主要城市地产项目定位语和案名

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三百例定位语1、就掌灯好房子，说不清2、宽HOUSE高性价比联排别墅3、山上的别墅方便亲切会谈4、星河湾开创中国居住的全成品时代5、六佰本每个商铺都临街6、一千栋大美之地，定制别墅主场7、小平岛百万平米海岸线社区8、观唐中式别墅，反而涉外9、每一间山海边的舒适居住10、野鸭湖昆明两万亩山林别墅区11、海绵泡在海边的房子12、鼎科阿布全开门户・31-62无压力型青春社区13、海绵泡在海边的房子14、龙门码头创意消费复合区15、万科东海岸真正的海岸生活16、余山3号核心余山，别墅家17、湖城大境百万平米史诗巨著18、石公馆藏于城市精华处19、西溪里墙门大宅传世之家20、先生的湖，山下的墅21、十五峯师著•精端•山宅22、龙湾别墅湖边的温泉独栋别墅23、万万树大树下的独栋庭院24、香港倚峦别墅山顶全维港景独立花园洋房25、天骄峰景南中国湖山官邸26、星河丹堤银湖山城市别墅CEO官邸27、滨江金色海岸全国一流水景住宅28、龙湖悠山郡200-400创新英伦田园独院29、万科天琴湾中国双湾千岛别墅30、万科云山都市闲适山居31、万科城新里程向上生长的世界观32、万科青青四期小镇的柔软时光33、荷塘月色自然生活美学34、万科17英里生活在17英里处35、东方尊峪半山私家领地36、西山庭院人文大宅•院落友居生活37、第五园原创中国现代38、河谷上的别墅群落39、曲江核心25万平米城市中坚典范生活场40、三代人•两空间•一处居41、舒阔空间•山景小高层42、多重庭院・3A纯品别墅43、CBD双轴线•精萃豪宅44、西班牙院景洋房45、原创中国洋房46、主城纯联排•叠拼别墅社区47、生态人文古城•巴渝名门家宅48、长江岸上的院馆49、自然山水•高尚纯别墅领地50、25席•湖心岛•独栋别墅51、新中式人文典范52、别墅区内•湖景•复式公寓53、世界的未来的天津的54、海拔368米之上•湖居半山高层55、金开门户•别墅区阳光高层56、城市入口•新地标•高层景观建筑群57、中央醇熟生活•水岸阔景华宅58、1800亩地中海血统别墅59、国宾馆•主城洋房•第一居所60、南加州53席纯独栋临湖尊邸61、公园中央，中国HOUSE62、动、静、开、合，定义风格化街区生活63、80万平米中产特别居住区64、曲江上游・110万平米•精装坡地水生活65、长安大道•青年街区•舒适居住66、高新区活力丰盛生活圈67、一城书香半城林68、国家大盘奥运社区69、健康运动和谐70、秦岭下的中国院子71、世界滨水资源带72、新中式人文典范73、天根龙脉盛世大宅74、30万平米德式风景小镇75、临湖50米电梯多层76、中央华宅商业勋章集粹城市生活荣耀77、恒温•恒湿•恒氧•低噪•适光78、一个改变你世界观的城市文化住宅79、健康生活领跑者80、首席亲水豪宅，鼎定新城中央81、北中国500万疆域封定城市新中心82、瑞士峰景，尊贵水岸美宅83、沙头角全海景高尚住宅84、香蜜湖畔高贵生活新领域85、深圳湾GOLF华侨城86、罗湖原味生态社区87、中心西区高尔夫景观跃式小户型88、100万平米意大利风情小镇89、传承百年，美式骄典90、会展地带首席创新小户91、深圳红树林皇港口岸92、咼新区生活印象93、超百万平米滨海健康休闲社区94、蛇口生态智能楼王95、梧桐半山私家庄园96、林中庭院品赏生活97、龙品东山昂然府邸98、30万平米纯水岸休闲别墅99、高级豪华共管式花园洋房100、西铁沿线时尚豪宅101、小康家庭的别墅空间102、台北名人新聚落103、承接自然，关照生活104、硅谷时代生态家园105、布吉半山阳光健康屋苑106、深圳湾高尚人文社区107、罗湖半山豪宅108、现代都市“市隐者”心居109、一线海景皇室公寓110、西部海滨生活典范111、100%港式生活112、解放碑全江景港式国际公寓113、中山公园，首席互动社区114、50万平米意大利湖畔小镇115、山水的自然的一生的116、长安路上唐乐宫旁都市核心117、北市中心纯美花景社区118、都市新锐的诗意佳园119、南宁中心生活品质领导者120、第一大道互动区121、商业地产原始股122、纯美式异域风情礼赞新生活123、人民公园旁全景观都市人文社区124、零距离生态精英城125、环湖别墅私家领地126、湖景度假式社区127、别墅感商务空间128、四度空间五亲住宅129、尊贵之都，名仕之家130、自然•艺术•家131、超建筑的典范之作132、城市正中心商业大都会133、市中心双水岸生活134、高层合院式森林庭院135、南向面江首席亲水社区136、城市中心生态庭院137、钱塘江时代的新山水名宅138、纯翠自然生活139、新加坡社区新星州生活140、科技•生态•健康•文化141、大规模江景国际化人文社区142、72套珍钻级高尚景观宅邸143、一线湖景空中庭院144、天河区100米之上都市半山生态洋房145、书香重庆人文康桥146、背山面湖天河楼王147、新拱墅中心的私家院落148、阳光•水景•艺术•家149、一幢会呼吸的甲级写字楼150、超级经理人公园151、西湖的现代的未来的152、曾经是帝王的家153、杭州龙脉贵胄154、新知识分子生活155、春江名流文化社区156、环保型纯住宅社区157、欧风拂面的田园梦境158、学校边、公园旁、如意家159、意大利手工别墅群160、百万平方米地中海风情城邦161、省府傍时尚鲜活住家162、非豪宅163、城市黄金分割点164、市府街，才智名门165、一个改变你世界观的城市文化住宅166、汤逊湖畔，别墅大师167、一个放飞心情的港湾168、书香地，文化家169、都市人的心灵居所170、汉口城西第一水景名盘171、世袭制美式群岛生活圈172、武汉光谷，精致生活蓝本173、公园生活的新体验174、后小康经典生活家175、城市中心，品味精致176、梧桐树下，时尚生活177、城市中心点，品质生活圈178、生活大师，大众豪庭179、香港路行政级榜样社区180、纯美领地，时尚生活特区181、富贵千禧路，商业黄金铺182、青春。

