褚橙——一颗橙子的逆袭之路

褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业故事概述二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验2.产品品质与创新3.品牌塑造与传播4.市场定位与销售策略三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力2.专注与创新3.品牌建设与传播4.市场洞察与策略正文：一、褚橙创业故事概述褚橙，源于褚时健这位曾经的“中国烟草大王”的二次创业。

在经历了人生低谷后，他以八十多岁的高龄投身农业，创立了“褚橙庄园”，打造出备受市场追捧的褚橙品牌。

这一创业故事不仅在中国，甚至全球范围内都具有极高的知名度。

褚橙的成功，不仅在于其产品的优质，更在于褚时健坚定的信念和创新的营销策略。

二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验褚时健本身就是一位杰出的企业家，具有丰富的管理和市场营销经验。

他在创立褚橙之前，曾成功领导云南红塔集团，使其成为中国烟草行业的领军企业。

这为他在农业领域的创业提供了宝贵的经验和资源。

2.产品品质与创新褚橙的成功，离不开其卓越的产品品质。

褚时健坚持采用优质的橙子品种，并通过科学的种植技术和严格的品质管理，确保每一颗褚橙都香甜可口。

同时，他还创新性地引入了互联网销售模式，借助电商平台，让消费者能够更方便地购买到优质的褚橙。

3.品牌塑造与传播褚橙的成功，离不开其品牌的塑造和传播。

褚时健通过讲述自己的创业故事，传递出坚持、奋斗的价值观，使褚橙成为了一种象征，引发了消费者的情感共鸣。

同时，他还借助媒体宣传和口碑传播，让褚橙成为了家喻户晓的品牌。

4.市场定位与销售策略褚橙在市场定位上，巧妙地避开了与其他橙品牌的竞争，将自己定位为高品质、高附加值的橙子。

在销售策略上，褚时健通过与电商平台合作，实现了线上线下的全面布局，让消费者能够轻松购买到褚橙。

此外，他还创新性地推出了“褚橙庄园”旅游项目，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了品牌知名度。

三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力褚橙的成功，给创业者最大的启示就是坚持与毅力。

褚时健在八十多岁的年纪依然敢于创业，面对困难和挑战，他始终保持坚定的信念，最终取得了成功。

褚橙的成功原因简析！他，曾经⾼峰仰⽌,也曾跌落深渊,80多岁再创业90岁再建奇功,古今罕见！他，曾是“亚洲烟王”亦是“中国橙王”他和他夫⼈，更是互联⽹营销⼤师⾼龄玩转社群--褚马会——他就是褚时健！⼈⽣终有归途褚橙永不落幕！今天，这位⽼⼈⾛了。

⽼先⽣，⼀路⾛好！⼈⽣总有起落精神终可传承褚橙的互联⽹营销智慧永放光茫！今天，在⼀个圈⼦⾥突然收到⼀则消息，然后，马上去⽹上主流媒体查看，果然是真的。

原红塔集团董事长、褚橙创始⼈褚时健去世了。

是的，没错！最励志的终⾝创业⽼⼈褚时健⾛了。

褚时健⽣前最为⼈所熟知的⾝份有两个：“亚洲烟王”和“中国橙王”。

他的⼈⽣是跌宕的，从“烟⼚⼚长”到“亚洲烟王” 从“亚洲烟王”到“阶下囚”；他的逆袭是震撼的，75岁再次创业，完美诠释“置之死地⽽后⽣”他的传奇经历早已席卷互联⽹！只要你轻轻百度⼀下，就能知晓！所以，在此不过多赘述！⼈⽣总有起落精神终可传承那么我以初浅的见识,⼤胆尝试简析⼀下, 褚橙的互联⽹营销智慧,他的褚橙到底是怎么成功的!1 善于定位他只专注⼲⼀件就是做褚橙,在⼀个细分领域⾥,把⼀件事做到极致!2善于打造个⼈IP,打造个性化品牌他卖的不仅是橙⼦,更是⼀种精神! 什么精神呢? 励志精神!这种励志精神如何传递呢?其中,就运⽤了超⽜的⽂案:3善于借⼒⼈脉资源他本⾝是有个⼈IP的,他是⼀位影响企业家的企业家.所以,他在推出褚橙时,他的⼈脉资源为他的事业做了很⼤的推动!哪些⼈帮衬他呢?⽐如:我吃过他的橙⼦，这么⼤年龄才开始创业⼜做得这么好，确实给我们这些⾮常⼤的激励。

-------王健林我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝……褚⼚长⾝上集中体现了中国企业家的⼀种精神，是⼀种在前进中遇到的困难，并从困难中重新站起来的精神。

