中西方文化差异对广告翻译的影响剖析

从中英文化差异角度分析广告英语翻译[摘要]广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。

中英广告英语翻译面临着各国文化和语言差异带来的种种困难,要把国内商品的广告在国外市场做好,吸引更多的国外消费者,除了产品的优良质量和完善的服务之外,广告翻译也至关重要。

要在激烈的国际竞争中获得消费者的喜爱,就必须认真研究文化在广告英语中的翻译。

[关键词]广告英语的翻译;中英文化差异;广告特点广告是跨国界、跨文化的商品营销模式,它面临的不单是语言的转换问题。

英语广告就是用英语来表达信息,由于英汉文化在各方面的区别,如传统习惯、法律法规、宗教、经济状况、社会制度等,如果不注意就很容易使译出的广告发生歧义,最终导致产品的滞销。

因此,我们在进行翻译时,必须对广告目标市场国的文化特点进行深入思考与调查。

本文将从两种不同文化的背景入手,分析中英广告的文化差异,并且以实例对广告英语的翻译提出建议。

1 英汉广告之间的文化差异分析首先,语音的差异。

不同的发音激发人们心理上不同的听觉效果:或柔和,或清脆,或苍劲,或凝重。

在不同的文化背景下,相同的发音会引起不同的意义以及反应。

如中国一种外销口红品牌“芳芳”,在汉语中这种名称会让人产生无限美好的联想,就像一位青春少女向人们走来,全身盈香。

但直接译为汉语拼音“fangfang”,英文读者有恐惧、害怕之感,因为在英语词汇中“fang”有“a snake-poison-tooth”之意,因此,fangfang给外国人的联想不是青春少女,而是致命的毒蛇,其效果可想而知。

日本著名的品牌东芝(Toshiba),有句广告词是“东芝(Toshiba),东芝(Toshiba),大家的东西”,如果进入我国的时候直译过来就是“偷去吧,偷去吧,大家的东西”,就会成为笑谈。

其次,语义联想的差异。

语言是民族历史和文化背景的表现,同时也是体现民族的生活与思维方式。

例如,我们国家有种叫做“白象”牌的电池,在我们这里因为质量好、耐用而闻名天下,出口时翻译成“white elephant”,可以说翻译的百分之百准确,但是却不知道,这个词在英语中恰恰是“没有用的东西”的意思。

从中西文化差异看中英广告翻译摘要作为一种目的性明确的宣传手段,广告的表现形式不同于一般的艺术形式。

中英广告翻译面临着各国文化与语言差异所带来的种种困难。

译者需具备语言、社会文化、美学、市场经济学、广告原理等多方面的知识。

关键词广告文体文化差异广告翻译广告是跨国界、跨文化的商品营销形式,它面临的不单是语言的转换问题。

如果只简单地把国内或国际广告直译出来,结果往往事与愿违,因为国际广告与国内广告的背后各自蕴含着彼此的语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。

因此,翻译在广告语言的运用方面起着举足轻重的作用(贺川生)。

广告英语的跨国界因素给广告翻译带来的困难主要表现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面。

一、语音差异不同的发音激发心理上不同的听觉效果:或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。

然而,中西语音、拟声或用韵方面的不同特点给译者带来不少困扰。

例如,在英语广告词中,经常采用头韵(alliteration)、元韵(assonance)、押韵(thyme)、假韵(consonance)等增加广告词的音韵美,而在汉语译文中保留这种音韵美是很难做到的。

