国外乡村旅游模式成功案例

２０１５年第２１期（总第４７０期）　

国外和我国台湾乡村旅游发展的成功模式及启示　

吴仲广　

（甘肃省平凉市农业经营管理站，甘肃平凉７４４０００）　

摘要：乡村旅游和休闲农业作为新的业态，成为新时期加快新农村建设步伐、调整农村经济结构、拓宽农民就业门路、增　

加农民收入的有效途径，越来越受到各级各部门的重视。文章通过对国外几个重点国家和我国台湾乡村旅游成功模式的描述，　

以期找到发展轨迹和成功经验，对我国正在兴起的乡村旅游业的发展起到借鉴和指导作用，并结合我国休闲农业和乡村旅游发　

展现状，有针对性地提出了今后工作的意见和建议。　

关键词：国外；乡村旅游；成功模式；启示　

中图分类号：Ｆ３２１．３文献标识码：Ａ文章编号：１　００３－６９９７（２０１５）２１－００５７－０４　

１　国外和我国台湾乡村旅游发展概述　

１．１西班牙综合发展模式　

西班牙毗邻地中海，历史上与罗马、基督教和阿拉伯文　

明交汇，自然和文化旅游资源单位面积富集度高。旅游业占　

国内生产总值的１２％，旅游从业人员占劳动力总数的１０％。　西班牙的乡村旅游起步于２０世纪８Ｏ年代中期，成长于９Ｏ　

代年以后，目前其收入已超过了海滨旅游，成为西班牙旅游　

业中重要组成部分。乡村旅游给西班牙带来了三大变化：一　

是促进了农村经济结构的变化。二是促进了农村道路、通讯　

等基础设施和环境得到了很大的改善。三是通过乡村旅游促　

使农民的观念发生了变化，开发和保护相结合。西班牙在乡　

村旅游的组织管理上，主要通过乡村旅游协会和政府保持着　

良好的合作关系，在推进乡村旅游发展中起着桥梁纽带作　

用，西班牙６０％的乡村旅游业主加入了该协会，协会通过行　

业标准，规范会员行为。西班牙每一个地区政府都有乡村旅　

游方面的立法，从法律层面上确立乡村旅游的地位；西班牙　

国家和地方政府还就乡村旅游制定了一系列标准，确保乡村　

旅游质量的提高。开业需审批，政府监管有督察。西班牙乡村　

旅游的一个更为重要的特点，是将乡村旅游纳入到全国大旅　

󰀀鼋霸tj『【分发展与规划【摘要】影视旅游这种旅游形式，在国内外已经迅速发展起来。中国影视旅游发展尚不健全，存在诸多缺陷和不足，通过对国外影视旅游成功案例的借鉴与学习，可以开拓中国影视旅游的发展思路，使中国影视旅游的发展更具规划性。【关键词】国外案例影视旅游发展规划影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念正在完美和谐地结合在一起。成为一个时尚而潮流的旅游主题。现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。一、国外影视旅游案倒在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景。身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。美国每年的旅游收入中至少有2／3与文化旅游有关，尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯足乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览．大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。《大长今汗2003年9月至2004年3月在韩国播出肘，曾经创下58．9％的收视率，达到收视之冠，并于2004年获得“第31届韩国放送大奖”、“2004男女平等奖”02005年初至5月在香港播出时．收视率曾达~tJ42点。由74大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今新面建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园．在村内的每个场景都设置详细的说明。大长今村于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列威为新的吸引游客的著名景点。=、我蛋髟视旅游发晨概况中国影视旅游的产生，是以影视城的建设作为标志。1987年无锡影视基地的建立标志着中国影视旅游的正式兴起。随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮，它每年吸引了超过300万人次的游客，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。另一方面，中国的影视与旅游的关系还停留在“影视剧+影视城”的简单商业开发模式。存在一些缺陷和不足，所以也会导致一系列的消极影响，缺乏政府引导，没有形成完整营销系统，造成重复建设和盲目投资，运营效益低，持续吸引力不强，文化内涵体现不足等问题。三、中罾影视旅游发展规划(一)优惠产业政策扶持政府产业政策的扶持将极大地推动影视旅游业的发展。政府部门在以市场为配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进影视业、旅游业的发展。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介。影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。政府为打造一流的影视剧出台政策、法规以及优惠措施。如美国通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持等。同时，政府部门应大力支持举办影视节等文化节庆活动，并为其提供资金支持．吸引大批旅游者。此外，可简化旅游者签证手续，购物减税、免税等方面的措施吸引众多旅游者。(二)整合影视旅游产业链中国影视旅游还没有完全形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题应深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”．并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等方面要十分讲究。这是影视业与商业紧密结合网I生堇llJ士l的重要策略之一。选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装成旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家根据看到的影视作品巨大的营销效应将对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，如韩国免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。(三)实施旅游目的地营销(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置Ifl的地各种营销资源，从而走出了条“低投入、高产出”的营销模式。(2)形式多样的主题影视营销活动。策划、实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如美国在主要旅游客源国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请知名度高的影视明星参加海外旅游营销活动。利用名人的知名度来吸引旅游者。(3)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动．以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为杨b的高科技营销手段。健全旅行社电子网络系统。作为联系海外市场的交流平台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。四、结语中国影视旅游目前正处于发展阶段。在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距。本文通过国际影视旅游成功案例给中国影视旅游发展提出一些建议。它对我国旅游业界的意义在于作为政府和旅游业如何利用影视旅游更好地推广旅游目的地。铸造目的地品牌。在竞争中处于有利地位。参考文献【1】刘滨谊、刘琴．中国影视旅游发展的现状及趋势[J1旅游学刊2004年第6期[2】付冰、周申立我国影视旅游发展与规划探析[J】，北京第二外国语学院学报2005年第3期【3】郭鹏、王军华．论云南影视旅游开发，昆明冶金高等专科学校学报IJ]2005年第6期【4】侯越．从韩流看。影视表象”与。旅游地形象”的构筑。旅游学刊[J】2006年第2期作者简介吕芳，唐山职业技术学院助教．管理学学士。中国国际导游。主要研究方向：旅游发展规划，导游学。

