新媒体沟通与舆论引导(最终版)

提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。

为了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年*月末至*月初，先后深入市县两级媒体开展调研，现将调研情况报告如下。

一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大安康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。

引导方向正确。

为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博客管理暂行方法（试行）》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。

建立了各县（市、区）委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。

各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的新闻环境。

—日报、―广播电视台规范采编工作流程，实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度, 做到有错必改、有责必究。

县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。

引导价值主流。

全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。

各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省十次党会和市五次党会等重要会议精神，积极开展舆论引导, 使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。

一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福—做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。

第3卷第22期融媒研究新媒体时代如何提升广播新闻的舆论引导力吴寒芬（安徽广播电视台交通广播，安徽合肥230001）摘要:广播新闻是人们日常生活中比较常接触到的新闻形式，它以广播的形式将最近发生的新闻事实进行报道，输送给听众。

随着信息技术的发展，广播新闻逐渐受到了来自新媒体的冲击，越来越多地区的广播新闻也开始采取改革措施，顺应时代发展，寻求突破。

在新媒体时代，广播新闻的舆论引导力是非常重要的，广播新闻不光能借助舆论引导力来左右群众的认知，还能通过特定内容的筛选让群众接触到指定的内容,进一步发挥媒体作用。

本文简单分析了新媒体时代广播新闻舆论引导力的提升方法，希望对媒体工作者有所帮助。

关键词：新媒体时代;广播新闻；舆论引导力中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:2096-5079（2020）22-0045-02—、引言广播新闻由于覆盖面广，影响力大，新闻中的内容对听众的观念甚至意识形态都会造成潜移默化的影响。

鉴于广播新闻的这种强大作用，新闻媒体应该注意提升自己的舆论引导力，发挥更好的作用，对我国社会主义建设做出应有的贡献。

在新媒体蓬勃发展的今天，广播新闻的影响力应该借助更加广阔的渠道，来实现影响力的提升，实现对舆论更加强力的引导，同时，新闻媒体还应该采取科学的方法，来触及更多的受众，让新闻传播更加高效，以提高新闻媒体的公信力，巩固广播新闻的阵地。

二、新媒体时代广播新闻的问题（―）广播新闻内容陈旧不可否认的是，广播新闻媒体相较于新媒体时代的诸多新兴网络媒体来说，发展比较缓慢。

广播新闻媒体工作者中，有相当大的一部分对于网络时代的新媒体没有足够的认识,没有通过科学的方法来对广播新闻内容进行创新，导致传统广播新闻在内容上过于陈旧，不能形成对当今快节奏生活中人们的吸引力。

再有，广播新闻的内容虽然也紧追时事，但是由于广播新闻的播放时间相对固定，导致很多广播新闻在触及听众之前,该新闻内容己经在网络新闻媒体上广泛传播开来，这就使得广播新闻的时效性大大降低，作为新闻传播的形式，时效性得不到保障，对听众的吸引力也就势必会快速下降。