-------王⽯我欣赏所有跌倒后能爬起来的⼈，尤其是那些被⼈⾝后推倒⽽⾮⾃⼰跌倒的⼈。

-------韩寒4 善于借⼒互联⽹褚橙是典型的电商玩法，⼩⽶玩法。

褚时健：87岁“橙王”的逆袭褚时健，中国最具有争议性的财经人物之一。

他曾经是“中国烟草大王”，一手将玉溪卷烟厂从一个落后的小厂发展成跻身世界前列的红塔集团。

1999年褚时健因贪污被处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。

2002年，75岁的褚时健因糖尿病严重获得保外就医后，与妻子到哀牢山种橙子。

2013年，褚时健带着橙子进京，他的果园年产橙子8000吨，创造利润3000万元。

昔日烟王，今日橙王，大起大伏，大悲大喜，历经沉浮，老而弥坚，这是一个无关荣辱、有关岁月的传奇！烟王神话玉溪卷烟厂在过去曾是个名不见经传的小厂。

1979年10月，玉溪卷烟厂迎来了改变它命运的人物，一个51岁的汉子走进了厂长办公室，他曾当了21年的右派，这时他才刚刚摘掉右派帽子结束劳改生涯，他的名字叫褚时健。

褚时健刚刚进入卷烟厂的时候，面临很多棘手的问题。

“玉溪卷烟厂的烟根本就卖不出去”，褚时健很快就发现了其中的问题：一是技术设备落后，二是烟叶原料质量问题。

然而在当时实行计划经济的中国，要解决这两个问题，并不容易。

1981年，在全国烟厂无一例外地使用国产卷烟机的情况下，褚时健率先为玉溪卷烟厂引进了国外的生产设备，并仅用了两年的时间，就完成了全部设备的更新和技术人员的培训，达到了全国领先水平。