另外,还应该注意某些汉语广告词的读音可能在别国语言中产生不良引申。

如:中国一种外销的口红叫“芳芳”,这个汉语名称确实能带来无限美好的联想,犹如一位花容月貌的少女从远处走来,全身散发着好闻的香气。

可若此商标音译成汉语拼音“Fangfang”,英文读者难免会产生一种恐怖之感。

因为”fang” 在英语词汇中有”a long,sharp tooth of a dog” 或”a snake poison-tooth”之意。

于是,fang fang 带给外国人的联想并不是一位涂了口红的翩翩少女,而是条张牙舞爪的恶狗或毒汁四溅的毒蛇。

比较成功的音译广告比比皆是:(一)将Coca-cola 译为“可口可乐”。

这样的翻译既利用了谐音,又把喝过这种饮料后痛快淋漓的感觉充分反映出来,同时又接近于中国文化中“可乐”一词给人们的美好联想。

广告折射出的中西文化差异及广告翻译策略最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 从空间语言的角度分析中美隐私观念的差异2 《献给艾米丽的玫瑰》中艾米丽的命运分析3 对爱德加?爱伦?坡哥特式小说中象征手法的研究4 英语环境的营造对中学生英语学习的影响5 The Environmental Influence on Emily Bront? and "Wuthering Heights"6 济慈六大颂诗的意象7 《麦田里的守望者》中霍尔顿的精神之旅8 Linguistic Features of English Advertising Language and Its Translation9 从《喜福会》看美国华裔女作家身份探求10 论《呼啸山庄》中希思克利夫的性格11 海明威的死亡哲学——海明威作品解读12 从女性视角看男权主义下的婚姻秩序——以《苔丝》为例13 The Analysis of Narrative T echniques in William Faulkner’s “A Rose for Emily”14 《纯真年代》中社会与个人的碰撞15 论网络自主学习与英语课堂教学的契合16 从功能对等理论看商务合同的翻译17 美国牛仔形象演变和西部电影发展的研究18 谈归化与异化翻译的融合－－以谚语翻译为例19 从海尔的品牌成功探讨中国企业在全球化环境下的品牌战略20 英汉颜色词翻译21 《榆树下的欲望》卡博特的悲剧分析22 Analysis of the Reasons Why Jo Rejects Laurie’s Proposal of Marriage in Little Women23 言语行为理论在戏剧《芭芭拉少校》对白分析中的应用24 对《看得见风景的房间》的象征主义解读25 从饮食角度透析中西方文化差异26 论《纯真年代》的女性意识27 英汉拒绝言语对比研究28 浅析英语教学中的情感因素29 从《马丁?伊登》分析杰克?伦敦的“超人”思想30 从民族特性看中美高等教育差异31 从新闻用语特点对比中西方文化差异32 从英汉动物成语比较中英文化差异33 汉译英语足球新闻中修辞手法的策略34 论《红字》中海丝特的女性身份重构35 浅谈当代大学生炫耀性消费文化36 《白鲸》原型批判的分析37 A Study of Narrative Strategies in Beloved38 《海的女儿》中安徒生的悲剧情结分析39 英汉爱情隐喻比较研究40 浅析《瑞普?凡?温克尔》中的浪漫主义41 法律英语词汇特点及其翻译42 美国个人主义和中国集体主义的对比与分析43 Analysis of Gone with the wind from the Perspective of Feminism44 A Comparative Study of English and Chinese Taboos in the Context of Intercultural Communication45 从好莱坞电影中吸血鬼形象的演变看人性冲突46 从生态批评的角度解读《查特莱夫人的情人》47 女性主义角度解读《董贝父子》中伊迪丝的堕落女性形象48 从《小妇人》看男性缺失时十九世纪美国女性的成长49 论初中英语教学中的任务型教学法50 从中美非语言差异看国际商务谈判的影响及其对策51 《欲望都市》中的女性语言分析52 借代和提喻的对比研究53 从妇女主义视角看《紫色》中西丽的成长54 传统与超越-解读成长小说《占卜者》55 欧内斯特?海明威《雨中猫》和田纳西?