新媒体时代舆情应对策略与思考（2篇）文章一：新媒体时代舆情应对策略与思考随着新媒体时代的到来，舆情管理已成为各个企事业单位必不可少的重要工作。

面对舆情的迅速传播和多样化的形式，我们需要制定有效的应对策略，以保障自身的声誉和形象。

以下是一些新媒体时代舆情应对策略与思考：1. 加强预警机制：新媒体时代舆情传播迅速，因此及时了解并预判潜在的舆情隐患至关重要。

企业可以通过建立有效的预警机制，包括监测媒体报道、社交媒体分析和网络热点关注等方式，及早发现并应对可能引发舆情的事件。

2. 快速反应和透明公开：一旦出现舆情，企业应该立即做出快速反应，并及时发布正式声明。

及时、准确的信息发布能够有效消除公众的疑虑，减少舆情的危害性。

此外，企业要保持透明公开，及时与公众沟通，以增加公众对企业的信任。

3. 积极干预舆论导向：新媒体时代，舆情的传播受到舆论导向的影响更加深远。

为了降低舆情对企业形象的负面影响，企业可以采取积极干预舆论导向的措施，如通过公关活动增加正面信息的曝光度，主动回应负面评论，通过正面的舆论引导改变舆论趋势。

4. 建立声誉管理机制：公司应该建立健全的声誉管理机制，包括确立明确的价值观和企业文化，加强员工教育和培训，以提升员工的舆情意识和应对能力。

此外，企业还应与媒体和社交媒体平台建立长期的合作关系，以便更好地管理和应对舆情事件。

在新媒体时代，舆情管理已成为企事业单位的重要任务。

只有制定有效的应对策略，并在实践中不断总结和完善，才能更好地应对舆情挑战，保护自身形象和声誉。

文章二：新媒体时代舆情应对策略与思考新媒体时代的到来使得舆情传播迅速且具有广泛的影响力，企事业单位需要制定和运用有效的舆情应对策略，以保护自身声誉和形象。

以下是一些关于新媒体时代舆情应对的策略和思考：1. 建立舆情监测系统：企业可以通过建立舆情监测系统及时抓取和分析相关舆情信息。

这样可以帮助企业及早发现舆情风险，并能更好地掌握社会公众对企业的评价和关注点，从而有针对性地制定应对策略。

时间：2018年8月学习方式：确定学习内容，安排全体民警及辅警个人自学学习主题：如何进一步加强改进新媒体时代公安新闻宣传与舆论引导工作学习内容:新闻舆论处在意识形态领域的前沿, 公安舆情，就是指社会各阶层民众围绕有关公安机关及其民警的中介性社会事件发生、发展和变化过程中所持有的社会政治态度，历来是媒体和公众舆论关注与炒作以及境内外敌对势力攻击的热点、焦点和重点。

加强和改进公安舆论引导与舆情控制要努力做到“四个新”：（一）观念上要有新突破。

要牢固树立四个观念：一是舆情就是政情。

以舆情为重要表现形式的社情民意往往是公众对国家或社会的诉求与不满的动态预兆和表征，要始终保持高度的政治敏锐性，善于统筹考虑国际国内两个大局，从政治的角度洞察舆情。

二是舆情就是警情。

坚持以舆情信息主导警务，协调各警种、各部门安排专人每天参与收看、收听、浏览广播、电视、报纸、互联网等传媒，了解其与公安工作和公安队伍建设有关的正反两面的新闻报道、社情民意和网民言论，努力构建公安信息化建设趋势下的大情报信息工作格局，提高公安舆情的快速发现与处置能力。

三是舆情就是生产力。

公安舆论引导与舆情控制的效果或者说成功与否直接影响着社会公众对社会安全感的感知和认同、对公安民警队伍形象的评价与期待、对公安工作的满意度和支持率。

四是网络舆情“猛于虎”。

面对社会信息化的高速发展，日益汹涌的互联网浪潮神勇迅猛地铺天盖地而来，往往将负面舆情消极影响炒作得成几何倍数放大。

因此，必须善于统筹网上网下两个阵地，增强网上舆论斗争的主导性。

（二）机制上要有新创新。

一是公安舆论正面引导机制。

要在继续完善公安新闻宣传归口管理、网络宣传员管理、24小时舆情值班、案件新闻宣传与编辑审核等机制的基础上，紧紧围绕公安工作中心，稳固电视、广播、报纸等传统媒体，搭建网络、手机等新兴媒介宣传载体，坚持信息调研和宣传报道相结合，实现资源和阵地的互补与共享，建立创新公安舆论正面引导工作新机制，进一步推动公安舆论引导工作制度化、规范化进程，牢牢把握意识形态领域的话语权和主导权。

企业党建MODERN ENTERPRISECULTURE792022.6(下)第18期 总第597期新媒体时代如何强化党建宣传舆论引导程中海 广西建工集团建筑工程总承包有限公司摘 要 随着时代的发展，当下社会处于一个信息高速传播的大环境，且信息打破了地域与时间的限制，可以在短短的几分钟内传播到世界各地，因此，传统舆论环境被逐渐打破，新的舆论环境逐渐成形，那就是传播度更广泛、传播速度更高、在人口数量的基础上，一件小事一旦被大肆宣传，瞬间就会引发蝴蝶效应，带来意想不到的宣传效果，这样的宣传效果是具有两面性的，舆论的力量是不可小觑的，所以，把握好宣传口，把握好舆论方向，是新媒体下各方应当注意的主要事项。

