快时尚行业如何实现可持续发展

快时尚行业如何实现可持续发展汪艺群（英国曼彻斯特大学，曼彻斯特英国M139PL）【摘要】随着经济的发展，服装行业跟前几年相比发生了巨大的变化。

从现在服装市场占有率上可以看出，快时尚消费占据了我国大部分的时尚市场，并且快时尚作为当下最为火热的服装产业，已经在全球范围内普及开来。

而在中国区域，快时尚行业发展的速度尤为迅速，快时尚行业其以自身对时尚元素的及时把握、较低的价格和快速的产品更新，满足消费者对于时尚服装的期望。

然而，在世界范围内的可持续发展热潮下，快时尚行业不仅仅需要满足消费者的各类需求，还需要有着长远的发展计划，根据可持续发展战略目标，建立起新的经营模式，从而保持有效的竞争力。

因此本文就对于快时尚行业怎样实现可持续发展进行论述。

【关键词】快时尚；可持续发展；策略【中图分类号】F416.86【文献标识码】A【文章编号】2095-2066（2018）09-0278-021引言快时尚的相关概念起源于上个世纪的欧洲,原本只是在服装展览会上的一种模仿方式。

但是随着社会的进步,服装设计跟大众消费已经形成了十分密切的关系,在进入了新世纪以后,快时尚产品成为了时尚企业对时尚设计的一种体现,紧挨着时装潮流的发展,并且将快时尚的服装推向市场。

快时尚产业发展到今天,所呈现的是两极化的趋势,一方面是一种较为低廉价格,较为流行的款式形成了快时尚产业链,这其中产生了我们耳熟能详的品牌,例如:ZARA、H&M和C&A;另一方面,则是一种对高端奢侈品的模仿,这种模仿造就了轻奢的品牌,以个性的小众品牌存活于市场之上。

在快时尚市场之中,这两种方式都在急速扩张,其构成了时装产业的新格局。

但是随着社会资源的减少,可持续发展战略的提出,快时尚产业也要面临着一系列环境及社会问题。

2快时尚行业概述快时尚的在全球范围内的成功离不开它的显著的特点。

①从其名称上就可以看出,快速是其最基本的特点,根据时尚潮流的变化从而产生快速的服装商品,使其开发速度跟款式的更新速度都得到大幅度提升。

另外,每一款新的服装数量不会太多,新的款式在服装店内也不会售卖过多时间,这一方面减少了消费者撞衫的可能性,另一方面也增加了消费者对于新产品的吸引力。

②能够紧跟目前时尚潮流也是快时尚的重要特点,相关设计团队会迅速搜集并整合各种变化着的时尚讯息,从流行风格到款式类型,每一个方面都是为了满足消费者的习惯与追求。

快时尚品牌采取的主要措施就是在流行趋势出现的时候,能够准确识别最新潮流,并且推出相关的服装款式,以最快的速度将服装设计出来并且以较低的价格销售。

快时尚品牌一直保持着一流设计、二流质量与三流价格的核心准则在市场立足。

跟一些奢侈品牌相比,快时尚品牌在时尚程度上面基本完全吻合,有些甚至与时尚潮流更为契合,但是市场价格却远远低于奢侈品,这些特点使快时尚更能赢得消费者的青睐。

从市场反应来看,快时尚品牌之所以能被消费者所接受,是因为自身运作模式较为丰富,产品较为多样,提高了消费者的选择性,而且价格较低,能够满足大众消费者对于时尚的需求。

