人生总有起落-褚橙们的启示

人生总有起落精神终可传承作者：褚时健来源：《中国商人》2016年第04期在褚时健最开始决定种橙的时候，大部分亲友都是一个意见：可以做，但是不用搞得多大，种个两三亩顶多几十亩也就算可以了。

在他们看来，褚时健和马静芬内有儿子从新加坡寄些生活费过来，外有众多好友帮忙，生活完全不成问题，种橙也就算找一个忙碌的生活方式，打发过于空闲的时光。

待褚时健把几千亩山地都拿下来，而且全身心投入种橙工作上，既求产量又求橙子质量，大家知道老爷子是来真的了。

销售也一样，褚时健原本完全可以仰仗自己多年积累下来的人脉，开几张集体采买的发票就把全年的橙子产量解决得差不多了，完全不用他操心太多。

但是，褚时健毕竟不是个玩儿票的人，他不走中间路线，要么不做，要做就做最好。

况且他已经把橙子的整体素质提高到一定水准，为什么要让别人说一句“褚时健橙子卖得好是因为朋友帮忙？”所以，在2007年到2008年间，当果园基地的橙子开始一年比一年丰收时，褚时健就和马静芬商量要如何建立和完善褚橙的前段销售网络。

这个任务正好落在圆圆和李亚鑫身上。

李亚鑫和圆圆一直有一个不大不小的压力，那就是“褚时健后人”这个身份，无论外公褚时健曾经的辉煌经历还是曾经的人生低谷，都让他们觉得，不把事情做好，外界就会拿这个身份说事儿。

褚时健对销售工作的要求听起来其实简单，从近的方面，他只问：“我们利润多少”“经销商挣了多少钱？”“这个星期卖掉多少？”从远的方面，他的要求是：以后果园的面积会不断扩大，产量也会越来越高，要提前把销售网络铺好。

即便褚橙在玉溪和昆明已经小有名气，面对面的销售还是碰到了极大的困难。

2009年，褚橙的口感和独特性刚刚开始完善，在消费者的印象里还是很容易和其他冰糖橙混淆，即便打着“褚时健种的橙”的牌子，消费者顶多认第一次、第二次，第三次就未必会买。

水果商们对于进货都是看实际销售效果，而且尽量是以往好卖的品种，褚橙初来乍到，被拒绝的可能性太大了。

事实上，李亚鑫被拒绝的次数就是一次接着一次。

褚橙创业故事案例及启示摘要：一、褚橙创业故事概述二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验2.产品品质与创新3.品牌塑造与传播4.市场定位与销售策略三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力2.专注与创新3.品牌建设与传播4.市场洞察与策略正文：一、褚橙创业故事概述褚橙，源于褚时健这位曾经的“中国烟草大王”的二次创业。

在经历了人生低谷后，他以八十多岁的高龄投身农业，创立了“褚橙庄园”，打造出备受市场追捧的褚橙品牌。

这一创业故事不仅在中国，甚至全球范围内都具有极高的知名度。

褚橙的成功，不仅在于其产品的优质，更在于褚时健坚定的信念和创新的营销策略。

二、褚橙成功原因分析1.创始人褚时健的背景与经验褚时健本身就是一位杰出的企业家，具有丰富的管理和市场营销经验。

他在创立褚橙之前，曾成功领导云南红塔集团，使其成为中国烟草行业的领军企业。

这为他在农业领域的创业提供了宝贵的经验和资源。

2.产品品质与创新褚橙的成功，离不开其卓越的产品品质。

褚时健坚持采用优质的橙子品种，并通过科学的种植技术和严格的品质管理，确保每一颗褚橙都香甜可口。

同时，他还创新性地引入了互联网销售模式，借助电商平台，让消费者能够更方便地购买到优质的褚橙。

3.品牌塑造与传播褚橙的成功，离不开其品牌的塑造和传播。

褚时健通过讲述自己的创业故事，传递出坚持、奋斗的价值观，使褚橙成为了一种象征，引发了消费者的情感共鸣。

同时，他还借助媒体宣传和口碑传播，让褚橙成为了家喻户晓的品牌。

4.市场定位与销售策略褚橙在市场定位上，巧妙地避开了与其他橙品牌的竞争，将自己定位为高品质、高附加值的橙子。

在销售策略上，褚时健通过与电商平台合作，实现了线上线下的全面布局，让消费者能够轻松购买到褚橙。

此外，他还创新性地推出了“褚橙庄园”旅游项目，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了品牌知名度。

三、褚橙给创业者的启示1.坚持与毅力褚橙的成功，给创业者最大的启示就是坚持与毅力。

褚时健在八十多岁的年纪依然敢于创业，面对困难和挑战，他始终保持坚定的信念，最终取得了成功。

褚时健传读后感褚时健传读后感191岁的褚时健去世了，《褚时健传》一时洛阳纸贵。

读完传记，对褚时健跌宕起伏人生已不太感冒，他那一代人大起大落是习以为常的。

真正吸引人的是，褚时健无论在酿酒、产糖、造纸、制烟、投资方面，还是后来种橙，竟样样出色。

这到底是为什么?有哪些有值得学习的地方?答案是明显的，一个人如果在某个领域成功可能是靠运气，而褚时健凡涉及的领域，均获得成功，必有其独特的秘诀，我将他的秘诀归纳为如下四条：第一：态度是基础。