面对烟叶质量问题，褚时健创造性地提出了冲破厂区界限，由烟厂投资，采用现代科学技术，将“第一车间”直接设在田间，建立“优质烟叶基地”的设想。

另外还实行三合一（即玉溪卷烟厂、玉溪烟草专卖局、玉溪市烟草公司合而为一）制度。

“三合一”实行后，烟厂向农业投资，烟草公司收烟叶，获利丰厚。

中国烟草就是在“三合一”制度确立时发展得非常快，全国的效率都得到了大幅提高，从几百亿到四五千亿。

改革的实行从来不是轻易的，迎难而上的褚时健赢得了成功。

20世纪90年代，红塔集团已经成为亚洲第一、世界第五的烟草企业，固定资产从几千万到70亿元，年创利税近200亿元，被称为“印钞厂”。

褚橙的故事的读后感《褚橙》是一部以褚时健先生为原型，讲述了他创办褚橙集团的励志故事。

这部书通过讲述褚时健先生的创业历程，展现了他不畏艰难、百折不挠的精神，深刻阐释了“不忘初心，方得始终”的道理。

褚时健先生出生在一个贫苦的农村家庭，从小就立志要改变自己的命运。

他勤奋好学，努力奋斗，最终考入了大学，成为了一名教师。

然而，他并不满足于现状，他渴望创业，渴望改变自己和家人的生活。

于是，他毅然决然地辞去了教师的工作，开始了自己的创业之路。

在创业的过程中，褚时健先生遭遇了许多困难和挫折。

他曾经因为资金短缺而差点破产，曾经因为市场竞争激烈而陷入绝境，但是他从未气馁，从未放弃。

他坚信只要自己努力，就一定能够成功。

最终，他凭借着自己的毅力和智慧，创立了褚橙集团，成为了一名成功的企业家。

通过褚时健先生的故事，我深刻体会到了一个人只要有梦想、有毅力，就能够战胜一切困难。

褚时健先生的故事激励着我，让我明白了成功不是偶然的，而是需要付出努力和汗水的。

同时，他的故事也让我明白了只有不忘初心，方能始终如一。

在人生的道路上，我们要时刻铭记自己最初的梦想和目标，不断前行，不断努力，才能最终取得成功。

除此之外，褚时健先生的故事还让我明白了成功的背后往往有着无数的辛酸和付出。

在他创业的过程中，他不仅要面对艰苦的生活，还要承受巨大的压力和挑战。

但是他从未向困难低头，而是选择勇敢面对，选择努力奋斗。

这让我深刻明白了成功并非一帆风顺，而是需要不断付出和牺牲的。

通过阅读《褚橙》，我对褚时健先生有了更深刻的了解，也对成功有了更为深刻的认识。

他的故事激励着我，让我明白了成功的真谛，也让我更加坚定了自己的梦想和目标。

我相信，在未来的日子里，只要我不忘初心，不断努力，我一定能够创造出属于自己的辉煌。

褚橙的作文褚橙，这可不是一般的橙子，它就像水果界的明星一样，闪耀着独特的光芒。

我第一次听说褚橙的时候，还以为是哪个新出的奇怪品种呢。

后来才知道，这背后可有一个超级励志的故事。

据说啊，这是褚时健爷爷种出来的橙子。

褚爷爷那可是经历了大起大落的人，就像坐过山车一样，从高峰一下子跌到了谷底。

但是他没有一蹶不振，而是跑到山里去种橙子。

这事儿在我看来，就像是一场超级大胆的冒险。

我记得有一次，我在超市里看到了褚橙。

它们一个个整整齐齐地摆在那里，就像等待检阅的士兵一样。

那果皮的颜色，黄澄澄的，特别诱人，就好像在对我说：“快来吃我我可甜啦！”我忍不住拿起来一个，手感还挺光滑的。

当时我就在想，这橙子到底有多好吃呢？我把它买回家，迫不及待地剥开。

哇，那股清香一下子就冒了出来，直往我的鼻子里钻。

咬上一口，果汁在嘴里爆开，那滋味儿，甜中带一点点酸，就像生活一样，有甜也有酸。

也许有人会说，不就是个橙子嘛，哪有这么神？你可别小瞧了它。

这褚橙可不仅仅是水果，它还是一种精神的象征啊。

褚爷爷能在那样的年纪，重新开始创业，就像老当益壮的雄鹰再次展翅高飞。

他精心照料那些橙子树，就像照顾自己的孩子一样。

可能在那些漫长的日子里，他也有过犹豫，也有过担心，这橙子要是种不出来怎么办？要是种出来了没人买又怎么办？但是他还是坚持下来了。

我有时候就想，我们现在很多人啊，遇到一点挫折就像霜打的茄子——蔫了。

看看褚爷爷，他的经历简直就是一本活生生的教科书。

这褚橙吃在嘴里，不仅仅是一种味觉的享受，更是一种激励。

它就像是一个小小的灯塔，在我迷茫的时候，告诉我，不管前面有多少困难，只要坚持下去，就有可能收获甜蜜的果实。

这褚橙啊，它已经不是单纯的橙子了，它是一种希望，一种力量的传递者。

你说，这样的橙子，能不特别吗？褚橙，这个名字听起来就有一种别样的韵味。

我曾经看过关于褚时健爷爷种褚橙的报道，当时我就被深深地震撼了。

我就在想，一个曾经经历了那么多风风雨雨的老人，怎么就选择了种橙子这条道路呢？难道他不怕再次失败吗？也许他心里也没底吧，但是他就是这么干了，就像一个孤胆英雄冲进了未知的战场。

褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业背景及发展历程二、褚橙成功的关键因素1.创始人褚时健的传奇经历和影响力2.褚橙产品的独特性和品质保证3.品牌营销策略及其创新4.农业现代化与科技创新的结合三、褚橙给创业者的启示1.树立正确的创业理念2.注重产品品质，打造品牌效应3.善于利用资源和政策扶持4.紧跟时代发展趋势，创新经营模式四、褚橙案例对我国农业产业的影响及借鉴意义正文：一、褚橙创业背景及发展历程褚橙，起源于我国著名企业家褚时健的创业故事。

褚时健曾是中国烟草大王，享有盛誉的企业家，但在人生巅峰时期，他因经济犯罪被判刑。

出狱后，年过七旬的褚时健并没有放弃，而是在云南红河州建水县开始种植橙子，创立了“褚橙”品牌。

经过数十年的努力，褚橙从一个小规模的果园发展成为我国最具影响力的橙子品牌之一。

二、褚橙成功的关键因素1.创始人褚时健的传奇经历和影响力。

褚时健本人在业界具有很高的声望，他的故事激励着许多人。

褚橙因此受益，成为了一个具有深厚文化底蕴的品牌。

2.褚橙产品的独特性和品质保证。

褚橙采用现代化的农业技术，严格把控生产过程，确保产品品质。

同时，褚橙的口感独特，深受消费者喜爱。

3.品牌营销策略及其创新。

褚橙在品牌营销方面下足了功夫，不仅借助互联网传播，还创新性地开展线下活动，如举办橙子节等，提升品牌知名度。

4.农业现代化与科技创新的结合。

褚橙致力于农业现代化，引进先进的种植技术和管理模式，提高生产效率。

同时，注重科技创新，研发新品种，满足市场需求。

三、褚橙给创业者的启示1.树立正确的创业理念。

褚橙的成功离不开褚时健坚定的信念和毅力，创业者需要有明确的创业目标和执着的追求。

2.注重产品品质，打造品牌效应。

褚橙之所以能够脱颖而出，关键在于其对产品品质的严格把控，从而树立了良好的品牌形象。

3.善于利用资源和政策扶持。

褚橙在发展过程中，充分利用了国家政策和支持，助力企业成长。

4.紧跟时代发展趋势，创新经营模式。

褚橙的励志故事：一只冰糖橙的励志故事高价=不差的果子+不错的故事2002年褚时健被获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的他又回到了哀牢山，种起了橙子。

起初，种橙并不为了盈利。

资料显示，褚时健的橙园发展到2021年时，总产量只有1000吨;而到了2021年，橙园的产量达到8600吨。

到了2021年，随着生鲜电商逐步走热，一家名为本来生活网的生鲜电商将褚橙摆上了网络货架。

正是这一年，褚橙借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前。

触电只是这个经典营销案例的开始：2021年10月27日，《经济观察报》发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式;王石微博的转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。

