17 章 垄断竞争
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C hapter SeventeenMonopolistic Competition一、名词解释（SOLUTIONS TO Key Concepts):1．Monopolistic competition，垄断竞争：指存在许多出售相似但不相同的产品的企业的市场结构。
在垄断竞争市场上，有许多企业争夺相同的顾客群体。
每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。
一方面，由于市场上的每种产品之间存在差别，每种带有自身特点的产品都是唯一的，因此每个厂商对自己的产品价格都有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素。
另一方面，由于有差别的产品之间相互又是非常相近的替代品，每一种产品都会遇到其他大量的相似产品的竞争，市场中又具有竞争的因素。
每个企业不是价格接受者，而是面临一条向下倾斜的需求曲线。
企业可以无限制的进入或退出一个市场，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。
二、问答题（Problem and Applications）:1.Classify the following markets as perfectly competitive, monopolistic, ormonopolistically competitive, and explain your answers.a.wooden #2 pencilsb.bottled waterc.copperd.local telephone servicee.peanut butterf.lipstick解：a.#2木制铅笔市场是完全竞争的。
因为任何制造商制造的这种铅笔都是一样的，而且市场上曾在很多制造商。
b.瓶装水场是垄断竞争的。
在这个市场上有很多企业，但是每个企业的产品是有差别的。
c.铜市场是完全竞争的。
因为所有的铜是同质的，而市场上存在很多生产铜的企业。
d.区域性电讯服务市场是垄断的。
因为对于这个市场，一家公司提供服务比多家公司提供服务成本更低。
因此这是个自然垄断市场。
e.花生油市场是垄断竞争的。
因为对于不同的品牌，它所代表的品质是不一样的。
因而不同的企业生产的花生油有一些差别。
f.唇膏市场是垄断竞争的。
因为不同企业生产的唇膏是不一样的，但是这个市场上有很多生产唇膏的企业，并且每个企业可以自由进出。
2．What feature of the product being sold distinguishes a monopolistically competitive firm from a monopolistic firm?解：垄断竞争企业生产的产品差别不大，基本是可以完全可替代的。
而垄断企业生产的产品没有相近的替代品。
所以从可替代性上可以区分垄断企业和垄断竞争企业生产的产品。
3．The chapter states that monopolistically competitive firms could increase the quantity they produce and lower the average total cost of production. Why don’t they do so?解：垄断企业的确可以通过提高产量来降低平均总成本，但是垄断企业面对的是一条向下倾斜的需求曲线，当产量提高时，价格也下降了。
价格下降所带来收益的下降抵消了生产成本下降所带来的好处。
4. Sparkle is one firm of many in the market for toothpaste which is in long-runequilibrium.a. Draw a diagram showing Sparkle’s demand curve, marginal-revenue curve,average-total-cost curve, and marginal-cost curve. Label Sparkle’sprofit-maximizing output and price.b. What is Sparkle’s profit? Explain.c. On your diagram, show the consumer surplus derived from the purchase ofSparkle toothpaste. Also show the deadweight loss relative to the efficient level ofoutput.d. If the government forced Sparkle to produce the efficient level of output, whatwould happen to the firm? What would happen to Sparkle’s customers?解：a. 图1表明Sparkle牌牙膏市场的长期均衡。
利润最大化的产量和价格是Q M和P M。
b.Sparkle的利润是零。
因为在产量是Q M时，价格和平均总成本相等。
c.消费者剩余是A+B，有效率的产量是需求曲线和边际成本相交时的产量Q C，无谓损失是边际成本曲线以上需求曲线以下Q M到Q C之间的面积C。
d.如果政府强迫Sparkle去生产有效率的产量，则因平均成本超过价格而导致公司亏损，最终这家公司会退出市场。
如果该公司退出市场，则消费者不能再获得他们现在能获得的消费者剩余。
5. Do monopolistically competitive market typically have the optimal number of products?Explain.解:通常情况下，垄断竞争市场没有达到最优产量。
当市场达到长期均衡时的产量使垄断竞争企业利润为零，这个产量并没有达到平均总成本最小化的效率产量，有无谓损失。
但是，如果让垄断竞争企业的产量达到效率产量，企业的边际收益小于边际成本，企业会亏损，长期看企业会退出市场，消费者选择的产品就少了。
由于垄断竞争市场本身的特性，市场上一般不存在使各方都达到最优化的最优产量。
6．The chapter says that monopolistically competitive firms may send Christmas cards to their customers. What do they accomplish by this? Explain in words and wlth a diagram.解：垄断竞争者与完全竞争者不同。
从图2中可以看出来，垄断竞争者的价格P M高于边际成本，因此他们希望能得到更多的顾客。
当价格是P M时，任何一个额外的顾客以这个价格购买垄断者的商品就意味着他的利润的增加。
所以说垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞贺卡的市场，意思就是说垄断竞争者有争取顾客的激励。
7.If you were thinking of entering the ice-ream business, would you try to make icecream that is just like one of the existing brands? Explain your decision using the ideas of this chapter.解：如果你要进入冰激凌市场，你最好生产与其他企业有稍许不同的产品。
因为这个市场是垄断竞争市场，通过提供有差异的产品使你能够获得一定是市场势力，这意味着你可以收取比完全竞争市场更高的价格，获得更高利润。
8.Describe three commercials that you have seen on TV. In what ways, if any, were eachof these commercials socially useful? In what ways were they socially wasteful? Did the commercials affect the likelihood of your buying the product? Why or why not.解：例（略）如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，使商品市场的信息更加全面。
但是，另一方面，广告会改变人们的偏好。
许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能并没有提供什么信息。
长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并不存在的需求。
广告努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。
从这两个方面看，广告是一种浪费。
商业广告影响我们购买商品的可能性。
因为广告天天对我们进行心理暗示，出于某种心理，我们经常会去购买做过或者正在广告的商品。
9. For each of the following pairs of firms, explain which firm would be more likely toengage in advertising:a. a family-owned farm or a family-owned restaurantb. a manufacturer of forklifts or a manufacturer of carsc. a company that invented a very reliable watch or a company that invented a lessreliable watch that costs the same amount to make解：a.家庭拥有的餐馆更可能做广告。
因为农产品市场是一个完全竞争的市场，生产者是价格的接受者，餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量或者增加价格从而增加收益。
b.轿车制造商更可能做广告。
因为叉车市场基本是一个垄断市场，他无需做广告。
轿车市场是一个垄断竞争市场。
c.生产高品质手表的公司更可能做广告。
因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补广告费。
生产低质量手表但生产成本相同的公司知道，自己的产品在市场上销售量不大。
如果做广告，增加的收益很可能抵不上广告费。
10. Twenty years ago the market for chicken was perfectly competitive. Then FrankPerdue began marketing chicken under his name.a. How do you suppose Perdue created a brand name for chicken? What did he gainfrom doing so?b. What did society gain from having brand- name chicken? What did society lose?解：a.Perdue通过打广告从而创造了一个品牌。