威廉斯《热铁皮屋顶上的猫》中的女主人公的对比分析56 《红楼梦》中文化内容的翻译研究57 《野性的呼唤》中的自然主义58 《德伯家的苔丝》悲剧成因探析59 浅析国际商务谈判文化因素及其对策60 对比研究中西文化中的委婉语61 浅析《简爱》的主人公简爱62 汉语中英语借词及其语言文化影响63 从《永别了，武器》中看战争对人性的影响64 A Study of Narrative Techniques in Barn Burning65 从《金银岛》看英国人的冒险精神66 从“俄狄浦斯情结”的角度解析《儿子与情人》67 产品生命周期的营销策略68 A Study on Fuzziness of Advertising Language69 英语课堂中的教师提问策略70 从麦琪的礼物中折射出欧亨利对已故妻子的爱71 英语口语教学中的不足之处以及改善方法72 从概念整合视角解读《老友记》中的言语幽默73 论被动句的翻译74 试论《最蓝的眼睛》中黑人理想家庭的破灭75 论华裔女星在好莱坞电影中的角色转变76 从认知角度比较英日语言的空间隐喻77 英语阅读中的词汇教学78 从“他者”到“自我”的转变——从女性主义角度看《卖花女》79 解析《麦田里的守望者》中霍尔顿的性格特征及其成因80 从《百舌鸟之死》探析美国种族冲突81 商标翻译及商标翻译中的文化禁忌82 浅析《喜福会》中的中美文化碰撞与融合83 论《老人与海》中圣地亚哥性格的双重性84 探析《最蓝的眼睛》中女主人公的悲剧根源85 从成长小说角度解读《马丁?伊登》86 英语中无意歧义产生的原因及其解决方法87 英汉基本姿势动词（立、坐、躺）的语义实证比较研究88 On the Causes of the Death of Willy Loman in Death of A Salesman89 文化杂糅背景下的身份诉求——解读奈保尔的《半生》90 中华老字号英译顺应论分析91 关于照料母婴的市场分析92 商标名的英译汉目的论研究——以洗护用品为例93 简爱的双重性格分析94 英语成语跨文化翻译策略95 《到灯塔去》的象征性隐喻分析96 论《愤怒的葡萄》中的生态批评思想97 (英语系经贸英语)国外对华“双反”的现状、原因及对策研究98 特洛伊战争电影改编的语境探析99 源于真爱的结合：简爱的婚姻对当代人的启示100 从成长教育理论视角解读奥利弗?退斯特的生活经历101 The Application of Situational Approach in Middle School English Teaching102 《呼啸山庄》和《远离尘嚣》中女主人公的女性意识的对比103 Different Applications of Iceberg Principle in A Farewell to Arms and The Old Man and the Sea104 论《红字》中珠儿的象征意蕴105 浅析《黑暗的心》女性形象的作用106 中国与美国家庭教育的差别107 论社会达尔文主义的“适者生存”在《热爱生命》中的运用108 对《呼啸山庄》中凯瑟琳的悲剧性分析109 《蝴蝶梦》中的女性成长主题研究110 新课标指导下的中学英语语法教学111 从目的论的角度论英文电影片名的翻译策略112 分析《基督山伯爵》爱德蒙的二重性格113 通过阅读提高大学生的英语写作能力114 从《一个干净明亮的地方》和《老人与海》看虚无主义中的抗争及其发展115 浅析MSN交谈中的话语标记语116 《老友记》中幽默的翻译117 论“and”的用法和翻译118 浅析英语委婉语功能119 从心理学角度看哈克贝利.费恩的性格120 新课程背景下中学英语教学培养学生跨文化交际能力的意义与对策121 商务英语交流中委婉语的语用功能研究122 让中国学生说正确英语－－－－－－-探讨如何摆脱英语语用失误123 英语广告的语言特点及翻译方法124 以“三美论”对比《登高》两个英译版本的“意美”与“音美”125 论英语电影在英语学习中的作用126 对《傲慢与偏见》中贝内特太太及其女儿们的人物评论127 英语新闻的互文性研究129 佛罗多与亚拉冈：悲剧虚构型模式中的低模仿英雄与喜剧虚构型模式中的高模仿英雄130 On Influence of Cultural Difference in Understanding English and Chinese Advertising 131 The Analysis of Narrative Techniques in William Faulkner’s “A Rose for Emily”132 简?