11月5日凌晨本来生活正式发售褚橙，订单纷至沓来，当天就卖了1500箱。

就这样，一只普通的冰糖橙，加上了褚时健的名字，就开始变得励志起来。

然而，这样的励志橙也并不是所有励志的人都消费得起的，据了解，2021年，褚橙就开始在云南上市，与其他同类冰糖橙相比优势并不突出，价格最多高出10%。

目前网络上5公斤褚橙的售价从118元到148元不等，是普通冰糖橙价格的2到3倍。

有媒体对褚橙进京以及褚时健精神的内容传播进行了总结，“其核心路径是传统媒体、微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历。

”也许这会让70后、80后以及许许多多创业路上的赶路人感到匪夷所思，追捧了这么久的励志橙、拥簇了这么久的励志英雄，原来不过是一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销老手。

这场传媒和营销的联姻并不意在实实在在的卖橙子，相反却让本来皮儿薄的橙子变得“皮”厚起来。

莫名地，褚橙的粉丝成了听故事和讲故事的人，成了褚橙营销的志愿者。

在今天，当描述企业掌舵人的商业行为时，“博弈”无意间成为了一个高频词汇。

褚时健85岁卖橙的传奇故事褚时健和马静芬认为人不能活在过去烟王褚时健85岁种橙子成亿万富翁橘子、橙子、柚子当季的这个冬季，昔日的烟草大王褚时健种的“褚橙”成了北京、成都、厦门等地最红的水果：褚橙卖断了货的消息不断；王石(微博) 等企业家也纷纷关注并点评褚橙，甚至称之为“励志橙”。

褚时健，这位中国烟草业昔日的风云人物，如何在75岁的高龄回到云南哀牢山种起了橙子，十年的种橙生涯经历了什么？褚橙成为今冬最红水果是因为它的口味？还是背后的一对八旬高龄老人不服输的精神……上周，本报记者来到了褚时健的橙园，和褚时健一起生活了三天，探寻褚橙背后的故事。

■白天转果园晚上向孙女传授种橙心得11月的清晨云南有些寒意，哀牢山上的云雾忽近忽远，刚才还是眼前一片崇山峻岭，转过身去发现自己又在一片浓雾之中。

习惯早起的褚时健穿了一件短袖，外面套了一件毛线背心，早早就在厨房忙活起来了。

因为嘎洒日照太强，褚时健被晒得黑黑的，不管晴天下雨，都习惯了戴一副墨镜。

这栋山顶的三层黄色小楼，既是褚时健果业公司的所在地，也是他们在山上的安身之所，小楼四周则是2000多亩的果园，这是他75岁再度创业的心血。

这个曾经的烟草大王倾其所有，把自己的命运同这些果树拴在了一起。

早饭是鸡汤面。

面是挂面，鸡汤是老伴在农家乐请客剩下打包回来的。

虽然曾经是中国最大的烟王，现在又是人们眼中的橙子大王，褚时健夫妇节俭惯了，就连饭桌上的鸡骨头都要打包回来给自家的小狗吃。

这两天孙女和侄女一家子回来，褚老夫妇特别高兴，带着大家回了果园。

等着年轻人都起床了，便招呼吃早饭。

褚时健话不多，因为糖尿病的缘故腿脚也不是特别好，但他给每个人盛面、浇汤，还反复叮嘱有辣子、盐巴、酸菜。

小黄楼的院子里，总是放着一筐新鲜的橙子。

这几天橙子成熟，来访的客人也多了。

若是熟人，褚时健便陪着说会儿话，唠唠家常。

若是生客，橙子自取，褚时健就去忙自己的事情。

小黄楼门口蹲着两只石狮子远眺前方，似乎在暗示着主人不同寻常的人生。

5神州文学从烟王走向橙王——永不言败刘川朝云南大学经济学院从糖厂、红塔集团到褚橙，经商，是贯穿褚时健一生的追求。

褚时健是中国改革开放史和中国企业发展史始终绕不开的名字，有人说他是中国企业家的代表，也有人说他是中国商业的励志教父，褚时健的一生跌宕起伏扣人心弦。

褚时健这样描述自己的少年时代：“我十几岁在家乡时就帮着母亲谋生，从那时起，我就没有闲下来过，更没有混过日子。

几十年来，我扛过枪打过仗，也曾经在政府机关任职，后来则是长期做经营企业的事情；曾经有过人人都羡慕的辉煌，也跌落到人生最低谷过。

”1949年，褚时健参加云南武装边纵游击队，任边纵游击队2支队14团9连指导员。

1950年2月，云南全境解放。

褚时健担任盘西区区长、玉溪地区行署人事科长等职务。

1958年底，31岁的褚时健被打成了右派。

1959年1月，32岁的褚时健被下放到元江县红光农场劳动改造。

一代“糖王”1963年，褚时健任新平县漠沙曼蚌糖厂副厂长。

这是他商业传奇的开始，这长达16年的经营县级小糖厂的生涯，对他来说是人生中重大转折点，无意中让他找到了人生的最佳定位。

因为杰出的管理能力和一贯踏实认真的工作态度，他 把连年亏损、年年需要财政补贴的糖厂只用一年时间就扭亏为赢。

回忆起这段岁月，褚时健说：“我一直有一种意识，那就是，人活着就要干事情，干事情就要干好。

”“烟王”浮沉褚时健曾被誉为“中国烟草大王”“亚洲烟王”。

1979年，褚时健接手了奄奄一息的玉溪卷烟厂，担任厂长。

在他之后管理的20年里，玉溪卷烟厂卷烟产量从27.5万箱增长到225万箱，曾超过大庆油田，一度成为全国工业企业税利第一名，同时也是亚洲第一、世界第五的现代化烟草企业，被视为民族工业的旗帜。

