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媒体效应

一、关于媒体资源的现状

总的来讲，关于媒体资源这一块，问题有：

①可用媒体资源不够多；

②团队或项目组与记者联系不够紧密、交流不够深入；没有重视和记者或者媒体人的交流，关系不够熟悉，也没有沟通过有关新闻报道等相关的事情，相当于浪费了与媒体建立合作关系的机会。

③团队或者项目组没有与媒体形成长期的关系（切合度不够）；有的团队对于媒体的认识不够强烈，没有认识到媒体对项目的推动作用以及可以产生的影响，比如：为项目组造势，吸引赞助商；为学校领导增加荣誉，获得学校行政的支持~等等，下面会详细说说的滴~

二、媒体资源对赛扶团队的重要性及作用

首先，媒体对于团队的报道。这样可以建立起团队品牌，增加知名度，提高团队的影响力，对招新和寻找赞助是有帮助的。例如福州大学，利用校报让SIFE为每个福大人所熟知，这样有利于引进人才，形成良性循环。其次，媒体对项目的报道。除了树立品牌、为老师长脸挣得荣誉外，最直观的作用有两点。

一是宣传的功能，通过各种各样的媒体，让知道项目的意义和定位的人更多，传播的范围更广泛，这样有利于项目获得社会各界的关注、也会得到各界人士的帮助，有利于打开市场，真正的扩大受众群体，实现项目的延续性、可复制性；

二是教育的功能，通过受众对媒体信息观念宣传的接受，使受众的思想观念、看问题的态度、认识事物的价值观发生变化，这正符合“将SIFE独特的理念和知识传授给他们周围需要帮助的人，通过帮助大众而改变人们的固有思维模式、改善人们的生活质量，从而‘改变世界’”这一理念。另外，媒体的报道可以吸引赞助商为项目组融资以便长久运行，拓宽

思路及运行的路子，而且我相信，若以此吸引到的赞助商或者合作企业的档次要比拉赞助的高得多吧。

最后，除了比赛之外，媒体的报道正是对于项目组及其成员的肯定。媒体的报道是对于项目组有推动作用，对成员有鼓励。鞭策的作用。SIFEr毕竟为大学生，通过与别人合作，努力整合和利用自身的资源关系通过参与项目做出成绩是一件令人自豪的事情，SIFEr会更加有活力、激情。

1、媒体也是一个项目运行好坏的评价标准。因为如果项目运行的好，媒体报道量自然就会很大，媒体的档次也会很高，因为媒体也是在寻找新闻点，他们希望可以吸引读者、听众、观众的注意力，因此，这是双方互利的事情，这就要求项目需要迎合媒体的口味。开始做的时候，自然会很艰辛，个人建议项目组主动联系媒体，趁着一次活动或者成果的展示，积极和多家媒体的记者、新闻采集的人员建立好私人的关系，尤其是上了年纪的人（40~50岁的人），因为他们天天做新闻，见多识广，知道公益该如何做、如何精准定位项目、社会或者市场需要什么、还有大学生做公益及大学生创业如何获得关注，等等，项目经理可以参考他们的见解从新闻媒体的角度出发去思考如何使项目带来广泛的社会效应，真正的授人以渔，回馈社会，达到项目的可持续性。并且，媒体人掌握一定的社会资源，交流的越多，获得的资源越多。

2、媒体可以扩大市场。媒体是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过媒体的接触，知道品牌，了解品牌，形成对品牌的观感及态度。从另一个角度来看，媒体可以说是品牌在消费者面前演出的主要舞台，对品牌的发展扮演重要角色，品牌在媒体舞台的消失，通常也是品牌消失的前兆。那么，媒体就可以帮助SIFE团队或者项目组树立起产品的品牌。同时，

媒体会带来更多的机遇和资源，使项目及其成果形成品牌，市场难道不会扩大？受帮扶受众不会更好？他们好，项目就好，比赛怎可以不赢呢？

3、媒体可以带来校内领导老师的支持。因为你的报道量越多，相当于给学校带来了更多的荣誉，学校怎有不支持的道理？

4、媒体可以带来融资。

三、经验分享

我在河南大学赛扶团队做项目经理时，所带项目组为“印象汴梁”。其实，这个项目组曾有三易名字，开始的时候叫做“老店”，后来接手之后经过项目组成员的同意，改名为“中原文化复兴之汴京”。这是因为我所考虑，我们河大在郑州也有一个校区，可以在郑州发展老字号的文化，依此可以扩展到整个河南省甚至更广。另外，“中原文化复兴”（还算有一定噱头，符合国家发展中原的口味，大学学生做公益传承老字号）自认为，这是为寻找媒体加了分的。所以第一点，“噱头”是比较重要的，这是吸引人眼球的亮点，再举个例子，我在项目运行的后期，为开封的木板年画看中了郑州的市场，我们策划打出“郑汴一体化”的概念来郑州古玩城做展销，以此吸引媒体来到现场。

第二点，可以大量寻找新闻人的邮箱，发送邀请涵（我承认我就是这么干的，我要求了我们队员发邮件。打电话跟进。。。）我很不负责任的给了一位同学安排了这个艰巨的任务，我要求她要联系到二十家媒体打底，有电话的、原来帮助过我们的媒体人都要打电话感谢以及跟进进度。以便活动结束后投稿（新闻稿+照片）。

第三点，一篇好的新闻稿。我的项目活动开始的时候在周末，大部分的记者都在休息（个

人关系请了位省电视台的记者大叔，给我们做了录像以及采访，后来因为带子坏了没有播）所以，一定要靠校内的关系，请一位广播站或者校报的“师傅”级别的同学写新闻稿，他们会帮助修稿活动的定位更加准确，意义更加丰富的，重要的是，他们有自己的外媒，会帮忙投稿的嘛~我运气好，正是请到了这样一位同学亲笔的，我不可否认，他们做媒体的虽然是学生，但是他们对于活动的认识也许会比一个项目的项目经理都深刻，这就是他们对于这样一个项目的评判。事实上，我所做的活动离我所写的活动定位及预测是稍有偏差的，时间没有把握好，但是就是由于那位广播站的同学对我们项目非常看重和认同，认真采访了店家、手工艺传承人，写出了很有新闻价值的稿件。第四点，如果有学习广播电视编导或者新闻学的同学，个人一般会有一些媒体相关的资源，稍加利用便会事半功倍。