乡村旅游成功案例研究

（一）国外经典案例

1.1工匠之乡——日本水上町

（1）项目概况

走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具

之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概

念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年

间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠

之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。

（2）主要项目及产品

核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺

作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕

和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互

促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业

体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民

间传说和展示传统戏剧的演出设施。

旅游产品：田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验

游。

业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中

心等。

（3）模式借鉴

水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水

平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村

公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思

考和借鉴。

游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体

验。

“工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品

生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。

带动区域经济发展，地方经济添活力。农业与观光相结合的模式促进了地方经济

的活跃，使居民们获得了实惠。

居民观念大转变，当地土生土长的匠人不仅感受到了家乡面貌的变迁，还感慨于

２８　安徽农学通报，ＡｎｈｕｉＡｇｒｉ．Ｓｃｉ．Ｂｕｌ１．２０１Ｉ，１７（０４）　

发展环境友好型低碳农业模式探讨　

一浅谈休宁县在发展乡村旅游的成功做法　

许家宏　

（黄山市农业委员会，安徽黄山４５００００）　

摘　要：从发展乡村旅游这个角度进行了分析，着重介绍黄山市休宁县在发展乡村旅游，全力打造“中国乡村旅游　第一品牌”的一些经验做法和主要类型，提出发展乡村旅游是环境友好型低碳农业的一种发展模式，并对建设环　境友好型低碳农业探讨了几点启示和思考。　关键词：低碳农业；乡村旅游；做法；探讨　中图分类号Ｆ０４９　文献标识码Ａ　文章编号１　００７－７７　３１（２　０１１）０４－０２８－００２　

黄山市是一个以旅游立市的山区农业城市，近年来，　

该市在打好黄山牌的同时大打徽文化牌，充分利用、发挥　徽文化和生态资源的优势，大力发展乡村旅游，走出一条　

以乡村旅游典型引路、示范带动的推动新农村建设的新路　

子。笔者认为发展乡村旅游是环境友好型低碳农业发展模　

式的一种探索，为此，特撰写本文与业内同仁交流商讨。　

１休宁县发展乡村旅游的基本现状　

“要了解皇家生活，请到北京去；要体味民间生活，请到　

徽州来”。优美的自然风光、浓郁的人文景观，构成了黄山　市发展乡村旅游良好的资源条件。黄山市钟灵毓秀、地杰　

人灵、物宝天华、人才荟萃。一座座青山水环抱的村落中，　

点缀着幢幢粉墙黛瓦的民居和其它徽州古建筑，村前田园　

遍布，到处弥漫着茶香、果香和稻香……“人尚古衣冠”的　淳朴民风依然在这里延续，博大精深的徽州文化深深浸润　

着这方热土。休宁县是徽文化历史传承的重要区域，地处　皖、浙、赣三省交界，处于黄山、千岛湖的华东旅游网中心　

地带。境内山青水秀，风光旖旎，文人墨客中广有“休宁山　

色横江水，回首依依勒马看”的赞誉。丰富的文化、良好的　

生态资源为发展乡村旅游奠定了夯实的基础。　近年来，该县围绕“中国状元第一县、中国有机茶之乡　

和乡村旅游福地”三张名片，着力打造以“福山、福水、福