国有企业的党建宣传随着时代发展逐步转换形态与方式，致力于更好地为人民与社会服务，所以也应当在新媒体下不断改革完善，强化党建宣传舆论引导，推动企业的进步与发展。

关键词 新媒体 党建宣传 舆论引导中图分类号：D267 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2022）18-079-03步入新时代后，信息传输媒介发生了翻天覆地的变化，几十年前，我们只能通过传统媒体，例如电视、电台、纸媒等接收与传输信息，存在着覆盖面低、传播实效低、互动交流性较差等问题。

而随着网络科技的发展，新媒体时代来临，基于网络建设的社交平台如雨后春笋，例如微博、微信、短视频平台等，极大地缩短了人与人之间的距离，让信息传播变得更加迅速快捷，具有更强的时效性，同时也承载了更多的信息互动量，吸引了更多的网民。

但在这样的信息容积下，一点小小的差异就会引发蝴蝶效应，导致无法挽回的影响，例如无底线的发布谣言，引起民众恐慌等。

可以说，新媒体时代，舆论的极致拓展是一把双刃剑，它加快了通信速度，促进社会在各方面的迅速进步，但同时，错误虚假信息的广泛传播，也会造成许多负面影响，需要消耗大量人力物力去消除。

因此，舆论的宣传、筛选与引导成了新媒体时代，把控舆论方向，稳定社会力量的重要措施。

2015年第12期伴随着新媒体时代的到来，新闻信息传播变得更加多元化、全球化和立体化，社会公众的主体意识空前高涨，并且表达意见的欲望也凸显出来。

尤其是对于社会公共事务，网民的参与意识极高，大部分网民都喜欢在网络发表自己的评论和意见。

网民群体也呈现多元化的特点。

所以，传统媒体在新媒体时代里，遭遇了舆论引导的瓶颈。

一、新媒体时代传统媒体舆论引导的优势及挑战1、传统媒体的优势（1）其公信力和权威性受到公众青睐在新媒体时代，公众获取信息途径的选择越发多元化，信息的传播也更加复杂化，大量信息充斥在大众媒体中，质量良莠不齐。

受众很难在短时间内判断信息的可信度，需要花费更多的时间和精力来筛选和判断，因此他们更愿意选择那些可信度高的媒体来获取真实可靠的信息。

而这恰恰就是传统媒体的优势所在，传统媒体规范完整的新闻制作和发布流程、职业新闻记者、在长期发展中形成的职业道德等方面都确保了它能够充当权威信息发布者的角色并担负起这份社会责任。

在公共突发事件爆发以后传统媒体以权威的言论为公众答疑解惑，从而制止“小道消息”、“流言”散播蔓延，对正确引导舆论的发展起到良好作用。

（2）报道及时让公众需求得以满足当公共突发事件发生后，传统媒体对于事件报道的即时性和地域性不及网络媒体那么有优势，不过近年来的突发事件舆论形成的情况表明，引发公众关注的事件有时候是通过传统媒体的报道后才在网络上形成焦点。

并且传统媒体与网络媒体的融合过程中也与网络媒体进行充分合作，借助于网络平台，及时并且客观地报道事件，可以及时引导舆情，避免网络个别公众的错误言论误导“群体公众”。

①（3）深度解读事件让公众知晓真相在一个公共突发事件中，公众最迫不及待想了解的就是事件的真相。

传统媒体在深度报道这方面具有先天的优势，利用自身的人力、物力、影响力，深入调查事件的真相，去关注新闻背后的新闻，透过现象看本质，还可以深入地剖析事件所反映出来的深层次问题及理性的应对策略。

融合大潮中如何提升主流媒体舆论引导力作者：张凯来源：《媒体融合新观察》2022年第04期摘要：传统媒体与新媒体融合发展，是任何力量都不可扭转的，如何顺应形势，积极推动媒体深度融合，提升主流媒体影响力，成为了媒体从业人员关注的话题。