褚时健认为做人做事要认真踏实，努力提高业务水平，做到有“谱气”。

褚时健业务水平非常高，经常在生产一线研究问题，他身先士卒，甚至钻进锅炉里面维修设备。

他相信只要实实在在做事，态度认真，学习多了，实践多了，心里就有足够的“谱气”。

而且作为管理者只有自己内功过关，业务成熟，才能服众。

这告诉我们，企业里总有一些人说不会，但只要认真学习、刻苦钻研，完全可以学会、学精。

第二：运用科学思维方法是核心。

无论什么事情，褚时健相信其中一定有规律，要善于观察，会总结，找到规律。

褚少年时酿酒发现冬天靠近灶台的发酵箱酵母菌长得好，他思考是否跟温度高有关，然后尝试把留有余温的柴火放到门边，出酒率出人意料提高了15%，以至于后来教他酿酒的师傅始终不明白，为什么同样的苞谷自己酿的酒质量与产量却都比不上一个稚嫩的少年。

后期在解决褚橙增产瓶颈与质量稳定问题上更是运用规律解决问题的典范。

这种积极寻找规律，提高生产效能的科学方法，跟现在的精益生产管理异曲同工，往往解决一个疑难问题就是生产的一次巨大飞跃。

第三：要熟悉财务成本数据。

褚时健认为心里要有一本清清楚楚的帐、莫糊涂。

他对企业经营的数据十分熟悉，各种项目的成本核算烂熟于胸。

在被调入糖厂做副厂长时，褚时健就是因为熟悉财务成本才找出了糖厂亏损关键。

哪些地方费用不合理要控制，哪些地方要降本增效，褚时健很清楚。

入职第一年他通过降本增效、就让年年亏损的糖厂实现了较大盈利。

褚时健：人生总有起落，精神终可传承作者：来源：《记者观察》2019年第04期曾有人评价我是这个国家里最具有争议的人之一，我的人生的确起起落落，不过，活到今天，我觉得一切都是经历，都是财富，没有那些得到，没有那些打击，就没有今天的褚时健。

我人生里没有服过输的时候。

我希望我的人生都体现在当下，而不是昨天曾经如何。

——褚时健11928年，褚时健出生于云南省黎县青龙区禄丰乡矣则村（今华宁县青龙镇）。

褚时健的少年时代历经坎坷。

1942年正值抗战最艰苦的时期，14岁的褚时健家中连遭变故，爷爷和叔叔相继去世，父亲也在一次做生意的途中遭遇日军飞机轰炸，不但受到重伤，生意也血本无归。

家庭的重担落在了母亲和长子褚时健的身上，而他也第一次展露出了做生意的天分。

褚时健开始帮助母亲做家务，并接手了家里的酒坊生意。

在无常面前，钻研技术是他最擅长的“作战”方式——同样酿一斤酒，他能比同行少用半斤玉米，品质还更好。

命运对褚时健来说是残酷的。

1958年起，褚时健辗转于云南山区里的农场进行勞动改造。

但他并没有消极悲观，而是努力地种菜、开荒、养猪。

1963年，褚时健被任命为新平县曼蚌糖厂的副厂长。

这是一个连年亏损，发不起职工工资，每年都需要靠财政补贴才能勉强维持运营的工厂。

褚时健发现，糖厂亏损的一大问题是燃料成本太高，他大胆地使用甘蔗渣替换煤，直接让燃料成本降低了85%。

改进了生产技术之后，甘蔗出糖率增加了三分之一。

这下，曼蚌糖厂在当年不仅还清了债务，还有了8万元的利润。

回忆起这段岁月，褚时健说：“不是我有什么神奇的地方，而是我善于学习，从小就这样。

我一直有一种意识，那就是人活着就要干事情，干事情就要干好。

”这些糖厂积累的经验，在日后帮他成就了“一代中国烟王”的传奇。

1979年，他成为濒临破产的玉溪卷烟厂厂长。

厂里当时的情况很糟糕，褚时健曾这样形容当时的卷烟厂：员工软、散、懒;车间跑、冒、滴、露。

褚时健重新整顿工厂，落实了责任制，为保证原料品质，直接从烟农手上进货。

褚时健给我的人生启示哎呀，说起褚时健老爷子，那可真是个活生生的人生教科书啊！你瞧他，一辈子风风雨雨，跌宕起伏，愣是把一手烂牌打成了王炸，这背后的故事，比咱平时看的励志电影还带劲呢！褚时健，这名字听起来就沉甸甸的，跟那老树根似的，扎得深，长得稳。