3可持续发展的重要性从环境保护来看,这是可持续发展的内在要求,环境保护与可持续发展不可分割,其目的都是为了人类生存,这两者之间有着统一性,也有着互补性。

在社会发展的初级阶段,人类利用自身力量去改变生态系统,在创造财富的同时也造成了环境问题,这些人类活动直接或间接地危害了人类健康。

从整体上来看,人类对自然的破坏还属于可接受范围,但这时人类还没有意识到人类发展与环境发展的问题。

而在最近几个世纪之中,人类活动对资源影响越来越多,各类工业污染威胁着生态安全,这阶段发展的过程对地球生态环境有着更为严重地破坏。

在这一阶段人类逐渐认识到环境问题,想要谋求发展,就必须要解决环境问题。

现代经济发展需要依靠环境支撑,没有环境作为可持续的基础,也就无法实现长远发展。

现在环境的价值不仅仅体现在其对经济社会的支撑,还在于其对生命系统的价值上面,不重视环境保护,发展就不可能具有持续性。

追求可持续发展还需要减少污染、降低排放,现在经济发展与环境保护不再是相互独立的,而是相互作用,所形成的良性循环。

可持续发展能够优化生态环境,要解决生态环境问题就需要技术支持,只有经济发展了,社会问题才能得到解决。

另外可持续发展也将会提高环境保护效益,社会坚持可持续发展道路,这是一个优化生态体系的过程,能够在可持续发展上面取得进步的地区,生态环境保护也更有效率。

4快时尚行业在可持续发展上遇到的问题(1)快时尚品牌普遍面临着“快”带来的共同的环境问题。

根据咨询机构麦肯锡的数据,全球服装产业每年制造1000亿件服饰,服装制造成的碳排放量占全球碳排放总量的10%。

正如我们前面提到的,快时尚行业是整体服装行业的主导,因此,这就造成了巨大的环境污染和能源消耗。

另外,快时尚产品的制造大量运用了各类材料,其中主要包括天然材料和人工合成材料。

天然材料中的动物制品涉及到一些伦理问题,成为了一些动物保护组织诟病的关键。

而人工合成材料,比如聚酯纤维,需要使用不可再生资源———石油,依然是快时尚行业能否可持续发展的矛盾点。

(2)无法进行合理有效地废弃快时尚产品回收及再利用是快时尚面临的另一个难题。

由于社会经济的发展,消费者对于时尚的追求日益密切,导致时尚购买行为过于频繁。

许多消费者在购买快时尚产品时并没有明确自身购买的目标,而是享受这一快速消费和拥有最新时尚元素的快感。

这样导致的直接后果就是造成极低的产品使用率,从而导致了大量的资源浪费。

一项调查显示,该调查的受访者70%以上的人在一年内买的衣服半数以上只穿过一次就被闲置,而后大部分的闲置衣物将会作为废弃物扔掉。

无法合理有效地进行废旧衣物回收利用,或者妥善处理废旧衣物,成为了目前快时尚行业巨大的挑战。

(3)在文化可持续层面,由于特定时期内有限的流行元素,品牌之间产品设计雷同问题在快时尚行业里也尤为突出。

我们经常可以见到,在每季时尚界推出新的流行元素后,各类时尚品牌推出的新品相似度非常高。

为了及时地对时尚潮流278做出反应,设计师之间互相抄袭屡见不鲜,这将损害品牌建立独特的品牌文化。

5快时尚行业可持续发展策略(1)积极承担社会责任,将可持续理念从源头开始贯彻。

快时尚品牌应该从设计选材阶段就采用可持续的理念,采用天然有机材质,逐渐拒绝非道德的动物材料。

例如,美国快时尚零售巨头Gap表示,该品牌将从2021年开始将仅从被其认为可持续的生产商或有机农场购买棉花,而H&M则计划在2030年之前实现所有原材料均采用回收材料,目前这一比例已经达到35%。

另外,积极推出可持续系列产品也是快时尚行业实现可持续发展的重要途径,尽管目前各大品牌环保系列占总体系列比重极低。

(2)实现高效地废弃闲置快时尚产品回收利用。

如前文提到,快时尚行业造成了大量的生活垃圾以及资源浪费,因此,对废旧衣物及其他快时尚产品回收利用成为了目前该行业现实可行的有效方法。

目前,已经有快时尚行业在这一方面有所进展。

例如,H&M从2013年就在全球范围内开展了“旧衣回收计划”。

消费者可以凭借提供旧衣物在门店获得消费折扣,这一创新性地举措一方面使得废弃衣服得以回收再利用,另一方面又吸引消费者并向他们传播了环保理念。

目前,截止到2016年底,中国大陆地区回收的旧衣物已超过1500t。

(3)实现文化层面的可持续,即打造独特的品牌形象。

良好的品牌文化是目前快时尚品牌发展的基本保证,消费者对于品牌的要求有时候远远超过时装本身,因此仅仅具有时尚流行元素还是远远不够的,快时尚服装发展应该致力于自身文化建设,品牌文化需要通过自身产品传递给消费者,每一个快时尚品牌都有着自身文化特点,并且将其持续准确的表现出来,贯穿于产品设计、销售等每一个环节之中。

