生产力和网络经济关系基础之上的新的经济
形态，被称之为网络经济。
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二、与网络经济相关的几个概念
1990年，联合国经合组织正式提出知识经济的概念，指出这 是一种不同于传统经济的新的经济形态。
知识经济的定义：建立在知识和信息的生产、分配和使用之 上的经济。
这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用，而传 统经济则是以各种物质资源为基础。知识是一种非物质资源， 知识在经济发展的主导作用，改变了经济发展的走向。
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2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
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HHI（赫芬达 尔指数）
厂商 3 数量 5
10
边际网络外部性的密度
无穷 2
1
0.5
0.510 0.415 0.363 0.339
0.470 0.331 0.248 0.207
0.464 0.287 0.172 0.106
0.2 0.334 0.201 0.100
赫芬达尔指数用于度量市场集中度 结论：在网络外部性显著的市场上，自由进入对市场结构的影响大大削弱
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市场主导地位不等同于不正当竞争
❖在网络外部性的作用下，市场结构容易产生偏向，
出现数量较少的行业领头羊，占据了绝大部分的市场
份额，大厂商与小厂商的实力悬殊，强弱差异大。但
是，如果将市场主导地位与不正当竞争手段划上等号
是十分不科学的。网络外部性会造成 “强者愈强，
弱者愈弱”，少数大厂商“独占鳌头”、“一枝独秀”
从起因上看，垄断源于竞争
从过程中看，争取垄断也是一种竞争 机制
从动态中看，垄断和竞争是相互交融 、相互转化的
从时间跨度上看，企业对垄断地位的 竞争是异常激烈的
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垄断与竞争关系的变化
❖ 网络经济下垄断和竞争之间关系的特征： 1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞
争论”相背。 2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解
“马歇尔冲突”的竞争性垄断。 3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术
进步”的瓶颈。
11
垄断与竞争关系的变化
❖ 垄断消除竞争？
传统企业
价格、产量竞争
传统企业
网络经济下企业 技术成果和创新速度的竞争 网络经济下企业
例子
微软 vs. IBM Linux vs. windows
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垄断与竞争关系的变化
市场主导 地位不等 同于不正 当竞争
“垄断”形 式多元化
垄断与竞 争关系的 变化
路径依赖 与市场结 构的动态 演变
2
市场结构呈现出寡头垄断特征
❖ 网络经济是一种新的经济形态，仍处于不断演进的 动态发展过程中，技术进步和持续的创新使永久的 垄断成为不可能。因此，在现实中，我们往往观察 到网络经济呈现出寡头垄断的结构特征。
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
❖ 在网络外部性显著的市场中，政府试图通过消除 进入壁垒而改变市场结构的努力往往是徒劳的。
❖ 在网络市场的不兼容均衡中，即使自由进入市场 的条件成立，也会出现不均等的市场份额和利润 分布。
❖ 不同的网络外部性强度下，自由进入机制对于市 场结构的影响是不同的。
4
串通合谋的例子
5
网络外部性与市场集中度的关系
❖ 垄断与竞争的关是现代经济学中经济学家们
始终争论不休的话题。自亚当·斯密以来的古
典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都
自觉不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含
的贬低垄断。
传统经济 垄完断全：竞效争率：损最失有、效福率利市恶场化结构
✓
9
垄断与竞争关系的变化
网络经济下 垄断的必然 性与合理性
成为网络产业的常见现象，而非偶然例外。因此，市
场主导地位的取得并非必然基于不正当竞争手段的使
用，需要具体问题具体分析。
例子
微软垄断案（见案例）
7
“垄断”形式多元化
一个垄断厂商，可能是一 个独立垄断者，也可能是 一个联合垄断者
“联合垄断”与“相关 多元化”策略
1
独立垄断者，指的是厂商在某一个产品市场上 拥有绝对的主导地位和市场势力。
联合垄断者，指的是一个厂商在主产品和若干
2 个互补产品市场上都占据主导地位，主产品和
互补品的结合可以形成一个系统产品。
相同点：都是厂商通过一定的方式，将触角延
1 伸到关联产业及产品，以实现利润最大化。（
案例：海尔）
2
差异性：首先，二者涉及的产品不同。其次， 二者的经济动因存在一定的差异。
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垄断与竞争关系的变化
❖ Economides & Flyer分析了自有价值为零的“纯网 络产品”的特例，模型得出了关于市场份额、价格、 利润比例的惊人结论： 推论1：排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之 比都至少为2.6。 推论2：排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。
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自由进入并不能保证完全竞争的市场结构
❖ 网络经济环境下，自由进入并不一定导致完全竞 争。
网络经济学：第5讲
网络市场的结构特征
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网络市场的结构特征
市场 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关 结构 系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
网络经济的特性造成了网络经济下的市场结构的双重性。
❖ 本节逻辑结构图
市场结构呈 现出寡头垄 断特征
自由进入并 不能保证完 全竞争的市 场结构
❖ 网络经济中的马歇尔冲突
规模经济
跷跷板的两头 ，怎好取舍？
竞争活力
网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！
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学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More