他老人家啊，年轻时候也是一腔热血，干劲儿十足，不管是当厂长还是后来自己创业，那股子不服输的劲儿，真是让人佩服得五体投地。

但人生嘛，哪有总是一帆风顺的？褚老也不例外，遇到了不少沟沟坎坎，最惨的时候，估摸着心都能凉透半截。

可你猜怎么着？褚老没趴下，反而越挫越勇，就像那春天里的小草，野火烧不尽，春风吹又生。

他老人家说：“人生总有起落，精神终可传承。

”这话，简单，却力道十足，直戳人心窝子。

他用自己的行动诠释了啥叫“逆境中成长，绝境中逢生”。

记得那会儿，他年纪也不小了，本该是含饴弄孙、享享清福的年纪，可人家偏不。

愣是跑到哀牢山，跟一群小伙子一样，开山种橙子。

你说这得是多大的魄力，多大的决心啊！那橙子，一开始也是长得歪歪扭扭，不招人待见。

但褚老就是有一股子倔劲儿，硬是把这荒山野岭变成了“橙”海绿洲，那橙子，后来火得一塌糊涂，连我这等吃货都忍不住要夸上几句。

褚时健老爷子给我最大的启示，就是那份对生活的热爱和对梦想的执着。

他告诉我们，不管遇到多大的困难，只要心中有光，脚下就有路。

别老想着逃避，也别轻易放弃，因为每一次跌倒，都是为了更好地站起来。

还有啊，他那份对品质的坚持，也是让我感触颇深。

在那个急功近利的年代，很多人都在追求速度，追求数量，可褚老不一样。

他宁愿少赚点钱，也要保证橙子的品质。

他说：“做生意，其实就是做人。

你糊弄别人，最后糊弄的还是自己。

”这话，朴实无华，却道出了商道的真谛。

所以你看，褚时健老爷子的一生，就像是一部活生生的励志大片。

他用自己的经历告诉我们：人生没有彩排，每一天都是现场直播。

我们要做的，就是珍惜当下，勇往直前，用自己的双手去创造属于自己的辉煌。

最后，我想说，虽然褚老已经离我们而去，但他的精神永存。

褚橙的故事的读后感《褚橙》是一部以褚时健先生为原型，讲述了他创办褚橙集团的励志故事。

这部书通过讲述褚时健先生的创业历程，展现了他不畏艰难、百折不挠的精神，深刻阐释了“不忘初心，方得始终”的道理。

褚时健先生出生在一个贫苦的农村家庭，从小就立志要改变自己的命运。

他勤奋好学，努力奋斗，最终考入了大学，成为了一名教师。

然而，他并不满足于现状，他渴望创业，渴望改变自己和家人的生活。

于是，他毅然决然地辞去了教师的工作，开始了自己的创业之路。

在创业的过程中，褚时健先生遭遇了许多困难和挫折。

他曾经因为资金短缺而差点破产，曾经因为市场竞争激烈而陷入绝境，但是他从未气馁，从未放弃。

他坚信只要自己努力，就一定能够成功。

最终，他凭借着自己的毅力和智慧，创立了褚橙集团，成为了一名成功的企业家。

通过褚时健先生的故事，我深刻体会到了一个人只要有梦想、有毅力，就能够战胜一切困难。

褚时健先生的故事激励着我，让我明白了成功不是偶然的，而是需要付出努力和汗水的。

同时，他的故事也让我明白了只有不忘初心，方能始终如一。

在人生的道路上，我们要时刻铭记自己最初的梦想和目标，不断前行，不断努力，才能最终取得成功。

除此之外，褚时健先生的故事还让我明白了成功的背后往往有着无数的辛酸和付出。

在他创业的过程中，他不仅要面对艰苦的生活，还要承受巨大的压力和挑战。

但是他从未向困难低头，而是选择勇敢面对，选择努力奋斗。

这让我深刻明白了成功并非一帆风顺，而是需要不断付出和牺牲的。

通过阅读《褚橙》，我对褚时健先生有了更深刻的了解，也对成功有了更为深刻的认识。

他的故事激励着我，让我明白了成功的真谛，也让我更加坚定了自己的梦想和目标。

我相信，在未来的日子里，只要我不忘初心，不断努力，我一定能够创造出属于自己的辉煌。

褚时健读后感范文——《褚时健传》读后感在担任村官工作期间，时常听人说起一个传奇人物——褚时健，昔日红塔集团掌门人和“褚橙”创始人，听大家津津乐道他富于传奇色彩、大起大落的人生经历，尽管跌落谷底，却从不气馁、积蓄力量谷底反弹。