房地产项目案名目录一、概述 (2)1.1 内容与目的 (2)1.2 术语解释 (3)二、房地产市场分析 (4)2.1 市场趋势 (5)2.2 目标客户群 (6)2.3 竞争对手分析 (7)三、项目定位与特色 (7)3.1 项目定位 (8)3.2 项目特色 (10)四、案名创意过程 (11)4.1 创意来源 (12)4.2 案名筛选与修改 (13)五、案名方案 (14)5.1 初步案名方案 (15)5.2 方案优化与调整 (16)六、案名法律与文化审查 (17)6.1 法律审查 (18)6.2 文化审查 (20)七、案名发布与推广 (20)7.1 发布策略 (22)7.2 推广计划 (23)八、案例研究 (24)8.1 成功案例分析 (26)8.2 失败案例分析 (26)九、结论与建议 (28)9.1 结论总结 (28)9.2 建议与展望 (29)一、概述在当前社会经济发展的大背景下，房地产行业的发展势头迅猛，各类房地产项目层出不穷。

项目的命名，作为品牌形象的重要载体，承载着项目的核心价值、定位和品牌形象，对于项目的市场推广和消费者认知起着至关重要的作用。

一个优秀的房地产项目案名需要具备创新性、地域性、文化性、市场性和时代性等特点，以吸引潜在客户的关注，提升项目的市场竞争力。

房地产项目案名的生成是一个综合考量项目定位、市场调研、目标受众、文化内涵等多方面因素的过程。

通过对市场趋势的敏锐洞察以及对目标客户的深入了解，结合项目所在地的地理、文化、经济等特色，创造出一个既符合项目定位又易于传播的案名。

本文旨在探讨房地产项目案名的命名原则、方法、注意事项等，为相关人士提供命名参考和策略建议。

1.1 内容与目的本文档旨在明确房地产项目案名的命名原则、方法和注意事项，确保案名的准确性、独特性和文化内涵，以提升项目的市场认知度和品牌价值。

本文档将指导开发团队在房地产项目开发过程中，如何根据项目特点、市场定位和目标受众等因素，进行恰当的案名选择，从而增强项目的市场竞争力和品牌影响力。

格调秀：CLASS --- 跨越高端门槛，作别市井烟火，挥洒人生最高级。

概念秀：拿铁镇-----从苦与甜的意大利咖啡中蝶化出独立兼融合的拿铁精神。

前卫秀：3·3--------通行的国际元素，直白的商业标注。

皇家秀：朱雀门-----用砖头演译皇家威仪和先民图腾，铺染历史遗情。

故事秀：碧海方舟----在人神之间穿行游走，创造一个城市的勇气与梦想。

情爱秀：长岛·澜桥-----柔情万种，无须夜色，稳钓一世良辰美景。

民风秀：长河湾-----九曲一湾的风韵，千年一叹的豪情。

品味秀：西山美墅馆-----馆藏N种风情，紧扣一根艺术神经。

风华秀：西山美庐-----舶来美人芳泽，承袭百年风华，编织后来居上的梦幻。

商业秀：华贸中心-----稳坐财富流转的码头，撩拨灵魂深处的商业冲动。

诚品建筑：用诚挚的态度，建造高品质的住宅。

构筑文化与学问的人文住宅，成就中关村天空下讲究学问的建筑。

案名主义洋派：拿来主义好东西就要物尽其用，尤其是洋人的东西，只要不侵犯知识产权，就可尽收囊中，何惧别人说是拉大旗作虎皮。

要缩短和西方发达国家的差距，就必须站在洋人的肩膀上，师夷长技以制夷。

中国人也输出案名，比如遍布全球的唐人街。

Moma国际寓所Moma源自纽约现代艺术博物馆，归来者说是纽约的地标建筑，用国际性的理念来包装古老的北京。

威尼斯花园京城地产不做文化就做水。

这回甩出大牌，把水从遥远的意大利连城市一起搬来。

拷贝TEAM文化毫不手软。

SBU（战略业务单元）管理模式破土而出，顶梁西奥中心。

优山美地猛一听似乎是个成语，其实是从外国舶来，150年前，优山美地在欧洲面世，150多年后的今天，该项目把曾经的辉泽迁移到温榆河畔。

温哥华森林北美风格，酷似温哥华的混装小区。

