层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用报告-PPT课件

卷烟品牌分析报告

一、引言

卷烟是一种受欢迎的消费品，市场上存在各种不同的卷烟品牌。本报告旨在通过对卷烟品牌进行分析，了解当前市场上几个主要卷烟品牌的特点和竞争优势。

二、品牌1分析

1. 品牌介绍

品牌1是市场上知名的卷烟品牌，成立于XX年。该品牌以其独特的外包装和口味而闻名，备受消费者的青睐。品牌1在全国范围内均有销售渠道，拥有广泛的消费者群体。

2. 品牌特点

品牌1的外包装设计独特，采用了亮眼的色彩和创新的图案，吸引了年轻消费者的关注。此外，品牌1的口味较为独特，与其他品牌相比更加柔和，更适合一些不喜欢过于刺激口感的消费者。

3. 竞争优势

品牌1在市场上拥有较高的知名度和美誉度，这使得该品牌在竞争激烈的卷烟市场中保持了一定的竞争优势。此外，品牌1还注重产品质量和口感的提升，通过不断创新和改进来满足消费者的需求，从而赢得了消费者的信任和忠诚。

三、品牌2分析

1. 品牌介绍

品牌2是另一家知名的卷烟品牌，成立于XX年。该品牌在市场上有一定的份额，其产品主要面向年轻消费者。品牌2以其时尚的外观和独特的口味而深受年轻人的喜爱。

2. 品牌特点

品牌2的外观设计时尚简约，符合年轻人的审美观念。同时，品牌2的口味更加浓郁，更适合喜欢烟味较重的消费者。这种独特的设计和口感使得品牌2在市场上独树一帜。 3. 竞争优势

品牌2主要面向年轻消费者，这是其竞争优势之一。年轻人对时尚和个性化的追求使得他们更容易接受新事物和新品牌。品牌2在产品设计和营销策略上注重满足年轻人的需求，这使得品牌2在年轻消费者中赢得了较高的认可和市场份额。

四、品牌3分析

1. 品牌介绍

品牌3是一家国际知名的卷烟品牌，自XX年进入国内市场以来一直备受关注。该品牌以其高品质和独特的香气而著名，是高端消费者的首选。

2. 品牌特点

品牌3的产品采用了高品质的烟叶，并结合了独特的烟叶调配技术，使得其烟气更加柔和并散发出独特的香气。此外，品牌3的外包装精美，体现了高品质和奢华感，符合高端消费者的审美需求。

・50・基于MSD评价法的卷烟品牌评价指标研究马鹏龙（福建中烟工业公司，福建厦门361000）[摘要]本文基于MSD评价法，运用德尔斐法和层次分析法构建了卷烟品牌评价体系，具体阐述了卷烟品牌的市场占有能力、超值创利能力和持续发展能力三方面评价指标。期望本文对卷烟品牌评价的研究，能为烟草行业品牌评价工作提供一定参考。[关键词]卷烟；品牌；评价指标；MSD评价法[中图分类号]F273.2[文献标识码]A[文章编号]1674-3288（2010）02-0050-05[收稿日期]2009-12-15[作者简介]马鹏龙（1976-），男，吉林人，福建中烟工业公司经济师，研究方向：企业品牌管理。一、卷烟品牌评价指标研究现状世界上卷烟品牌成百上千种，类型、风格、特征、习惯、地域、规模、结构不尽相同，消费者的认知、经营者的管理也千差万别，那么人们是通过什么渠道或者是以什么样的标准来看待和衡量这些卷烟品牌的呢？国际上的知名卷烟品牌如万宝路、大卫杜夫等的评价，多是采用Interbrand评价法和《金融世界》评价法。Interbrand评价法由因特品牌评估集团（InterbrandGroup）于1990年提出，评价指标包括领导力、稳定力、市场力、国际力、趋势力、支持力、保护力等七个方面。[1]《金融世界》评价法由《金融世界》杂志（FinancialWorld）于1992年提出，它关注品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力三个方面的能力数值。[2]中国卷烟品牌评价工作起步较晚，系统方面还不足，应用范围还不广。张海滨、赵亚宁（2007）在《全国卷烟品牌竞争力分析》中，提出卷烟品牌综合竞争力由效益竞争力、规模竞争力和成长竞争力三个分项构成。[3]国家烟草专卖局（2008）发布《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》，考量品牌表现的五个方面，包括市场表现、经营状况、持续发展能力、品牌定位、品质保障等方面。[4]近年来，北京名牌资产评估事务所引进Interbrand评价思想，参照《金融世界》的评价体系和计算方法，结合中国实际建立了品牌评价模型——MSD评价法，考虑的主要因素有：品牌的市场占有能力、品牌的超值创利能力和品牌的持续发展能力。二、MSD评价法概述MSD评价法的理论基础是基于对世界品牌的特征研究，这些特征体现在六个方面：可观的市场占有份额；可观的超常创利能力；较强的出口能力；较强的法律保护；超常的国际化能力；有力的公司支持。[5]依据上述特征，品牌评价所考虑的主要因素有：品牌的市场占有能力（M）、品牌的超值创利能力（S）和品牌的持续发展能力（D）。该方法认为一个品牌的综合价值（P）可简单表述为：P＝M＋S＋D，因此，把该方法称之为MSD评价法。该方法可谓是中国目前惟一的由民间机构主持的价值评估活动，它将Interbrand的七个影响因素归类为三个评价指标，并赋予特定的权值，这与《金融世界》评价法的能力数值相吻合，使得品牌评估的过程更加清晰，目的更加明确，达到了一定的效果，其在方法上的创新和改进也在社会上也引起了较大反响，对卷烟品牌评价有借鉴意义。[6]三、构建卷烟品牌评价指标体系为了保证所选择评价指标的代表性、科学性、合理性、可行性，本文基于MSD评价法，运用层次分析法和德尔斐法来构建评价指标体系。[7][8]第２６卷第２期２０１０年３月Vol.26,No.2Mar.2010JOURNALOFJILINBUSINESSANDTECHNOLOGYCOLLEGE吉林工商学院学报□企业管理・51・根据专家意见，构建递阶层次结构如图1。卷烟品牌评价Ａ市场占有能力Ｂ１超值创利能力Ｂ２持续发展能力Ｂ３市场占有率Ｃ１市场集中度Ｃ２Ｃ３盈力能力产品质量水平Ｃ４顾客满意水平Ｃ５成长性Ｃ６创新力Ｃ７支持力Ｃ８环境利好水平Ｃ９销售占有

