解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理_考卷答案
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解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题
正确
1.品牌的最初用意是：
1. A 以此保持产品的独特性
2. B 以此宣传产品
3. C 体现公司的理念
4. D 以此与他公司的货物区别
正确
2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：
1. A 产品经理制
2. B 营销经理制
3. C 员工负责制
4. D 品牌经理制
正确
3.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是
1. A 生理动力学理论
2. B 本能动力学理论 3. C 价值动力学理论
4. D 心理动力学理论
正确
4.一种健康的企业扩张方式是：
1. A 降低价格
2. B 品牌规模成长
3. C 保持神秘感
4. D 提高忠诚度
正确
5.品牌管理中最重要的一步是：
1. A 选择一个品牌，提炼出核心的品牌感受，将品牌的精神价值传递给客户
2. B 通过联想打造企业品牌的精神价值，在消费者心目中建立一种记忆结构
3. C 开展必要的市场调查，总结分析消费者对于品牌的精神价值的认可
4. D 选择几个具有定向性的方向作为品牌定位的选择，明确竞争对手占有哪些联想
正确
6.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：
1. A 把规模做上去
2. B 对品牌精神价值的认同
3. C 打造品牌资产 4. D 把品牌溢价做上去
正确
7.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：
1. A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告
2. B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划
3. C 研发经理写出的关于产品性能的描述
4. D 品牌经理写出的管理手册
正确
8.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：
1. A 品牌溢价
2. B 品牌指数
3. C 品牌测量
4. D 品牌微调
正确
9.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出：
1. A 种类分析
2. B 顺序排列
3. C 市场分布
4. D 产品需求层次图 正确
10.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：
1. A 生理价值
2. B 实用价值
3. C 本能需求
4. D 精神价值
正确
11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：
1. A 有形的品牌资产
2. B 无形的品牌资产
3. C 无形的固定资产
4. D 有形的固定资产
正确
12.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：
1. A 资本
2. B 速度
3. C 方向
4. D 人才 正确
13.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：
1. A 品牌规划
2. B 控制销售
3. C 品牌溢价
4. D 扩张渠道
正确
14.品牌管理手册的监督执行由：
1. A 董事长来负责
2. B 产品经理来负责
3. C 营销经理来负责
4. D 品牌经理来负责
正确
15.跨国公司解决产品规划问题都是基于：
1. A 销售者的销售研究
2. B 研发者的研发研究
3. C 消费者的需求研究
4. D 管理者的管理研究
