2014年1季度黑龙江省密山市消费品市场情况

2014年1季度黑龙江省密山市消费品市场情况
随着国内外经济形势严峻和国家经济结构调整步伐加快，鸡西密山市消费品市场已
走出高速增长期，逐渐呈现出“缓中趋稳，稳中有进”的发展态势。

2013年，全市消费品市场保持了平稳增长的良好态势。全年实现社会消费品零售
总额295190.9 万元，同比增长17.2%，总量和增幅在鸡西地区各县（市）区中均位列
第一，增幅比鸡西市高出3.5个百分点。

一、消费品市场运行的总体情况
（一）消费品市场规模持续扩大，总体平稳
2013年全市实现社会消费品零售总额295190.9 万元，同比增长17.2%，其中限额
以上贸易业实现零售总额84844.3 万元，同比增长43.8%:；限额以下贸易业实现
210346.6 万元，同比增长9.1%。2013年四个季度零售额累计同比分别增长18.1%、
14.8%、18.3%、17.2%，可以看出全市消费品市场全年保持平稳增长。

（二）城镇市场占主导，乡村市场比重增加
2013年，全市城镇实现零售总额246718.3 万元，同比增长13.5%，其中，城区实
现零售额208467.1 万元，增长16.6%，占社会消费品零售总额的83.6%，比重较上年降
低了3.4个百分点。乡村消费品实现零售额48472.6 万元，同比增长16.7%，占社会消
费品零售总额的16.3%，比重较上年增加3.4个百分点。城镇消费品市场成为推动全市
消费品市场平稳发展的主要力量。随着乡村消费品市场的比重增加，使全市消费潜力进
一步得到释放。
（三）批零业主导消费品市场，住餐业稳中有进
从行业分类来看，零售业占消费品零售总额的72.9%，其次是批发业占37.5%，住
宿业比重最低，占7.6%。可以看出，批零业主导整个消费品市场。

表1：各行业零售额及其比重
行业 2013年零售额（万元） 同比增长（%） 占零售总额比重（%）
批发业 12119 37.5 4.1
零售业 215091 19.1 72.9
住宿业 4941 7.6 1.7
餐饮业 63029 8.9 21.3
（四） “节日经济”、“旅游经济”拉动消费市场明显，大众消费需求逐步释放

在节日经济方面，2013年全市零售企业在1季度春节和3季度中秋、国庆节期间，
大力促销，吸引民众消费。使1季度和3季度的增幅都达到了18%，高于全年增幅水平。

在旅游经济方面，2013年全市成功举办“中国美丽乡村快乐行”启动仪式和环兴
凯湖国际马拉松公路接力赛等活动。全年接待国内外170万人次，旅游收入5.1亿元。
这些都积极的带动了整个密山消费品市场的发展。

（五）人均零售额偏低，后续发展潜力较大
尽管全市社会消费品零售总额及增幅在鸡西市都位列第一，但人均零售额偏低，仅
达到8341.4元，在鸡西市各县（市）区中位列第四位，消费需求仍很旺盛，消费品零
售仍有上升的空间。

表2：2013年鸡西市各县(市)区零售额及人均零售额情况表
县区 消费品零售总额（万元） 人均零售额（元）
1-12月 增长%
鸡东县 160261 17.2 5786.2
密山市 295191 17.2 8341.4
虎林市 215575 16.1 10666.9
鸡冠区 787420 12.0 23434.4
恒山区 120028 11.5 7454.7
滴道区 83958 11.8 7580.8
城子河区 100249 12.9 12130.6
梨树区 61736 11.1 4703.9
麻山区 19786 11.1 6565.7

二、消费市场运行中存在的主要问题

（一）产业结构不合理，影响消费品市场的发展
密山市限上贸易业市场份额偏低，中小型商贸企业和个体经营户仍占主导地位。
2013年，全市实行联网直报的限额以上批发和零售、住宿和餐饮企业及个体户有40家，
各行业家数少、分布不均，特别是餐饮业企业一家都没有。不足以支撑消费品流通市场
健康发展。2013年，全市限额以上贸易业实现零售额仅占全市社会消费品零售总额的
28.7%，不足三成，对全市消费品零售额总额的拉动作用不强，市场结构不够合理。

表3：限上贸易业单位及个体户数
限上行业 限上企业 限上个体户
合 计 24 16
批发业 8 0
零售业 12 6
住宿业 4 1
餐饮业 0 9
（二）旅游产品开发不足，消费服务设施不到位

目前密山市旅游产品品种较少，特别是地产深加工产品少，不能满足国内外游客需
求。另外，旅游景区的消费服务设施少，在景区附近没有成规模的旅游特色产品聚集区，
不能满足游客吃住购的需求，留不住游客。仅白鱼湾景区实现了吃住游一条龙服务，但
是游玩的项目单一，有待增加。