而他在玉溪卷烟厂经历了人生的高光点，也经历了人生的灰暗、惨淡。

40年前，作为红塔集团前身的玉溪卷烟厂曾一度濒临倒闭。

表面风光的厂子，背后却是隐忧重重。

在帮助玉溪卷烟厂起死复生的过程中，褚时健表现出了卓越的企業家战略眼光。

84岁褚时健的倔强商道作者：石述思戴蕾蕾来源：《读天下》2012年第23期十八大前夕，一种叫“褚橙”的水果悄然进军北京，并受到各界追捧。

11月5日上午10点，褚橙开卖；前五分钟卖出近800箱，最多的一个人，直接购买20箱，一家机构通过团购电话订了400多箱，24个小时之内销售1500箱。

到11月9日，已经卖出3000多箱。

这种每箱10斤138元的水果来自云南，之所以热销与优质有关——甘甜的山泉水浇灌、肥料也是自己的配方，用烟梗等调制的有机肥，无任何化学成分。

但更重要的是，这个水果的主人是一个叫褚时健的耄耋老人。

贪污犯VS励志橙在中国经济发展史上，褚时健是一个极具争议的传奇。

1979年，51岁的褚时健成为玉溪卷烟厂厂长，并开始抽烟。

在随后的十几年时间内，他一手将这间小厂打造成亚洲第一烟草企业，被称为“烟王”。

1995年，他唯一的女儿因被怀疑收受贿赂而遭逮捕，并在狱中自杀。

那一年的中秋节，褚时健一个人蜷缩在办公室，盖着一条毯子看着电视，悲凉至极。

1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑。

74岁保外就医后，已无后人的褚时健与妻子承包荒山开始种橙，并在数年后卷土重来，成为备受瞩目的云南橙王。

他的橙子被誉为励志橙。

万科掌门人王石曾发出如下感慨：“橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。

你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。

虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。

我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。

”若干年后，王石因私生活深陷舆论漩涡，颇有些一语成谶的意思。

人们如此关注褚橙，不仅仅因为一个令人感慨万千的老年创业传奇。

从某种意义上，褚时健倒在了中国波澜壮阔的国企改革浪潮中。

伴随着改革开放的历史进程，先是政企分离，让企业自主经营，接着是破产重组，到后来的股份制改造，国企改革的步伐差别很大，不同企业里职工的待遇也参差不齐，作为企业的领导层收入更是有很大差别，这一巨大差异使褚时健心理严重不平衡。

褚橙创业故事1. 你知道褚橙背后的故事吗？褚时健，那可是个了不起的人物啊！当年他在经历了那么多挫折后，依然坚定地选择种橙子，这得需要多大的勇气和决心啊！就好像一个在黑暗中摸索的人，突然看到了一丝光亮，拼命地朝着那点亮光跑去，他不就是这样嘛！你能想象他付出了多少努力吗？从选地、种苗，到精心呵护每一棵果树，他把自己的心血都倾注在了这片橙园里。

2. 褚橙的创业路可不是一帆风顺的呀！想想看，要克服那么多的困难，这得多难啊！就好像爬山，一路都是荆棘和坎坷。

但褚时健没有退缩，他带着大家一起，一点点地解决问题。

他对橙子品质的执着追求，就如同一个工匠对待自己的作品一样，精益求精！难道你不想知道他是怎么做到的吗？3. 你听说过褚时健和他的团队是怎么给橙子树施肥浇水的吗？那真的是如同照顾宝贝一样细致入微啊！他们观察每一棵果树的需求，绝不马虎。

这像不像妈妈照顾孩子，时刻关注着孩子的一举一动，给孩子最贴心的照顾呀！这种用心程度，真的让人敬佩不已，你说呢？4. 褚橙能够成功，可不单单是褚时健一个人的功劳哦！他的团队，那些和他一起奋斗的人，也是功不可没的呀！他们就像是一群志同道合的伙伴，为了同一个目标努力拼搏。

这不就和一支球队一样嘛，大家各司其职，相互配合，才能赢得比赛的胜利！你不觉得这样的团队很厉害吗？5. 你想想，褚橙从默默无闻到声名远扬，这中间经历了多少啊！这就像是一颗星星在夜空中逐渐绽放光芒。