正是如此，我所带的项目被40+家媒体报道了。。。所以，请大家积极投稿吧！

四、如何寻找媒体资源

除了上面的分享外，我认为寻找媒体需要“不要脸+蹭活动+私人关系”，只有当别人举办活动的时候，在开幕式或者首映典礼，会有大量的媒体到场，这个时候是将媒体人一把抓的好时机。不要因为是别人的活动就不敢抢场子，但是注意不要砸场子！建议尽量与媒体签到台的工作人员沟通拿到记者的单位及邮箱，是最方便的但是也是不容易的，因为这些信息一般不外泄的~那么，只有靠公关人员拿着材料，前去介绍了呗，注意时间不要久，用精炼的语言告诉他你的身份、来意、你需要什么，最后留电话、邮箱，方便日后详谈。（不是泡妞啊~）这需要一个特殊技能就是：必须要给人留下印象，不要让他们回去后把你忘掉…加紧时间联系，增进关系，他们记者见过很多社会上的现象都可以成为SIFE的项目，他们会告诉你的哦~

人品好的话，扫街也可以！！因为媒体都有新闻车，主页君已经连续两天遇见了！！

还可以，团队下设媒体专员，管理网络及与媒体人沟通交流，树立品牌、建立团队文化、扩大影响力和媒体人加深切合度！消息的传播主要靠的是人人，寻找高质量媒体靠的是微博这一新媒体，多多关注，多多艾特，多多发言。微博的途径其实除了媒体之外还会有大量资源，希望大家不要浪费。

五、其他优秀团队的经验（我觉得我上面已经详细介绍了~）

北师大-香港学院

媒体方面积极投稿，有活动就通知校园信使。

大连理工大学

作为学生团体，媒体资源的获得确实是一个比较大的问题。

1. 通过学校的帮助，联系到相关媒体；

2. 通过合作伙伴的帮助，联系到合作媒体，因为很多受助的群体非常收到社会的关注或者拥有良好的社会资源，他们的媒体曝光率较高；

3. 有新闻素材时主动联系新闻媒体，并准备好SIFE简介和需要报道内容的简介。

哈尔滨工程大学

关于团队媒体拓展，我们从项目上着手，媒体之所以关注我们就是因为我们所做的项目具有新闻价值，所以只要我们的项目具有足够的影响力，那么媒体资源没有问题。满足项目影响力条件的同时，我们建立持久的合作伙伴关系，媒体能够持续的关注我们，关注我们的项目

进展，为团队后续的报道夯实基础。

南京师范大学

南师赛扶的一些项目参加了很多的公益和创业之类比赛，在比赛的过程中我们结识了很多媒体人；同时我们与学校的对外宣传中心和校园记者保持着良好的关系。

宁波诺丁汉大学

诺丁汉赛扶团队的媒体支持分为校内与校外媒体。校内主要包括学校官网以及校内各大新闻传媒社团和组织；校外则是江浙地区及全国地区的媒体支持。在团队毎举办一次较为大型的活动或项目有相对较大的成果时，我们会及时撰写新闻稿和准备相应图片资料并投放于校方各大媒体、校外已有媒体；同时开拓新媒体合作方，到当地电视台及报社投递稿件。平时多与其交流、加深对方对我队的印象，保持联系。校内外媒体是相辅相成的，有时当校内得到赛扶信息时会提供给我队一定的媒体资源，但维持及拓展媒体主要还是靠团队自身努力。

汕头大学

STUSIFE团队在媒体渠道和融资方面，以往我们采取媒体报道，然后事件营销，然后继续媒体报道的方式。也就是找到一家媒体给予报道，然后拿这个报道找到更多的项目资源，然后深入项目的发展后，去寻找更多的媒体资源。这样一环一环，效果也不错，融资方面主要采取赞助形式。今年这两方面都有进行相关的改革，我们今年成立专门的信息部门，处理团队所有的信息资料，其中也包括媒体资料的收集，方式也是采取星形网状结构，找介绍人，然后将间接资源变成直接资源。融资方面今年除了赞助以外，团队还会进行相关的盈利活动，作为团队的另一方面的资金来源。

西南民族大学

在媒体那一块，我们在西博会时以“大学生参展商”这一噱头，吸引了很多媒体记者的采访和报道。借此，我们相互留下联系方式，以维持长期的合作关系。后来的创业课堂活动，就得到了成都商报的报道。也就是说，多向媒体记者提供报道的素材，以保持良好的合作关系。

中山大学

团队大众媒体的培训，中大SIFE各校区的公共关系部专门设立了媒体专员一职，与内部运营部门共同合作，为媒体专员进行新闻稿撰写、开发媒体资源的培训。

东华大学-刘逸强

建议团队在媒体上尽量多的整合资源，比如：在做项目的时候，两个团队都开展活动，可以联系下放在相近的时间和地点，这样若有媒体进行报道，所占的版面也会变大，更易于引起关注。建议团队多进行些定期的活动，这样媒体也可以跟进式报道，传播效应更加广泛。

新媒体时代下的文化传播研究

新媒体时代下的文化传播研究在当下，随着时代的发展、社会的进步，科学技术的日新月异，文化传播也以不同的形式、不同的载体得以广泛的传播。值得注意的是21世纪以电子科技为代表的传播手段等新兴媒体进行传递信息的传播环境即新媒体时代下的文化传播与发展。在新媒体时代下，尤以网络与手机传播的形式最为显著。此时此景，文化传播就面临着纷繁复杂的传播环境，其中机遇和挑战并存。新媒体时代下的文化传达便拥有前所未有的平台和未曾面对的困难，笔者以广西桂剧的发展为例，通过透视广西桂剧的发展现状、展望桂剧的未来前景，探讨桂剧如何借助当下新媒体载体达到创新与传承的双赢。一、桂剧的发展现状与前景桂剧作为国家级非物质文化遗产，是广西的主要剧种中极具代表性的戏剧，它运用桂林方言演唱，以细腻贴切、生动活泼的手眼身法步著称，以生活化的表演手段塑造人物角色。其代表作品有《梁红玉》、《打金枝》、《断桥》、《大儒还乡》、《烽火南欧》等。随着当下E时代的到来，图片、视频、网络各种承载文化信息的新兴媒体充斥着当众的眼球，如网络视频、微博、

