绿色消费心理与行为54页PPT

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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
14.3 绿色产品的开发与消费
14.3.1绿色产品及开发 1）绿色产品的含义
绿色产品是指在生产过程中，产品自身没有或较少对环境产生污染的产 品，以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品 及服务。
2）绿色产品的开发
（1）设计 （2）生产 （3）产品本身的品质 （4）废弃物的处置
14.3 绿色产品的开发与消费
（3）绿色需要与绿色需求
2）简约主义 3）引致效应
14.2 绿色消费者的心理和行为特征
14.2.2绿色消费的心理过程 1）绿色消费者的认知过程 2）绿色消费者的情感过程 3）绿色消费者的意志过程
14.2.3绿色消费者的组成与分类 1）积极型 2）实利型 3）萌芽型 4）抱怨型 5）厌倦型
14.2 绿色消费者的心理和行为特征
悲心，饶益众生为他人。
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14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
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15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
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16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，

特点
绿色消费具有环保性、可持续性、健康性、责任性等特点。它强调消费者对 环境的保护意识，追求消费行为的可持续性和健康性，以及对社会责任的承 担。
绿色消费的发展历程
01
起源
绿色消费的概念起源于20世纪60年代的美国，当时人们开始关注环境
问题，呼吁消费者采取环保行为。
02 03
发展
自20世纪90年代以来，随着全球环境问题的日益严重，绿色消费逐渐 成为全球关注的焦点。各国政府、企业和消费者开始采取行动，推动 绿色消费的发展。
的。
可持续发展意识
消费者认识到可持续发展的重要 性，认为购买和使用可持续发展 的产品有助于实现可持续发展目
标。
消费者关注产品的可持续性，包 括能源消耗、资源利用、生态平
衡等方面。
消费者支持那些符合可持续发展 理念的产品和服务，认为这是对
未来的投资。
道德意识
消费者关注产品的道德和社会责任，认为购买和 使用符合道德标准的产品是对社会的贡献。
随着环保意识的普及和消费者对健康和生活 品质的追求，消费者越来越关注产品的环保 性和可持续性。
线上绿色消费趋势明显
互联网的普及使得消费者更容易获取绿色产品的信 息，并促进绿色消费行为的改变。
绿色消费领域不断扩大
从食品、日用品到家电、交通等领域，绿色 消费的概念正在逐渐渗透到各个领域。
绿色消费面临的挑战
环保NGO通过宣传和教育活动，可以增强 消费者的环保意识，促进绿色消费行为。
详细描述
环保NGO（非政府组织）通过各种宣传和 教育活动，向消费者传递环保知识和理念， 提高消费者的环保意识。这些组织还开展各 种环保行动，如清理河流、植树造林等，鼓 励消费者积极参与环保活动，促进绿色消费

《绿色消费》PPT课件
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教学目的与要求
通过本章的学习，使学生懂得， 21世纪是一个绿 色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解“ 十一个五年规划”所强调的“建设资源节约型、 环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指 导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要 使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育 绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何 建立绿色营销体系等等问题。
第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势20201124消费经济学第十章一是消费者在消费品消费中选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品即无公害无污染安全健康优质的产品二是注意生态环境在生产与消费过程中不要污染环境保持绿色消费环境四是真正认识到绿色消费不仅要满足当代人的消费需要和安全健康还要满足子孙后代的消费需要和安全健康真正实现可持续消费第一节绿色消费是当代消费发展的大趋势20201124消费经济学第十章第四地球资源濒临枯竭
2021/7/11
《消费经济学》第十章
20
不丹：把国民幸福总值作为发展目
标
它的经济发展亮点是选在再生性能源——水力发电的建设 上。而在修建水力发电站的时候，它也充分考虑环境保护 。它的水电站都是修在地下的，没有对地面上的生态造成 破坏。修地下水电站要比修地上水电站费时费钱，如果急 功近利追求GNP增长，肯定会选择修地上水电站。但是， 在追求国民幸福总值的发展战略指导下，为了保护环境， 为了可持续性，不丹选择了地下水电站。当然，这样的选 择结果，前期GNP的增长肯定会慢一些，但是后期的、长 远的“幸福”则能让全社会受惠。目前，地下水电站已经 给社会带来了幸福，水电是不丹的主要出口，也是政府的 主要收入，这些收入使政府可以向全民提供免费的医疗福 利和教育福利。