附近又有近30年树龄的原生林，自称温哥华森林还算有根据，不知森林里有没有小鹿欢腾。

纳帕溪谷纳帕溪谷是美国葡萄酒产区中最富盛名的小镇，《云中漫步》的拍摄地，借用该名，无非是借一点浪漫感觉。

房地产项目名称与相关广告语作为现代城市中不可或缺的重要设施，房地产项目已经成为了我们生活中的重要组成部分。

对于房地产公司来说，一个好的项目名称和相关广告语不仅能够吸引客户，更能够成为品牌塑造的核心之一。

那么，如何制定一个好的房地产项目名称和相关广告语呢？本文将深入探讨这个问题。

一、房地产项目名称的制定1. 与地理位置有关许多房地产公司喜欢将项目名称与地理位置挂钩，这种命名方式具有明确的地理位置标识，可用于提高客户对项目位置的认知度。

一些成功示范如“中海国际社区”、“南都公馆”、“华润城市之光”、“富邦华府”、“保利春光”等。

2. 与项目属性有关很多房地产公司会根据项目的属性来取名，比如地理环境的特殊，气质、内饰装修等风格取名等。

比如“云景台”、“香海东郡”、“泉水风华”、“碧桂园”的“天策公馆”、“国际新城的“天境明珠”等。

3. 外国语命名随着国人生活水平的提高，越来越多的人开始向海外了解新事物，外国语命名也得到了越来越广泛的应用。

此类产品常用英语命名，并带有国人熟悉的意义，如“朗诗西域上京”、“御园西牛头”等。

4. 简洁易记房地产项目名称最好简洁、易写、易背。

这种又简单、直观、富有表现力的命名方式通常容易让顾客联想到品牌名，如“华灯里”、“珍楼”、“博雅上苑”等。

二、房地产项目广告语的制定1. 强调地理位置优势并且要突出地标建筑物、当地名胜旅游景点等。

例如：高淳工业园N公馆（淮安渔业仓库旁，近五环高速），华夏大地上海站（坐拥黄浦江畔、繁华地段）。

2. 强调产品特点或卖点以个性化、特色化、差异化的方式抓住消费者。

例如：楼盘名称和广告语都与卖点相关，广告语对建筑外观、景观等特色等予以强调。

3.强调品牌定位广告语醒目、流畅、直观地传达出公司的品牌精神。

例如：华润城市之光——文化人居，碧桂园——让生活更美好。

4. 针对目标客户制定广告语根据目标客户的特点来设计广告语。

例如：老年人特别提示——地下式停车场及住宅设施均为一层，方便运动不便的老人家。

房地产案名写法总结给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。

给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。

一、案名的定义及作用案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。

案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。

案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。

走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。

楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。

案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。

它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。

在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。

其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。