微视、微信等与传统的桂剧角逐市场，竞争激烈，与此同时，桂剧本身面临演员老龄化、人才断档、创新不足、观众减少、传统流失、剧目和技艺失传、艺术特色日渐淡化的尴尬境遇。令人欣喜的是，国家与致力于桂剧的艺术家们共同将关注的目光投射在这一古老的戏剧文化上，不仅在2006年将桂剧列入首批“国家级非物质文化遗产”名录，桂剧艺术家们在对原生态的文化艺术资源进行整合的基础之上，融入创新的新元素，从剧本的编排、舞台的设置、演员的表演手段、戏剧的传播发行、观众传承等发面着手，创作了一批精品桂剧，如《大儒还乡》、《风采壮妹》等。桂剧以其独到的戏剧张力与魅力在中华传统的戏曲百花园中大放异彩，为此，桂剧迎来了新的发展契机。二、新媒体时代下桂剧的传承（一）推陈出新，适应现代审美追求精品桂剧的涌现，彰显了桂剧能够顺应时代的步伐。首先要在义不容辞地保护与发扬传统的古老艺术、肯定传统的沉淀的前提之下推陈出新，以多元化的表演形式来对传统艺术进行发展，并充分发掘传统戏曲的文化价值。其次，适应时代发展要求，创作出符合新时代气息，贴近观众生活的好剧目，努力打造精品剧目，提升艺术质量，扩大桂剧的影响力，融入时代新元素，拓展吸引新一代观众群。与此同时，桂剧的“变脸”应从编剧理念、舞台设计上

新媒体时代中国传统民乐的传播策略研究

新媒体时代中国传统民乐的传播策略研究在互联网时代，新媒体的快速发展给中国传统民乐传播带来巨大挑战的同时，也带了难得的发展机遇。中国民乐的传播积极要面对新媒体的挑戰和冲击，采取积极的策略和方式予以应对，从而不断实现自身的新发展。标签：新媒体；中国传统民乐；挑战；机遇随着传媒技术的快速发展，以微博、微信、抖音、快手、火山小视频、陌陌等社交性APP拥有大量的用户。中国传统民乐的传播也进入了一个全新的媒体互动时代。2017年，国内知名的民乐团体———“女子十二乐坊”宣布与泛社交娱乐平台“陌陌”达成战略合作。“陌陌”将成为其独家直播平台，2017年4月19日晚，在官方直播节目“陌陌”现场2个小时的演出中，最高约55万人同时在线观看，代表观众打赏虚拟礼物的价值约1400万。中央民族乐团的演奏家蔡阳、廖青、董晓琳也利用“陌陌”平台进行民乐的讲解和演奏。在新媒体的时代背景下，中国传统民乐走出了传统的剧场，民乐与新媒体融合发展成为新时期民乐的发展趋势。一、新媒体成为中国传统民乐推广的重要平台新媒体具有即时性、交互性、便捷性、可重复性的特征，突破了传统民乐传播中的场地、空间、时间限制。颠覆了以往音乐的传播模式。传统音乐的传播模式是“创作者-乐谱-唱奏-制作-发行-播放-受众。”在新媒体环境下，这种传播模式改变为“创作者-电脑音乐制作（乐谱-唱奏-制作）-网络传播”这大大的缩短了创作者和观众之间的距离。使古风古韵传统民乐得到更多人的认可，满足了民众对民乐的需求。正如中央民族乐团团长席强所指出的：“今天这个时代仅仅依靠剧场，仅仅依靠传统演出场所，不足以达到民族音乐的市场和影响力。一定要借助新媒体网络直播或网络通道，这是势在必行的手段。离开这个手段，谁都无法真正走向大众，走向社会。比如在国家大剧院，我们每年有20多场演出。但大剧院的平台是有限的，是在剧场内观众观摩而已，要想把真正的市场打开，夸大影响社会公众的辐射面，还是要靠新媒体，尤其是网络直播的新媒体。这是今天中国文艺作品演出，艺术院团推广演出的一个重要平台。” 二、新媒体成为民乐传承的重要渠道长期以来，中国传统的民乐教学是以面授课一对一的方式进行，费用较高，培训中心的教师也存在排课过于密集，课后辅导跟进不及时，学习效果不佳的问题存在。很多对民乐感兴趣的学生或止步于高额的学费，或止步于学习民乐的交通、时间问题。而中国传统民乐与新媒体的融合，则化解上了上述问题。民乐教学的老师可以将授课内容分布讲解，以现场直播的方式进行，新媒体具有的互动性特征，能让教师能马上发现学生存在的问题，并给以及时解答。而视频资料可以反复观看，解决了面授课上听不懂的环节不能再重复听的问题。以中国古筝网为例，一年的在线课堂课程费用仅为365元，大大减轻了民乐学习者的经济负担。

电视媒介对儿童行为的负面影响

电视媒介对儿童行为的负面影响进入新时代，电视开始改变我们对现实的认知，改变和影响着我们的人生价值观。同样也深深影响着少年儿童。随着电视机的普及，儿童耗费在看电视上的时间也越来越长。据调查，我国中小学生最经常的课外活动是看电视，曾有电视收视率调查显示，在晚上黄金时段，4至16岁的孩子在某电视台的平均收视率2002年为3.5%，也就是说仅这一个频道在这个时段就有约833万未成年观众。节假日收看电视的儿童还会更多。毫无疑问，丰富多彩的电视节目确实充实了儿童的业余活动，电视节目借以高科技技术和产业化的手段传递着各式各样的知识，使得儿童轻而易举的就能获得从老师和父母那里学不到的知识。由于看电视，儿童的独立性、好奇心和求知欲进一步加强，电视使孩子们增长见识、开阔视野。并且电视中知识类的节目令孩子们大开眼界，如《人与自然》、《神奇的地球》、《探索与发现》等节目，从一定意义上讲，电视是孩子们的“第二家庭”、“第二课堂”，是父母和教师的替代物。因为看电视已成为今天儿童生活的特定方式，所以使得孩子们心智早熟，见多识广。当然，摆在我们面前的一个个不争的事实却是，电视也对儿童的行为带来的一系列负面的影响，让家长们和所有社会上关注的人士不得不重新回过头，认真的审视和反思这一社会现象。一、电视暴力对儿童行为的影响的确，现代儿童的生活环境已同之前有了很大的不同。在电视进入家庭之前，父母一般是给孩子讲故事，读报纸，孩子在知识性、娱乐性和情感方面较多的依赖父母。而当电视家庭化后，五彩的电视荧屏就向孩子们直接地呈现了多姿多彩的世界。“电视摧毁了隔离儿童世界与成年人世界的那堵墙。”由于看电视不需要特别的指导、无须思考、而且电视的播出不分观众。电视对儿童轻而易举的“俘获”，使得儿童最终“依附”于电视所呈现的世界。据称，美国的孩子在18岁前，从媒体上目睹的暴力行为有30万桩。近年来我国的电视屏幕上也充斥着大量暴力血腥的内容。一些电视台只顾了广告收益在一些黄金时段大量播放一些其实是儿童极为不宜观看的血腥暴力节目，有调查数据显示，一家某地级市的电视台就连续一个多月在每晚的晚间剧场都播放了与血腥暴力有关的影片，包括枪战片、警匪片、恐怖片等。儿童在看多了暴力电视镜头后，常常会误以为暴力情况反应的就是社会现实，以为暴力是解决冲突或达到一般手段不易获得的目的的直接方式，当成问题的唯一解决方式。暴力镜头对儿极具暗示作用，儿童长期耳濡目染后，比较容易在类似的生活情境中表现出攻击行为。有一种误解，以为少儿的卡通节目对孩子就比较积极、正面。其实，电视卡通片上的暴力镜头，远超过一般成人观看的电视片。有好多以暴力对付坏人，假维护正义之名、行暴力血腥之实的卡通节目，以及借暴力的英雄式描述来促销广告业主的暴力。在这方面，像美国早期的动画片《变形金刚》、日本的很多漫画题材改编的动画片《忍者神龟》、《圣斗士》等片，都包含了这种因素。虽然这些动画片在制作的精良上确实让人佩服。但在其更深远意义上对儿童的教育方面的作用确是让人质疑的、不能信服的。二、电视广告对儿童消费行为的影响现如今，电视节目中附有大量的广告，许多节目是为了推销食品和其他穿戴之类的商品。广告的负面影响之一，是导致社会趋向物质主义，广告不断宣