（三）网购导致密山市消费流出
网络购物盛行，造成消费品市场购买力分流。随着互联网的普及和电子商务的发展，
网上购物已成为时下最热门的消费行为，并表现出了极大的活跃程度，以其价格便宜、
送货方便、商品种类繁多、时尚流行等优势吸引了众多中青年消费群体，改变了人们的
生活方式和消费习惯。消费种类和档次呈逐步提高的态势，对实体店面的销售收入冲击
很大，加之实体店商家长期采用的打折促销手段缺乏新意，对消费品市场的促销作用开
始失灵。在一定程度上造成消费转移、购买力分流，影响了本地零售额的增长。

（四）城乡居民收入增速低，消费信心不足
物价上涨、养老医疗支出过高以及经济复苏的动力下降，使得消费者信心仍未回暖，
居民消费仍较为谨慎。2013年，密山市居民个人存款1008236万元，同比增长12.8%；
个人短期272589万元，同比下降2.7%；中长期贷款270497万元，同比增长55.7%，可
见居民存款意愿仍较为强烈。

（五）厉行勤俭节约、反对铺张浪费初见成效
高端消费、社会集团消费明显回落，住宿餐饮业营业收入增速下降。2013年随着
国家改进工作作风、“八项规定”和限制“三公消费”等系列措施的全面落实, 对住宿
餐饮行业和高档烟酒、奢侈品等中高端消费行业影响较大，限额以上住宿企业零售额增
速同比下降46.1个百分点，全市限额以上餐饮单位零售额增速比上年回落了92.8个百
分点。

三、2014年密山市消费市场发展的建议
（一）着力增强居民消费信心
一是要稳定物价，做好粮油、水果、蔬菜等基本生活商品的价格调控，尽量减少物
价上涨给居民消费心理带来的冲击；二是加快城乡社会保障一体化进程，加大社会保障
的投入力度，深入推进新农保、城镇居民、城镇职工养老保险参保工作；三是千方百计
扩大就业和再就业，重点做好零就业家庭、高校毕业生就业工作，提高低收入家庭的生
活水平，减轻他们后顾之忧，从而增强居民的消费信心，扩大即期消费。

（二）提升完善景区设施、以特色旅游产品、赛事活动拉动消费
围绕白鱼湾旅游区、中国空军的发源地—东北老航校纪念馆、铁西森林公园、北大
荒书法长廊等平台，建设上层次、上档次的旅游景区，以景区为中心，在附近营建购物
休闲、住宿娱乐场所，满足游客吃玩购需求；营销好以大白鱼、湖虾、大米、木耳、蘑
菇等具有特色的旅游产品，同时老区、边区等优势推出生态旅游、红色旅游、婚纱摄影
游、知青返乡游等休闲项目，打造密山自己的旅游名片。旅游人数的增多将极大地促进
密山市消费市场的发展。

（三）餐饮企业多元化发展
在“节约风”日渐浓厚的餐饮市场，很多高档餐饮企业适时改变“风格”，转型大
众消费或推出各式团购套餐寻求突围。一要鼓励企业转变经营方式，改变企业对公款消
费的依赖，重新进行市场定位，住宿餐饮企业特别是高中端饭店要面对市场变化和消费
趋向，转变经营方式，培育节约、健康、文明的餐饮文化。二要加强企业内部管理，努
力降低运行成本，创新特色品牌，提升服务质量和水平，赢得更广阔的市场。三要拓展
特色餐饮、养生餐饮、婚庆快餐等各类型大众餐饮形式，使之在互相竞争，互相补充中
不断发展，逐渐壮大规模餐饮企业队伍，使大众餐饮业成为拉动消费的持久增长点。

（四）组织好各类节庆促销活动
节日历来是消费活跃的黄金期，此时居民消费热情较为旺盛，是各大百货商场提升
销售的最佳时期。全市各大百货零售商，围绕节假日，开展形式丰富的主题促销活动。
促销活动应突出力度，力求实惠，多采用折扣、满减等促销形式，让消费者在消费过程
中感受到实实在在的让利，并且各商家应该多与厂家合作活动，时刻关注各种产品在网
上的销售价格，以免错过假日热消费的有利时机。除了节假日，在日常销售中，商家不
仅要关注换季商品的降价促销，也要加大新品促销的折扣力度，才能对消费者形成足够
的吸引力，从而形成消费。

（五）推进乡村消费市场发展
近年来，全市乡村消费品市场不断发展，但仍存在商业网点不足、品种单一等问题，
购物十分不便，束缚了农村居民的消费。因此，应重视乡村商贸流通业的提升发展，大
力推动有实力的连锁超市下乡镇、进农村，逐步提高农村商业网点覆盖面、商品统一配
送率和商店服务水平，方便农村居民日常生活消费。