成功的快时尚品非常自身的重视文化发展,比如无印良品始终保持着环保观念,推行一种简约的设计,极大可能的减少产品污染问题,这非常符合有着绿色消费人群的观点,所以品牌文化的保持以及其跟消费者产生的共鸣,是快时尚品牌的关键因素。

参考文献[1]李栋.快时尚行业:业态跨界成热点[J].沪港经济,2017(08):53~55.[2]黄元.浅谈快时尚行业概况与未来[J].大众文艺,2016(09):270.[3]马小援.论企业环境与企业可持续发展[J].管理世界,2010(04):1~4.[4]肖海林,王方华.企业增长、企业发展与企业可持续发展[J].中南财经政法大学学报,2004(04):46~50+109.收稿日期：2018-8-16作者简介：汪艺群(1994-),女,汉族,湖北咸宁人,硕士在读,主要研究方向为国际时尚零售。

X射线粉晶衍射XRD）法在粘土矿物岩矿鉴定中的应用张凤英，张文捷，刘春丽（广西地质矿产测试研究中心，广西南宁530023）【摘要】本文采用XRD和显微镜下观测相结合的方法，结合平时实际工作中遇到的问题，对所选实验样品进行综合鉴定，并采用X射线荧光光谱仪（XRF）对鉴定结果进行验证，进一步证明了XRD辅助镜下鉴定的准确可靠性。

【关键词】岩矿鉴定；X射线粉晶衍射（XRD）；粘土矿物；应用【中图分类号】P575.5【文献标识码】A【文章编号】2095-2066（2018）09-0279-03前言岩矿鉴定工作传统的工作方式为光性鉴定法,即采用矿物偏光显微镜进行镜下观察,根据不同矿物在单偏光、正交偏光或锥光系统下呈现的不同光性特征来鉴定岩石的矿物成份、含量及观察期结构构造。

再根据岩石中的矿物含量、结构构造,并结合岩石产状,对岩石进行室内定名。

此方法快捷易操作,但对一些破碎、砂粒、粘土等难以磨制薄片的样品,光通过偏光显微镜镜下观察难以给出准确详细的定名,尤其是显微鳞片状的粘土矿物,在显微镜下更是难以确定其具体类别。

因此我们就需要其他检测方法进行验证和辅助,其中X射线粉晶衍射(XRD)就是现在最常用来辅助和验证岩矿鉴定镜下工作的方法,它可以快速鉴定出显微鳞片状的粘土矿物具体种类,对于细微粒状的矿物也能准确判定其矿物名称,给岩石矿物定名提供可靠的依据。

本次实验采用的样品风化较为严重,疏松易碎,而且显微鳞片状的粘土矿物含量较高,但又难以在镜下区分其具体类别,给确定岩石具体名称和风化后的产物带来难度,也给后期地质工作带来不便,而通过对实验样品进行X射线衍射(XRD)分析,对矿物的实际衍射图谱进行分析,可以准确地确定本实验样品中粘土矿物的具体类别,解决了矿物显微镜镜下鉴定遇到的难题,起到提高岩矿鉴定最终鉴定报告质量的作用。

1实验方法1.1光性鉴定法（偏光显微镜鉴定）由于所选样品为破碎样品,难于磨制薄片,因此次实验用油浸片镜下观察法对所选实验岩石样品进行镜下分析,用折射率为1.5380左右的油制成油浸片,使用莱卡DM2500P偏反两用偏光显微镜,通过矿物在偏光显微镜下的光学性质,确定样品的矿物成分、结构、构造,而对于显微鳞片状的粘土矿物,由于偏光显微镜下无法鉴定出其具体类别,因此在此次实验中,我们采用X射线衍射(XRD)来进行辅助鉴定。