从那时起就想要了解他，了解他背后的故事。

工作之余，用了两晚的时间读完了《褚时健传》，细细读着，发自内心的敬佩油然而生!贫苦出生的他对知识的渴望和改变命运的自强不息、不向困难低头追根究底的探索与钻研精神、非凡的胆识和能力、战略性的眼光与商业智慧、以及他对国家、家乡、土地和农民的广博情怀、甚至到了73岁古稀之年，在坠入人生低谷之时，再次进入全新的领域开启他的第二次事业，在贫瘠的荒山上兴致盎然地规划他那宏伟的至少需要花费近十年心血才会有所成果的创业计划的那种坚持与执着、乐观与豁达，至今80多岁还在为如何进一步提高褚橙的品质问题绞尽脑汁，这种穷尽一生去直面和迎接各种问题与挑战的精神深深地感染并打动了我。

天行健——君子以自强不息，这是褚时健为自己取名的来由，也正是凭着这样一股自强不息的坚持与执着，褚时健的创业故事成为一代神话。

为什么别人看来棘手而他经手的事，都能成功顺利的解决呢?在工作中，他有着一种决不向困难低头，遇到问题潜心钻研的创新突破精神。

无论是做糖、做烟还是做橙，他都没有接受过专业的训练，最初在技术上都是门外汉，但事实证明，不管他做的哪一行，最终他都成为了技术上的行家，进而成为管理上的行家，而这背后是因为他有着一种强烈的顺藤摸瓜的问题意识和应然性的思维方式，付出了常人所不能想象的艰辛努力，他所追求的是“沾着手的事情就要干好，大事小事都一样”，所以他不怕问题，积极寻找问题的突破口，最后跨越重重问题，成为了技术和管理的领先者。

而我们在工作中又有多少人还在按部就班、墨守成规，遇到问题退而却步、甚至埋怨推诿，找出一大堆失败或不可行的理由，如果我们都有这种强烈的问题意识，沉下心来潜心钻研，不断突破，像他一样身体力行的去摸索和解决工作中的问题，我们的工作局面是否会有更大的改观，人生价值是否会有更充分地体现呢?在生活中，面临挫折他有一种永不言弃、主动寻求机会的坚持与执着。

褚橙的励志故事：一只冰糖橙的励志故事高价=不差的果子+不错的故事2002年褚时健被获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的他又回到了哀牢山，种起了橙子。

起初，种橙并不为了盈利。

资料显示，褚时健的橙园发展到2021年时，总产量只有1000吨;而到了2021年，橙园的产量达到8600吨。

到了2021年，随着生鲜电商逐步走热，一家名为本来生活网的生鲜电商将褚橙摆上了网络货架。

正是这一年，褚橙借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前。

触电只是这个经典营销案例的开始：2021年10月27日，《经济观察报》发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式;王石微博的转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。

11月5日凌晨本来生活正式发售褚橙，订单纷至沓来，当天就卖了1500箱。

就这样，一只普通的冰糖橙，加上了褚时健的名字，就开始变得励志起来。

然而，这样的励志橙也并不是所有励志的人都消费得起的，据了解，2021年，褚橙就开始在云南上市，与其他同类冰糖橙相比优势并不突出，价格最多高出10%。

目前网络上5公斤褚橙的售价从118元到148元不等，是普通冰糖橙价格的2到3倍。

有媒体对褚橙进京以及褚时健精神的内容传播进行了总结，“其核心路径是传统媒体、微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历。

”也许这会让70后、80后以及许许多多创业路上的赶路人感到匪夷所思，追捧了这么久的励志橙、拥簇了这么久的励志英雄，原来不过是一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销老手。

这场传媒和营销的联姻并不意在实实在在的卖橙子，相反却让本来皮儿薄的橙子变得“皮”厚起来。

莫名地，褚橙的粉丝成了听故事和讲故事的人，成了褚橙营销的志愿者。

在今天，当描述企业掌舵人的商业行为时，“博弈”无意间成为了一个高频词汇。

《褚时健传》读后感认真品味一部名著后，大家一定都收获不少，写一份读后感，记录收获与付出吧。

怎样写读后感才能避免写成“流水账”呢？以下是小编为大家收集的《褚时健传》读后感，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

《褚时健传》读后感篇1从听闻褚老离世的消息后，网络上铺天盖地的各式文稿对褚老的一生争议不断，才找来这本传记看一看，感谢作者客观公允的记录了褚老的日常生活和对世哲学，让我们有幸了解和学习。

从酿酒到烟厂，无一不体现着褚老精益求精的态度，对每一个环节的细致追求，每一道工序的严格把关，使得无论是酒还是烟草，最终产品的品质都是有口皆碑的。

在那个严肃而疯狂的时代下，一个人想不受周遭环境影响，一心埋头技术抓生产，是多么难得的事情，而褚老做到了。

他坚信不管时代怎么变化，抓生产有效益才是工作的重中之重，正因如此，也减少面对很多人为的困难。

即使遭遇了牢狱之灾后，也打不倒褚老身上对工作的热爱，包山种橙，对于一个古稀老人来说，农业一定是对体力有高要求的事业，然而只要是褚老一心想要做好的事，便是全力以赴。