新媒体传播如何对社会产生影响

新媒体传播如何对社会产生影响一、何谓“新媒体” （1）什么是新媒体，我们且看各方定义（第一页）美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。” 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”（2）新媒体释义新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。（第二页此处可插入手机、电脑等传播工具图片）二、新媒体的特点数字化是新媒体的最显著特征交互性是新媒体的本质特征 “非线性”传播是新媒体的重要特征即时性和共享性打破时空界限 “个性化”服务实现“小众化”传播多媒体传播推动媒介融合三、新媒体传播特点分析： (1)、传播方式从单向到双向的转变传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。比如北京的交通广播电台，这两年发展非常好，原因就是在于通过短信这种方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。 (2)、传播行为更为个性化博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。 (3)接受方式从固定到移动的转变

庐江中学2013—2014学年度第一学期第一次月考试卷

庐江中学2013—2014学年度第一学期第一次月考试卷高二政治学科试卷本试卷分为第I卷（选择题）和第II卷（非选择题）两部分。满分为100分，考试时间90分钟。第Ⅰ卷(选择题，共25小题，共计50分) 一、选择题（下列各题的四个选项中，只有一项是最符合题意的。每小题2分，共50分） 1．关于文化，下列理解正确的是( ) ①文化是自然界和人类社会共有的现象 ②文化是自然科学和社会科学的总和 ③文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品 ④文化是人类社会特有的现象，是人们社会实践的产物 A．③④B．①② C．①②③ D．①②③④2．“石头上刻着名人名言，石头是物质的，但表现的是精神的内容。”对这句话的理解，下列说法正确的是( ) A．文化是人类创造的产品 B．物质活动和精神活动是分开的，两者互不影响 C．文化是刻在石头上的名人名言 D．人们的精神活动离不开物质活动，精神产品离不开物质载体 3．莫言的文学创作拥有深厚的地域和民间渊源，他以丰富的想象力，将魔幻现实主义与民间故事融会在一起，从“高密东北乡”的历史与现实中提炼出富有张力的“民间深层经验”。这表明( ) A．丰富的想象力对文学创作起决定作用 B．“民间深层经验”体现文学创作的主观性与社会的物质性的统一 C．文学创作时可以脱离社会的纯粹个人的实践活动 D．莫言作品中的“高密东北乡”是其家乡历史与现实的客观描述 4．孟浩然《与诸子登岘首》诗：“人事有代谢，往来成古今。江山留胜迹，我辈复登临……羊公碑尚在，读罢泪沾襟。”该诗句可以体现( )

①文化是社会实践的产物②自然资源也是一种文化 ③文化影响人的精神世界④文化都是由文人创造的 A．①② B．③④ C．②④ D．①③ 5.在庆祝“神舟九号”与“天宫一号”实现首次手控对接成功的大会上，胡锦涛同志发表讲话指出，要进一步宣传和弘扬载人航天精神，使其成为推动经济社会发展的强大精神力量。胡锦涛同志之所以这样说是因为( ) A．文化作为一种精神力量，能直接转化为物质力量 B．先进文化能够促进经济社会的发展 C．文化有时是社会实践的产物，有时是自发形成的 D．文化一旦产生，就会推动社会历史的发展 6.受纪录片《舌尖上的中国》的影响，同名书籍《舌尖上的中国》在很短时间内在当当网上的销量就突破了20万册。不仅如此，由此书引发的“吃货”效应将其他餐饮美食类书籍也带入了销售高峰。这说明( ) ①文化与经济相互交融②文化是经济繁荣发展的基础 ③文化成了第一生产力④文化对经济发展有重要影响 A．①③ B．①④ C．②④ D．②③ 7.韩国某外交官说：“如果外国人对韩国歌手有更多的关注，逐渐地他们就会喜欢上韩国；如果他们喜欢韩国，他们就会购买更多的韩国产品。这就是我们试图推广的。”这启示我们( ) ①文化对经济具有反作用②文化生产力对现代经济起决定作用 ③必须提高国家文化软实力④文化影响人们的交往行为和交往方式A．①② B．③④ C．②④ D．①③ 8.茶文化在我国有悠久的历史。“东方美人”是台湾苗栗出产的一种名茶，它由当地客家人种植，是被小绿叶蝉咬过的乌龙茶叶。很久以前，英国女王偶人品尝到此茶，将悬在茶杯里的茶叶赞叹为“正在跳舞的东方美女”，茶名由此而得，这种茶的曼妙之处还在于可用冰水浸泡，透过冰滴壶，一滴滴冰水滤过茶叶，茶汤香气馥郁，色若琥珀。这表明( ) A．文化对社会发展有重要影响 B．文化能够增强人的精神力量