这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。

（二）、美感和立体性，形成关注一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。

如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。

美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。

大秦地产定位推导：项目已知定位：豪宅区域：经开二期草滩科技创新示范园；未来“空地轨”交通完善配套：经开小学、高尔夫俱乐部、文景山公园、渭河生态景观项目客群：改善型二次或多次置业投资龄段：25-55白领/个体户/国企客户偏好：自信、张扬，崇尚精神文明案名建议关键词：生态环境休闲人文奢雅发展（投资潜力）案名建议：方向一：当快餐文化趋于主流，生活的节奏越发如脱缰之野马，大数人开始追求当下，“今朝有酒今朝醉”开始成为口头禅，他们是自信与自卑的结合体，一方面急于表现自己，一方面又开始渴望主流文化的回归，尤其当他们有了自己的孩子之后，对于精神养料的需求更为迫切。

本案处于渭河阳面，这里有着浓厚的文化沉淀，有着久远的河流文明，人类社会文明起源、积淀于河流文化（古埃及发源于尼罗河流域；古巴比伦发源于幼发拉低河、底格里斯河或（两河）流域；印度发源于印度河、恒河流域，中国发源于黄河、长江流域）世界各区域文明的形成，很大程度都依托于河流。

所以我们建议将渭河作为最大的卖点，以此展开配套铺排，实现价值闭环。

仅凭本案地缘的历史和价值，召唤那些热衷中国文化、渴望睦邻友好，掌握经济动力的新一代财富阶层。

以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，以地段稀缺的资源为背景。

将人们从这个切口引入到真正的建筑作品中（产品特征）。

案名方向1：大秦.上河郡/尚河郡释义：西咸为大秦文化的正源，也是中华文化的根基。

渭河作为黄河的最大支流，更是华夏文化孕育的摇篮。

“河”：大河/大河文化=华夏文明、东方意境“上/尚”：上者，诸事皆上，力争上游，不拘泥、不落俗；上乘文化、上乘国脉、上乘圈层，只为都市新贵而生“郡”：古代行政区域，始见于战国时期，比县大：郡县。

秦统一后为三十六郡，汉又增四十六郡，二十一国，凡郡国一百有三。

隋朝废郡制，以县直隶于州。

唐朝道、州、县，武则天时曾改州为郡，旋复之。

明清称府；为本案增添文韵，以精神高度傲视群雄；标榜客群，提升客户的心理预期。

2021年别墅案名别墅案名1成都·文儒德别墅组团名方向1：凸显城天府院子锦城湖岸的馆与墅释义：凸显别墅城的占位，一定是代表一个城市名的前缀，加产品属性，因此，城市别名+属性名组合。

备选：芙蓉院子锦官院子锦城院子方向2：凸显湖十里锦秀锦湖春色来天地释义：锦秀，比喻美丽或美好，正对锦湖的美好意向是一湾碧水上的别院，凸显湖的价值，简洁、明了、易懂，便于传播。

备选：湖与墅花月锦城柳岸弥香锦绣芙蓉方向3：凸显院子成都里难得锦湖最成都释义：独门独院，仿若回到熟悉的里弄，4个私家院落的别墅，难得成都。

同时，“成都里”对应“江南里”，便于借势。

备选：院归来肆重院蓉庄别墅案名2成都·文儒德别墅组团名主推：宸都府释义：宸之本意：“宸者，深邃的屋檐”。

又指帝王所居之地，都者繁华盛会之处，一国枢要之地；宸之属意：汉字五行：金，吉凶寓意：吉；宸之音意：“宸都”谐音“成都”，便于口碑相传，短时间形成记忆；宸之用意：名字不是风花雪月的讲湖、讲景，而是站在城市“名”、“义”的角度；宸之音意：“宸都”谐音“成都”，便于口碑相传，短时间形成记忆；宸之诗意：唐·张嗣初《春色满皇州》：丽景浮丹阙，晴光拥紫宸。