奥斯汀《诺桑觉寺》中人物对爱情和婚姻的不同态度133 An Analysis of Oscar Wilde’s Subversion of TraditionalFairy Tales134 英汉新词对比研究135 浴火凤凰——美国黑人作家眼中的黑人生活136 从电影《刮痧》看中西方文化差异137 融入与挑战——从生态角度看《老人与海》与《瓦尔登湖》138 英汉含文化植物词谚语对比研究139 论委婉语与国际商务谈判140 英汉文化差异对商标翻译的影响141 目的论指导下的英语字幕翻译策略142143 《阿甘正传》的人称视角浅析144 从生态女性主义角度解读《宠儿》145 汉语流行语中的汉英语码混用现象探微146 《丧钟为谁而鸣》中罗伯特.乔丹性格的多视角分析147 An Analysis on Cultural Differences in Translation148 日常生活中手势语的应用149 《老人与海》中的象征主义150 王尔德戏剧作品中的道德观151 从跨文化交际层面谈口译译者能力的提高152 试析美国个人隐私文化的现象及根源153 从精神分析法解读《追风筝的人》的主题154 论《奥兰多》中双性同体观155 重压之下的人之风采——以海明威《老人与海》为例156 浅析《了不起的盖茨比》的主要人物性格157 八十年代以来汉语中英语外来语及翻译158 An Analysis of Catherine in A Farewell to Arms159 建构主义理论下的教师课堂角色研究160 弥尔顿《失乐园》中撒旦形象的双重性161 解读二十世纪二十年代美国商业社会——对《巴比特》的人物性格及讽刺手法的分析162 浅析翻译中的文化缺省及其补偿策略163 公共标识翻译的跨文化语用学研究164 浅析《德伯家的苔丝》中的象征色165 关于高中生英语阅读策略运用情况的调查166 浅析霍桑罪恶观在《拉帕西尼的女儿》中的体现167 从《飘》中人物性格分析看适者生存的道理168 北京奥运官网英译：功能主义视角169 翻译美学理论下的唐诗英译意境美研究170 论《白鲸》主角的悲剧实质171 浅析英语委婉语的应用领域173 从《紫色》中的意象看黑人女性身份的自我重塑174 现代叙事艺术与海明威的《永别了武器》175 《推销员之死》中主角威利的性格分析176 从目的论角度看公司网页误译177 On the Absurdity in Waiting for Godot178 汉英颜色词语的内涵语义浅析179 英语中常用修辞格180 A Contrastive Study on Language Features of Chinese and English Proverbs181 《荒原》中的神话溯源182 《荷塘月色》的两个英译版本的比较研究183 从概念整合视角解读《老友记》中的言语幽默184 商务英语信函词汇的特征185 英语学习的性别差异及相应的学习策略186 美国情景喜剧《老友记》中幽默的翻译研究187 米字旗下的荣耀与忐忑——论维多利亚时代英国人的社会价值观188 跨文化交际中文化负迁移的原因及其对策研究189 On Critical Realism in Oliver Twist190 从文化角度研究中英礼仪模式差异191 从话语权力的角度看电影《换子疑云》192 A Comparative Study of American and Chinese Spatial Language in Business Negotiation 193 从女性主义视角解读《飘》中斯嘉丽?奥哈拉的性格特征194 A Comparative Analysis of English V ocabulary Teaching between China and America at the Primary and Secondary School Level195 从餐桌礼仪看中美饮食文化差异196 A Comparative Study Between the Novel To Kill A Mockingbird and Its Film Adaptation 197 有效的英语新闻结构分析198 浅论简?奥斯汀在《傲慢与偏见》中的婚姻观及其女性主义意识199 广告折射出的中西文化差异及广告翻译策略200 从中西文化差异角度谈品牌翻译。