新媒体概论

第一章新媒体概论定义主要从两方面，一是技术层面对新媒体进行界定，二是从与传统媒体的比较优势出发来定义新媒体全方位认识新媒体传承论：新媒体是基于传统媒体发展起来的新的媒介形式相对论：新媒体视为媒体演进发展的延续，是一个相对的概念凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态就是新媒体互联论：从新媒体的互联性特点出发，认为新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户等交互功能的媒体形式媒体定义回归论：从媒介自身出发对新媒体做出界定，认为“媒体”应该广泛指从事大众传播的机构，因而新媒体应该定义为新的大众传播机构正确区分“新”“旧”媒体明显的区别在于：以网络媒体为代表的新媒体，由于其具有交互性、即时性、开放性、分众性、快捷性、个性化、多媒体等特点，因此与传统媒体相比具有良好的整合性、展示性及容纳性。这样就为受众提供了一个全新的、功能齐全的媒介总和平台，既融合了以往的媒介形式，又显现出信息覆盖面广、规模大、信息资源丰富等优势。而新旧媒体之间的模糊性则表现在：网络媒体蓬勃发展所带来的传播革命虽然是上一轮传播革命的终点，却也是下一轮传播革命的新起点，在网络技术的基础上，人类传播历史上的全部媒介既进行了一次整合和展示，同时也对未来的传播媒介和形态的一次试验。了解新媒体的构成要素 1.数字技术和网络技术 2.多媒体呈现 3.互动性 4.商业模式创新 5.媒介融合趋势加强我国新媒体产业趋势 1.十二五开局，新媒体的战略机遇 2.融合发展成主新媒体旋律 3.新闻网站转企改制上市与机遇 4.门户网络新媒体进入新一轮竞争 5.团购网站或将成为新媒体新领军者 6.微博将是2011年最给力新媒体 7.新媒体知识产权环境将趋好 8.网络舆情与危机公关备受关注 9.创新型新媒体将受资本追捧 10.新媒体给力文化创意产业以上十大趋势集合了近两年来新媒体在各领域发展的实际情况，几乎涵盖了政策规划、媒介融合、发展环境、资本支持以及目前颇为流行的各类网络媒体等与新媒体产业息息相关的各方面，因而颇具代表意义。新媒体的特征 1.数字化是新媒体的最显著特征 2.交互性是新媒体的本质特征 3.“非线性传播”是新媒体的重要特征 4.即时性和共享性打破时空界限

新媒体传播研究

山西大学研究生学位课程论文（2014 ---- 2015 学年第1学期）学院（中心、所）：文学院专业名称：新闻与传播课程名称：新媒体实务研究论文题目：新媒体传播功能及其过度使用研究授课教师（职称）：韩志强（副教授）研究生姓名：罗喆年级：2014级学号：201420112024 成绩：评阅日期：山西大学研究生学院 2015年3 月9 日

新媒体传播功能及其过度使用研究学生：罗喆指导老师：韩志强内容摘要：新媒体的发展过程也是一个饱受争议和批判的过程，新媒体作为一种新的媒介力量在其发展中既被看做是巨大社会进步力量，也被认为是造成一系列社会问题的重要原因。本文试图从传播学功能研究的角度，对新媒体的效用作一些浅显的分析，以其更好地理解新媒体技术带给社会的福与祸。关键字：新媒体功能分析过度使用媒介技术的迅猛发展推动了传播形态的不断升级变化，当今社会正处于一个信息高速发展的时代，基于数字技术的新媒体异军突起，对社会发展和人们的日常生活产生了巨大的影响。新媒体不同于传统媒体的传播形态和传播特点，势必影响了信息的传播方式和传播效果，谁也无法在忽视新媒体的社会影响力，新媒体巨大的影响力不仅是市场主追逐利益的重要工具，更成了各种政治力量为实现其政治利益所不可或缺的社会控制工具。同时新媒体的发展，极大改变了以传者为中心的传播格局，受众能够在更大程度上对传播过程产生影响，从而使传播结果向利于自己的方向发展。新媒体研究作为一个重要的研究方向引起个世界各国研究者的重视，当然这种研究已经取得了很多有影响的成就，对新媒体在媒介实践提供了巨大的指导和推动作用，使其不断向为社会提供更多利益的方向发展。一、新媒体的定义及其特点新媒体的概念最早起源于美国哥伦比亚广播电视网的技术研究所长在1967年提出的商品开发计划，从那之后新媒体开始被广泛使用并逐步扩展至世界范围。新媒体作为一种

传统媒体在新媒体平台的传播效果研究

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/a217159447.html, 传统媒体在新媒体平台的传播效果研究作者：常敏来源：《传媒论坛》2018年第08期摘要：新时期，在互联网科技的强势推动下，微博微信等信息传播平台层出不穷，不仅在媒体界掀起一股热潮，而且也使得人们的生活方式发生翻新的变革。新媒体的迅速发展致使传媒媒体遭受到前所未有的挑战，同时也是发展的新契机。传统媒体如何在新媒体背景下实现新的突破呢？如何实现传统媒体和新媒体的有效融合已然成为媒体人新的课题。本文旨在研究传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果。关键词：传统媒体；新媒体平台；传播效果；微博；微信中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02 现如今，实现传统媒体与新媒体的有效融合，已经成为时代发展所向，且未来媒体信息平台也必定会以满足受众的需求为基准，推出更生动多元化的信息，向人们时刻传递着正能量。对此，本文主要探讨了传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果，并相应地提出了一些发展策略，望对促进媒介完美融合有指导性的意义。一、传统媒体在新媒体平台传播中存在的问题（一）融合层次较为低级无论是传统媒体还是新媒体，都具有信息传播的功能，然而二者的内在含义又不尽相同。传统媒体的信息素材主要来源于生活，社会公信力强，但是传播的范围小。而微博微信等新媒体平台依托于虚拟的网络空间，其反映的信息存在诸多的虚假成分，且内容缺乏内涵，尽管拥有较多的用户群体，但是终究不能得到用户的完全信赖。为此，在传统媒体与新媒体交融的过程中，传统媒体所提供的信息能够强化新媒体平台的公信力，而新媒体平台又可以帮助传统媒体广范围地传播信息，从而扩大影响力。但深入分析当前形势，便不难发现传统媒体与新媒体的融合过于生硬，例如只是简单地将传统媒体信息以版块的形式发布于微博微信公众平台，缺乏创新元素，所以依然不能引起用户的广泛关注。（二）资源匮乏和信息错误现今，科技日新月异，人们对于信息资源的需求也在与日俱增。新媒体环境下，人们每天都可以享受最新鲜的快讯，但是传统媒体的信息来源相对单一，已经无法满足用户的多样化需求。况且微信微博作为当下时兴的新媒体平台，最讲究的莫过于时效性，并且能够在第一时间发布多元化的信息供用户浏览，但传统媒体具有一定的滞后性，不能为公众及时更新事件的进展，这就直接影响了二者的融合。此外，微博微信新媒体平台中的信息大多是人为采集发布，