褚老也并不是一个善于交际的人，正如他喜欢在土地山的劳作和钻研一样，他喜爱着土地的直接和实际，你怎样对待土地它也会与之一样的回报。

所以即便不善言辞，多年以来的专心工作，和提高劳动者收益，不让别人吃亏的人生哲学，让褚老收获了大批的知己和跟随者，无论身陷囹圄还是80岁再次创业，都有一众好友的支持。

《褚时健传》读后感篇2我临近大学毕业，因为所学农业类园艺专业和身受吴晓波小说《激荡三十年》的影响，独自一人去到了云南玉溪新平县。

在褚时健的褚橙基地，待了一个星期后离开了新平，本想在他的果园里能展现自己的才华和能力，可是基地的无聊、荒凉与炎热，却彻底浇透了我的满腔热血。

如今再读《褚时健传》，心里又是另一种感慨。

伟人之所以成为伟人，在他的身上一定有你费劲一生，也永远无法抵达的人生高度。

01、投笔从戎，打入“右派”步入糖厂在中国现有的企业里，能有参与解放战争经验的人，也许仅有褚时健了！对于我们90后一代来说，没有什么磨难比战争更值得相提并论了。

永不言败——致敬改革开放传奇人物褚时健——人生总有起落，精神终可传承一.传奇人生1.回顾一生1928年，褚时健出生在云南的一个农村家庭。

15岁丧父后，他跟母亲撑起了全家的生计。

51岁的时候，褚时健担任玉溪卷烟厂厂长，将这个快要倒闭的烟厂带到了全国第一的位置，并且成立了云南红塔山集团。

65岁时，褚时健被检举贪污受贿，唯一的女儿在狱中自杀，71岁时他被判无期徒刑。

本以为褚时健的人生会以惨淡收场，没想到他74岁的时候，因为糖尿病被保外就医，被限制行动期间，他没有停下自己的脚步，反而与妻子在哀牢山种起了橙子。

85岁，褚时健再次出山，“褚橙”从云南红到北京，也创造了新的传奇。

2.实行“包干制”，让玉溪卷烟厂起死回生褚时健说自己能有这样的成绩就是动脑子、拼命干的结果。

他是最早实行“包干制”的企业家之一（工资、奖金与产量挂钩的分配法），这种做法与以往的平均主义不同，改变了干多干少都一样的结果，因此提高了员工工作的积极性。

他总挂在嘴边的一句话是：“既然我们设备不如人、规模不如人、市场不如人，职工的技术也不如人，我们的干劲就必须比别人强。

市场给予的机会是短暂的，只有拼命才能抓住。

”3.“重视技术、利益共享”，晚年种橙秉持工匠精神保外就医后颐养天年应该是最好的选择，但褚时健选择了一个新的领域再次创业。

当时褚老手里的现金不到300万，向老朋友借了500万以后，包下哀牢山上的2400亩荒地，和68岁的老伴儿马静芬进山种橙子。

一般来说，橙子从种下去再到挂果需要个六年的时间。

种出好橙子可不容易，在等待橙子成熟的这段时间里，褚时健不顾身体状况，挂着胰岛素输液瓶就去山里查看果苗。

每次遇到问题，他就不停的翻书查资料，床头上与果树种植相关的书，摞了厚厚的一沓，这让他比许多农业技术人员还要专业。

二.素材积累1.直面挫折盖文王拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大底圣贤发愤之所为作也。

褚时健的传奇人生观后感看了褚时健的故事，那心里就像被点了一把火，烧得是热血沸腾啊。

这褚时健啊，那简直就是一个大写的传奇。

他的一生就像坐过山车一样，起起落落，可人家不管到啥境地，都没被彻底打倒。

你看啊，他把玉溪卷烟厂从一个普普通通的小厂变成了全国闻名的大工厂，那本事，真不是盖的。

就像变魔术一样，在他手里烟厂的效益蹭蹭往上涨，他那经营的头脑啊，就像开了挂似的。

可后来呢，他犯了错，进了监狱。

一般人要是到这份儿上，估计就觉得这辈子完了，只能在悔恨和绝望里度过余生了。

但褚时健可不是一般人啊，他就像一颗顽强的种子，哪怕被大石头压着，也得想法子从缝里钻出来。

出狱后的他，都已经是个老头子了，可人家又跑去种橙子，而且还种得特别好。

那褚橙一上市，就火得不行，大家都抢着买。

从他的身上，我看到了一种不服输的劲儿。

就像他种橙子的时候，肯定遇到了无数的困难，什么病虫害啦，什么市场不好打开啦，这些事儿就像一个个小怪兽，但他就是有勇气去和这些小怪兽战斗。

他不是那种只会空喊口号的人，他是实实在在地去研究怎么种橙子，从土壤到浇水，从施肥到剪枝，每一个环节都不马虎。

这种认真劲儿，我觉得我要是能学到一半，在自己的生活里也能干出点事儿来。

他的故事也让我觉得，年龄啊，那就是个数字。

很多人一上了年纪就觉得自己啥也干不了了，就等着养老了。

可褚时健呢，七八十岁还在创业，还能创造出一个全新的“褚橙”帝国。

这就好比是一个老战士，虽然年纪大了，但拿起武器照样能冲锋陷阵。

这给我们年轻人可是提了个醒啊，别老是拿年龄当借口，说什么来不及了，人家褚时健那么大岁数都能重新开始，咱们年轻人有啥不行的呢？而且啊，褚时健对品质的追求那真是没话说。