“宸”义“皇宫”；宋·李廌《有怀都下寒食》：萧韶引风摇树羽，晴波飞影动宸旒。

“宸”义“美好”；唐·沈佺期《仙萼亭初成侍宴应制》：山中气色和，宸赏第中过。

“宸”义“赞赏”；宸之合意：按项目双城思路，“拱宸桥”在杭州是仅次于“武林门”的城市标识意义，未来便于借双城之势。

备选：天一墅释义：一为表示天人合一之境与文儒德的案名相契合，二为隐晦的表达天下第一之意，产品力超群。

金悦府释义：项目靠着金融城，取金之字，居于此，而心悦之地。

成都·文儒德别墅组团名方向1：凸显湖锦悦庭释义：因锦城湖之水而悦，庭凸显院子产品的属性。

备选：水晶台释义：古代传说中龙王居住的地方为水晶宫，项目是罕见一线临湖的别墅，以水晶台为名，无限放大居住感受水榭宫释义：水榭是指建于水边或水上的亭台，以供游客休息、观赏风景的中国传统式建筑，项目罕见的有四个院子，与水榭的制式巧妙相合。

案 名 主题广告语楼盘案名和主题广告语集锦杭州部分： 案 名 主题广告语富春江花园 引领休闲生活，享受真山真水自然居住 生活比传说更迷人 中大．吴庄 中大．文锦苑 曾经是帝王的家中大．凤栖花园 文化造就精英中山广场无信义坊商街古有清明上河图，今有广通信 义坊广通．云河福邸 与自然同呼吸 七里香溪 水是多情的，你是自由的 西湖国际商务中心 雄踞西湖，坐拥天下 嘉禾．北京城 流金百年，辉煌再现 阳光地带 领秀城西永恒的浪漫 银色港湾 北欧风情，简雅生活 银河嘉园 新拱墅中心的私家院落 黄龙雅苑 杭州龙脉贵胄 铭雅苑 居住天地，实用之美 自由 21st 公寓 自己选择自己的自由 清水湾别墅自然的，自己的嘉华国际商务中 心领秀新商务浪潮华源凤山新城 阳光．水景．艺术．家 中田大厦 成就商界巨擎 香榭商务大厦 一幢会呼吸的甲级写字楼 同方财富大厦 无嘉德广场 超级经理人公园 西湖花园 风景中的家园 中庆．好望角 城市港湾，江天一色 中庆．紫荆家园 新千年社区 湖墅嘉园 我的运河，我的嘉园 利兹城市公寓 新资识分子生活 盛德嘉苑 无春江花园 春江名流文化社区 龙禧 PALACE 国际酒店名宅 锦绣文苑 于建筑中体现非凡品味 景城花园 家在城中，园在景中 远东．紫麟苑 麟乘紫气自东来 远东．紫竹苑 与自然真情接触 远东．紫晶时代 迎接东部商住新时代 北国之春 春风又绿运河岸 红石公寓 精彩源自细节 新湖苑 十万人家尽枕河 兴财．名都苑 环保型纯住宅社区华鼎豪园无明珠棕榈湾25 万平方米国际品质社区东河金鹿雅园亲水生活 , 温情荡漾杭州国际汇丰中心鸿鼎商务馆西湖的、现代的、未来的香吉公寓享受世纪吉祥中河大厦联银大厦嘉禾苑雍吴山天风，依西子柳浪嘉元广场轻松生活欧风拂面的田园梦境东河世纪大厦面向WTO 首选写字楼爱都．枫丹白露山水宜人的美丽人生恒升名楼会聚名楼续写成功恒升花苑西溪河畔的阳光五洋．嘉景苑黄金地段全新景观五洋．嘉荷花苑蓝天时代广场时代的尊贵与荣耀流水苑再现运河之美萧山国际商务中运河人家心城市心境静于内，动于天地之间久信．光辉岁月城市阳光公寓春江潮水连海平，绿城．春江花月绿城．杭州绿园城市风景，人文社区海上明月共潮生。