绿色消费者的心理和行为特征
会计学
1
中国环境标志的应用
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小扩展
中国环境标志（俗称“十环”），图 形由中 心的青 山、绿 水、太 阳及周 围的十 个环组 成。图 形的中 心结构 表示人 类赖以 生存的 环境， 外围的 十个环 紧密结 合，环 环紧扣 ，表示 公众参 与，共 同保护 环境； 同时十 个环的 “环” 字与环 境的“ 环”同 字，其 寓意为 “全民 联系起 来，共 同保护 人类赖 以生存 的环境 。” 定义：十环标志(十环I型标志）是示 在产品 或其包 装上的 一种“ 证明性 商标” 。它表 明产品 不仅质 量合格 ，而且 符合特 定的环 保要求 ，与同 类产品 相比， 具有低 毒少害 、节约 资源能 源等环 境优势 。可认 证产品 分类包 括：办 公设备 、建材 、家电 、日用 品、办 公用品 、汽车 、家具 、纺织 品、鞋 类等。
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（二）绿色消费者的特 征 思考：
绿色消费者在购 买过程中会比较关 注商品的那些性质 呢？
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主要是这四个方面
商品是否 对生态造 成破坏
商品 价格
个人满 足需求
商品 质量
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绿色消费者的特征：
1.绿色需要比较明确和强烈 把“绿色需要”作为生存发展的基本需要之一。 2.积极实行绿色生活方式 会较经常关注环保问题，并为生态环境的破坏 而忧心。 3.倾向购买绿色环保产品 有意识的选择购买绿色产品。 4.追求适度的合理消费 崇尚适度，理性消费，具有较高的文化素质，会在消费 时适当的考虑可持续发展及环境保护问题。
一 、生理需要层次， 为了维持和满足人的 最基本的需要。

谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
绿色消费心理与行为
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。

ENDΒιβλιοθήκη 16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
消费心理和消费行为分析
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。

“限塑令”
被称为“限塑令”的塑料购物袋国家强制标 准从2019年6月1日起执行，不符合新标准的 塑料购物袋被禁止生产和销售。标准还规定： 在塑料购物袋表面应明确标识生产企业厂名、 厂址、所使用原料等生产信息，一旦出现质 量问题，有利于执法部门及时追溯生产源头， 对生产企业予以惩罚。
二，崇尚绿色消费
请列举我们生活中一些 损害环境和资源的消费 方式，并思考其给环境 带来的影响。
一，绿色消费的含义
绿色消费，也称可持续消费， 是指以适度节制消费、避免 或减少对环境的破坏、崇尚 自然和保护生态等为特征的 一种新型消费行为和过程。
绿色消费包括： 绿色产品 物资的回收利用
能源的有效使用以及对生 存环境和物种环境的保护
绿色汽车 绿色汽车，顾名思义就是对环境和资源造成破坏较小的汽车。目前出现
的绿色汽车大致可分为以下几种：
(1)电动汽车。低耗、低污染、高效率的优势使其在人们面前展现 了良好的发展前景；
(2)天然气汽车。排污大大低于以汽油为燃料的汽车，成本也比较 低，作为产天然气大国的中国来说，这是一种理想的清洁能源汽车；
绿色消费PPT课件
想一想，请回答：
1,什么叫绿色食品?其标志是什么？ 2,安全食品包括哪些？ 3,我们的食品消费意识逐步走向什么趋势？ 4，家居中的健康隐患有哪些？
21世纪是绿色世纪。绿色， 是充满希望的颜色，象征 生命，健康和活力。我们 倡导绿色食品、绿色消费。
目前，社会上一些人把追 求高消费作为一种时尚。 然而，这种高消费往往是 以消耗大量资源为代价的。
(3) 氢能源汽车。采用氢能源作为燃料。氢燃料电池的原理是利用 电分解水时的逆反应，使氢气与空气中的氧气产生化学反应，产生水和
电，从而实现高效率的低温发电，且余热的回收与再利用也简单易行