关键词：新媒体融合策略舆论引导媒体融合是传媒产业与时俱进的革新。

可以从技术、市场和政策三个角度去分析其原因。

技术方面，以互联网技术为基础的信息技术革命，是媒体融合的物质基础，也是其核心动力，使得文字、图像、声音等媒体内容全部转化成为数字化的信息，极大地降低了内容的制作与传播成本。

市场方面，为了生存与发展，传统媒体不断学习新技术，进入新平台，在数字化的洪流中竞争流量，与新媒体逐渐不分彼此，走向融合。

政策方面，随着国家层面的重视，媒体融合不再仅仅是学界研究领域的话题，已经上升为国家战略，走向纵深。

媒体的融合发展，是我们每一位从事新闻工作的从业人员必须要面对的任务，也是主流媒体的重要工作与职责所在。

通过国家出台的一系列有关政策，媒体融合发展已上升到重要的战略地位，并作为全党进一步夯实传播意识形态文化阵地、积极发展主流媒体事业的重要战略部署。

在5G网络时代的信息传播语境下，必须充分发挥传统媒体舆论导向的优点，让传统媒体的引导力和新媒体互相衔接，共同融合，从而更有效地增强新闻舆论传播力，要守正创新，不断利用信息化手段，进行新闻媒体的整合与革新，正面引领主流舆论，形成崭新的媒体深度融合传播的新格局。

一、媒体融合发展的重要性推动媒体深度融合发展具有重要的現实意义。

在新形势下，传统媒体的传播体系正面临发展瓶颈，必须顺应发展变化，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补，加强与受众在线上线下的沟通和互动，拓宽舆论表达的渠道和方法，使传统媒体在加强舆论引导的同时，巩固和扩大主流意识形态领域。

将传统媒体的影响力扩大，是新闻媒体巩固和扩大主流舆论阵地的急切需要，也是新闻媒体强化自身建设的需要。

新闻媒体要弘扬主旋律，释放正能量，为中华民族的伟大复兴提供源源不断的思想力量和精神力量。

论网络舆论的引导近年来，一系列事件表明，网络舆论在社会生活中扮演着十分重要的角色，而其作用还在不断扩大。

因此社会各界都希望能够制造或引导网络舆论使其为自己服务。

目前中国已经进入“传媒聚光灯”和“大众麦克风”时代。

中国目前有大约3.84亿网民，其中包括2.26亿网民看网络新闻；1亿网民访问BBS；1.82亿网民开博客；1.55亿网民使用手机上网，2.4亿使用即时通讯工具。

[1] 网民成为网络舆论的主要推动者，当爆发危机事件或产生敏感话题时，政府和媒体必须与时俱进、转变观念，充分发挥“主场优势”，解决网络舆情所产生的矛盾。

所以网络舆论的引导事在必行.一、网络舆论的发展及影响1.网络舆论的发展概况据2010年1月15日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。

2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。

首选网络媒体看新闻的用户中，有84.3%将互联网作为获取重大事件的第一渠道，89.2%的网民认同互联网的信息是电视和报纸上看不到的，64.4%的网民相信互联网的信息是可信的。

[2]目前在中国，网络舆论主要由网络中的媒体言论与论坛(BBS)及新闻跟帖共同反映与形成。

网络论坛是用户进行信息交换的场所，其最显著的功能就是为用户提供针对各类主题发表言论的论坛，是网络舆论的主要生成与集散地。

网络的特性使得网络舆论与传统的舆论传播相比，舆论生成更为迅速，各种意见的纷争也更为激烈，因此在当今社会的舆论传播中扮演了一个不容忽视的角色。

近几年来，国内外的每一重大事件，几乎都在网络媒体引起强烈的反响和激烈的辩论，形成了一个言论的“自由市场”。

网络媒体形成舆论的主要区域是网上论坛，比如人民网的“强国论坛”、新华网的“发展论坛”、央视网的“复兴论坛”、天涯论坛以及新浪、搜狐等各大网站论坛的新闻跟帖等。