新媒体时代服务产品品牌传播策略研究-模板

新媒体时代服务产品品牌传播策略研究摘要：信息时代的主流媒体逐步从传统媒体形式发展到以手机登移动终端等形式的新媒体，服务产品如何在新媒体中充分抓住消费者，做好品牌传播是很多商业值得关注的问题，本文以苏州我爱我家为例，研究了其利用新媒体进行品牌传播的方式，以期为其他服务品牌提供借鉴。关键词：新媒体；服务产品；品牌传播一、相关概念界定 1.新媒体所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。宽泛的讲，一切利用现代数字技术、络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：络电视、手机媒体等。新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋。以互联及移动互联应用为主的新的传播方式也大大推动了新媒体的发展。受众角色的转变，人们可以随时随地的向任何人发表自己的看法与观点，人人即媒体，每个人都既接受信息又发布信息，信息的传播速度及范围也急速增长。传输在时间及空间上的突破，人们可以在任何地方、任何时间轻松的利用手中的手机、平板电脑等终端设备，通过无线通信络访问移动互联中的各类信息。传输内容上的多元复合化，新媒体中的内容丰富多样，涵盖新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。同时，新媒体拥有多样的信息传播方式。它们通过文字、声音、视频、图片、甚至模拟虚拟现实来进行信息传播，使受众接受信息时如身临其境。 2.服务产品内涵服务产品是相对有形产品而言，是在特定时间内某一种行动、行为、努力或者接触所产生的结果，即服务属于行为、活动，服务产品是这些行为和活动及其伴随产生的一种感觉，对消费者而言就是一种体验。服务提供者无法以实物的形式展示或者显示其服务产品，消费者也无法通过视觉、味觉或者触觉感受服务产品，但服务会借助实物产品来完成，大多情况下，实物产品所有权并不发生转移。Zeitham、Bitner认为服务是行为、过程和表演。Gronroos认为服务是具有一定程度无形性特征的一项活动或一系列活动。James Fitzsimmons指出服务是顾客作为协作生产者参与其中、将随时间而流逝的无形体验。服务具有无形性和

新媒体的负面影响与控制措施

新媒体的负面影响与控制措施摘要：20世纪70年代末至80年代，“新媒体”成为西方发达国家新闻界、学术界和科技界最热门的话题之一。近年来，以互联网和手机为用户终端的新媒体传播技术日新月异，飞速发展，将人们置身于信息的包围之中，极大地丰富了人们可接受的信息资源。新媒体对人们的生活越是具有正面的便利作用，越是可能带来更大的负面影响。面对这些负面影响，我们不能坐以待毙，应该采取有效的措施来控制这些问题，真正做到扬新媒体之所长避新媒体之所短。关键词：新媒体；负面影响；控制措施一、新媒体概述眼下以网络和手机等为代表的新媒体成为人们最热门的讨论话题之一。这些以网络和手机为传播媒介的手机电视、IPTV、博客、播客、微博等新兴媒体成长的速度极其迅速。不仅改变了人类传播活动的速度，而且也改变了整个人类社会的政治、经济和文化，甚至改变了人类的生活方式和生存方式。截止2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%。其中手机网民规模达到2.77亿人，占整体网民的65.9%[1]。网络用户和手机用户数量的迅速扩张，几乎波及到社会的不同阶层、各个角落，全面融入了现代人生活的所有领域，给人们的生活带来了很大的改变，其受众规模大有超越电视观众之势，成为人们工作、生活不可缺少的一部分。二、新媒体的负面影响新媒体促进人类社会的传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由。然而由于它的新生和不规范，无限丰富多样的信息被不加控制地传播，造成信息传播的污染，导致传播生态环境的恶化[2]。它的负面影响主要表现在以下几个方面：（一）新媒体对人们思想方面的影响新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式,改变着人们的思维方式，其中网络对人们影响比较大。2010年在青年人当中比较流行的网络语言：“神马都是浮云”、“给力”、3Q大战之“非常艰难的决定”、以及李刚门事件背后的“我爸是李刚”；还有“漂漂”——“漂亮”、“东东”——“东西”之类的随意性语言和“TMD”——“他妈的”、“菜鸟”——“新手”等等一些低俗性的语言。这些超越常规的网络语言随着网络技术的发展仍然在不断追求个性、不断追求创新的洪流中。粗俗的网络语言在丰富现代汉语的同时，也给现代汉语的规范和发展带来很大的挑战。网络语言如此简单草率，不仅糟蹋了中国文字的内涵，还冲击着中国语言文化，所带来的负面影响不可估量。还有以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐为代表的颠覆传统审美观的网络红人，以及2010年火爆异常的各类相亲节目等等，其中引起争议最大的数《非诚勿扰》，从这档节目里争先恐后跳出来的几位“拜金女”，其中有公然宣称“更喜欢在宝马车里哭泣”、“我的手只让男友握，其他人握一次20万”、“你的车可以送给我吗”之类直白的拜金语言。点开网页，各式各样的混乱信息蜂拥而至，这些网络为代表的新媒体以其简便、快捷的新闻代替深度报道，人们在接受这些信息的同时也随着媒体的思维走，缺乏独立思考能力。网络信息虽然丰富但是良莠不齐，造成青年人思想混乱，迷失自我。（二）新媒体对人们学习方面的影响网络是特别受青年学生一代青睐的信息传播媒介，特别是伴随着网络长大的这一代青年学生受到的影响最大。首先是阅读方式方面的影响。过去人们习惯阅读报纸和观看电视，现在，人们几乎不读报纸，很少看电视，人们已经习惯于从网络获得新闻及相关信息。互联网络信息量虽然大，交互性强，但是信息却良莠不齐。人们在阅读的时候常常是快速地穿梭过一个又一个信息，已经完全失去了心平气和的阅读习惯，造成现在的人们急功近利，心浮气躁。其次是写作方式方面的影响。在过去的学习过程中，人们养成了书写和查阅工具书的习惯，