他种橙子就想着要种出最好吃的橙子，所以在橙子的品质上下了大功夫。

这让我想到我们现在的社会，好多人做事都浮浮躁躁的，就想着赶紧赚钱，不管东西好不好。

可褚时健告诉我们，只有把东西做好了，钱自然就来了。

他种的橙子就像是他的名片，靠品质赢得了大家的信任。

褚时健给我们的启示作文说起褚时健，可能有些人对这个名字还不太熟悉，但他的人生经历真的是充满了传奇色彩，给了我们太多太多的启示。

褚时健的一生，可谓是跌宕起伏。

他曾经是烟草行业的巨头，创造了红塔山的辉煌。

然而，人生的道路从来都不是一帆风顺的，后来他遭遇了牢狱之灾。

一般人在经历这样的打击后，可能就会一蹶不振，从此消沉下去。

但褚时健没有，他在出狱后，以 70 多岁的高龄重新创业，选择了种植橙子，这就是后来大名鼎鼎的“褚橙”。

就拿他种植橙子这件事来说吧，那真不是一般人能做到的。

种橙子，听起来简单，不就是挖坑、种苗、浇水、施肥嘛，但实际做起来，那可真是困难重重。

褚时健刚开始种橙子的时候，那真是什么都不懂。

他得一点点学习，从土壤的改良，到树苗的选择，再到浇水施肥的时机和量，每一个环节都不能出错。

为了能种出好橙子，他天天泡在果园里，跟果农们一起干活，一起琢磨。

就说土壤改良这事儿吧。

那可不是随便弄点肥料往地里一撒就完事儿的。

褚时健亲自带着人，一块地一块地地检测土壤的酸碱度、肥力、含水量等等。

发现土壤偏酸了，就想办法加些碱性的物质来中和；肥力不够，就到处找合适的有机肥。

有时候为了找到一种效果好的肥料，他不惜跑好几个地方，跟各种专家请教，跟各种供应商讨价还价。

树苗的选择也是个大问题。

市场上的树苗品种繁多，质量参差不齐。

褚时健为了能选到好苗子，亲自跑到各个苗圃去考察。

他可不是走马观花地看看，而是一棵一棵地仔细检查。

看看树苗的根系发不发达，枝干直不直，叶子绿不绿。

有一次，他发现一批看起来不错的树苗，但总觉得有点不对劲。

他蹲在那里研究了半天，最后发现是树苗的根部有一些细微的病虫害痕迹。

他当场就决定不要这批树苗，哪怕供应商一再保证不会有大问题，他也坚决不同意。

他说：“这就像养孩子，基础打不好，以后长大了也难有出息。

”浇水施肥这事儿听起来简单，做起来可讲究着呢。

什么时候浇水，浇多少水，那都得根据天气、土壤的情况来定。

施肥也是，用什么肥，什么时候施，施多少，都有严格的要求。

《褚时健传》读后感《褚时健传》读后感1 自传，特别是主角口述而成，难免偏颇；加之褚老先生非普通商人，注定会有太多不可描述的经历不在其中，其余的只能留给读者自己思量。

于我而言，它最大的价值不是“励志书”，而是更了解近代史的一些大事件，包括云南的铁路背景，包括新中国右派、大跃进、大革命的节点与背景，以及当时众人的心态等等。

书中的褚时健，有头脑有执行力，善于总结又敢打敢拼，情商也随着年龄一起提高，这样的人再有三分运气，有这样的成就是理所固然的，也是不可复制的。

少年褚时健，应该是幸福的，虽是乱世，但好在长辈打下一些家底，又远离核心战场；青年褚时健，应该是富有激情的，毕竟大乱意味着大治，说他平步青云也不为过；中年褚时健，应该是痛苦的，一个右派的帽子，让一切努力付之东流，彻底看不到未来；暮年褚时健，应该是成熟的，过去的人生经历带给他太多的教训，此时的他，已非他；老年褚时健，应该是豁达的，也许有不少放不下但又无可奈何的事，在时间面前，都不重要了。

种橙除了因为闲不下来，可能也想证明点什么吧，此时的他，逐渐期待并享受家庭温暖。

给自己的一些反省：业务要熟练，做一行就要爱一行、懂一行，不要做半桶水；《褚时健传》读后感2 书中褚时健关于企业经营方面的话虽然不多，但都很朴实，直白，很容易看懂，比如关于品牌，他说“要说对品牌的认识，最早还是来自于和我母亲去集市上卖酒的经历。