商务广告用语翻译中文化差异的影响及其应对策略商务广告用语翻译中文化差异的影响及其应对策略摘要：商务广告用语有着很强的信息传递目的和文化交流功能。

因此，在跨文化交际的背景下，商务广告用语的翻译必须尊重和把握不同民族心理差异，体现其文化特色。

本文将从中西方文化差异的角度出发，通过一些具体广告用语的语际翻译，详尽分析商务广告用语翻译的文化因素及其应对策略。

关键词：商务广告用语，文化差异，应对策略一．引言伴随着经济发展的全球化进程不断加快，广告已渗透到人们生活的各个方面。

一则成功的广告能使观众产生强烈的购买欲望，继而加快产品的销售，促进企业更好更快的与国际接轨。

而各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。

因此，在这种跨文化背景的商务交流中，广告用语的翻译就显得尤为重要。

尽管各个国家（或民族）的文化相互影响和渗透，但由于东西方不同的种族渊源，自然环境，宗教信仰，经济发展程度等因素构成的人们彼此迥异的观念传统，思维方式等价值取向，一个国家（或民族）由来已久的文化不可能完全被另一种文化所取代。

故我们在从事国际商务广告用语的翻译时，必须注意文化信息的传递，尽量做到文化信息对等，而这就要求必须对两种语言的文化进行对比，深入了解和掌握具体语境下的文化差异并探索有效的应对策略。

二．商务广告用语翻译中文化差异的影响1. 地理位置的文化差异英语单词zephyr（西风）反映了英国特有的文化。

在英国人的意识中，西风是温暖和煦的，这是因为英国濒临大西洋，东面是欧洲大陆，西风从大西洋吹来。

英国著名诗篇《西风颂》(Ode to the West Wind)讴歌的就是温暖，和煦的西风：It's a warm wind, the west wind, full of bird s’ cries. (那是温暖的风—温暖的西风，伴随着百鸟欢唱)由此看来，英国的汽车用zephyr（西风）做商标就成了自然又可以理解和接受的事情。

从中英商业广告用语看中英语言文化差异中英商业广告用语虽然都是为了促销和传达信息，但在表达方式、语气、文化内涵等方面存在差异。

本文从中英商业广告用语的语言特点和文化差异两个方面论述中英语言文化差异。

一、中英商业广告用语的语言特点1. 中文商业广告用语的语言特点中文商业广告用语以简洁、直白、凝练为特点，追求口语化和感性化，多使用中文的修辞格和说理方式。

如：“全场半价”、“买一送一”、“低价急售”等。

中文商业广告用语也注重巧妙的搭配和韵律的处理，采用平仄对仗的手法来增加语言的效果。

2. 英文商业广告用语的语言特点英文商业广告用语以简明、明快和直接的方式来传达信息，强调语言简洁明了，表达准确、简练。

英文广告使用的短语和词汇通常都是简单明了的表达。

如：“on sale”、“buy now”、“discount”等。

英文商业广告还善于使用对比、修饰等手法，增强产品的吸引力和卖点的突出。

二、中英商业广告用语的文化差异1. 文化内涵不同中文商业广告用语注重情感的渲染和文化内涵的传递，尤其对于中国传统文化和价值观的引用较多。

如在对待家庭、孝顺、友谊等方面会强调传统文化的重要性。

而英文商业广告用语则更加注重产品本身的优点和实用性。

2. 语言表达方式不同中文商业广告用语偏爱修辞、比喻等修辞手法，使得其更加富有诗情画意和感性的色彩，给人以美的享受。

而英文商业广告则更加简练、直观，强调信息的传达和产品的实用性。

3. 语气和文化差异中文商业广告用语在语气上更加委婉、礼貌，并常使用带有婉转语调的句子。

而英文商业广告则更加直接、干练，并有时使用一些俚语和幽默语言来吸引受众的注意力。

除了以上差异，中英商业广告用语还存在其他一些差异。

中文商业广告着重强调产品的性价比和使用效果，重视人际关系和亲近感；而英文商业广告则善于利用数据和事实来证明产品的品质和竞争优势，注重个人主义和自由性。

中英商业广告用语在语言特点和文化差异方面存在明显的差异。

如今,人们对翻译活动背后隐藏的文化问题越来越关注。

传播中的文化因素,是决定翻译的一个重要因素。

一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为,从而影响各国广告活动。

因此,在进行广告翻译时,必须具有敏锐的跨文化意识和丰富的文化知识,充分考虑到源文化和目的语文化,在识别文化语境的差异过程中,适时调控自己的文化导向,达成两种文化的和谐。