刚开始，可能没人注意到它，但是通过不断的努力和积累，终于变得耀眼夺目。

这不就是人生的一种写照嘛！有多少人是从平凡中崛起的，就如同褚橙一样，你难道没有感触吗？6. 褚橙的品质那可是有口皆碑啊！人们尝过之后都赞不绝口。

这得归功于褚时健对每个环节的严格把控，绝不允许有一丝瑕疵。

这像不像是一位严苛的老师，对学生的要求极高，只为了让学生能取得更好的成绩！这样的态度，才是成功的关键，你认同吗？7. 说到褚橙的创业故事，那真的是充满传奇色彩啊！它让我们看到了，只要有信念、有决心、肯付出，就一定能收获成功。

网络营销的成功案例篇一：十大网络营销经典案例十大网络营销经典案例网络营销现今已成为一种极为重要的营销方式，许多企业都通过运用网络营销而是自己得到了飞跃。

那么，现在就让我们评选一下网络营销的十大经典案例。

1. 王老吉——绝佳的创意“王老吉，你够狠！捐一个亿” ，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，“让它从大家面前彻底消失！”王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名列榜首。

2. 可口可乐——不抛弃不放弃的精神可口可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了2008北京奥运会蕴含的巨大商机，在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。

为此，他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。

2008年3月24日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。

如此手段，不愧为全球饮料巨头。

3. iPhoneGirl——咸鱼也能翻身“一位英国消费者购买了一部iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，除了桌面这张照片外，手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线，iPhoneGirl的称号就此诞生，并且这个笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来以后，直接在业内引起了轰动。

富士康血汗工厂的形象立刻得以改善。

4. 盛大-起点中——侯小强带来的改变2008年9月9日，盛大老板陈天桥在旗下的“起点中文网”举办“30省市作协主席小说巡展”。

作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。

很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的口水仗成为众人关注的焦点。

后者以前者曾经的一句戏言为蓝本，说出了“要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死”。

引发了两者间激烈的争战。

韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品《从呼吸到呻吟》，讽为“标题党”。

【万宝库】
※褚橙卖的不是橙子，是故事
一、因烟草大落，又借橙子东山再起
褚时健是中国烟草业的风云人物。

70岁时任云南省红塔集团原董事长褚时健因经济问题入狱，后获准保外就医。

在经历了人生的辉煌与沉沦之后，75岁的褚时健又回到了哀牢山，种起了橙子，一种就是十年。

一个曾经的“烟王”在沦为阶下囚获释之后，在75岁开始种植橙子，结果风靡网络，以褚时健名字命名的“褚橙”也变成“励志橙”。

褚橙的掌门人褚时建让这个不起眼的橙子，成了一种文化、一种精神。

75岁的他却一往无前的开始了二次创业，在云南包垦2000亩荒山，十年耕耘种出励志褚橙，成为一代橙王。

现今，经过评估，褚时健的身家又已过亿。

他的那种面对任何人生的磨难所展示出来的淡定，让他作为企业家的气质和胸怀呼之欲出。

二、借助网络和名人效应营销“褚橙柳桃”
“褚橙柳桃”不愁卖，还在于它的新颖营销。

一是利用了网购这一当前最热门的推广销售渠道；二是以名人的个人魅力和励志概念吸引消费者，将褚时健种的橙叫“褚橙”，就是创意。

去年“褚橙”刚开始销售时，因为王石在微博上对褚时健的评论，一下子让“褚橙”成为“励志”的代名词，很快卖断货；三是“打
包销售”，实现了名人“1+1大于2”的效应。

消费者买的是水果，吃的是创意。

不是每个人都能像褚时健一样，拥有一个足够励志的故事，但在“褚橙柳桃”不愁卖的案例面前，我们却能汲取多重励志力量和启示：无论是身处低谷还是顶峰，一样充满热情地干事创业；面对“冷门”行业，也能找到“切入点”，凭借认真和严谨开拓出“富矿”；与时俱进不停步，解放思想多创新，跟上时代、引领潮流……在这个意义上，“褚橙”其实更是一个示范、一种高度、一种境界。

80岁老人褚时健创业成功靠的是什么励志故事定位：要种最好吃的橙子开始种植褚橙的时候，褚时健还是保外就医，从人生巅峰跌落谷底，遭遇牢狱之灾、丧女之痛，种种打击并没有摧毁褚时健。

在他身上非常鲜明地体现了企业家的素质：直面残酷现实并且击败它。

选择种植“褚橙”，源于褚时健当时了解到美国新奇士，他说：新奇士的外观漂亮，口感不行，价格却卖得很贵。

一个有利条件是，橙子是他老家云南华宁县的传统作物。

他后来常告诉员工，现在还不能得意，如果哪天橙子的外表、口感都超过了新奇士，那才是真正的牛。

褚时健说：“干什么都要争第一！”有个细节是，坐车的时候他喜欢车开得很快，别人都有点头晕了，他还很兴奋。

80多岁的老人，不想输给时间，更不想输给所谓的命运。

褚时健老伴马静芬说：“以前社会上有很多人说，你褚时健搞烟厂搞得那么好，那是因为政策好，云南烟得天独厚，烟厂交给挑扁担的都成。

他做果园，就是想否定这个。

”资源：人脉架起创业路几年前，记者曾经两次前往位于云南新平县嘎洒的褚时健果园。

记者估算了一下2002 ~2009年总成本是4000多万元。

褚时健非常舍得投入，果园修了足球场大小的水池，用于果林灌溉，引水工程大概花了几百万元，有机肥料厂、冷酷、鲜果厂大概花了900万元。

另外还有土地流转费用、修路等费用。

每年人工费用是200多万元。

这些钱是褚时健找他原来的部属和朋友借的。

对于70多岁的人出狱孑然一身， 4000多万元创业资本从何而来？褚时健曾经梳理了在红塔集团时的人和事，由于之前他的声誉很高，尽管被判入狱但对他的信誉没并未受啥影响，反而是曾经的部属和朋友们纷纷解囊支持，让褚老如愿以偿实现创业梦。