卖酒的人不止一家，同是自家烤的酒，买的人是有选择的，要闻，要尝，好的酒才卖得上价。

就是这种经历，让我认识到品牌的价值。

”褚时健这种化繁为简的解释，即便是对于商业一无所知的人，听完也能懂个大概。

而这种能力是建立在对企业经营的深刻理解基础之上的。

与之相反，一知半解的人恐怕无法用寥寥数语讲透一个道理，只能靠一些晦涩的名词来装点门面。

记得有一次听一位投资经理讲一家公司，大体是说了如下这段话：“我很看好XX公司，它所在的赛道非常好，它属于新物种。

我们复盘了它的成长路径，基本上是颠覆了我们的传统认知。

褚橙们的启示站在2013年末，可以确定地说，褚橙及其运营机构本来生活，不仅是2013年生鲜农产品营销的成功典范，也是2013年消费品营销的创新成功案例。

鉴于柳桃、潘苹果都出自本来生活，本文就以褚橙为代表，总结本来生活的生鲜营销给本土农产品带去哪些启示。

启示1：品牌化手法。

大品类，小品牌；大产地，小企业。

这两大现象，是中国农产品多年未解的结。

以至于除了走产地或品类垄断的路，就没有办法打出农产品品牌；如凤山铁观音，赣南脐橙等，都是借助政府、资本等力量试图垄断品类或产地资源——这条路已经证明，并不顺利，也没有摆脱大宗品类贸易的老路。

褚时健为十年培育辛苦养成的甜橙命名为云冠橙，但是，从2012--2013年的市场现实看，如果没有本来生活的褚橙营销，即使有褚时健做背书，云冠橙的风靡度，也不会是现在的势头。

本来生活将褚橙做成了一个品类品牌，并进而沿着这个路径，用名人姓氏为品类品种命名，从其传播历程看，这个“点子”（ideal）带有意外收获的性质：当本来生活通过2012年的“小名”赋值营销试验，发现了名人的市场影响力，这才有了2013年褚橙们的疯狂轰炸。

2013年褚橙柳桃现象，扭转了品类、产地对品牌的束缚，可以说，褚橙们的最大启示就在于，提示了农产品营销的第一张入场券，不是政府、也不是垄断，而是品牌化。

这个品牌化，不仅是命名、设计、视觉，还包括品牌内涵、产品内涵、营销推广、媒体造势等一系列手法，这些都是消费品营销里“品牌化”（Branding）基本内涵。

没有品牌化的产品，就不能真正地消费品化，也就是说，产品的消费者编码系统没有完成，这样的产品在市场里很难有大的起色。

启示2：销售渠道。

本土农产品的第二个短板是销售渠道。

过去的农产品之所以难以做出品牌，与销售渠道掌握在批发商手里有直接关系。

当水果批发商成为生产者大宗货量的出口的时候，从零售价到成本之间的毛利，大部分必须被批发商（通常还不止一层）与零售商占有，生产者只能变成“卖炭翁”，能不被市场价格波动搞到亏损，就已经万幸，哪里有利润去支持做品牌？即使注册一个商标，也不过是个品名而已。

褚时健：中国最具争议人物的传奇与启示作者：来源：《新传奇》2019年第10期作为一位颇具争议的财经人物，传奇人生这四个字，用在褚时健的身上，恰如其分。

“人生总有起落，精神终可传承。

”这是褚橙的广告语，也是褚时健一生的写照。

中国商界知名人士王石曾表示他从褚时健身上获得了人生经验。

他说，见到褚时健的最落魄时刻，曾和一个民工为20块钱讨价还价。

人在最困难的时候不是看他的高峰，而是看由高峰跌到低谷的反弹力。

2015年，《中国企业家》记者采访褚时健，他最深的感受是：“大家都希望从褚时健身上解读企业家精神，但在我看来，很多解读离题万里，褚时健身上体现的，主要是闲不住、人要活着就必须干事、干事就要精益求精的精神。