新媒体研究的现状

新媒体与网络传播就其本质而言相互联系。随着信息化网络技术的不断推进，博客、播客，维客、手机媒体、数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、SNS、RSS、P2P等越来越多的新产物成为这一领域的亮点。可见，网络并非物质载体而是虚化的技术，它与报纸、广播、电视等传统媒体之间的壁垒已逐渐破除。随着网络技术的演进，这样的媒介会更多。可见，新媒体是以网络为基础集纳多种媒体功能和无线通讯技术的新的媒介形态，是多种传播形式复合的媒体，强调的是一种信息的融合，而非区别。当今，新媒体革命推动的不仅是传媒产业的迅猛发展，更是整个社会系统的优化统筹。在新媒体环境下，全球正逐渐成为一个网状传播整体，以美国为首的西方国家更是不断利用网络信息技术占领意识形态的制高点。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年底，中国微博用户规模达到6311万人，使用率为13.8%，手机网民中手机微博的使用率达到15.5%，青少年网民则占整体网民一半左右。根据《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》蓝皮书显示，在2010年138起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光的为89起，占比65%，比2009年的56%提高了9个百分点；传统媒体曝光的为47起，占比34%，相比2009年下降10个百分点。（参照最新）。一方面，新媒体研究的方向越来越务实．研究方法逐渐由理论研究向实证研究发展。理论研究者进入媒体调研指导，媒体从业者加入了研究者行列，政府管理者也进入了媒体管理平台。以往实践成果先于理论成果，或者研究与实践运作“两张皮”的局面正在被改写。这些研究都大大促进国内媒体研究的务实化程度。另一方面，从媒体经营管理角度、受众角度、文化批判角度来对新媒体进行研究的案例不断上升。可见，随着新媒体技术的渗透性发展，新媒体研究的视线已延伸到社会信息传播的方方面面。对于高校思想政治理论课而言，如何更好的把握新媒体环境的构成、基本特征、特有语言、功能和作用，从新媒体环境角度去审视、分析高职学生的思想政治现状、成因和方法论体系的研究，也是思想政治理论课教师研究的重点和难点。

新闻宣传的负面效应

新闻宣传的负面效应新闻宣传必须坚持正确的舆论导向，而正确的舆论是通过新闻作品的正面效应去实现的。但在实际操作中，许多稿件却往往产生负面效应。因此，研究如何避免新闻宣传的负面效应，应该是我们新闻工作者认真探讨的重要课题。一、批评性稿件刊发批评性稿件是新闻媒体履行其舆论监督、树立其行业权威所必不可缺的手段，但往往会出现负面效应，主要有如下几种：批评过量：新闻，本来就是对新近发生的事实的客观报道。过量，从事物的总体上说，就是对事实本身的扭曲，就是不客观的。批评性稿件，一旦过量，就是一种误导，就会产生负面效应。比如说，暴力凶杀，在现实生活中是有的，但与见义勇为、助人为乐相比，则毕竟是一滴污水与一泓清泉的关系。如果在同一期报纸或同一个版面中排出几起凶杀的消息，而只有一篇或根本没有颂扬见义勇为的稿子，那就会给读者形成“坏人坏事黑压压”的印象，从而产生“整个社会黑乎乎”的感觉，甚至得出“天下不太平”、“政局不稳定”的结论。社会是广阔的，需要批评、揭露、抨击的事物固然是有的，但不能统统搬到报纸上来，作为一名新闻工作者，应该站在史家的角度去冷静地观察、分析和判断，抓出其中比较重要的、有代表性的、群众普遍关心的问题，写成批评性报道，见诸报端，引起读者的共鸣，取得社会的支持。批评失度：常言说：“差之毫厘，谬以千里”。批评性报道尤其要牢牢把握好一个“度”，它不仅要求完全真实，而且要强调完全准确。但在实际报道中，失度现象却屡见不鲜，让被批评者抓住“辫子”而造成社会影响，甚至酿成恶劣后果的事时有发生，可谓防不胜防。某报1984年因对南京博物院院长姚迁批评失度而导致其自杀并引起社会同情的教训，就是一例。究其失度的原因，或是为了让读者身临其境而对事物进行了不当的细节描写，或是为了追求情节生动而进行了过分的气氛渲染，或是由于感情激愤而排出一串尖刻之词，或是由于分析不透而妄下结论、乱扣帽子。度的问题，是一个分寸的问题，要把握住这一分寸，记者必须认真调查研究，倾听各方面的意见，反复核实，从而全面弄清问题的来龙去脉，分清是非曲直，抓住问题的实质；必须做到事实完全准确，表达完全准确，分析完全准确，结论完全准确；对确指某人某单位的批评稿件，要尽量征求被批评者的看法；对难以确定是否准确的“事故多发地段”，宁可避而不谈，也不可稍加意会。批评性报道要严防过大伤害，记者应首先树立与人为善的观念，在批评的同时要适当指出被批评对象的优点和贡献，指出其犯错误的客观原因和悔过的表现及其日后努力的方向等。批评背时：在一个时期内，党的工作都是有一个中心的。紧紧围绕工作大局，精心组织战役性报道，高扬主旋律，激励、动员人们团结一致投入到改革开放和各项经济建设的洪流中，是正确引导舆论的关键之所在。如果与整个舆论的大气候相背，那就好比在一场大型合奏中，某一乐器的旋律突然离了谱，即使它发出的声音再准确，在这个合奏中也是一种噪音、杂音——起码是一种不合谐的音，从而分散了人们的注意力，破坏了演奏的整体效果。新闻宣传，特别是集中精力为某一主题大呼大鼓之时，要紧紧围绕这一主题组织报道，而对其中的枝节问题和潜在的非本质性的隐患，只能通过分析和引导的形式提示读者，使读者明确其发展的趋势，而不能劈头盖脸地横加指责。批评错位：批评和揭露，对新闻宣传来说是必需的，它的目的是通过揭露去抨击黑暗，歌颂光明，引导人们奋发向上，推动社会加速发展。然而，时下有少数作者由于立足点错误，在他们的此类稿件中大都侧重于详细描述某坏人坏事，例如《黑社会面面观》、《盗窃集团种