时隔六年，橙子上市，褚时健再次利用人脉资源，实现褚橙顺利销售。

根据记者2009年的采访数据，当年全国烟草系统就要帮他消耗1千吨左右，红河集团的厂长是褚时健的弟子，前几年，每年红河集团就帮他消费400吨，当时产量也才1千多吨管理：以身作则深入一线不过，这不是“褚橙”做起来的关键原因。

一、引言近年来，电商平台为商业发展开辟了一条新途径，不少企业和个人通过电商平台快速成长并稳健发展。

一直以来，农产品滞销始终是一大困扰，制约着地区的经济发展。

与互联网合作的销售模式不仅极大地缓解了这一难题，还带动了一些地区的就业与脱贫。

“褚橙”的成功就是很好的证明，它的成功来自于褚时健老人审时度势、科学严谨的经营管理模式，顺应市场环境，敢于实践，敢于突破传统管理经营理念。

本文从经营管理的角度，对“褚橙”的生产、管理等各环节进行剖析，探讨“褚橙”如何科学利用人、财、物等内外部的条件要素，从而走上成功之路，为其他企业经营管理提供有价值的参考和借鉴。

二、“褚橙”的成功之路2002年，保外就医的褚时健靠着“只要还活着，就得做点什么，只要有事情做，生命才有意义”的理念，毅然和老伴马静芬选择了重新创业，并选择了传统的农业作为其奋斗的新领域，在云南新平县哀牢山种植冰糖橙。

褚时健在这个行业里没有专业技术，也面临着自有资金不足、风险资本缺乏的限制。

同时，他还受到创业所处地区落后、人员观念陈旧、市场信息不够发达等条件限制。

就在这样的条件下，褚时健依靠“踏踏实实做事”的坚韧品质，将很难做的一个品类做成一个品牌，通过踏实做事，以自己的经营管理之道走出的成功。

自2012年与生鲜电商“本来生活网”合作开始，“褚橙”已经连续多年畅销在全国。

这只小小的橙子曾创下24小时内在北京销售1500箱的高纪录，也曾由于潘石屹、王石、梁冬等名人的微博传播和实地访问而成为互联网的热门的话题。

2015年9月，“褚橙”上天猫预售，6小时销售26万斤。

同年，褚时健又扩种了2400万棵树苗。

如今，“褚橙”果园的核心产区已达6000多亩，年产量估计在1.5万吨左右，这片果园的知名度已经不亚于曾经的红塔山。

这些傲人的数字和成就背后，蕴含着褚时健老人在整个“褚橙”从种植到面向市场销售过程中独到的经营管理之道。

（一）精耕细作的管理模式在新平县戛洒镇有一家国有农场，2002年因破产土地出租，农场上有超过3000棵冰糖橙树。

浅尝褚橙微感人生褚时健这个名字对于85后的我，是模糊的。

经前辈提醒，才零星记起他那曾经无比炫目的辉煌荣耀和锒铛入狱的潦倒落魄。

曾经的中国烟草大王、红塔集团董事长，因贪污被判无期徒刑。

今天，他再次让我对他的记忆清晰起来，是因为一个橙子，一个以他的名字命名的水果品牌——“褚橙”。

今年11月5日，褚时健在保外就医、开垦荒地种植橙的第十年，带着他亲手栽种的“褚橙”，通过某新型电子商务网站，大规模进入北京市场。

巴顿将军曾说：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

”褚时健，曾经誉满天下、叱咤风云后又身败名裂、女儿自尽、发妻入狱、自己亦身陷囹圄。

最后以75岁高龄二度创业，85岁变身“橙王”，身价千万。

他在经历人生低谷后，仍能勇敢拼搏再创事业高峰，创造令人瞠目的业绩。

这份豁达、进取、拼搏的精神令我心生由衷的敬佩和深深地感动。

王石曾感慨地说：“橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。

你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。

虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。

我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。

”那我们呢？我们又会是怎样呢？会在历过这样跌宕起伏的人生后以怎么样的面孔迎接将来呢？会不会害怕、惶恐，会不会像受伤的野兽蜷缩起来在某个陌生的角落里或暗自伤心或悲痛欲绝或深深自责或悔不当初而惶惶不可终日。