这种精神也可以解读为工匠精神。

”一匹踩在历史浪尖上的“饿狼”弟弟褚时佐曾评价褚时健：“哥哥很敢。

”1928年，褚时健出生在云南一个农村家庭。

15岁丧父的他，辍学、烤酒、种地，和母亲一起撑起了全家生计。

在褚时健十几岁时，和两位哥哥一起参加革命队伍。

二哥死在战场，他在枪弹中寻找二哥尸体两个小时。

回忆那段颠沛流离的时光，他说：“经历过的东西，对你都是有用的。

你觉得那时候很苦，可谁知道今后会不会更苦。

”新中國成立后，褚时健转入地方工作。

1955年，褚时健出任玉溪地区行署人事科长。

据媒体报道，他任职玉溪地区行署人事科长时，由于不忍心，无法完成上级分配的右派指标，他自己被划为右派。

褚时健以“戴罪之身”在西双版纳嘎洒的一个糖厂当厂长，他的商业天分让这个小厂成了云南仅有的几家可以盈利的糖厂。

当时厂里两路造反派互相打，但都不舍得往死里“整”他。

改革开放后，褚时健迎来了自己人生的大舞台。

1979年10月，51岁的褚时健临危受命，担任濒临倒闭的云南玉溪卷烟厂厂长。

俗话说“跟着狗喝汤，跟着狼吃肉”。

褚时健当时就是一匹踩在历史浪潮尖上的“饿狼”——干起活来不仅拼命，还爱动脑。

他是最早实行“包干制”的企业家之一，即工资、奖金与产量挂钩的分配法。

褚时健的传奇人生观后感看了褚时健的故事，那真叫一个“大写的服”。

褚时健这人啊，一辈子就像坐过山车似的。

起起落落，可他每一次都能绝地反击，就像游戏里打不死的小强，还越挫越勇。

他年轻的时候，在烟草行业那可是呼风唤雨的人物。

把个小小的烟厂搞得风生水起，红塔山在他手里就像开了挂一样，成了全国闻名的大品牌。

那时候他就像个商业战场上的大将军，带着他的团队一路披荆斩棘。

不过呢，人生总是爱开玩笑，后来他跌了个大跟头，一下就从云端掉进了谷底。

换做一般人，估计早就一蹶不振了，天天在家哭天抹泪，感叹命运不公。

可褚时健是谁啊？人家可不是轻易会被打倒的。

他进了监狱，出来的时候都一大把年纪了，一般人到这时候就想着安享晚年，抱抱孙子遛遛鸟了。

他不！他居然跑到山里种橙子去了。

这就好比一个武林高手，被人废了武功，结果他重新找了个门派，又开始修炼，还练成了绝世神功。

种橙子可不是个简单事儿，这就跟养孩子似的，得小心翼翼、精心照料。

褚时健就像对待自己亲儿子一样对待那些橙子树。

他一点点摸索，从土壤到施肥，从浇水到剪枝，每一个环节都不放过。

他那股子认真劲儿啊，就像一个小学生在做最心爱的手工，专注得不得了。

你看啊，他种的橙子最后又火了，成了市场上的香饽饽。

这“褚橙”的名字，大家都知道，感觉都不只是橙子了，更像是一种精神的象征。

吃着褚橙的时候，我就在想，这橙子里是不是也有褚时健那不服输的劲儿啊？从他的故事里，我就觉得人生啊，真没有过不去的坎儿。

不管是遇到多大的挫折，只要你还有一口气在，就有翻身的机会。

就像褚时健，他的一生就告诉我们，年龄不是问题，失败也不是终点，只要你有梦想，肯努力，哪怕是在生命的后半段，也能创造出奇迹。

他就像一颗闪闪发光的星星，在黑暗中给我们这些在生活里摸爬滚打的人照亮了前行的路，让我们知道，别怕，向前冲就对了。

浅尝褚橙微感人生褚时健这个名字对于85后的我，是模糊的。

经前辈提醒，才零星记起他那曾经无比炫目的辉煌荣耀和锒铛入狱的潦倒落魄。

曾经的中国烟草大王、红塔集团董事长，因贪污被判无期徒刑。

今天，他再次让我对他的记忆清晰起来，是因为一个橙子，一个以他的名字命名的水果品牌——“褚橙”。

今年11月5日，褚时健在保外就医、开垦荒地种植橙的第十年，带着他亲手栽种的“褚橙”，通过某新型电子商务网站，大规模进入北京市场。

巴顿将军曾说：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。

”褚时健，曾经誉满天下、叱咤风云后又身败名裂、女儿自尽、发妻入狱、自己亦身陷囹圄。

最后以75岁高龄二度创业，85岁变身“橙王”，身价千万。

他在经历人生低谷后，仍能勇敢拼搏再创事业高峰，创造令人瞠目的业绩。

这份豁达、进取、拼搏的精神令我心生由衷的敬佩和深深地感动。

王石曾感慨地说：“橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。

你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。

虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。

我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。

”那我们呢？我们又会是怎样呢？会在历过这样跌宕起伏的人生后以怎么样的面孔迎接将来呢？会不会害怕、惶恐，会不会像受伤的野兽蜷缩起来在某个陌生的角落里或暗自伤心或悲痛欲绝或深深自责或悔不当初而惶惶不可终日。

也许是，也许不是。

我们绝大多数人都是平凡的，生活是平静的。

没有经历过绚烂夺目的光辉荣耀也没用品尝过催人泪下的凄惨苦楚。

这也许是我们的不幸，因为可能我们无法体会独上顶峰俯视芸芸众生时的豪气万丈。

这也许是我们的大幸，因为我们不用经历忽喇喇似大厦倾,昏惨惨似灯将尽的悲悲戚戚。

祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。

福祸相依，正是如此。

然而即使是我们这样平凡的人生、平静的生活，也会时不时地有些波澜。