卷烟制丝质量评价方法研究进展

摘要：本文对SPC法、层次分析法、近红外光谱法等制丝过程质量评价方法及其在烟草行业中的应用进行了综述，分析了卷烟企业目前面临的主要问题并提出个人见解，以期为制丝质量评价方法研究提供新的思路。

关键词：制丝工艺；质量评价；SPC；层次分析法；近红外光谱法

在卷烟生产过程中，制丝过程质量直接影响卷烟产品的整体质量[1]，制丝工艺过程极为复杂，其流程长、装备种类多，每一道流程的产品质量都会对下一道流程的产品质量产生直接或间接的影响[2]，为确保卷烟产品风格和品质的一致性和稳定性，必须加强对制丝质量的控制[3]。因此，利用合理的质量评价方法科学评价制丝生产过程是当前卷烟企业迫切需要解决的问题。近年来，已有很多关于质量评价方法应用和研究，为此，本文对SPC法、层次分析法、近红外光谱法等制丝质量常见的评价方法及其在烟草行业的应用进行综述，以期为制丝质量评价提供理论基础。

1SPC法

1.1 SPC法概述

SPC（Statistical Process Control）即统计过程控制，运用统计方法对生产过程的各个阶段进行控制，从而保证产品的质量。美国休哈顿博士发明的SPC技术的前身-品质控制图，日本引进并对其进行了改善才出现当今的SPC技术[4]。在生产过程中仅受随机因素影响时，该过程为受控状态；受异常因素影响时，该过程为失控状态[5]。SPC根据统计规律性对生产过程进行控制分析，使其处于受控状态。SPC首先分析生产过程以消除其中的系统性因素，再利用控制图监控整个生产过程。控制图是SPC技术的核心工具。确定生产过程中的关键工序和关键工艺参数，有的放矢，分析过程的稳定性[6]。当生产处于受控状态，运用控制图进行监控，进入SPC实施状态。当出现异常因素，及时采取相应措施，清除不利因素，以提高生产质量。SPC技术能够有效地减少浪费、降低成本，提高生产效益，其经济型和预警性越来越受到生产型企业的重视。

基于层次分析法研究烟草品牌竞争力

摘要

与国外知名烟草品牌相比，国的烟草品牌存在着品牌集中度不够，品牌多、杂、散、小；品牌定位模糊，市场占有率低；品牌形象乱，品牌美誉度低，消费者购买行为习惯化导致忠诚度差等问题，因此，本文采用层次分析法对在中国烟草行业中有着举足轻重地位的省烟草品牌竞争力进行了评价研究，分析烟草业品牌现状，提出品牌竞争力的影响因素，对提高烟草业的品牌竞争力、解决烟草业存在的问题提供一定的帮助。

关键词：烟草品牌 烟草 品牌竞争力 层次分析法

一、问题重述

近年来，我国一直推进实施卷烟工业的整合重组、卷烟品牌的淘汰和优化。 但是，由于之前的卷烟品牌众多；截止到 2009 年底我国的烟草企业有 30 家，卷烟品牌 138 个，所以目前我国烟草企业之间的竞争非常激烈，行业有众多势均力敌的竞争对手。当今卷烟产品差异化日渐缩小，消费者购买时会更看重品牌价值和品牌文化，使烟草行业部面临着激烈的竞争, 以具有代表性的云烟为实证，分析烟草企业的品牌竞争力及影响品牌竞争力的主要因素，并提出提高云烟品牌竞争力的对策建议。

二、问题分析

（1） 卷烟近年情况分析

图1为云产卷烟在全国各地区的销量情况，有颜色部分为卷烟销量均超过15.58万箱，在全国卷烟销售中占有很大份额。2008 年卷烟品牌为16个，比2003年的36个减少了 20个。作为全国卷烟产销量最大的省份，2009 年的产销量达到 3667.9 亿支。在卷烟产量增幅较小的情况下，2008 年烟草工业税利为 577 亿元，比 2003 年的

330 亿元增加了 247 亿元。因此，分析卷烟品牌竞争力有助于对卷烟品牌做出适当的规划调整，很大程度上能够促进经济的发展。（数据为中烟系统中2015年

云产卷烟销量数据）

图1 图2为云产卷烟各年份销量走势，从图中可以看出，云产烟销量有上升趋势，但每年增幅不大，近两年增幅呈现出下降趋势，因此，对卷烟品牌竞争力做出分析，找出调整方案有助于销量的增加。