一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的,但如果在翻译时忽视广告的预期目的和特殊功能,一字不改地译成另一种语言的话,就不一定能达到原来的效果,甚至会适得其反。

因此中西文化差异是影响广告翻译策略的一个重要因素,也是在广告翻译中值得探讨的一个课题。

1.词汇的意蕴差异词汇的意义可分为概念意义和内涵意义。

词汇的概念意义相同,内涵意义有时会相去甚远。

如果只按字面直译,不考虑目的语国家的宗教、文化、政治、风俗等因素,那么译出来的东西会有悖于西方文化,就会造成交际失误,达不到相应的宣传和推销产品的目的。

1899年,英国联合利华公司,研制了一种新型“MONKEY ”牌香皂,产品进入市场遭到失败,原因是猴子有不洁的含义,容易让消费者反感。

后来采用LUX (力士作为该香皂名称,由于简单、易读、易认、易记忆,从此销售大增,风靡全球。

因此,译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。

如果不熟悉目的语文化的差异并做出适当的文化转换,得出的译文可能与原来的创意背道而驰。

2.文字形式差异不同国家、民族和地区所用的文字是不同的,对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。

众所周知中国人喜欢“福”、“寿”、“喜”、“乐”等比较喜庆吉祥的字。

根据美国作家Irving Wallace 选出的最美丽的英文字是:chime (一串铃、golden (金色的、lullaby (摇篮曲、melody (旋律、murmuring (低语等。

这些文字不仅寓意优美,而且外形美丽,可引起人们美好心理反应和视觉效果。

英汉广告语的文化差异现象及翻译策略1. 引言1.1 研究背景广告语作为广告文化的核心内容之一，在不同文化背景下往往呈现出多样化的特征。

随着全球化进程的深入，跨文化广告传播的需求日益增加，英汉广告语的跨文化翻译也变得愈发重要。

由于英汉文化之间存在着诸多差异，导致广告语的翻译常常面临着种种挑战。

在跨文化广告研究领域，国内外学者们对英汉广告语的文化差异进行了一些探讨，但仍存在许多未被深入研究的问题。

有必要对英汉广告语的文化差异现象及翻译策略进行进一步探讨与研究，以期为跨文化广告传播提供更深入的理论支持和实践指导。

本文旨在通过分析英汉广告语的文化差异现象，探讨英汉广告语翻译的挑战与对策，进而提出未来研究的发展方向，以促进中西文化之间广告语的有效传播与交流。

1.2 研究意义英汉广告语文化差异的研究可以帮助广告从业者更好地了解不同文化之间的差异，进而制定更加符合目标受众文化背景的广告策略。

在广告传播过程中，如果不考虑文化因素，很容易导致传播效果的失败，甚至引发文化冲突。

研究英汉广告语文化差异也有助于提高翻译水平和质量。

在进行广告语翻译时，译者需要考虑到不同文化之间的差异，避免出现语言障碍或文化疏远，从而确保广告信息的准确传达。

研究英汉广告语文化差异有助于促进跨文化交流和理解，提升广告传播效果和翻译质量，对广告行业和文化交流具有积极的促进作用。

深入研究英汉广告语文化差异具有重要的理论和实践意义。

2. 正文2.1 文化差异对广告语的影响文化差异对广告语的影响包括多个方面，首先是语言上的差异。

英汉两种语言有着不同的语法结构、词汇表达方式和修辞手法，这就导致了在广告语中的表达方式也存在一定的差异。

在英文广告中常见的直接表达方式可能在中文广告中会显得过于直接，因为汉语更注重委婉和含蓄的表达方式。

其次是文化背景的差异。

不同的文化背景会导致人们对产品、服务甚至广告内容的理解和接受有所不同。

西方文化强调个人主义和自我表达，而中国文化注重和谐和集体利益，因此针对不同文化背景的受众，广告语的表达方式和内容也需要有所调整。