也许是，也许不是。

我们绝大多数人都是平凡的，生活是平静的。

没有经历过绚烂夺目的光辉荣耀也没用品尝过催人泪下的凄惨苦楚。

这也许是我们的不幸，因为可能我们无法体会独上顶峰俯视芸芸众生时的豪气万丈。

这也许是我们的大幸，因为我们不用经历忽喇喇似大厦倾,昏惨惨似灯将尽的悲悲戚戚。

祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。

福祸相依，正是如此。

然而即使是我们这样平凡的人生、平静的生活，也会时不时地有些波澜。

褚橙创业故事案例及启示褚橙是中国知名的农产品电商平台，创始人褚时健被誉为中国电商的领军人物之一。

褚橙的创业故事充满着勇气、智慧和拼搏精神，在中国农产品电商行业树立了标杆，并给其他创业者带来了许多启示。

褚橙创业故事的第一个启示是远见卓识和创新精神的重要性。

褚时健在创立褚橙之前担任过农产品批发商，他深知传统农业行业存在的问题和机遇。

他看到了互联网的潜力，认为通过互联网平台可以打破传统农业供应链的壁垒，实现农产品的直供。

褚时健在对市场的准确判断和创新思维的指导下，成功地将农产品电商这一新模式引入中国市场，领先于竞争对手，取得了巨大成功。

其次，褚橙成功的关键是建立信任和品牌形象。

中国农产品市场长期存在着质量无法保证、来源不明确等问题，消费者对于农产品产地和质量的关注度很高。

褚橙利用互联网的优势，通过建立供应链追溯系统和专业的质检团队，确保了所有产品的来源可追溯和质量可靠。

同时，褚橙投入了大量资源来打造企业和品牌形象，通过广告宣传、合作伙伴的推荐等方式，提高了消费者对于褚橙品牌的认知度和信任度。

这种信任和品牌形象的建立为褚橙在农产品电商市场的竞争中占据了有利位置。

第三个启示是创业团队的重要性。

褚橙创业的成功离不开一个高效的团队，褚时健善于运用人才，从他已经拥有的资源中挖掘潜力，并通过招聘、培养和激励等手段吸引优秀人才加入褚橙。

他聚集了一群敢于创新、敢于担当的人才，共同为实现褚橙的发展目标而努力奋斗。

创业团队是企业的核心竞争力所在，他们的积极性、创造力和凝聚力对于创业公司的发展至关重要。

褚橙创业故事的最后一个启示是坚持与拓展。

创业道路充满了困难和挑战，创业者需要具备坚持不懈的精神和能力。

褚橙在创业初期曾面临着资金短缺、经营困难等问题，但是褚时健坚持自己的理念，坚持提供优质的产品和服务，通过不断拓展市场份额，最终取得了成功。

他的坚持和努力一次次证明了创业者需要具备的品质。

总之，褚橙的创业故事给予我们很多启示。

一只冰糖橙的励志故事以下是关于一只冰糖橙的励志故事，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。

编者按：又到一年“橙”熟时。

一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销天才，巧妙地演绎了一个切合时代脉搏的励志故事，75岁老人在跌倒之后选择二次创业并最终取得成功。

这个故事的背后，是农产品营销的一种创新。

人生总有起落，精神终可传承。

这里需要感谢的是褚时健，如果没有褚时健用生命种橙子的精神，所有一切“美丽的误会”都是空的。

用最接地气的营销技巧，是一条可行之路。

生鲜电商“本来生活”成功将褚橙打造成了“励志橙”，获得了商业上的巨大成功。

如今的“褚橙”，其声名已远远盖过它的本名“云冠橙”，而伴它一起走红的还有一个人(褚时健)和一段非常传奇的故事。

曾经的“烟王”褚时健75岁二度创业，承包2000亩荒山种橙，85岁时他的果园年产橙子8000吨。

一杭州水果业内人士曾向媒体透露，2008年以前，这个品种的冰糖橙在云南的收购价只是几毛钱一斤，在杭州地区的售价约2.5元一斤，销量很一般。

随着王石、潘石屹等知名人士在微博上的力捧，“褚橙”的传奇故事引爆公众话题，并被誉为“励志橙”。

目前，·“褚橙”的市场售价约为108～138元/箱(10斤)，而且不愁销路。

褚橙之道好产品搭配好的营销平台“褚时健卖橙，他的成功之道在于，种出高品质的好水果，然后引入创意与实力兼具的生鲜电商平台作为产品营销的战略合作方，当好的产品遇到好的渠道销售模式，犹如好马配好鞍，成功是水到渠成的事情。

”福建泉州市农产品经纪人协会秘书长黎连恒分析道。

“中国的现代农业、生态农业是个新兴产业。

”黎连恒说，这个新兴行业带动了从源头的生产种植环节到下游的渠道分销(包括农产品、生鲜和有机食品电商)。

对于每一个新兴行业的发展而言，其核心依然是上游的产品。

近年来，电子商务及网络发展迅速，又逢食品安全问题频发，这就造就了一波生鲜电商、有机食品电商的热潮。

但是缺乏优质的上游产品是制约这个行业发展的核心问题。