新媒体传播规律及其运用

新媒体传播规律及其运用在新的历史时期，认识新媒体的特点，把握新媒体的传播规律，是面对网络时代新挑战，开创舆论引导新途径、新方法，提高执政能力与水平，促进经济社会科学发展、和谐发展的必要前提。一、新媒体传播的特点从广义上来说，新媒体主要包括网络、手机、博客、播客、车载移动电视、户外楼宇电视、分众媒体、电子杂志、IPTV等等。新媒体是相对于传统的书刊、报纸、广播、电视等传播媒体而言的，在互联网条件下，通过运用信息网络技术而产生并不断发展着的诸如互联网媒体、手机媒体等现代化新型传播媒体，有人亦将此称之为“第四媒体”和“第五媒体”。相对于传统媒体，新媒体传播具有以下突出特点：信息来源的开放性，舆情载体的多样性，传播主体的互动性，民意表达的真实性，舆情危机形成的突发性，意见观点的偏颇性。二、新媒体传播的规律新媒体同所有社会现象一样，在其纷繁多样的表象之后是有规律可循的。目前，人们对于网络舆情规律的认识，大体可以归纳出以下几点。其一，传播力决定影响力规律。网络等新媒体正日益成为传播新闻信息、影响社会舆论的重要工具和渠道。作为信息交流与知识共享的平台，互联网无疑为社情民意的传达和反馈提供了更为有效的渠道，但同时不良的网络舆情极易激发网民的非理性情绪，为网络群体性事件的形成和走向现实推波助澜。现实社会上的许多热点事件会最先在网络上进行炒作，而且会对事件的发展起到强大的推动作用。其二，舆情来源的“自媒体”规律。近年来，互联网不仅日益成为我国新闻舆论的独立源头，而且在某种程度上引领着社会舆论的基本走向。例如微博的井喷式发展却又一次显示了自媒体的力量，不仅刷新了网络传播的格局，而且也在一定程度上改变了当今中国媒体的整体生态。这种局面的出现，原因多种多样，主要还是在于网络媒体的迅速发展，社会转型的不断深化，以及两者之间的相互激荡。在改革进入“深水区”的当今中国，网络媒体已成为社会各界的重要信息交流平台、民意表达渠道、社会互动场所。其三，传播主体的平等性规律。新媒体的传播主体可以通过无线、有线，计算机、手机等一切可以连入互联网的设备传播信息、表达意愿。不论通过何种网络设备，用户都可以平等的享有网络使用权限。其四，传播方式的“六度分隔”规律。六度分隔理论指的是：假如每个人跟自己认识的人之间是一步的距离，跟自己不认识而身边有人认识的人之间是两步的距离，那么地球上任何两个陌生人之间的距离最多也就六步之遥。原本根本不可收稿日期：2013－03－08 作者简介：高武（1966－），男，江苏铜山人，宁夏广电总台经济频道副总监，主要从事新闻采编和媒体管理研究。 88

新媒体时代传媒把关人角色研究

新媒体时代传媒把关人角色研究摘要:随着科学技术的发展和进步，媒体也由以报纸、杂志、电视为代表的大众传播时代进入到了以互联网为代表的新媒体时代。科技的进步改变的不仅仅是传播的媒介、传播的方式、信息流的海量化，更对传统媒介“把关人”理论形成了很大的挑战和机遇。本文旨在通过对新媒体和传统媒体在定义、特征、把关过程、把关人功能等方面的不同，展示新媒体时代传媒把关人角色的转变以及应对此变化应该采取的必要措施，进而说明在新媒体时代中“把关人”存在的重要性和必要性，并进一步对传媒把关人角色进行研究。关键词：新媒体把关人角色研究网络媒体把关人研究 Abstract With the development and progress of science and technology, the era of mass communication media represented by newspapers, magazines, television era development into the new media age, which is represented by the Internet. Technological advancement is not only just changing the transmission and dissemination of information, but also bringing great challenges and opportunities to the "gatekeeper" theory of the traditional media. This paper aims to show the great changes in the new media era through the respects of definitions, characteristics, and checking process, “gatekeeper” function between new media and traditional media. Necessary measures should be taken to respond to these changes. This paper will also reveal the importance and necessity of gatekeepers existence in the era of new media and re-defines the role of gatekeeper. Key words: New media gatekeepers Role study Network media Gatekeepers research 引言传统大众传播时代是以报纸、广播电视为代表，在这一时代中产生的把关人理论认为把关人处于信息链条的首端，掌握着信息的发布权。把关人按照一定的倾向来筛选信息并传播给受众，而在这一传播过程中把关人发挥它的议程设置和意见领袖功能并引导舆论，发挥其身为党和人民喉舌的功能。而随着科学技术的发展与进步，网络逐渐的发展壮大，一种虚拟的空间在构建，并越来越多的影响现实社会中人们的行为和习惯。平板、智能手机等的普及，使得上网更加方便快捷，而网络构建的跨时空、跨年龄、跨行业的交流平台更使得信息传播模式较以往有很大不同。信息源不再只为传播媒介所有，它的掌握权被分为三种力量：“上网媒体”、“网上媒体”、“自媒体”，相应的把关人力量也被分解为三种，新媒体把关人权力

新媒体背景下网红传播现象研究

新媒体背景下网红传播现象研究摘要：近年来随着新媒体技术的兴起、发展与成熟，越来越多的网红被人们所熟知，所谓的“网红经济”也应运而生，来势汹汹。本篇论文将在新媒体背景下对网红传播现象进行研究。论文分为三大部分，第一部分主要是背景介绍，描述网红的发展历程以及当今社会网红传播现象，第二部分将通过举例分析国内国外网红传播的模式和特点，第三部分将从多个主体角度论述如何正确看待和应对网红经济。关键词：新媒体网红网红经济广义的网红是指互联网上拥有大量粉丝群体的草根明星，而很多人心中狭义的网红是指那些年轻貌美并通过开淘宝店盈利的美女。如今我们所谈论的“网红”，是指那些借助新媒体平台、通过个性化的内容传播获取点击率并且能够迅速变现为资本的网络红人。从严格意义上来说，从早期的安妮宝贝，痞子蔡再到芙蓉姐姐、凤姐再到现在利用长相圈粉的颜值派、以内容IP取胜的实力派、迎合网民猎奇心理的个性派，网红经历了1997-2003年的网红1.0时代、2005年的BBS 时代，2008年至今三个时代。根据企鹅智酷的数据我们可以发现，超过五成用户于2015年或者更晚开始关注网红。这说明2015年是网红发展的一个高潮，自此越来越多的人关注网红，网红也因此被评为年度热词。随着网红多元化的发展，新的商业模式也不断被发掘，网红经济应运而生。根据企鹅智酷的分析可以得知：网络红人的产品特点，其一是内容方面，话题选择是否侧重时效性，是否切合关注者共鸣点，是否满足普适性的笑点或价值观，个性化定位、愉悦感和价值感的权衡；其二是表现形式，网络红人把握碎片化传播特点，采取易形成围观和互动的形式。关于推广运营，分为量变和质变两个方面，通过营造良性的互动，促进分享传播，进一步涨粉，从而大量提升粉丝关注粘性，引导和细分具有付费倾向的群体。独特的人格塑造和个性化的产品相辅相成，加深粉丝印象，更容易形成品牌化发展路径。而要实现这些，网红背后往往需要一专业的团队来深耕内容和推广运营。于是乎就产生了网红经济的衍生品：网红孵化器和网聚红人平台。网红孵化器多数是以淘宝店起家，是连接网红、粉丝与电商的桥梁。据一位在网红孵化器公司工作的朋友介绍，网红孵化器培养新人的程

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