第二节 绿色市场消费分析
绿色产品供给分析
绿色产品生产状况分析 绿色产品销售状况分析
案例：“汪满田”有机茶
汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶， 经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场， 种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商 标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证， 许可使用绿色食品标志和防伪标志；
仰恩大学管理学院 - 曹光求 - 2008.10
第一节 绿色市场消费需求的类型
(一)绿色消费需求的内涵
绿色消费需要的“三E”和“三R”原则： （1）讲究经济实惠（Economic）； （2）讲求生态效益（Ecological）； （3）符合平等、人道原则（Equitable）； （4）减少非必要的消费（Reduce）； （5）修理旧物（Reuse）； （6）提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）；
仰恩大学管理学院 绿色市场消费分析 绿色市场环境分析： 影响绿色营销的成功因素： 绿色营销整合 绿色营销战略
仰恩大学管理学院 - 曹光求 - 2008.10
第二节 绿色市场消费分析
绿色市场环境分析：
影响绿色营销的外部因素： v 付费消费者(providing customer)； v 供应者(price)； v 政府官员(politicians)； v 问题(problems)； v 预测(predictions)； v 伙伴(partners)；
仰恩大学管理学院 - 曹光求 - 2008.10
第二节 绿色市场消费分析 (二) 绿色消费需求弹性分析
绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个 方面进行分析：
绿色产品中的需求表现为富有弹性； 绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收 入水平的影响。

+ 绿色产品是指在生产过程中和产品自身没有或较少对环境 污染的产品，以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境 或社会环境要求的产品及服务。
+ 在绿色产品中，最受关注的是绿色食品。绿色食品生产实 施“从土地到餐桌”全程质量控制。通过产前环节的环境 监测和原料检测；产中环节具体生产、加工操作规程的落 实，以及产后环节产品质量、卫生指标、包装、保鲜、运 输、储藏、销售控制，确保绿色食品质量，并提高整个生 产过程的技术含量。真正的绿色食品，要有绿色食品标志。
社会文化因素 绿色教育 消费者自身因素
1.收入水平 2.生活方式
3.教育水平
九种生活方式群体：
求生者、维持者、归属
者、竞争者、有成就者、
我行我素者、经验主义
者、有社会意识者、综 合者
2020/12/8
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+ 发展绿色产业，开拓绿色产品是绿色消费的物质基础。为 了推进绿色消费，就必须要建立一个强有力的绿色产业基 础，生产丰富的绿色产品供人们消费。
2. 消费者经济水平已达到一定程度，人们对环境 质量和生活品质长生更高的要求。
3. 环境保护的宣称，教育、科学知识的普及，以 及传媒环保运动的推动，提高了消费者在环保 方面的知识与素质。
4. 绿色消费形成流行时尚，促进绿色需要进一步 扩展
2020/12/8
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绿色消费的心理过程
1.近年来，随着工业化的进程和社会经济的发展，人们的生活水平 日益提高，但同时对人类的生存环境带来的污染、破坏，也日益倍 受关注，于是“绿色消费”、 “绿色营销”以及“可持续发展” 的概念渐入人心，保护生态环境，减少污染，节约能源，防止公害 的呼声也越来越高。在这种情况下，营销者针对消费者的绿色消费 行为进行深入的心理分析，及时采取相应的策略进行引导就显得非 常重要。

案例三：上海市的绿色出行政策
01
上海市简介
上海市是中国最大的城市之一，积极 推行可持续发展和环保行动。
02
上海市的绿色出行政 策
鼓励市民使用公共交通、自行车和步 行等方式出行，限制私家车使用等。
03
上海市的环保成效
通过绿色出行政策的实施，上海市减 少了大量机动车尾气排放，改善了城 市空气质量。
案例四：加拿大的垃圾分类与资源回收
生态平衡
绿色消费强调保持生态平衡，保护生物多样性，提倡人类与 自然和谐共生，实现可持续发展。
社会责任
企业社会责任
绿色消费强调企业应承担社会责任，生产符合环保要求的产品，减少对环境 的负面影响。
个人社会责任
消费者应承担个人社会责任，选择环保、健康的产品和服务，积极参与环保 活动，推动社会的绿色发展。
通过教育和宣传，使消费者了解绿色消费的重要性和具体实 施方法，鼓励消费者购买环保产品。
加强市场监管
建立健全绿色消费相关的法规和政策，通过加强市场监管 力度，确保绿色消费的推行。
对绿色产品进行认证和标识，提高消费者对绿色产品的信 任度和认可度。
降低企业生产成本
企业是绿色消费的主体之一，降低企业生产成本可以促进绿 色消费的推广。
信息不对称
由于市场信息不对称，消费者难以准确了解绿色产品的真实情况，容易被虚 假宣传和误导。
企业生产成本高
研发成本高
绿色产品的研发需要投入大量资金和人力，同时面临技术风险和不确定性，导致 企业生产成本增加。
物流成本高
绿色产品需要采用环保包装和物流方式，降低了企业运输效率，增加了物流成本 。
社会支持不足
社会宣传不足
当前社会对绿色消费的宣传力度不够，缺乏对绿色消费的普 及和推广，难以形成广泛的绿色消费氛围。